なぜ「恥華」ブランドのドゥギャバンナの売上高がリバウンドしたのか

キャッチフレーズ「恥華」の疑いで中国の消費者から強いボイコットを受けたドゥギャバンナは、数年の販売下落を経て反発し始めた。

米ブルームバーグ通信によると、ドゥギャバンナ氏は2021年に中国市場での転機を迎えたようで、売上高は前年比20%反発した。

ブルームバーグ社によると、このブランドは中国市場を失いたくないと考え、そのために「国際危機管理会社」を2社雇って、上海で行われた「中国国際輸入博覧会」に2回も積極的に参加したという。ブルームバーグ通信によると、同ブランドは現在、中国で1200人を雇用しており、近く上海の中信泰富広場にブティックをオープンする予定だという。

3年前、杜嘉バンナ氏は「華を辱める」疑惑が発覚した後、中国の消費者から激しいボイコットを受けたが、続いてファッションショーが延期され、アジア太平洋地域のイメージ大使の解約宣言、中国の電子商取引プラットフォームの下架製品、実店舗の閉店…「涼透」と思っていたブランドが、なぜ「再生」したのか。

事件の発端は、D&Gが2018年11月17日頃に公式マイクロブログ、ins、facebookアカウントに投稿した「起箸飯」のPR動画にある。

動画では、D&Gを着た中国人の女の子が中華料理店に座って、箸で超大型サイズの3種類のイタリア料理を食べてみた。

ナレーションに使われた「中国式発音」、傲慢な口調、中国人モデルが変な姿勢で箸を使ってピッツァを食べたり、イタリア式甘巻きを食べたりするシーンは、中国の伝統文化を差別している疑いがあるとネットユーザーから疑問視されている。

あるネットユーザーは、この小さな目のモデルを選んで鏡に出すのは完全に中国人に対する誤解と差別だと考えており、国内のソーシャルメディアで広く論争を呼んでいる。

もちろん、事件の最大の引き金はD&Gの創業者の一人であり、デザイナーのステファノ・ガブバナ氏がinsでネットユーザーとの会話で、「中国は糞のような国だ」と突然書いていたことだ。この対話は2018年11月21日にネットユーザーに微博に投稿され、話題と国民の強い非難を集めた。

事件後、昼12時35分に中国のスター、陳坤氏が同日夜に上海万博センターで行われるD&Gショーに出席しないと発表したのを皮切りに、わずか2時間足らずで李氷氷、陳学冬、王俊凱、迪麗熱巴、黄暁明、木子洋など多くのスターが引退を宣言し、中国のモデルもD&Gショーを中止すると宣言した。これはドゥガバンナに危機を感じさせた。

午後13時52分ごろ、D&Gデザイナーのステファノ・ガブバーナ氏は、自分のアカウントが盗まれたと緊急対応した。これまで返信したのは本人ではなかったが、官号も無理な返信をした理由を説明しなかった。

その後、D&Gは公式マイクロブログで、「Dolce&Gabbanaの公式IntragamアカウントとStefano Gabbanaのインスタグラムアカウントが盗まれ、私たちはすぐに法律的に解決しました。私たちはこれらの不実な発言が中国と中国人民に与えた影響と傷害を謝罪します。私たちは中国と中国文化に対して一貫した愛と尊重を持っています」と答えた。

しかし、当時の国民はこれに対して勘定をしていなかった。続いて、オンラインプラットフォームの下棚関連製品、オフライン店舗の閉鎖などが続いた。

しかし、3年後、ドゥガルバンナは「帰血」したのか。