「新中式」を「一陣の風」にするな

今、「新中式」がブームになっている。「唐装熱」「漢服熱」が上昇し、「国潮」はますます多くの若者に愛されている。着るだけでなく、新中式茶飲、新中式美化粧、新中式家具、新中式結婚式……「新中式」はすでに多くの分野を席巻しており、万物が「新中式」であると言える。

「新中式」は、中国の伝統文化要素と現在の審美潮流を結合し、現代人の審美趣味と需要に合致するとともに、伝統文化の精髄を示した。着こなしとしては、スタンドカラー、バックル、ジャカードなどの中国式要素が加わり、東洋的な趣がある。伝統的な漢服やチャイナドレスに比べて、「新中式着こなし」は伝統的な服装の厳かさを弱め、日常的に着るのに適している。現在、微博、小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、「新中国式」「新中国式ファッション」などの見出し語の検索量と閲覧量が億を超えている。「トップストリーム」の背後には、東洋の美学の輪があり、さらに消費者の伝統文化に対するアイデンティティと自信がある。今年の「政府活動報告」が言及した新たな消費成長点の中で、国産品の「潮品」がランクインした。「新中式」は新たな消費ブームを巻き起こしている。

しかし、「新中式」ブームの下では、多くの騒動も起きている。ある「新中式」アパレルメーカーは重マーケティングで軽量で、製品の同質化、生地の差などの問題はしばしば消費者から苦情を受けている。報道によると、「新中式」服装生中継室の返品率は80%に達した。これらの行為は「新中式」ブランドの正常な発展に影響を与える。また、商品名に「新中式」という接頭辞をつければ、流量パスワードが身につくと考えている業者もある。そこで、お茶とコーヒー、白酒などを混ぜて形成された「新中国式茶飲」も珍しくない。同様に、一世を風靡した囲炉裏でお茶を沸かすこともあり、価格が高く、「偽精緻」で、安全上の危険性があるなどと消費者に「ツッコミ」を入れられ、すぐに大衆の視野を薄めた。実際、これらの「新中式」は同じ底辺論理を持っている：新しい変化を求め、輪を混ぜる。審美的疲労が生じると、市場競争力を失い、「一陣の風」のビジネスになる。「新中国式」は新消費の風当たりなのか、それともネット人気者のお祭り騒ぎなのか、疑問に思わざるを得ない。

革新の前提は正を守ることだ。「新中式」をネット人気から「長紅」に変えるには、業者は流れを奪う心理状態を避け、定力と理性を維持しなければならない。消費の「売り」を掘り起こし、消費の「ホットスポット」を探すだけでなく、製品の品質を重視し、質の高い設計と製品で市場の人気を勝ち取らなければならない。消費者にとっては、理性的に消費し、同時に品質意識と権利擁護意識を高めなければならない。

東洋の美学は深く、含蓄があり、千年を経ても久しく新しい。将来的には、「新中式」にはまだ大きな発展空間があり、ますます多くの人が「新中式」の美を捉え、活気を持続させ、伝統文化が現代生活との「衝突」の中でより旺盛な生命力を発揮することを期待している。

（出所：陝西日報）