米邦アパレルの財務諸表から市場シェアを見る

年初、美邦服飾理事長の周成建氏は勝商網の取材に対し、将来はMECITY、美特斯邦威、MOOMOに重点を置いて、3、5年の時間を通じて、3大ブランドを各レベルの市場にカバーすると述べた。

半年が過ぎて、年初の「憧れ」の米邦を持っていたが、反退しなかった。

この状況を最も直接体現しているのは財報データです。8月25日夜に発表された2021年半の年報によると、米邦の営業収入は13億7700万元で、前年同期比14.06%減少し、ここ10年で過去最低だった。上場企業の株主に帰属する純損失は3893万元で、前年同期比91.85%縮小した。しかし、非経常損益を差し引いた純損失は3億362万ドルだった。

主な原因は上半期に美邦が上海模共実業有限会社の100%株式と華瑞銀行の10.10%株式を売却したことで、会社の現金が還流し、赤字が縮小したように見える。　　

品目別では、上半期、男性と女性の営業収入はいずれも減少し、そのうち、男性の売上高は7億6400万元で、前年同期比13%減少した。婦人服の売上高は4億7000万元で、前年同期比16.95%減少した。ブランドについては、報告期間中、依然として3つのブランドのそれぞれの売上状況を発表していない。

では、全体的な情勢が悪い場合、週成建の「自慢」のルート配置は効菓的ですか？

本報告期末現在、米邦直営店は176店、加盟店は1605店で、全体の出店数<閉店数。公式の説明によると、主に閉鎖されているのは加盟店で、美特斯邦威ブランドだという。単店の均効麺では、2021年上半期

年間平均単店営業収入は237万7000元で、平均年化坪効菓は7554.96元/平方メートル/年で、単店坪効菓は新興ブランドbosieにも及ばない。

また、ショッピングセンターの配置状況によりますと、勝者ビッグデータによりますと、美邦傘下のブランドには447のショッピングセンターの店舗があり、その中で、MECITYと美特斯邦威のショッピングセンターの店舗数は高く、MOOMOの出店は慎重だということです。全体的な店舗の開閉状況を見ると、2021年上半期の米邦全体のショッピングセンターへの出店力は著しく減速し、3年連続の閉店数は新規出店店より高かった。　　

店の縮小も米邦のルート収入の狭さを招いた。2021年半の年報によると、米邦のオンラインルートの売上高は3億7500万元で、昨年より1億5700万元減少した。オフライン直営店の売上高は4億1800万元で、前年より1億3900万元減少した。加盟店の売上高は5億6000万元で、昨年より7033万元増加したが、粗利益率の増加幅は3つのチャネルの中で最も低く、1.01%増加しただけだ。

もちろん、米邦は上半期に、在庫問題を解決するために努力してきたことは否めません。大きな割引力のある販売促進活動を通じて、製品の販売速度を速め、粗金利を上昇させた。しかし、報告期末現在、米邦のアパレル在庫商品の価値は15億1600万元に達し、「在庫危機」は有効に緩和されていない。

雪崩の時、罪のない雪は一枚もありません。アメリカの持続的な経営不振は一足飛びではなく、経年的な蓄積から来ている。

週成建氏は、「美邦はずっと消費者を満足させ、消費者にファッションを購入させ、着心地がよく、性価格が高い服を買わせてきた。この初心は決して変わらない」と話した。しかし、米邦は本当に若い消費者の需要をつかんでいないようで、国産品の爆発的なシーンとは逆走している。アリババのデータによると、新鋭国産品ブランドを購入した消費者の半数以上が「95後」だという。この中国経済が回復し、市場消費が回復的に増加している現在、米邦には「国産品」の輪がない。