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Kapok: 홍콩의'작은 콜렛'은 어떻게 신선함을 지속적으로 만들어냈습니까?

2019/6/12 9:59:00 132

Kapok

개장 10여 년 만에 홍콩의 독립 패션 매수점은 드디어 본터 옆집으로 이사를 갔지만, 이 새 가게를 위해 카파크 창시자 아나울트 카스테르 (Arnault Casttel)가 집동 4년을 설득했다.

"이곳은 매우 편안하고 유럽 분위기도 있고, 김종의 핵심 지역에 위치한 곳이고, 당신은 이곳에서 홍콩 어디까지 갈 수 있다."

프린트 셔츠 캐스텔을 입고 새로 개업한 점포에 앉아 4년 동안 꾸준히 해석하고 있다.

4년 전 Kapok 의 규모는 여전히 크지 않지만, 일월성가에 숨어 있는 일가 구석 매장은 여전히 세계 각지에서 온 소비자, Kapok 이 제공하는 것은 중등 가격의'페네오 '패션 및 생활양식 제품으로, 이 가게는 다변한 소매 환경에서 지속적으로 발전할 수 있다.

선출품 면에서 카핑크의 의상은 1,000 ~3천 위안의 남자 여장 캐주얼 브랜드, 이곳의 소비자 평균 연령은 2,30세.

여기에 Maisson, Kitsune, Louvreuse, O.N.S 이런 캐주얼남 여장 및 액세서리 및 Hay, Feret Parfumeur 등 생활식 브랜드.

엘리트의 가벼운 우아한 자리로 현재 4개 카포크 점포를 운영하고 있으며, Freitag 을 포함한 팝 -up 임시점, 뉴욕 남장 브랜드 O.N.S, 약장 브랜드 Buly 1803 네 개의 브랜드 점포 (과거 중국 남성복 브랜드 구목왕과 합자사 전 프랑스 패션 브랜드 메이슨 키선 (Maisson Kitsune 홍콩 업무)의 수입은 올해 6000만 달러에 이를 것으로 예상된다.

온전히 발전한 Kapok 은 올해 8월 새로 개설된 K11 에 새 가게를 열었다.

"작은 아이티처럼 Arnault 는 약간 심가위 같다."

Monocle (Monocle) 의 홍콩 역장 James Chambers Bof.

모노클의 홍콩 사무실도 바로 Kapok 의 이웃이다.

Kakakakaakakaakaakaakakaakakakakakakakaakakaok뿐만 뿐만 아니라 태고대광광장 3자리를 중심으로 상하상하상하우원노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노테테테테테테가 1988년 개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개페페페페로페페페페페페페페는 1988년 개개거리로 거리였으거리도 상상상상화하고 Kapapokapapok, Kapapok, Kapok, Kapok, KKapapapapokkapok아이슨XII 등 홍콩 신사화의 대표가 됐다.

"홍콩이라는 경쟁이 치열한 소매시장에서 예상 밖의 서비스를 제공해야 하는데, 이곳의 지산상 스위어는 이 점을 잘 알고 있다. 그들은 카파크 (anchor tenants)처럼 점포가 필요하다."

챔베르스가 말했다.

“여기에서 빠르게 변화하는 식당에서는 임대료 부담이 작지 않지만 Kapok 과 함께 살아났기 때문 ”이라고 말했다.

챔베르스가 말했다.

어느 정도 Kapok 의 출현은 정확한 점포에서 브랜드의 위치에 맞는 소매공간의 예례를 찾아냈다. 성공한 바이어숍, Kapok 은 최초 개점도 순상업적인 고양에 불과했다.

20여 년 전 홍콩으로 일하기 위해 금융 사업에 나섰던 뉴캐스텔은 자신의 취미가 패션에 있는 것을 발견하고, 홍콩에서도 그가 사고 싶은 캐주얼하지만 프랜차이즈 스타일의 의상이 부족해 당시 거주한 천후구 패션을 10여노모로, 그의 여동생은 메isson Kitsune 의 고위층인 showroom 을 위해 매각하기 시작했다.

몇 년 후 카포는 일가의 한 작은 가게를 발견했으나, 당시 이곳의 상업화 수준은 높지 않았지만, 캐스텔 10은 예민히 발견되었고, 이 곳은 그와 친숙한 파리 좌안의 감각이 비슷했다. 인류가 왕성하지 않지만, 카포크가 원하는 저조감을 적절히 발굴했다.

"제 첫 가게는 아주 깊게 숨어서 찾기가 매우 불편하지만, 그때의 생각은, 나는 꼭 다르고 상식적으로 출품하지 않는 소매점을 열어야 한다.

나는 행운을 느낀 것은 내가 이렇게 가게를 찾았다는 것이다.

이 법국인의 반반발정신에 충분한 매력이 있어 쉽게 찾을 수 없는 가게를 통해 소형 행사를 개최하는 것은 물론 사교 매체의 힘으로 Casterl이 직접 DJ 를 맡고 있는 카리스마 파워, 현지 언론 보도를 통해 충실한 사용자를 끌어들이고 있다.

"패션 소매업이 직면한 문제를 해결해야 한다고 생각하지만 브랜드의 DNA 를 먼저 찾아야 한다고 생각한다. Kapok 의 DNA 는 동네를 만들어야 한다"고 말했다.

캐스텔 (Casttel) 가 설명했다.

"홍콩의 다른 점은 인구밀도가 큰 도시라고 생각하며 쇼핑 문화를 취미로 삼고 있다"고 말했다.

그는 말했다.

"나도 곧 발견, 쇼핑은 단지 물건을 사는 것이 아니라, 이것은 방금 필요합니다."

‘ 깔끔하지만 디테일 ’ 브랜드는 카스테르의 소매 체험에 충분한 재미를 가져왔다.

“소매가 오락으로 떠올랐을 때, 많은 사람들이 옳지 않다고 생각하며, 더 중요한 것은 점원들에게 충분한 친절을 가져야 한다. 그들의 도움 아래, 네가 의외의 브랜드를 찾을 수 있다.”

캐스텔이 말했다.

"우리 소비자들이 세상을 돌아다녔는데, 여기서 재미있는 브랜드를 찾을 수 있는 것은 쉽지 않다."

일본 거리에서 더 큰 가게에서 현재 생활양식 제품과 의류 가방 제품의 절반, 캐스텔도 홍콩 건축사무소를 찾은 데일리브 콜렉션, 이런'2분법'에 대한 건축 해독을 진행했다.

"Kapok 1010원짜리 제안이 아주 간단한데, 어떻게 두 가게를 하나로 합쳐요?

우리에게 이 집은 길모퉁이에 위치해 교위와 일거리에 들어간 두 점포를 연결해 이 대칭의 속성을 이용하여 두 가지 재료로 해독해야 한다.

유명 건축사무소에서 디자인총장을 맡았고 2015년에는 콜렉티브를 창설한 베티Ng 은 10대 BoF 를 제안했다.

"기능성, 실용도, 건축 역사, 건축 어경의 몇 가지 수요를 충족시켰다."

"저도 Kapok 의 소비자입니다. 생활방식의 제품은 친근감, 현지화된 느낌과 사치스러운 느낌을 주는 것 같아요."

Ng (Ng) 가 말했다.

“우리가 비싼 재료를 써야 하는 것은 아니다. 이번에 우리는 세 개 (plywood)를 사용한 것은 어디서나 볼 수 있는 재료인데, 약간 대리석은 세 개의 판자를 발견하고 페인트를 칠하고, 우리는 간단한 재료를 통해 편안한 사치품을 만들어냈다.”

카포크 (Kapok)의 또 다른 소재 시멘트는 3점판처럼 천장에서 바닥으로 뻗어 있다. 이런 재료의 연관성은 진열적으로 공간을 잘 조절할 수 있다는 것을 의미한다. 이 재료는 ‘박소 ’의 재료도 너무 강세를 보이고, 제품 자체의 풍격을 앞세웠다.

"Kapok 의 제품 진열은 밀도가 높지만, 난잡해 보이지 않는다. Kapok 의 장점을 돋보이려고 하지만 소매진열의 수요를 수시로 조절해야 한다는 것을 고려했다"고 말했다.

Ng (Ng) 가 말했다.

NG는 소매 디자인의 본질적으로 만들어야 한다고 생각했는데, 재생 상품의 표면, 생활 방식의 규격이 더 작고, 더욱 다원화된 것으로, 따라서 생활방식의 면면을 코르티브는 장조의 세 점퍼를 하는 것이 아니라, 생활 방식에 진열할 수 있는 단점을 제공했다.

이 공간은 소비자들에게 진정으로 주의력을 제품 자체에 두게 할 수 있다.

NG가 말했다.

콜렉션도 비슷한 개념을 개막할 K11 Kapok 전문점으로 옮겨, 이 3000평방미터 공간에서 Kapok 의 활발함과 영교함이 더욱 극대화될 수 있는 전시: Casttel은 이곳에서 1시간 동안 놀 수 있기를 바란다.

"사람들은 언제나 캐주얼한 순간이 있을 것이지만, 그들의 직감은 내가 Kapok 에 가서 쇼핑을 하고 싶다"고 말했다.

캐스텔 (Casttel) 가 말했다.

그가 보기에 한 실체점이 소비자에게 남겨 두려고 한다면 카페가 되지 말아야 할 만큼 소비자들의 주의력을 끌 수 있는 좋은 브랜드를 더 많이 찾아야 하며 적절한 형식으로 진열해야 한다.

Casttel 10은 현재 성가 소매점의 전환률이 40% 에 이른다고 밝혔다.

“ 한 가게는 소비자의 두 가지 기본 수요를 충족시켜야 한다. “ 나는 특수하다 ” 는 하지만, “ 내가 받아들여지는 것을 느낀다 ” 고 말했다.

캐스텔 채널.

"나는 읽은 적이 있는데, 소비자는 한 가게의 두 부분만 기억할 수 있다. 막 점포 공간, 계산하는 곳, 그래서 이 두 부분의 소매 체험을 더 주목해야 한다"고 말했다.

이외에도 카포의 사무실을 매장 위층 Casttel으로 옮기는 것도 Kapok (Kapok) 10대 (Kapok) 의 매수와 공관팀에게 더 가까이서 소비자들에게 접근할 수 있게 할 수 있다.

“소매업계에서 일하는 게 힘들어, 에너지가 왕성하기 때문에 한 점포 설계도 점원을 이해해야 한다.”

Kapok 의 독립 및 노는 성격을 유지하기 위해 Casttel은 이번 주말 길거리 파티를 계속할 예정. 그가 직접 DJ 를 맡는다.

반면 카포크의 자리에는 현재 더 많은 성숙한 브랜드가 진출하고 있으며, 또 다음 흥미로운 새로운 브랜드를 발굴할 예정이다.

“요즘 사람들이 자주 놀러 다니는데, 그들은 항상 같은 사치품 가게를 볼 수 있고, 같은 카페를 보고 싶지만, 이런 ‘동질성 ’에 저항하고 싶고, 10Kapok 은 내가 한국 서울에서도 볼 수 있는 ‘동금 ’을 사들이고 싶지 않다.”

캐스텔이 말했다.

하지만 변함과 동시에 어느 정도 변함없는 성숙한 매수점의 필수 자질이다.

“우리는 또렷한 위치가 있어야 한다. 장기적인 발전 목표가 있다. 물론, 바뀐 것은 매력적인 것이다. 길거리에서 유행풍에 휩싸여 있었지만, 10대 Kapok 이 기존의 위치를 버린다면 6개월마다 완전히 달라졌다. 운동화와 더블로고의 티셔츠를 팔기 시작하면 Kapok 이 아니다.”

캐스틴이 확고하게 말했다.

우리는 조류에 바짝 따라갈 것이지만, 카포의 자신의 시각에서 출발해야 한다.

인스타그램이라는 작은 네모드로 만족시키면, 우리는 자기를 잃게 될 것이다.

캐스텔이 이렇게 말했다.

지H Bass 이런 구두 브랜드의 카핑크를 계속 판매하고 있으며, 지금도 Veja, 솔로비로, Common Project, 스니커즈와 캐주얼 슈즈, 그리고 O.N.S.

Norse Projects, Gitman Vintage 같은 법식 및 북유럽 캐주얼 의상 브랜드.

Kapok 의 방법은 길풍의 대풍에서 위치를 찾을 수 있다는 점이며 창의와 상업의 결정을 동시에 만족시켜 Kapok 을 쉽게 대신할 수 없다.

Casttel은 시즌마다 파리 패션주간으로 새로운 브랜드를 찾는다. 이와 함께, 그는 올 가을 가을 카파크를 내놓는 자유브랜드 Future, 10대 클라스시크를 출시했다.

물론 재미 있는 프렌치 여장 브랜드일 수도 있다.

카파크 가게의 이 새로운 브랜드는 캐스텔 (Casttel) 을 사용하지 않았기 때문이다.

신규 브랜드를 제외하고는 Casttel "중국 시장은 조만간 신대륙을 돌파할 것이라며, 그러나 그 홍콩과 싱가포르 업무의 발전과 같지는 않다.

“ 우리가 한 걸음 한 걸음 한 걸음 해야 한다. 예를 들면 먼저 사교 언론을 잘 해야 하는 것은 경쟁이 치열한 새로운 시장이다.

우리 지리적 위치는 중국과 매우 가깝고, 나는 중국 시장에 들어가지 않아서 후회하고 싶지 않지만, 나는 각고의 노력을 기울이고 싶지 않다."

캐스테롤 표시.

“하지만 이 이야기는 이미 흥미진진하다는 것을 알고 법조계에 가게를 열었다.”

어느 정도 달라진 인터넷 시대에서 패션 소매를 만드는 관건이다. 변함없이 변함없는 변화를 겪고 있다.

"소매의 법칙은 산법에 의해 주도된 것이 아니라 소비자에게 다른 것을 보여야 한다."

캐스텔이 말했다.

출처: BoF 패션 비즈니스 비즈니스

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