なぜ明清由来の馬面スカートが現代に波瀾を巻き起こし、ファッションの新たな寵愛になることができるのか。馬面スカートブランドたちはどのようにこの波を受け止め、販売の飛躍を実現しているのだろうか。ミニスカートの爆発の裏にはどんなブランドのチャンスが隠されているのだろうか。
馬面スカートの復興ブームの高まりに伴い、2024年3月24日、中国服装協会の理事会社である広州市匯美ファッショングループ株式会社の完全子会社である広州市生活在左服飾有限公司傘下の高級婦人服ブランド「生活在左－林栖馬面スカート」広州文化ランドマークである広州市文化館で第1版「中国で最も美しい服飾の馬面スカート白書」の編纂起動式が行われ、イベント当日には中国国際ファッションウィークの特別会場「林栖馬面スカート―『方円』発表ショー」及び「中国馬面スカート伝承と革新」対話フォーラムが行われた。
ホワイトペーパーの開始式
中国の馬面スカートのトップブランドとして、「林栖馬面スカート」はそのハイエンドな位置づけで業界で注目されている。業界では、「中国で最も美しい服飾の馬面スカート白書」を編纂した措置は、馬面スカート類のリード的地位をさらに際立たせ、世界の文化とファッション市場における馬面スカートの巨大な潜在力を深く掘り起こし、アパレル業界全体に新たなビジネスチャンスと文化的価値をもたらすと予想されている。同白書の編纂は「林栖馬面スカート」の創始者である林栖氏が発起し、国内の無形遺産、紡績分野の専門家シンクタンクと共同で編纂し、内容の権威性と深さを確保した。
新中国式ガウンの馬面スカートを暴く
中国の女の子たちの「プリンセススカート」馬面スカートは中国人女性のクローゼットの最初の漢服アイテムとなっている。ドトーンでは、スカートに関する話題の累計再生数が200億回を超えた。「2024振動電子商取引女性消費動向データ」の報告によると、2023年、馬面スカートの注文量は前年同期比841%増加した。小紅書では、スカート関連ノートが112万編を超えた。震える音が公式に発表した元旦のデータによると、「林栖馬面スカート」はハーフスカートの品種で1位で、その製品の口コミ、ブランド、販売量、体験はいずれも上位にランクされ、同時に連続して模範事例に推薦された。
震える音の馬面スカートの種類ランキングのスクリーンショット
スカートの爆発は、意外なことから始まった。2022年7月、「ディオールの馬面スカート盗作事件」は国内で大規模な論争を引き起こし、官媒の末路にある科学普及馬面スカートの歴史だけでなく、多くの留学生が馬面スカートを着て中国の伝統文化を守っている。その後、複数のノードイベントに後押しされて、スカートの熱が徐々に高まってきた。
スカート熱の増加には、国産ブランドや研究者の過去の孤独で沈黙した堅守と蓄積が欠かせない。馬面スカートの製造技術非遺伝承者であり、左ブランドの創始者である林栖に暮らしており、10年以上も中国の伝統的な手芸服飾の活性化、革新、伝承に力を入れてきた。馬面スカートが「出圏」する前から、林栖は全国各地で100本以上の骨董品の馬面スカートを探し、コレクションしてきた。2023年4月、林栖を代表とする馬面スカートの研究者の推進の下、馬面スカートの製造技術は広州市海珠区の第8陣の世界遺産登録代表的なプロジェクトに正式に登録され、林栖が創設したアパレルブランド「左に生きる」が世界遺産保護単位となった。
馬面スカートの製造技術非遺産伝承者、左ブランド創始者の林栖に生きる
ブランド創設当初、「左に生きる」が「林栖馬面スカート」を発売した後、すぐに中国式の着こなしを愛するファンを集め、中央テレビニュースなどの主流プラットフォームからも頻繁に認められ、大きく報道された。
林栖氏は取材に対し、「馬面スカートは他の服とは異なり、その背後にある独特の文化的基礎であり、中国文化を身につけることであり、中国文化の自信の主流意識である」と述べた。また、馬面スカートはそのシンプルな着こなしと柔軟なコーディネートで人気があります。近年、馬面スカートは頻繁にヒットしているが、馬面スカートの着こなしの試みは注目を集めており、小紅書には20万件を超えるノートが掲載されている。多くのユーザーは、日常の装いとしても、馬面スカートは美しく、着やすいと考えて、馬面スカートの姿を隠し、輪郭を作る効果を賞賛している。普段は生放送でも馬面スカートを着用して登場し、ファンにリアルな着こなしを披露している。毎回の双方向コミュニケーションの中で、林栖は多くのユーザーと馬面スカートの話に言及した：ある人は出国する前にもっぱら馬面スカートを購入して、ある人は馬面スカートを着て重要な講演に参加したいと思って、ある人は馬面スカートを旅行の必需品として、ある人は馬面スカートを成年の贈り物として娘にプレゼントして……。これまで、漢服はZ世代の若者に好まれていたと考えられていたが、「林栖馬面スカート」の30歳以上のユーザーの割合は85%を超え、10%近くが30歳以下の顧客だった。同時に、ますます多くのスターも頻繁に馬面スカートを着て街で撮影したり、番組に出たり、広告を撮ったりして、馬面スカートの野生の代弁者になり始めた。その中で、楊紫は馬のスカートを着て宣伝ビデオを撮影し、小瀋陽合肥コンサートで着た国風の服も同じ林栖の馬のスカートに火をつけたことがある。1枚の馬面スカートは21万円？
伝統衣装の現代的な魅力が際立つ流量の流入に伴い、ビジネスは自然に成功する。では、スカートブランドはどのようにしてこのブームを捉えることに成功したのだろうか。「林栖馬面スカート」やその他の関連ブランドを例に、いくつかの重要な戦略を明らかにした。1つは、馬面スカートをブランド化してこそ、強くなることができる注目すべきは、馬面スカートが爆発的に売れているにもかかわらず、多くの市場品は価格競争のレベルにとどまっており、明らかなブランド識別度が欠けていることだ。言い換えれば、馬面スカートは成熟した製品カテゴリーだが、ブランド建設に力を入れているのは少数だ。「林栖馬面スカート」は例外であり、中国の馬面スカートのベンチマークの地位を確立することに成功した。海外のお客様の中には、数ヶ月待って林立馬面スカートをカスタマイズするために21万元もの価格を費やしたいと考えている人もいます。これは、林栖馬面スカートが国内で熱烈に支持されているだけでなく、その文化的価値とブランド的価値が多国籍消費者に認められ、人々の輪を破ったことを示している。現在、どのようにして独自の市場価値を発揮し続け、公衆の認知を高め、世界的に影響力を拡大し、さらに業界全体に深い影響を与え続けるかに直面しており、「林栖馬面スカート」が直面する挑戦と目標となっている。今回のイベントでは、林栖と清華大学美術学院教授、博士指導教員の賈璽増、東華大学服装芸術設計学科教授、博士指導教員の包銘新、正高級工芸美術師、広東省工芸美術大家の佘燕璇、南方都市報娯楽執行主編の賀蓓、およびパリファッションブロガー、ESMOD広州高級製版教授Alexandre BERGERは共同で中国の馬面スカートの伝承と革新議題を検討した。
「中国馬面スカート伝承と革新」対話フォーラム
参加者たちはスカート文化に関する見解を深く交流しただけでなく、「中国で最も美しい服のスカート白書」の作成作業を共同でスタートさせた。
林栖氏によると、今回の活動はブランドが中国の伝統文化の内包を深く掘り下げるための積極的な探求であるだけでなく、現代社会におけるスカート文化の活性化と伝承を推進するための戦略的な配置でもあるという。彼女は「白書は中国のスカートの発展過程を描き、さらにスカートの活性化、伝承、革新の面で私たちの準則と主張を提出する」と強調した。現場の専門家や学者によると、「林栖馬面スカート」はブランド化の深度推進に力を入れているだけでなく、業界の中で質の高い発展のベンチマークを樹立しているという。これは十分に「林栖馬面スカート」が製品の高品質を追求すると同時に、積極的にリーダーの役割を担当し、中国の伝統文化の独特な価値を深く掘り起こし、拡大していることを示している。この動きはブランドイメージと市場競争力を高めるだけでなく、業界全体の健全な成長とグレードアップにも積極的な推進作用を果たした。国潮の現代化の波の下で、若い世代は国の伝統文化に対する愛と自信を高め続け、その美しさと快適性を結合して、馬面スカートの流行は自然な傾向になっているようだ。現在、製品の魅力と着心地が鍵となり、消費者の初回購入とリピート購入を駆動している。ユーザーのニーズに対して、馬面スカートブランドは次から次へと製品に対して入念な改善を行っている。例えば、実用的なポケットのデザインを追加し、スカートの構造を改良して着用の利便性を高める--伝統的な漢服と新式中服に比べて、実用性と快適性を著しく向上させた。今回の「林栖馬面スカート—『方円』発表ショー」で、記者は「林栖馬面スカート」が伝統的な定番馬面スカート、二合一馬面スカートシリーズを持つほか、今回のイベントでは冷感素材を使用した馬面スカートも新たに発売されたことに気づいた。設計革新を通じて、異なる温度、異なる人々のスタイルに適した製品を作り上げる。このような革新は、「林栖馬面スカート」を多くのブランドの中で独自性を際立たせるだけでなく、伝統文化と現代生活の結合に対する公衆の新しい視点を促進した。あるネットユーザーは「漢服も革新的で現代化できる」、「これで日常が多くなり、夏に出勤して着るのがもっといい」と考えている。これらは林栖馬面スカートに他の馬面スカートとは異なるブランドの心の記憶点を獲得させた。特筆すべきは、今回のショーに女優の趙雅芝さん、青年ピアノ演奏家の陳沢源さんをゲストに迎え、今回のスカートショーに参加したことだ。また、多くのブランドも積極的に模索している。さまざまな「千金」スタイルが流行している中、ブランドは馬面スカートを通じて独特の「中国式千金感」を披露した。同様に、「デートガウン」「クリスマスガウン」などの概念が台頭している中で、馬面スカートはブランドの推進の下で、新年、さらには結婚式、通勤、旅行などのより多くの日常的な着こなしに広がっている。そのため、馬面スカートの製品特性を絶えず探索し、深化させ、新たな使用シーンを開拓し、鮮明なブランドの特色を結合することは、馬面スカートブランドの将来の競争のキーポイントになる可能性がある。中国伝統文化の復興の波の中で、「林栖馬面スカート」ブランドが頭角を現し、ビジネス価値を実現しただけでなく、伝承と革新の中で中国伝統文化に新たな生命力を与えた。林栖は、馬面スカート製造技術の無形遺産伝承者として、無形遺産文化の普及と応用に力を入れるだけでなく、中国の服飾伝統文化に深い理解を持っている。彼女は馬面スカートという歴史文化の記号を、現代ファッションの独特な表現に変換することに成功し、古い工芸を新たな輝きに変えた。10年間の丹念な研磨を経て、林栖は無形工芸生地の伝統的なコアを守りながら、伝統的な制作技術と現代的な設計審美理念を巧みに融合させ、国潮の潮流をリードすることに成功し、中国伝統文化の現代化を推進した。彼女は「林栖馬面スカートは馬面スカートの背後に秘められた中国精神を発揚し、中華文化を世界の舞台で輝かせることに終始している」と述べた。馬面スカートの魅力をより多くの人に見せるために、林栖は広州文化館というランドマーク建築で盛大な「林栖馬面スカート—『方円』発表ショー」を開催した。この発表ショーは、同館が設立以来初めて非遺産のスカートブランドのために開催した盛大なイベントであるだけでなく、広州が文化の名城として、非遺産文化の伝承と本土ブランドの発展に対する確固たる支持を示している。発表ショーでは、林は馬面スカートに身を寄せ、優雅で気前が良く、東洋女性の趣とファッションの魅力を示した。同時に、「林栖馬面スカート」はその独特な東洋の美学と強烈なファッション感覚で、馬面スカート文化の新時代における絢爛な美しさを展示した。林栖は現代の上着の下スカート制式と嶺南広東刺繍の華麗な要素を巧みに結合することによって、伝統と革新、文化とファッションを完璧に融合させることに成功し、公衆に馬面スカートとその背後にある中華文化に対してより深い認識と理解を持たせた。また、林栖氏は昨年の「パリファッションウィーク」、2018年の「ロンドンファッションウィーク」のスカート発表会など、馬のスカートを国際舞台に登場させ、中国の伝統服の独特な魅力と深い文化的な基礎を世界に証明した。これらの成功例は、ミニスカートの国内外での知名度と認知度を高めただけでなく、中国の伝統文化の国際的な伝播にも貢献した。彼女はブランドが影響力を拡大すると同時に、より多くの日常的なシーン、人々、年齢の延長を満たすことに力を入れており、より多くの消費者が持つことができ、日常生活で馬面スカートを着用したいと考えている。この戦略は、スカート文化の普及と普及に役立つだけでなく、伝統と現代、文化と生活をつなぐ絆にもなる。現在、技術伝承と文化貢献を通じて、馬面スカートブランドは国潮の波を巧みに捉え、馬面スカート文化に新たな活力と意義を与えただけでなく、中華文化の継承と革新のために新たな道を模索している。将来に向けて、馬面スカートは中国人女性の心の良さだけでなく、「林栖馬面スカート」などのブランドを通じて、世界の舞台で中国の伝統文化の現代的な魅力と独自性を展示することになるだろう。製品の特性、シーンの応用を持続的に深化させ、技術の伝承と文化の貢献を強化し、ブランドの影響力を絶えず拡大することによって、馬面スカートは伝統と現代、文化と生活の間の重要な橋渡しとなり、アパレル業界に新たなビジネスチャンスと文化価値を注入する。中国の馬面スカートは世界文化ファッション分野における中国文化の影響力の向上を示すだけでなく、伝統文化の普及、デザイン革新、経済貢献への重視を示している。林栖馬面スカートは文化の象徴としての現代化の転換であり、中国の美と深い文化の奥深さを世界に示した。
