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新中式服装が爆発的に流行し、企業は発展のチャンスをつかむ

2024/6/12 19:36:00 0

新中式

ここ数年来、現代の審美と伝統文化の要素の融合を重視する新しい中国式服装が爆発的に「出圏」し、国潮を愛する人々の「草を植える」ことを誘致し、文旅の新しい気風を牽引し、関連企業が続々と入局した。専門家は、「新中国式服装の発展のチャンスをつかむには、本質を中とし、形式を新とし、古典と現代を深いつながりを保ち、より大きな市場を勝ち取らなければならない」と述べた。 

卒業式にはミニスカートを着て行き、桜の林を漢服で泳いで歩き、刺繍の羽織はカジュアルな中に少し貴気が漂っている……近年、新中服は「輪を出す」ことが人気を集めている。スタンドカラー、四角い襟、バックル、刺繍、錦織など、さまざまな伝統的な中国式要素が日常生活に入り込み、シャツ、スーツ、ワンステップスカートなどの現代服と結合し、国潮を愛する人々の「草を植える」ことを誘致した。

「草を植える」ブームには広い市場の見通しが含まれている。中国紡績工業連合会が発表したデータによると、2023年の新中国式アパレル市場規模は10億元級に達した。

新しい中国式服装の発展のチャンスを先取りし、専門家は、製品のコアから着手し、伝統服装の研究を推進すると同時に、市場の需要に応じて、服装のファッション感と実用性を高めなければならないと考えている。

  新中式服装が文旅の新しい気風を牽引する

「洛陽は私に人生で初めて漢服を着させてくれて、没入感があって、急にリラックスしました」最近、珠海格力電器の董明珠総裁は水色の襟のカーディガンのスカートを着て洛陽を夜遊びし、ネットユーザーの注目を集めている。

董明珠が体験した洛邑の恋漢服館は洛邑古城南門の近くに位置し、周辺は漢服館の通りで、店内の服装は唐製漢服だけでなく、明製、宋製、異域の風情など多くの種類がある。

今、洛陽に来て漢服を体験したり、古都の「通り抜け」を感じたりするのが潮流になっている。洛邑古城内では、スカートの裾がふわふわした観光客が、唐代の酒楼、宋代の商店に身を置いて、古今を区別しない、ソーシャルメディアでは、「新中式を着て花見をする」ことが洛陽観光の独特な開き方となっている。「漢服+造形+撮影+写真」の一貫サービスのほか、「漢服+芸能」「漢服+シナリオ殺」「漢服+研学」などの新しい業態の組み合わせは、洛陽での観光体験を多次元的に豊かにした。

新中式服装がヒットした理由について、河南工程学院服装学院の孫有霞准教授は、設計理念の上で、新中式服装は現代の審美と伝統文化の要素の融合をより重視し、漢服の中のいくつかの要素、例えば立襟、袖、襟合わせなどを参考にし、現代化の改良と革新を行ったと述べた。「本質は中であり、形式は新であり、新中国式の新であり、正体は現在、日常の着こなしの簡潔さと実用感をさらに追求し、伝統と現代の融合を通じて、服飾の多元化の探求を完成している」と孫有霞氏は述べた。

「新中式服装の爆発の背後には、日増しに強まる文化的自信が反映されている」中国紡績無形遺産普及大使の鄧兆萍氏は、新中式服装は現在の伝統文化の生き生きとした表現であり、国民の極めて高い文化的アイデンティティに根ざしていると考えている。

  企業は発展の急ピッチで乗り組んでいる

馬面スカートも現在の流行服であり、これによって企業の生産販売が盛んになっている。馬面スカート接着剤フィラメント生地の先導企業として、新郷化学繊維の年間生産能力は9万トンに達した。新中式潮流がレーヨン需要の増加を牽引しているため、同社のビスコースフィラメントの各品種の価格は1000元/トン上昇した。

鄭州大観国貿服装卸売市場に入ると、婦人服店舗内のモデルが着ていて、「C位」が掛けていて、目の届くところは、すべて新中式の服装である。2階の婦人服店では、担当者の石千齢が往復し、荷物を取りに来た顧客のために梱包していた。

記者は店内で、1枚450元の取引が10分以内に成立するのを観察した。石千齢氏によると、店内の1日平均売上高は7000元から8000元で、顧客の中には4000元近くの商品を一度に手に入れた人もおり、新中服が人気を集めているのをよく見ているという。

3年前、この卸売市場で新しい中国式衣料品を取り扱う業者はわずかだったが、今では数十社にのぼっている。そのほか、ますます多くの婦人服ブランド企業が静かに入局し、この新しい中国式服装発展の急行に乗っている。

新中式アパレルブランドの萱妃雅運営マネージャーの武磊氏は、「消費の流れに合わせて、会社は「漢服の都」と呼ばれる山東曹県に馬面スカート加工工場を設立した。生地の供給不足を解決するために、浙江省に生地工場を設立した。春節後、馬面スカートの販売ブームに乗り、注文が殺到し、2つの工場は馬力を入れ、昼夜生産が絶えなかった。

中国紡績工業連合会のデータによると、この3年間、新中式アパレル関連製品の商品取引総額の伸び率は100%を超えた。美団、大衆評論データによると、5月以降、漢服写真、新中式写真などに代表される国潮服飾写真の検索量は前年同期比50%超増加し、関連評論量は320%超増加し、漢服旅写真の新しい遊び方は多くの若者に支持されている。

  産業チェーン協同を通じてより大きな舞台を見つける

流行の傾向に注目される一方、新中国式衣料品もより挑戦的なサプライチェーンと技術的ボトルネックに直面している。業界関係者によると、一方で、国風生地の供給が需要に追いつかず、市場には製品の玉石混交の現象も存在している。一方、新中国式服装は通常複雑な設計と独特な技術を持っており、高いレベルの技術と精密な生産管理が必要である。

「一つの業界共通認識は、新中国式服装業者は自分の工場を持ち、大量の精力を投入して製品と技術を研究しなければならないということだ」武磊氏は、新中国式服装の加工段階は他の服装よりも多く、どの段階でもミスがなく、品質管理が非常に重要であるため、産業チェーンの協同を強化する必要があると述べた。

紡績服装はずっと河南の伝統的な優位産業である。2023年6月、河南省は紡績服装を千億級産業チェーンとして重点的に育成し、強大にした。その後、「河南省における紡績服装産業チェーンの育成・拡大行動方案(2023-2025年)」を印刷、配布し、需給の連携を明確に強化し、資源、技術、装備の支持保障に力を入れ、紡績服装産業の質の高い発展を推進した。

河南省アパレル業界協会の李剛会長は、河南省の重厚な歴史文化資源は新中式アパレル産業に豊富な文化的支持とデザインのインスピレーションを提供し、地域の特色のあるアパレルブランドを作ることができると述べた。

新しい中国式服装により大きな舞台を見つけるにはどうすればいいですか。李剛氏は、一方では、製品のコアから着手し、伝統的な服飾研究を推進し、植根の伝統、デザインのオンライン、品質の優れたブランドを育成することを提案した。一方、市場の需要に基づいて、消費構造のグレードアップの新しいチャンスを捉え、新しい材料を選択し、新しい技術を導入し、新しい技術を運用し、新しい基準を制定し、服装のファッション感と実用性を絶えず高め、古典と現代を深いリンクを維持し、より大きな市場を獲得しなければならない。(記者余嘉熙通信員葛慧君)

(出所:労働者日報)

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