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'트렌드'는 우의고 배후에서 이 두 남자를 떠날 수 없다.

2019/6/10 16:00:00 218

양복고

유니폼은 UT 의 패턴 뒤에는 애니메이션, 문화, 예술, 게임, 판타지 등 다원적인 창의력을 담고 있으며, 2019년에는 KAWS UT 시리즈를 포함해 더 많은 연명이 출시될 것으로 보인다.

유니폼이 다시 스크린을 칠했다.

2019년 6월 3일, 웨딩드레스와 KAWS 의 연명형 UT (UNIQLO T -shirt)가 발매되자, 천고양이 플래그 매장이 몇 초 안에 매진되고 일부 라인 하강점까지 폭행 현상까지 나타났고, 쇼핑몰 쇼핑몰 쇼핑몰은 그야말로'좀비 내습'이다.

이 날염 티셔츠는 한정품이 아닌데, 왜 이렇게 미친 이벤트를 야기할까?

사실 이번이 아니라 지난 4월, 유니폼 하우스, 일본과 웹툰 잡지사 Jmp 연재, 해적왕, 은혼, 전직 헌터 등 일련의 아이템, 발매 시 발송할 뻔 했다.

인터넷이 돌고 있는 현장 동영상에서 구매자들은 밤낮으로 줄을 서기 위해 치수를 모르는 티셔츠를 위해 손을 내밀고 있다. 물론 그 중에서도 셀 수 없는 황소가 뒤섞여 있다.

그러나 실제로 소비자들은 KAWS 연명금을 사지 못할까 걱정할 필요가 없다. 만약 물품, 독APPP에 가서 쇼핑을 하고 싶다면 그 가격의 흐름이 시장에서 예상치 않은 만큼 높다는 것을 발견할 수 있다.

한편 유니폼 관리 당국도'중국 기업가'에 대해 많은 소비자들이 KAWS 연명 계열에 대한 사랑과 지지에 감사드리고, 유니폼은 시장 상황을 총괄하고 구체적인 수요에 따라 다음 계획을 세웠다.

KAWS 와 유니클로스 UT 시리즈가 출시된 2019 연명품.

출처:유니폼 홈페이지 캡처

미친 듯이 빼앗다.

"KAWS 와 유니폼이 이렇게 과장될 줄은 몰랐다. 아무래도 유니폼과 KAWS 의 연명금은 일찌감치 있었다"며 "이웅은 KAWS 팬으로 패션 잡지를 통해 KAWS 에 대해 알아본 적이 없다. KAWS 에 대한 이해가 달라서 KAWS 가 좀 다르다고 생각했다. 내 성격도 그렇다"고 말했다.

이웅은 트렌드 브랜드 애호자이며, 이전에는 오리지널 페이크, 베퍼, 일부 KAWS 의 연명 제품을 선호한다.

트렌드업계에서는 “신상품을 추천할 때 한 손으로 사지 않으면 비싼다 ”고 말했다. 이웅은 ‘중국 기업가 ’에게 자신이 일본에서 카워스 수용을 사서 샀을 때 2000위안이 안 됐고, 인터넷에서 판매가격은 2500 ~3000위안이다.

KAWS 의 일부 연명금은 확실히 2급 시장에 의해 잘렸다.

앞서 KAWS 와 DIOR 연명으로 출시된 인형은 이미 2급 시장에서 16만원, 연명 티셔츠의 공식 판매가격도 만원을 넘어, 상대적으로 유명한 KAWS 와 Air Jordan 의 연명구화, 2400위안의 판매가가 16500위안으로 잘렸다.

지난 2019년 4월 홍콩 소부비 경매회, KAWS 의 예술가치는 정상에 올랐다. KAWS 는'심푸슨일가'를 원형으로 한 작품인'THE KAWS ALBUM'에 따라 1억 홍콩달러를 넘어섰다.

이보다 이번 유니폼은 KAWS 와 연명금이 가격에서 열광적이지 않은 것으로 보인다.

트렌드 2급 거래 플랫폼 AP는 상품이 있는 상황에서 판매가 99위안인 카워스 유닉 2019위안, 가격은 119원부터 172원까지 불등했다. 유니폼은 KAWS 와 2017년 발매된 연명 티셔츠, 가격은 269위안, 이 제품은 지난 6월 4일 오후 389위안까지 올랐다.

사실 지난 2017년에는 케이스에 합작한 파라치와 함께 발행한 바 있다. KAWS 는 YOHO 를 맡은 적이 있다.

창의총감.

이전, YOHO!

상품 기획 총감도 이흔 36kr 측에 많은 사람들이 이급 시장의 전환을 고려하고 있으며, 장의고는 고속 소비품이라 사치 브랜드의 한량을 하기 어렵지만, 며칠간 일정한 가격을 인상할 수 있으나 곧 떨어질 것이다.

혹은 황우의 영향으로, 단장창고는 소비자 한정으로 구매하기 시작했다.

"우리는 각 시장상황을 종합하여 구체적인 수요에 따라 다음 계획을 세울 것이다."

장의고 관계자는'중국 기업가'에게 정상적인 운영 질서를 보장하기 위해 이번 시즌 유니폼과 KAWS 연명 상품 선상 하에 한 가지씩 색상 한도 2점씩 구입하고 점원 배치를 강화했다.

하지만 KAWS 팬들은 이 연명품을 더 이상 구매하지 않을 것이다.

"왜요?

나는 커튼 문을 뚫어본 줄 알았다. 공요는 카워스를 좋아했다. 그가 보기에 KAWS 로고가 있는 XXX 눈은 매우 불계다.

엄격한 의미로 말하자면 중국 내지에는 길거리 문화가 나타나지 않았는데, KAWS 를 좋아하는 사람들은 모두 한 무리의 사람들입니까?

‘상품UFO ’ 담당자가 큰 것으로 보건대, 유니폼과 KAWS 의 연명 제품은 결코 강력한 매력이 없다는 것. 그는 모든 것이 강렬한 분위기를 빼앗는 분위기라고 생각했고, 더 많은 참여 중인 ‘KAWS 애호자 ’는 ‘트렌드 마니아 ’나 ‘트렌드 ’ 라벨을 붙일 수 있는 젊은이들이다.

상품UFO 는 YOHO!

전자상 C2C 의 거래 모듈은'YOHO UFO '담당자가 되기 전에 빅뱅 패셔니스타가 됐다.

그는 일찍이 KAWS 를 방문한 적이 있다.

"KAWS 는 미국이지, 그의'조인'들을 추켜올리지 않았는데, 그는 옷을 잘 차리지 않았고, 사람들 중에는 더 평범하지 않았지만, 아마도 록 정신이 있을 수도 있지만, 진정한 록 정신은 무엇인지 말하기 어렵다."

대퀘가 《 중국 기업가 》 에게 알리다.

그러나 어쨌든 유니폼이 트렌드의 앞길을 다시 걷고 있다.

유니클로스 관계자는 ‘중국 기업가 ’에 티셔츠가 입기 위한 개성과 가치를 직관적으로 반영할 수 있다. ‘좋아하는 티셔츠는 자기표현이다. 티셔츠에 있는 문안을 통해 ‘누구냐, 어디서나 좋아하는 문화 ’를 표현할 수 있다.

초창에 기초 콘텐츠를 주고받은 유니폼과'패션'은 전혀 관련이 없는 것 같다.

모든 열광 은 두 남자 때문 이다

거의 모든 사람들이 옷고에 미칠 현상의 뒤에는 두 남자의 손잡이인 미국의 유명한 거리 아티스트 카워즈와 유니폼 미술 총감 NIGO 다.

KAWS 본명 Brian Donelly, 1974년 미국 뉴저지 주에서 태어나 12살부터 낙서예술을 접촉하고, 더 많은 뉴스 자료 보도에 따르면 KAWS 부모는 늘 그를 위해 새로운 교재를 사야 한다. 교재가 손에 닿을 때마다 그의 ‘예술창작 ’을 가득 채운다.

대학을 졸업한 후 케이스는 디스니와 MTV 방송국에서 잡일을 한 적이 있었지만, 그는 결국 9밤 6의 각판 생활을 견디지 못하고 직장을 그만두었다.

1991년 KAWS 는 본격적으로 길거리 낙서를 시작으로 DKNY, Tommy Hilfiger, GUESS 등 유명 브랜드의 포스터를 2차 제작해 다음날 포스터를 몰래 붙여 넣었다.

이에 따라 이 단계에서는 KAWS 가 가장 많은'낙서괴도'라고 한다.

1990년대 미국 길거리 문화 방흥, KAWS 는 창작의 초반에 이미 전파를 하고 있다.

KAWS 는 해골 머리의 이미지가 전 세계에서 인정받는 ‘X X X ’의 표정을 애매하게 하지만 악랄한 정신으로 ‘KAWS ’라는 이름까지 정성껏 고른 것이다.

그가 보기에 이 네 개의 자모는 가장 추상적이며 음성도 간결하고 힘이 있다.

더 많은 이들이 봤을 때, KAWS 는 보푸 예술의 제창자인 앤디 워홀의 스타일을 답습해 대담하고 정교한 디자인을 직격해 가장 좋은 광고까지 드러났고, KAWS 는 점점 유명해지고, 똑똑한 광고주는 광고주들에게 광고를 주동적으로 ‘낙서 ’, 첫 번째로 젊은 시장을 주도하는 DIESEL, 이는 KAWS 중요한 발전포인트가 됐다.

유명 낙서예술가 KAWS.

출처:피방자

2006년 KAWS 연합 일본의 가장 큰 인형회사 미디엄토이즈, 콜라보레이션 브랜드 오리지널 페이크, 인형, 의상 등 제품을 판매하기 시작했고, KAWS 도 아티스트로 본격적으로 아티스트로 자리매김했다.

Original Fake 도 재미있고, 원작 짝퉁, 독보적인 창작 방법이다.

KAWS 는 새로운 시각에서 이미 알려진 것을 재구성한다. 예를 들어 가장 잘 알려진 ‘COMPANION ’이 미쥐를 영감으로 그리는 것 자체가 기존 이미지에 대한 재창작이다.

2011년 컬렉터 알베르도 무글래비가 카스의 그림에 사로잡혀 KAWS 를 대량 인수하기 시작했다.

2013년, KAWS 는 예술창작에 더 많은 시간을 집중하고 싶다며 OriginnalFake를 멈추고 유화와 판화를 열심히 하고, 도처에서 순회 투어를 하고, 직지예술시장을 가리키고 있다.

큰 퀘이에서 보면, KAWS 는 상업적으로 가장 좋은 예술가 중의 하나다.

KAWS 가 중국에서 전파되는 것은 단연 유니폼의 시장교육 때문이다.

자아라, H &M 등 빠른 패션 브랜드와 달리, 유니폼은 다양하고 복잡한 디자인과 복잡한 공예가 꾸준히 상품의 제작에 감법을 고수하고 있다.

패션 분야의 부족함을 보완하기 위해 젊은이들의 마음을 더해 2003년, UT 시리즈가 탄생했고, UT 즉'유니크루티 -shirt'의 축소로, 유니폼 아래 프린트 티셔츠를 대표하고 있다.

공개된 자료는 티의 역사가 가장 먼저 한 전으로 거슬러 올라갈 수 있었고, 당시 유럽 병사들이 입고 있던 면 속옷이 가볍고 편안해 미군 사병들의 주목을 받고 있는 만큼 T -shirt 로 불린다.

2차 대전 기간에 티셔츠가 미국 병사의 상비의상이 되었고, 이후 참전 병사들이 사회에 돌아와 티셔츠 외투가 시작되는 현상도 있고, 큰 공간이 자의적으로 도안을 정의할 수 있기 때문에 티셔츠가 유행문화의 재체로 떠올랐고, 젊은이들의 사랑을 받고 있다.

2014년 트렌드 문화의 시조 NIGO, 본격적인 유니폼 포토샵에 합류해 UT 창의총감이 됐다.

또한 바로 NIGO, UT 가 진정으로 소생할 수 있게 했다.

NIGO 가 취임한 후, 자신과 오랫동안 만난 KAWS 를 찾아가 호흡을 맞추는 과정이 순조롭다.

실제로 2008년 KAWS 는 이녕과 호흡을 맞췄지만, 일품 생산은 물론 마케팅 조세를 위한 것이다.

2016년까지 KAWS 가 본격적인 유니폼과 콜라보레이션 티셔츠를 선보여 카워스 이미지가 중국 대중에게 알려지고 있다.

2017년 KAWS 연합 유니폼, 여드휘 미술관 등은 중국에서 재연을 펼치며, 또 다른 옷고에 카워스 연명금을 재출시해 UT 도 의상 브랜드 예술이 가장 많은 시리즈 중 하나로 떠올랐다.

이후 장사 IFS 국금센터는 2018년 개업했으며, KAWS 가 만들어진 거대한 조각은 더욱 왕홍 카드의 필수 포인트가 됐다.

유니폼에서 내놓은 자료는 2014년 NIGO 취임 이후 카워스 외에는 디즈니, 폭설, 복수자 연맹, SPRZ NY 와 놀라워 뉴욕, 악고, 마을 상론, 도라에몽, JUMP 등 다양한 글로벌 컬렉션을 선보였다.

유니클로스 공식 입장에서는 UT 의 패턴 뒤에는 애니메이션, 문화, 예술, 게임, 판타지 등 다원적인 창의력을 담고 있으며, 2019년에는 KAWS, UT 시리즈가 더 많이 출시될 것으로 예상된다. 이 중에는 임천국에서 온 보카오몽과 일본의 사탕 패가 다다다다를 것으로 알려졌다.

유니폼 스타일리시한 파빙자가 되는 건가요?

업계 안에는 UT 가 좋은 옷고비를 구하는 목소리가 있었다.

실제로 빠른 패션과 사치품 브랜드 혹은 고단 디자이너와 호흡을 맞추며 연명금을 내놓는 수법은 흔히 볼 수 있다. 일정 기간 동안 사치품의 대패와 빠르고 패션의 ‘포켓은 따뜻하다 ’고 하지만, 연명금은 소비자에 대한 흡인력이 이전과 같지 않다.

2004년 H &M 은 Chander Wangel 창의총괄자 Karl Lagerfeld (부처님)가 출시된 연명 시리즈를 한 시간 안에 판매했으나 2014년 Alexander Wang 과 호흡을 맞춘 후 H &M 의 연명 계열들이 모두 평평하게 반응했다.

최근 이탈리아 디자이너 기마바티스타 Valli 가 출시된 콜라보레이션 시리즈'프로젝트 love'를 보면 이우춘 플랫폼에서도 물꽃을 자극하지 않았다.

그렇다면 유니클로스 시리즈가 성공할 수 있는 이유는 무엇일까?

사실 유니클로즈업에 많은 UT 연명금을 내놓는 동시에 알렉스앤더워크 와쿠보령 같은 톱디자이너와 호흡을 맞춘다.

2015년에는 레마에르와 콜라보레이션할 때 ‘유니클로스 디자인 ’이라는 악속 광고를 던진 적이 있다.

예의드 마케팅 서비스 본부장 야오닝 사장은 신속하게 유행하는 연명금으로 소비자들에게 심미 피로를 느끼게 했다.

또한 빠르고 빠르고 빠르지 않는 이념과 저렴한 가격도 고단 디자이너 타협을 받게 하고 품질과 디자인감이 보장되기 어렵다.

또 다른 디자이너 연명 브랜드에 비해 문화적인 수출이 더 많다.

야오닝이 보기에 유니폼의 연명금은 더욱 콘텐츠를 주목한다.

그럼 유니폼은 UT 의 코스에서 다른 브랜드에 의해 모방될 수 있습니까?

이에 대해 복장 분석가 마강은 "어려울 것 같다"고 답했다.

"우아한 옷고의 가격은 매우 높고 융통성이 있는 가게형으로 시장이 침몰되어 이미 많은 소비자 군체를 침전했다"고 말하면서, 다른 빠른 패션 브랜드들은 좋은 옷고랑을 배우기 어려울 정도로 극치성 가격은 기본값보다 기본적인 사유를 추구하는 것을 배워도 더 이상 소비자에게 놀라움을 주지 않을 것이다.

이 밖에 소홀히 할 수 없는 이유는 제품의 품질 면에서 단장창고는 확실히 일부 패션게이머와 격차를 가졌다.

더 많은 업계 인사들이 볼 때, 옷고비는 빠른 패션의 범주에 벗어났을지도 모른다.

유정 씨는 매체에 대해 양복고가 본질적으로 기술회사였다며 경쟁 상대는 애플이 아니라 이미 GAP 가 아니라고 말했다.

2015년 하이테크그룹인 동려가 히트텍 발열 재료를 내놓은 뒤, 유니폼은 이미 첨단 소재를 핵심 경쟁력으로 삼고 있다. 그 제품은 매년 천고양이 쌍팔십일 인기다.

원단의 창의연구에 대해 우의고는 이미 강한 배타성이 있었고, 빠른 패션은 이미 뛰지 못하고 해외 시장의 우수한 옷고비를 징발하는 것이다.

2018재년, 유니폼 해외 시장 수익 총액이 처음으로 일본 시장을 뛰어넘어 전년도 수익은 전년도 대비 26.6% 증가했다.

그러나 취재와 함께'중국 기업가'에 소비자들은'유니폼'과 KAWS 의 성공은 다시 복사하기가 어려울 수도 있고, 이번 연명금의 광탈은'전민황소 '운동일 뿐, 물론, 확실한 데이터가 이런 논조의 객관성을 증명할 수 있다고 말했다.

KAWS, Supreme 등 트렌드카드를 거론하는 한편, 이녕, 해파의 집 (8.540, -0.14, -1.61%) 등 국산 브랜드도 내부적으로 ‘조파메달 ’을 밀고 있다. 이녕은 패션주간을 자주 올리며 중국 자신의 트렌드카드로 만들어 주기를 바란다.

그러나 모든 것이 여전히 침전돼야 한다. 패션은 영원히 변할 수 있다. 오랜 매력을 유지할 수 있다. 영원한 성의에 넘치는 정성 디자이너, 연명도 단순한 브랜드와 IP 사이의 임대 효율은 아니다.

부인할 수 없는 것은 업계 내에서 KAWS 와 유니클로즈업고의 성공은 어느 방향으로 적어도 유니폼을 제시하고 있다. 각 소비자들에게 "나는 단지 옷이 아니다" 고 말하고 있다.

(피방자들에게 이웅, 공요와 대괴가 모두 이름을 지었다.)

 

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