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検索数が1200%急増、「新中式」が若いファッションの目玉に？

2024/1/24 11:59:00 112

「新中式」の着こなしがブームに

「老銭風」が中国に吹いても、現地化改造から逃れられない。

2023年、「東方老銭風」とも言える新しい中国式の着こなしがブームになった。このような中国風要素と現代的な輪郭を雑然としたデザインスタイルは、「書香門第一お嬢様」に憧れている若い女の子たちを引きつけている。

タオバオのアパレルがインタフェースファッションに提供したデータによると、2023年10月31日現在、タオバオのプラットフォーム「新中式」の1日平均検索数は75万回で、2022年の1日平均50万回よりも増加している。2023年の「ダブル11」期間中、10万本を超える馬面スカートが発売初時間内に販売され、この新しい中国式ブームの中で最もアウトになったアイテムの一つだ。

新しい中国式のホットなもう1つの信号は、より多くのプレイヤーの出現です。

しかし、ギャル服や極簡風などのここ2年の大ヒットスタイルとは異なり、新中国式ブランドはファストファッションのやり方でオンラインで急速に拡大するのは難しく、ネット生ブランドはより多くの機会を得た。

最初の爆発金が出た

新中式ブランド仰世（仰世）の主宰者である陳浩楠（チェン・ホナム）氏は、彼女の淘宝店が2021年にオープンし、その年の冬に初の爆金が出たことをよく覚えている。

「この金から、私たちの店の業績は急速に伸び始めた」と陳浩楠は回想している。

2021年にも、長い間フレンチレトロ風を謳ってきた網紅店鷺青一が初の新中国式爆金を出した。それは「晩橋」という新しい中国式ワンピースで、オンラインになった当日にタオバオとドサウンドプラットフォームで1万枚以上売れた。これはブランドの予想をはるかに上回っている--鷺青一が新しい中国風を試したのは初めてで、彼らは2000点以上の現物しか用意していない。

アパレル業界全体の弱さが回復した背景には、新中式がトレンドに翻弄される幸運児となっている。しかし、タイミングをつかんで爆金を作り続けるのは容易ではない。陳浩楠氏は、仰世氏はまだ爆金を作る方法論を形成しておらず、すでに市場に認められている爆金に対してマーケティングをフォローするだけだと告白した。

「速い」ことができない新しい中国式

呉競氏によると、2021年に初めて新中式に進出して以来、現在鷺青一店舗内の新中式製品の比率は10%-20%に上昇している。将来的には鷺青一は、店舗で関連コラムを発表するなど、新しい中国風のスタイルを長期的に維持する可能性がある。

新中式の服装は滑らかで軽いシルク生地がよく使われており、これは製衣師の忍耐と技術を試すことになる。伝統的な中国式服装でよく使われる基礎技術のほか、ブランドは他の遊び方を試すこともある。

例えば、青い点でよく使われる斜め裁断の技術は、生地の緯糸と45度の角度を持って生地を裁断することを指し、このような生地はスカートの裾に使われ、飄々とした波感を作ることができる。斜めに裁断した生地は、製衣師が毛辺の糸を辛抱強く剪定する必要があり、さらに時間もかかり、材料もかかる。

新中式はどのくらい火をつけることができますか。

複数のブランド責任者は、新中国式の長期的な発展を見据えていると述べた。

新中式ブームの背後には若者の伝統文化に対するますます高まるアイデンティティがあり、これは近年の国潮の流行、国産ブランドの台頭と脈々と受け継がれており、さらに言えば民族の自信の表れである。

また、多くの新中式愛好家もこのスタイルに対してより高い忠誠度を示している。彼女たちを引き付けるのは潮流そのものだけではなく、新中式の背後にある伝統文化があるからだ。

しかし、新中国式ブームの持続可能性を懸念する批判の声もあり、現在の新中国式設計の大部分は深さの再創造ではなく、中国式要素を表層的に積み上げることにとどまっていると考えられている。

流行が熱を引くと、流行を追うブランドが次のトレンドに向かうのは当然だが、この細分化されたコースを深耕し続けるブランドもあるに違いない。彼らは実はすでに意識的にコースを広げ、新しい中国式概念の限界を脱している--少なくとも現在の大衆認識の中で、新しい中国式が指しているのは分かりやすい中国式要素である。

「中国式の美学精神を継続し再構築することは、より広い討論空間を持つことができる新しい中国式と言えるだろう」とバックサン氏は考えている。