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내수 상승, 체육산업은 새로운 경제 성장점을 찾았다.

2012/5/29 23:16:00 6

체육내수체박회

중국

내수 시장

지속적인 온도가 스포츠 산업의 빠른 발전을 이끌었다.

현재 중국은 글로벌 스포츠용품의 가장 중요한 생산기지뿐만 아니라 미국 이후 세계 제2의 스포츠용품 소비 시장이 되고 있다.

이 시장 에서 민족 브랜드 와 국제 브랜드 의 경쟁 이 이미 형성 됐 고, 더욱 치열 해지 는 것 이 필연적 으로 업계 의 브랜드 세탁 을 확대 하 고 전자 상무 발전 지능 화 는 미래 기업 핵심 경쟁력 을 높이는 관건 이다.


몇 년 전 중국 내수 시장의 왕성함이 자동차 산업 유정제식 성장을 이끌었다면, 중국 백성들은 운동, 건강에 대한 날마다 스포츠 정신에 대한 집착 추구와 중국 스포츠 용품 소비 시장의 연소를 끊이지 않고 있다.

중국 체육산업이 급속히 발전하고 있으며, 심지어 업계인들은 스포츠산업이 새로운 경제성장점이 될 것이라고 단언하고 있다.


5월 17 ~20일 베이징에서 열린 제 30대 중국 국제체육용품 박람회에서 국가체육총국 체육기재장비센터 주임 마계룡은 처음으로 사회로 《중국체육용품 업종 2010 ~2011년 발전보고서 》를 공식 발표했다.

스포츠 용품 업계는 스포츠산업 중 비중이 가장 많고 개방도와 경쟁도가 가장 높은 분야로 최근 몇 년 동안 빠르게 발전했다고 지적했다.

2006 ~2011년 우리나라 스포츠용품 업계 (운동복, 운동화, 운동기재 및 관련 스포츠 제품의 제조 및 판매) 증가가 해마다 확대되며 연평균 복합 증가율은 17.63%로 누적되며 2011년 1760억원으로 스포츠산업의 비중이 80% 이상으로 예상된다.

중국도 미국 이후 세계 제2의 스포츠용품 소비 시장이 됐다.


세계 체육용품 연합회 주석의 미산기도 중국 체육시장 전망을 잘 본다.

그는 이번 체보 개막식에서 중국 경제의 발전과 소비자들이 스포츠 운동화, 운동화, 운동복, 운동기재 전 세계에서 가장 중요한 생산 기지가 되었다고 말했다.

동시에 중국의 민족 브랜드와 국제 브랜드가 이미 경쟁을 이루고 있으며 중국 본토시장도 스포츠 용품 소매업에 중요한 영향을 미치는 매각 시기에 접어들 것이다.


시장 잠재력이 거대하다.


이번

단체 박람회

기자들은 전시 장면이 폭발적이며 스포츠 용품 산업이 왕성한 생명력을 과시했다는 것을 발견했다.

총 1200개 기업과 브랜드의 참가 면적은 11만 평방미터에 가까운 것으로 조사됐다. 관람객과 스포츠 애호가 10만명을 넘어 40여 개국과 지역의 2000여 개 해외 구매업체가 참석한 것으로 알려졌다.


이에 대해 마계룡은 기자와의 인터뷰에서 우리나라 스포츠산업이 GDP 를 차지하는 비율이 해마다 상승하면서 2011년 0.58%에 이른다고 밝혔다.

스포츠 용품업은 스포츠산업 비중이 상승하고 있으며 2008 ~2011년 80 ~85%에 달한다.


마계룡은 성장 속도로 볼 때 운동화와 복종 업계가 높다고 지적했다.

2010년'보고서'는 스포츠 용품 상장회사 8개, 누적 으로 운동복 판매 수익 161.46억원으로 전년 대비 25.89% 증가했다. 운동화 판매 수익 1331.98억원, 전년대비 14.90% 증가했다.

운동기재업계 규모는 2010년에는 판매수입이 830억 42억 원으로 전년도 28.54% 증가했다.

《보고서 》는 우리나라 체육용품 산업 시장의 집중도가 점차 향상되고 있다고 한다.

국내 주요 스포츠 브랜드는 국내 스포츠 용품 시장의 대부분을 차지하고 있는데, 이는 소기업의 생존 공간을 한층 압박할 것이다.

산업집단 효과도 뚜렷하다.

생산량으로 볼 때 우리나라 체육용품 산업은 주로 광둥, 복건, 강소, 절강, 베이징, 상하이 6성, 그 집중도가 85%를 넘어섰다.

또 스포츠 용품 수출은 운동기재 위주로 무역 흑자가 비교적 크다.

2011년 우리나라 체육용품 업계 수출입 총액은 165억 91억 달러로 무역흑자 152억 40억 달러를 실현했다.

이 중 운동기재 수출액은 수출 총액의 비중이 48.87%로, 기타 관련 스포츠 제품의 수입액은 67.97%로 집계됐다.


마계룡은 미래 중국 체육용품 업계가 5대 발전 추세를 나타낸다: 점점 고개를 들어 가는 무역보호주의가 업계의 발전에 영향을 미칠 것이며, 둘째는 업계 경쟁이 심해지고, 세 번째는 신흥 시장 쟁탈 진급에 직면하고, 넷은 스포츠 용품 기업 발력 전자상거래; 5는 스포츠용품이 지능화를 실현한다.


전시 제품부터 브랜드 인상


수십 년의 발전을 거쳐 우리나라 체육 용품 산업은 한 무리의 민족 브랜드들이 쏟아져 나오고, 제품의 연구 개발을 중시할 뿐만 아니라, 문화의 양육을 점차적으로 인정받고, 동시에 국문을 벗어나 세계 브랜드와 함께 경쟁을 하는 것이다.


“과거의 체박회 주요 기능은 경제 무역 상담을 위해, 이 해 기업들은 브랜드 이미지를 더욱 중시하고 있다.”

마계룡은 20년, 30회 발전을 거쳐 체보회는 이미 세계 최대 규모와 가장 영향력 있는 스포츠 용품 전시회 중 하나로 우리나라 체육용품 업체 양성 브랜드, 수출 확대, 국제시장에 진출하는 중요 창구로 해외 브랜드가 국제시장을 확장하고 협력 파트너의 중요 플랫폼이 되었다.

중국 체육용품은 이미 세계 전체 체육용품 60% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.


하지만 중국 스포츠 업계는 전대미문의 도전에 직면했다.

《보고서 》는 2011년 스포츠 용품 업계의 발전 속도가 완화되었다고 한다.

국내 스포츠 용품 브랜드 문점은 평균 10% 로 판매 실적 증가 속도가 약 20% 나 된다.

그러나 각 대 스포츠 브랜드 업체 상장회사 2011년 연보 실적 상황은 고재고, 원가 상승, 순이익 하락 등의 영향으로 업종의 속도가 점차 둔화되고 있다.

업계의 전반적인 확대 배경 아래 브랜드 경쟁이 심해졌다.


위기 앞에서 민족 브랜드도 자신의 포위를 구하기 위해 노력하고 있다.

85년의 역사를 가진 상해의 환력은 정산, 폐쇄, 재편 등 동요를 겪은 후 제품의 위치를 ‘패션 운동 ’으로 끊임없이 조정해 많은 소비자들의 환영을 받아 ‘오래된 글자 ’를 다시 빛냈다.

이 회사 당위 서기 계성강은 본보 기자와의 인터뷰에서 저곡에 대한 메아리와 제품 구조를 제때에 조정하고 마케팅 패턴과 보급 방식을 바꾸겠다고 밝혔다.

2011년 회력 매출액은 3억 위안으로 2010년보다 50% 증가했다.


중국 운동화의 원조의 환력으로 전 국가대표 농구, 배구, 탁구 등 경기의 전공용 신발로 지정된 이 운동화는 소비자들의 마음을 깊이 집중시켰다.

또 요즘 많은 민족 브랜드들도 올림픽 등 중대한 스포츠 경기를 통해 국제적 브랜드 호소력을 높이고 있다.


이번 체보대회에서 중국 올림픽위원회가 런던올림픽 대표 팀을 위해 열심히 만든 수상복'챔피언 용복'을 선보이며 다이빙 후 곽정정 조진에 초대해 눈길을 끌었다.

스타디움 브랜드 서양은 본보 기자와의 인터뷰에서 런던올림픽을 징발하는 중국 운동이 스포츠 설비를 만들기 위해 올림픽 플랫폼을 빌려 많은 국제 국내 일류 기업과 협력할 것이라고 밝혔다.

그는 지난 4년 동안

안달

전문 스포츠를 꾸준히 하는 대중 브랜드가 중국 일류 기업이 된다.

올해는 탄탄한 해로 런던 올림픽 계기로 업계의 리더십을 확립하기 바란다.


탁구계의 맏형으로서, 홍쌍희는 이미 올림픽과 세 차례 손잡았다.

특히 홍쌍희는 2006년부터 터치 배드민턴 분야로 뻗어 올림픽 배드민턴 경기 부분 기재의 공급업체가 됐다.

홍쌍희사 시장부 사장은 아톤의 본보 기자와의 인터뷰에서 2008년 올림픽에서 홍쌍희가 단독 개발한 자동서브를 통해 올림픽 위원회의 인정을 받았다.

하지만 회사의 배드민턴 업무비율은 크지 않다. 탁구 업무의 1 /4일 뿐, 매년 30 ~40%의 속도로 증가하고 대중시장의 보급을 중시하고 있다.


각 대민족 브랜드들 사이에서 소리 없는 암전을 벌이고 있다. 이번 체보에서 긴장된 경쟁 분위기에서 이 동향을 맡을 수 있다.


 

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