鴻星爾克董事長の呉栄照氏が人民日報に寄稿し、国産品の発展について語った

我が国の総合国力の大幅な向上と文化的自信の絶えずの増強に伴い、中国の若い世代の生まれつきの民族的誇り、そしてZ世代が次第に現在の市場消費の主力軍になるにつれて、これらは絶えず国潮の復興を推進しており、国産品ブランド新しい姿で成長することで豊かな土壌を提供します。

7月15日、鴻星爾克実業会長の呉栄照氏は人民日報に署名文を発表し、国産品の発展に焦点を当て、国産品の自強を固めた。文章は国産品ブランド、国潮文化の伝承、科学技術の新国産品の助力、消費者との共同創造などの角度で、国産品ブランドは新たな変化に立脚し、新たな挑戦に対応し、伝承文化を守る中で革新し、中国ブランドを大いに輝かせるべきだと述べた。

近年、中国の衣料品市場中、新世代消費者の観念は絶えず変化し、品位は次第に高くなり、新旧ブランド間の戦局は絶えず展開し続け、急速に消費者の愛顧を勝ち取ることができ、国民の好みをより理解する国産ブランドを迅速に台頭させることができる。

服飾は文化の重要な担い手として、伝統衣装博大で奥深い中華文化、魅力的な古典的美学で光彩を放っている。現在、国潮服飾は伝統的な服飾文化に対して創造的な転化、革新的な発展を行うことによって、人民大衆の日増しに増加する美しい生活の需要を絶えず満たすと同時に、経済発展のために新たな原動力を注入し、アパレル業界のために新鮮な血液を注入している。

鴻星爾克は設立されてから現在まで、22年間の職人精神で国民に国産品の品質を立証させ、文化融合の中で革新を続け、鴻星爾克を「国民の鴻星爾克”。これまでのブランドの独創的な方法を変え、2021年にスタートした「青年共創計画」を最後まで実施し、国民が国産品を絶えず前進させる。2022年、鴻星爾克は中国ファッションデザイナー協会、中国国際ファッションウィークと共同で「鴻星爾克青年共創デザインコンテスト」を開催し、中国の若いデザイン力を結集し、ファッション言語で国家感情を発揚し、多次元で科学技術国産品を共創し、青年たちと共に国産品運動の新しい未来を模索し、中国のデザインをより盛んな力に爆発させた。

呉栄照氏は文章の中で「国産品ブランドは中国の物語を上手に語るべきだ」と述べた。国力がますます盛んになっている現在、若い世代の民族文化への認識はますます国産ブランドへの支持に表れている。鴻星爾克はより良質な製品で市場を開拓し、消費者の需要をよりよく満たし、歴史記憶、文化財遺産、社会生活などの内容を展示することで、消費者に美の享受をもたらすべきである。優れた伝統文化の伝承と革新を製品に応用するために、鴻星爾克は前後して河南博物院、三星堆、中国宇宙飛行などのトップ国内機関と手を携え、王者栄光、国漫『一人の下』などの優れた国風IPを連合し、運動精神で国風美学にぶつかり、共に伝統的な歴史文化の趣を極めた製品を作り、伝統的な要素とファッションデザインを有機的に融合させ、より多くのスポーツ製品に中華文化の下地を加え、文化的自信を全方位に明らかにした。

「品質はブランドの生命力であり、科学技術は品質向上を後押しする中で大いに異彩を放っている」。人民日報に寄稿する前に、呉栄照氏は企業家代表として2021中国企業家博鰲フォーラムに出席し、『科学技術革新の実践、ルーク篤行不退転」と発言した。鴻星爾克氏は科学技術革新で企業の発展をリードすることを堅持し、現在300件以上の製品特許を「2021民間企業発明特許500社」のランキングに組み入れ、科学技術投入と品質管理を両立させ、権威ある運動研究機構と協力し、「極克未来実験室（E.K-Lab）」を設立し、「世界をリードするスポーツブランド」の目標のためにコア競争力を構築している。科学技術を国人科学運動の需要にサービスさせ、国人に最適な高価格比製品を作り上げる。

新国産品はより民族文化と科学技術が織り成す3.0時代に加速的に邁進しており、同時にチャンスと挑戦が両立する時代でもある。将来、国産品ブランドは全方位的、多層的に消費者のニーズを満たす中で新たな消費の青海を開拓し、伝統的な文化の奥義をもって製品の研究開発に溶け込み、科学技術革新をもって製品のエネルギー供給をリードし、職人の品質をもってブランドのグレードアップを推進し、責任をもって企業の使命を実践するべきである。鴻星爾克は伝承文化と美学の革新を守り抜く中で自己革命を行い、国産品の発展に質の高い発展サンプルを提供し、若い世代の目に映る新しい国の潮流になることを争っている。

　　以下は人民日報が発行した「高品質国産品で消費の新潮流をリードする」の原文：

呉栄照（企業家代表、鴻星爾克実業会長）

スポーツウェアはファッション性と実用性を両立し、ますます多くの人の日常生活に入っている。スポーツ製品は顔が高く、品質がよく、多くの消費者に愛用されている。スニーカーのデザインは干支文化からインスピレーションを得て、運動精神と国風美学を融合させて……しばらくの間、文化的な内包とファッション的なデザインの国潮服飾ブランドがあり、各種類のプラットフォームで大衆の関心の焦点となり、関連製品はますます多くの消費者の認可を得て、消費の新しい気風となっている。

華夏の美は、歴史が長い。服飾は文化の重要な担い手であり、博大で奥深い中華文化、魅力的な古典的美学は伝統的な服飾が新たな輝きを放つ重要な文化の土壌である。現在、我が国はすでに世界最大の服装生産国、輸出国となり、大衆の服装選択はますます多様になっている。国潮服飾は伝統的な服飾文化に対して創造的な転化、革新的な発展を行い、そして運動、家庭、レジャーなどの生活シーンと融合することによって、人民大衆の日増しに増加する美しい生活需要を絶えず満たすことができるだけでなく、経済発展のために新たな原動力を注入し、アパレル業界のモデルチェンジと発展の生き生きとした脚注となっている。もちろん、どのようにしてより良質な製品で市場を開拓し、どのように消費者の需要をよりよく満たすか、国産品ブランドは引き続き模索する必要がある。

国産品ブランドは中国の物語を上手に語るべきだ。伝統文化の実物担体として、国潮服飾は歴史記憶、文化財遺産、社会生活などの内容を展示することで、消費者に美の享受をもたらすことができ、ブランドの内包を高めることもできる。無形遺産の技術を参考にして、伝統的な生地、紋様の実用性とデザイン感を体現する、華夏の大地、山川河川などの要素を用いて、山海の風を表現する、華夏の古物を融合させる文化的基礎、古い要素とファッションデザインを有機的に結合する……いくつかの企業の探索も私たちに示唆している：国潮服飾は現代の審美に立脚し、図案、裁断、材料などの面で十分な文章を作り、文化融合の中で持続的に革新し、文化理念を全方位的に明らかにし、中華文化の基礎と風貌をより多くの人に見られ、もっと多くの人に喜ばせる。

品質はブランドの生命力であり、科学技術は品質向上を後押しする中で大いに異彩を放っている。鴻星爾克を含む多くの国産ブランドは、研究開発への投資を増やし、製品の品質向上に力を入れている。伝統工芸の復元、芸術効果の向上、新しい製品の設計などに科学技術が大いに役立つことを見るべきだ。コンピュータプリント技術から伝統的なシルクスクリーンプリント技術を超えて、異なる生地にリアルなカラー画像、立体効果を呈し、3 Dプリント制作まで、モデル制作とパターンカスタマイズの時間を大幅に短縮し、さらに環境保護技術を用いて、アパレルをより快適にすると同時に環境保護にするまで……新材料、新技術を用いて良い製品を作り出し、製品の反復的なアップグレードを絶えず推進し、科学技術革新はより多くの人の科学運動の需要を満たしている。この角度から言えば、国潮服飾の革新的な発展は科学技術の支えから離れられず、企業は絶えず内功を修練してこそ、より広い市場空間を開き、ブランドのグレードアップの原動力をさらに充実させることができる。

国産品ブランドの発展は、企業の総合力の表れである。実際、消費者の生活品質、精神文化に対する需要が高まるにつれて、国産ブランドも消費者の需要をよりよく満たす中で新たな消費の青海を開拓しなければならない。従来のブランドの独創的な方式を変え、「共創」の形でブランドの研究開発力を高める、安くておいしい「小さくて美しい」もあれば、ハードコアなデザインの「大きくて強い」もある……全方位、多層的に消費者のニーズを満たしてこそ、国産ブランドは市場競争の中で不敗の地に立つことができる。

企業の成長は偉大な時代のおかげであり、国産ブランドの台頭は我が国の総合国力の大幅な向上と文化的自信の絶えずの増強のおかげである。広範な企業は自発的に行動し、鋭意革新し、新たな変化に立脚し、新たな挑戦に対応し、伝統文化でブランドの活力を引き出し、職人心の品質でブランドのグレードアップを推進し、堅守の中で文化を伝承し、美学を明らかにし、革新の中で答えを探し、活路を見つければ、より多くの国産品を千家万戸に進出させ、中国ブランドの名刺をより美しくすることができるに違いない。