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중국 동향 은 ‘ 업그레이드 ’ 다브랜드 전략 을 Phenix 브랜드 를 중국 업무 에 확장 하다

2019/6/21 10:44:00 29

중국 동향

중국 동향 계획 은 ‘ 업그레이드 ’ 가 많다브랜드전략.6월 19일 중국 동향은 처음으로 보고서에서 피닉스 브랜드가 중국의 업무 발전을 적극 확장하고 있으며, 그리고 유럽 시장을 위주로 해외판매하고 있다고 밝혔다.Phenix 는 지난 2008년 인수한 국제 스키 정상 브랜드로 앞서 일본 시장에서 먼저 발전했다.업계 인사들은 이번 중국 동향계획에서 싸니x를 중국으로 끌어들일 계획이다. 한편으로는 중국'빙설 '시장이 점차 흥행하고 있다. 한편 중국 동향기 아래 카파가 회복 중 새로운 성장엔진이 급속도로 발전하고 있다.중국 동향은 피닉스가 새로운 성장점이 되기를 기대하는 것은 단기적으로 실현되기 쉽지 않고 도전적이다.또 이번 코드다중 브랜드 전략은 중국 동향발전의 필수 방법이자 선택할 수 없는 의미도 있다.

‘ 전병 ’ 이 중국 시장에 진출하다

6월 19일 카파모 중국 동향은 2018 /2019년도 보고서를 발표했다.재보 자료 노출 외에도 중국 동향은 처음 보고서에서 싸니x 브랜드가 중국의 업무발전을 적극 확장하고 있으며, 그리고 유럽 시장을 위주로 해외판매하고 있다는 지적이다.반면 2017년 재보에서 중국 동향 이사국 회장 진의홍 회장은 언급만 하면 중국 동향도 눈 발전 기회에 집중하고 동계올림픽 경제의 흰색 황금을 발굴할 수 있다.

이와 함께 중국 동향은 페닉스를 위해 중국 시장에서 발전하는 윤곽을 그려냈다.중국 동향은 이번 보고서에서 그룹이 관리층의 운동복 업계에 대한 풍부한 경험을 운용하고, 재결합해 웅대한 재력 과 발굴 기회, 중국 및 지역 시장 이 더 많은 국제 브랜드를 운영할 것이라고 밝혔다.Phenix 중국은 계속 전 채널 확장, 회원 서비스, 브랜드 마케팅 등에 힘을 기울여 베이징 동계올림픽을 준비할 준비가 되어 브랜드 인지도를 더욱 높였다.

2008년 중국 동향에서 피닉스 브랜드를 사들였다.앞서 피닉스는 일본 시장에서 한동안 먼저 발전했다.일본 피닉스 주식회사 사장, 중국 피닉스 사장, 손건군 (Phenix) 사장은 지난해 인터뷰에서 글로벌 시장의 발전에 대해 언급한 바 있다. 최근 3년, 피닉스 브랜드는 일본 시장에서 자체 성장률이 30% 이상이었고, 2018년 지진이 발생했지만, 같은 성장보다 20% 넘었다.야외 스포츠 용품 유별로는 일본 스키 복장 판덩이, 피닉스 시장 점유율은 계속 1위를 유지한다.이탈리아, 오스트리아, 노르웨이 등지에서 유럽 시장은 시종 고단 스키 시장에서 3위에 올랐다.

해외에서'빙설'시장의 두드러진 활약을 펼치며, 페니x도 중국 시장에서 한층 더 분장을 하고 있다. "중국 빙설산업의 빠른 발전과 동계올림픽의 계기가 보인다"고 말했다.중국 동향은 공고에서 솔직하게 말했다.2019년 3월 중공중앙사무청 및 국무원 사무청은 《2022년 베이징 동계올림픽을 계기로 빙설운동을 대대적으로 발전시키겠다는 의견 》을 발표했다. 빙설헬스 산업을 빨리 발전시켜 빙설산업과 관련 산업의 심도 융합을 촉진시켜 새로운 발전의 빙설장비 제조업을 창출할 계획이다.

중국의'빙설대 케이크'에 대해 손건군은 지난해 싸니엑스가 중국에 들어가 있는 백화점과 전문용품점이 22개에 이르렀으며 2018년 말까지 40개 규모로 발전할 예정이며, 페니엑스의 위치가 높은 점포를 선택했다.전문 아웃도널을 상대로 리더십을 가진 고객과 시장을 선택하는 것이 예를 들면 올해 3부 아웃도어에서 가장 영향을 주는 가게 5개를 선택하게 된다.

3부 야외는 북경 상보 기자와의 인터뷰에서 정확하게 말하자면 샌프닉의 한 중개상이라고 말했다.현재 4개 점포 중 2개를 스키장 점포로 합작해 겨울철 스키복 위주로 올 시즌 오프라인 Phenix 제품을 선보일 예정이다.

피닉스는 국제스키 정상 브랜드로 1952년 창립한 것으로 알려졌다.Phenix 의 특징은 제품의 기능성과패션성의 융합, 꾸준히 ‘기능 +패션 ’을 앞장서서 (COMFORTSTYLING) 방식으로 분층을 통해 체온을 조절할 수 있는 목적은 물론 페닉스 브랜드의 ‘편안함 ’과 ‘패션성 ’을 어우러진 스타일링을 연출할 수 있다.

중국 동향에 대해 Phenix 의 중국 시장을 대대적으로 넓히고,방직의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장 워웅, 중국 동향은 사실상'동계올림픽 '계기로 실적을 지원하려고 하지만 현재로서는 이미 늦은 것으로 보고 있다.또 다른 차원에서 중국 동향기 아래 주요 브랜드 카파를 반영하고 있다. 그 발전은 지금까지의 찬란한 시기의 수준을 회복하지 못하고 있다. 중국의 동향은 새로운 동력을 필요로 업적을 자극할 수 있다.

엎치락뒤치락

중국 동향을 제외하고는 싸니x가 중국 시장에 정식 도입해 관심을 모으고 있는 가운데 이번 재보도 달라졌다.이번 재보에서 중국 동향의 재정연도는 12월 31일 3월 31일로 바꿨기 때문에 중국 동향은 2018 /2019년재보로 2018년 1월 1일 -2013년 3월 31일 기간의 15개월의 재보로 바꿨다.

2019년 3월 31일부터 15개월까지 중국 동향 매출이 21.444억원으로 지난해 같은 기간의 15개월의 재보 수치에 비해 15.4% 증가했다. 회사의 권익 소지자는 8.66억원으로 동기 대비 27.2%를 차지했다.

공고에 따르면, 중국 동향모이율은 60.1%에서 58.9%로 하락했고, 주로 일회용 청구품 영향 및 단말품 소매 할인 감소, 분산 원가 및 행정지출 총액이 13.37억 원으로, 그룹 매출 총액 62.4%로 집계됐다.순이율은 64%에서 40.4%로 하락했다.

중국의 동향을 돌이켜보면, 그 업적은 수년 동안의 변화를 겪었다.2007년 중국 동향 출시.자본을 보유하고 있는 카파가 빠른 발전로를 열었다.2008년 중국 동향 매수가 94.17% 에서 33억 2200만 위안을 기록했으며, 주주주는 전년 대비 86.45% 에서 13.68억원으로 상승해야 한다.2010년 중국 동향 이 정상 에 이르렀을 때 경영 수입이 42억 62억 위안을 이루고, 주주주는 과액이 14.64억 위안에 이른다.

그러나 2011년 카파의 매장 수는 2010년 4000여 개 정도의 매장에서 현재 1502개로 급격히 줄었고 재고적압에 매진하고 루트 업체가 점차 하차하고 카파의 이윤도 급격히 줄어들었다.1년 만에 카파의 매수가 27.42억원으로, 주주주는 1억 02억 원을 차지해야 한다.

2019년 3월 31일까지 그룹 카파라 브랜드의 점포 총수는 2017년 말보다 15간 늘었다. 이 중 카파라 브랜드 점포는 70개, 카파의 어린이점포가 55개 순이었다.2019년 1분기, 분매네트워크는 여전히 중국의 주요 성회도시 및 기타 주요 대형도시 및 시진을 덮고 있다.

"신경이 안 쓰입니다." 카파입니다.

중국의 동향에 대한 실적, 패션 산업 투자자, 우의 국제 CEO 양대균은 최근 최근 주영 업무에 대한 표현이 전혀 뜻대로 되지 않은 것으로 나타났다. 다방면의 원인으로 인해 발생한: 주요 지주 브랜드 카파의 고봉성장기였다. 또 카파는 중국에서 가장 일찍'패션 운동'을 하는 브랜드로 음악, 음악, 음악유행하다합작 후 브랜드 발전을 최고봉으로 이끌고 지금의 FILA 처럼 폭발했다.하지만 이 유행도가 높은 브랜드는 모두 결함인 생명주기가 짧다.소비자가 그 큰 로고, 충돌 등을 받아들이지 않기 시작했다.조류원소시에는 카파가 시장의 대폭적인 비탈에 직면해 있다.이것도 중국 동향으로 새로운 출발점을 찾기 위해 시장에 영합하게 했다.

실제로 카파도 양대균이 언급한 문제로 최근 몇 년 동안 카파의 변형을 추진하고 있으며, 이녕 수중에 카파에 대한 권익을 회수했다.2017년 중국 동향은 초점 브랜드 발전을 결정하고, 중점 발굴 경로를 발굴하고'브랜드 +제품'과'브랜드 +소매 '발전 전략을 내놓았다.2018년 중국 동향 발표 실적 보고서는 하반기 3단계로 브랜드운영을 실시할 것이라고 지적했다. 그 중 가장 먼저 언급한 것은'옳은 루트'이다. 이어'강력 개혁 제품, 브랜드 DNA'로 3위는'장기 브랜드 자산 수립'이다.

이번 보고서에서 중국 동향은 2019년, 가맹 및 류직영 패턴의 시작, 대장점포 수량이 순성장을 추진하는 동시에 제품의 공급을 보장했다고 밝혔다.브랜드 보급 방면 은 지속적 으로 라인 아래 전체 복합 마케팅 전략 을 지속 해 유명 디자이너 및 IP 와 협업 을 하 며 국제 조류 성회 에 적극적 으로 참여 해 브랜드 이미지 를 향상 했 다.

중국 동향은 본그룹이 중국에서 가장 우수한 다브랜드 운동복 업체가 되기도 했다고 밝혔다.카파브랜드는 본그룹의 첫 브랜드로 카파파브랜드가 설립한 강력한 지위와 네트워크를 빌려 본 그룹 다브랜드 전략의 추진에 매우 견실한 기초를 다졌다.

장위웅은 중국의 동향은 다브랜드로 발전했지만, 과다한 브랜드의 행진은 중국 동향 중진휘황찬란한 정력을 분산시키며, 안전, 이닝, 특보 등 다양한 브랜드의 매트릭스를 배치했지만, 주요 브랜드의 발전에 비교적 든든한 기초를 세운 것이다.현재 Kappa 는 아직 전면적인 부흥을 받지 못하고 미진과 협조하며, 이와 함께 싸니x를 중국으로 끌어들이며 중국 동향에 대한 관제력 및 다브랜드 운영 능력에 큰 도전을 하고 있다.

중국의 동향에 대한 구체적인 발전 계획에 대해 베이징상보기자가 중국 동향에 연락하여 인터뷰를 진행하지만, 원고를 발고할 때까지 상대방은 답장하지 않았다.

그러나 이번 공지에서 중국 동향은 향후 카파브랜드 정신을 계속 이어가고, 스포츠업계의 좋은 계기를 파악하고 최신시장 트렌드에 따라 자원을 활용해 제품을 새롭게 업그레이드하고 브랜드 홍보와 보급 채널을 개척하며 더 큰 가치를 창출할 것이라고 지적했다.또 상장회사로서 중국 동향은 자산과 자본 사이의 관계를 계속 구할 방침이며 적정 시기와 지렛대를 구하고 자본과 스포츠를 더 잘 결합할 것이다.

출처: 북경 상보작가: 돈 유백양

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