Coach 는 마음을 사로잡는 젊은 소비자들을 위해 무엇을 했습니까?

최근 일 년 에 너 는 몇 번 거닐었다카치가게

세계 의상 신발 모자망에 따르면, 스타트 Weitzman 인수브랜드카트의 신형 사치생활 방식그룹을 원만하게 제안한 뒤 카치 브랜드가 뉴욕에서 온 유명한 사치브랜드를 세인에게'미식 '신형 사치생활 방식그룹을 만들기로 결심했다.거의 사치브랜드 ‘COACH ’는 일련의 액션 최적화 브랜드 이미지와 경영을 통해 3년 동안 안정적으로 변신해 이윤이 상승하고 있다.

어쩌면 중국 소비자들은 이미 잊고, 몇 년 전, Coach 문점 입구에서 한때 난간 제한 객류 제한.하지만 2012, 2013년부터 브랜드는 롤러코스터 같은 실적이 하락했고, 브랜드 스태프 형용처럼: 2012년 전 모든 매체들이 캐치를 쫓아다니며 2014년까지 그다지 적극적이지 않았다.

그림: Coach 의 전환

"정말 많이 들어오시길 바랍니다. Coach 는 정말 변했어요." Coach 대중화구 회장 겸 수석 경영자 양양 (Yann, 10원대 Bozec)이 말했다.기자는 지난 몇 년 동안 COACH 의 전형 조치를 간소화했다.

그림: Coach 대중화구 총재 겸 최고경영자 양폴 (Yann Bozec)

브랜드 디자인 이 젊어지고 마음 이 젊은 소비자 를 끌어당기고 싶다

2013년 9월 Loewe Mulberry 에서 액세서리를 맡았던 적이 있습니다.디자인총감의 스타트 (Stuart) 는 원더스 (Vevers) 의 부임 Coach 창의총감으로 Mercer, Swagger 등 히트시리즈 (아래와 같다.지난해 브랜드 경축 75주년을 맞아 디즈니디즈니는 한정판 컬렉션 시리즈 카흐 (단연) 을 발표했다.최근 발표한 추동 시리즈, 카치는 우주 판타지 요소를 주제로 미국 우주국 NASA 와 합작해 한정적 우주 (COACH)를 내세웠다.

그림: Swagger 시리즈

인기 시리즈 제품이 인기 있는 제품과 인기 판매를 받아 Coach 전체 판매량의 증가를 촉진시켰다.2017년 재년 3분기 북미 지역에서 실체 소매점, 하이 핸드백 매출은 작년 동기보다 뚜렷하게 상승했다.

그림: 미국 우주국 NASA 와 함께 한정 우주 (COACH SPACH SPACE)시리즈를 선보였다.

패션파티에 참가하여 패션 감각을 증가시키다

2014년 2월 커커커커커커이뉴욕패션주 선보선보스타스타스타스타가 13131301010베베베베베베베베베테테테테네네네네숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄숄스스스스스웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨스스스스네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네스스웨웨웨웨웨웨웨웨웨스스스스스스스스스웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨웨전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시전시계열.

브랜드는 패션주를 통해 카치의 새로운 이미지를 글로벌 소비자들에게 보여주며 카치 브랜드를 소비자들의 마음에 대한 패션 인정도를 높이려고 한다.

그림: 캐치 뉴욕 패션주 2017 가을 겨울 시리즈 고급 속옷 발표

매장 의 신규 규정 서비스 를 증가시키다

카치는 전 세계 주요 플래그숍에'가죽장예방'을 설치했다. 소비자에게 가죽 구호 서비스, 개성화의 정제 인쇄 등 서비스를 제공했다.2017재년에는 가죽 장예장이 다양한 emoji 및 문자 원소의 정제화 제작 서비스도 새로 늘었다.

매장 서비스를 제외하고 브랜드는 글로벌 범위 시스템을 새롭게 개설하고 있으며, 중국은 70%의 매장을 완성하고 있으며, 2017재년 3분기, 카치는 중국 내륙 68개 도시에서 176개의 매장을 개설했고, 그 중 과반문점 (90개 이상)은 이미 흰색 세약풍으로 더욱 젊고 럭셔리, 럭셔리, 생활방식을 중시하는 스타일의 전환을 위해'현대럭셔리'의 개념 매장을 만들기도 했다.

연합스타 KOL

카치 연합 당방언, 이이이봉 두 브랜드는 사교 매체에서 일련의 마케팅을 진행했다."팬들의 취향에 따라 스타를 캐스팅해 스타에게 코디해 촬영한 사진과 영상이 소셜미디어에서 홍보를 할 예정"이라며 시장을 전파하는 중화구 부총재는 클레이디아를 말했다.그러나 클라우디아는 "현재 카치의 이미지가 바뀌고 새로운 이미지를 홍보하는 것이 가장 중요하다. 이는 오랜 과정으로, 카치의 전환을 더 많이 보여주고 있다. 가끔씩 고액 판매가 될 수 있는 게 아니다"고 밝혔다.

하지만 브랜드의 공식 웨이보와 웨이보가 매출 포트를 첨가하고 있으며, 특히 위신은 브랜드 공식 상점으로 직접 연결할 수 있다.

새로운 소셜 소프트웨어를 끊임없이 시도하다

커치의 공식 웨이보는 이미 약 297만8000여 명의 팬을 보유하고 있다. 브랜드에 따르면 웨이터 플랫폼의 팬수와 소통효과는 몇 개의 소셜미디어에서 앞서고 있다.

양은 "중국의 사교 미디어 플랫폼 선택이 계속 변하고 있다. 우리도 계속 시도하고 있다. 어느 플랫폼이 옳은지 모르기 때문에 모든 성공 사례는 사후 돌이켜 우리는 끊임없이 시도할 수밖에 없다"고 밝혔다.

예를 들어 카치는 최근 19만 2000여 명의 뷰티 플랫폼 계정을 통해 최근 베이징 SKP 에 위치한 카치 개념점에 참석해 생방송으로 진행됐다.이런 젊은 사용자를 많이 보유한 신형 소셜 플랫폼에 대한 Coach 는 끊임없이 시험해 보고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.