기업은 올림픽 이 마케팅 루트가 아니다!

은그스가 말한 바와 같이 상업의 본질은 이익이 300% 를 차지하는 것이며, 심지어 감수할 위험을 무릅쓰고 있다.

사업가로서는 전 세계 인구가 가장 많은 국가에서 올림픽을 개최하는 것은 분명 이런 유혹이다.

올해 중국과 올림픽 관련 광고수입은 40억 ~60억 달러에 달할 것으로 예상된다.

379달러당 1만 달러에 투자해 1만 달러의 보답을 받을 수 있는 올림픽이 공개됐다.

이 거대한 케이크는 이번 올림픽에서 기록을 세운 63개의 스폰서와 협력 파트너 모두 주먹질을 하며 엄청난 비올림픽 스폰서 업체들이 제조를 달갑게 이끌어 내며 신통하다.

그러나 규칙은 갈수록 엄격해지고 있다.

올림픽의 개막식 카운트다운 66일간 베이징올림픽조직위원회와 중국 광고협회가 공동으로 “ 올림픽 은성 시장 광고를 방지하는 발의서를 발표했다 ” 고 밝혔다.

이 제안서는 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 특권과 비준을 받지 않고 이번 올림픽 참가 선수, 훈련원, 관원 등으로 이미지 모델로 광고를 중지해야 한다고 특히 지적했다. 올림픽 표지성 경기장 이미지의 사용도 권리자의 허가를 받아야 한다.

2002년 1월 국무원은 올림픽의 보호조례를 통해 올림픽 지식 제품 보호를 강화한 후 올림픽 조직위원회를 국제올림픽위원회 조직위원회에 다시 한 번 진지하게 표명하고 이번 대회를 지키는 권익을 지키는 경향이 높았다.

마지막 한 달도 안 되는 동안에 스쳐볼 수 있을까?

이방오 교수는 이방오의 1차 재경일보 인터뷰 당시 ‘ 올림픽 ’ 의 제안서에서 ‘ 올림픽 헌장 ’ 을 비롯해 헌장 조직위원회를 기초로 헌장을 개최하는 기간 ’ 을 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 정의했다.

올림픽 광고 시장을 교란하고 부정적인 광고 책임자, 사회적 영향을 미치는 불량 광고책임자, 광광협은 "첫 권고, 제2차 권고, 제3차 통보 비판, 그중 법광고를 위반한 혐의, 국가국 청별 절차를 위반한 혐의, 업계 개인과 개인이 모두 중광협협에 항소하고 제보할 수 있다.

이방오도 이 제안서는 법적 효력을 갖추지 못하고 진정으로 은밀한 광고를 공개할 수 있는 것은 각 언론이다.

중앙방송국 광고부 관계자는 본보 기자에게 CF 심사에서 올림픽 광고를 신중하게 대하고 있지만 중국 언어는 매우 풍부하고 많은 표술이 불가피하다.

비올림픽 스폰서들이 광고에서 ‘2008 ’ ‘베이징 ’ ‘횃불 ’ 등의 어휘도 은밀한 침권에 속한 뒤 중앙시는 협찬 업체 명록에 따라 올림픽 광고를 더욱 엄격하게 감독할 것이다.

이 제안서를 발표하기 전에 중국 올림픽 참가 선수와 교련원 등과 관련 협의를 맺은 것으로 알려졌다.

선수와 감독은 이미 정중히 약속했고, 중국 올림픽 비준을 받지 않고 베이징 올림픽 기간 동안 그 초상을 상업용도로 사용해서는 안 된다.

카콜라 화남구 공공 사무 및 조언홍 본보 기자에 따르면 스폰서 코카콜라 역대 올림픽에서 은밀한 시장 침권 행위를 당한 바 있다.

최근 2년 동안 코카콜라는 직원들에게 여러 차례 관련 훈련을 진행하고 있다. 일단 침권 행위가 발견되면 증거를 수습하고, 즉시 베이징올림픽조직위원회에 대해 “전반적으로 우리는 베이징올림픽조직위원회의 처리 결과에 대해 비교적 만족스럽다 ”고 보고했다.

'곡선 마케팅'은 CF에서'새둥지'를 사용하기 위해 유상조의 이미지 모델로 임용된 뒤 안리의 올림픽 마케팅'을 재현해 주요한 수단 마케팅 마케팅 마케팅으로 전단계에서 올림픽 철학을 침해한 혐의를 받고, 올림픽 협찬사를 침해한 혐의로 올림픽 협찬사 전속 마케팅에 대한 혐의를 받고 있다.

13,13,CTR 시장연구에 따르면 일부 업계 올림픽 스폰서들이 오인률이 높은 것으로 나타났다. 예를 들어 스포츠 의류 업계에서 올림픽 스폰서 언급률이 가장 높은 브랜드는 이녕 37.4%, 2위야말로 이번 올림픽 스폰서스인 22.8%, 보험 업계의 올림픽 스폰서는 무힌트 없는 상황에서 18.1%의 수중들이 언급했으며, 14.2%의 수신, 스폰서, 스폰서 및 6.3%에 불과했다.

스폰서들의 권익을 침식하고 있다.

'361 ℃를 점검해 처음 제시한 창의서 단속 광고는 각 분야: 국가 배드민턴 팀 대표가'361 ℃를 언급했다. 국가다이빙 대변과'미의'와'아방정'은'한태타이어'를 연기한 것 외에도'안타인'이 20km에 걸쳐 경보 선수 이고파와 송홍검3검사 담설, 왕명정 등이 등장했다.

비올림픽 보조상들이 올림픽에 접근하는 열정을 모색하지 않고 있다.

서양은 본보 기자와의 인터뷰에서 "오조직위원회를 존중하는 결정은 애드리브의 브랜드 마케팅 전략과 계획에 영향을 주지 않는다"고 말했다.

서양은 올림픽 기간의 홍보비, 행사 확대 등 자금이 1억 위안을 넘어섰다.

2007년 2008년 마케팅 전략을 제정할 때 안전은 위험을 피하는 것을 고려해 계약선수와의 협력은 전방위, 다방면, 광고금방 이후 계약선수가 올림픽 기간에 안전하게 주최하는 지상 활동과 안디와 중앙 올림픽 채널과 호흡을 맞춘 텔레비전 프로그램에 나선다.

이녕의 올림픽 전략도 안타까워했다.

패배한 아디다스 (ADDDDS), 집 앞에 등장할 기회를 잃은 뒤 지난해 12월 이녕 중앙 올림픽채널과 본격적인 협력협의를 체결해 이녕 에고브랜드 의상, 신발, 부품, 부품 및 장비는 2007년까지 2008년 중앙방송국 올림픽 채널 모든 코너 및 MC 및 오디션 기자를 포장한다.

일찌감치 글로벌 세계를 방목하는 기업이 6곳의 국문 포석 ‘홍성르크 ’가 가장 먼저 손잡고, 이어 ‘칸타아니아 ’와 리투아니아 위탁위원회가 계약을 맺고 ‘노우 ’가 타키키 올림픽 대표단에 협찬한 뒤 ‘피크 ’가 이라크 올림픽 대표단이 된 ‘야력 ’은 슬로베니아 올림픽 대표단이 손잡고 스루니아 올림픽 대표단이 수상할 때 특보 장비를 걸겠다.

상술한 스텔스 마케팅의 수법은 높지 않다고 할 수 없다.

사실상 열성 마케팅 자체가 복잡하고, 사건 마케팅과 주의력 마케팅과 어떻게 구분할 것인지 결론이 나지 않았다.

한 마케팅 연구자는 누구나 편의차를 탈 수 있다면 경주를 할 수 있는 비즈니스 스폰서가 고액의 지원비를 지불하고, 서명한 동의 협의는 전혀 가치가 없다고 말했다.

악순환이 결핍되거나 스폰서가 없거나 대형 활동의 보급과 전개가 이어질 수 있다.

올림픽 관련 마케팅을 포기하는 것은 사실상 대부분의 기업들이 여전히 할 수 있다.

기업은 올림픽 이 마케팅 루트가 아니다.