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IP 의 마력: 유니폼이 미쳐지나면 창우품이 될 것인가?

2019/7/2 13:49:00 2

IP

최근 한동안 유니폼은 중국 시장을 두루 파헤쳤다고 할 수 있다. 유니폼과 KAWS 의 합작은 중국에서 이슈 마케팅 효과를 일으켰다. 초강IP 는 중국의 강력한 호소력일 뿐, 다만 저축은 일본 브랜드, 중국 본토브랜드 중 IP 를 잘 운영할 수 있는 기업이 없을까?

하나, 유니클로즈업이 터지는 IP 경제

6월3일 0시, 유니폼과 아티스트 카위스 연명금 T -shirt 가 출시돼 1분 만에 SNS에 네티즌은 소셜미디어 햇볕: 쇼핑카가 재고 부족으로 구매할 수 없다.

이 판매 가격은 99원짜리 인형이 찍힌 T -shirt 온라인 오프라인에서 실체점이 더욱 일탈되고, 짧은 몇 시간 동안 웨이보 화제 ‘유니폼 리딩 ’이 인기 순위 5위에 올랐다.유니폼 브랜드 T 년에는 연세가 있는데, 왜 이번에는 전대성세를 만듭니까?

KAWS 는 미국에서 태어나 길거리 광고판 2차 낙서를 만들어 흥행했다. 90년대 미국 길거리 문화가 성행하고, KAWS 의 낙서 창작도 숭배 를 받고 글로벌을 풍미하고 있다. 작품으로 박물관, 부화, 파생품, 브랜드 다큐멘터리 합작 등이 점차 대중적인 인식을 받고 있다.표지적 인 머리, XX 기호 눈, 강렬한 거리 문화감 은 많은 남성 사용자, 진관희, 여문악 모두 충실한 팬입니다.이번 유니폼은 KAWS 와 스크린을 뚫고 IP 경제의 강세를 대표했다.

최근 몇 년 동안 디즈니는 중국에서 흥행하고, 아니면 유니폼과 KAWS 의 상품을 사들이고, 모두 중국이 소비 업그레이드 하에 있는 IP 경제의 부상을 일으켰으니, 중국 기업은 이미 IP 에서 먼저 작동하고 있는 것일까?새 소매의 IP 노리지가 어디에 있을까?

둘째, 중국 신소매 IP 는 어떻게 놀까요?

우리가 새 소매 노리개를 정리할 때, 한 기업이 IP 경제의 창신에 좋은 옷고에 지지 않는 노리개들이 있는 것을 발견했다. 이것이 바로 중국 신소매산업의 대표업체로 유명 창출업체로 유명 우량품을 중국 새 소매시장에서 대체할 수 없는 역할을 하고 있으며, 지금까지 창출된 창작물은 이미 전국 80여 개국과 지역 3600여 개국, 지역 3600여 개 매장 연수입이 170억 위안을 넘는 국제 신규 소매 브랜드가 됐다.그렇다면 명품 IP 경제는 도대체 어떻게 놀았을까?

우선 IP 의 심도 연구 개발과 제작.

  IP经济的核心并不是简简单单地印刷一个IP的Logo到产品上那么简单,而是需要对整个IP与企业产品进行全方位的整合设计,在今年3月份名创优品拿下漫威123国家IP授权之后,名创优品开始针对漫威这个超级IP形象对名称优品的13个产品品类进行了全方位的设计,将蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠、绿巨人、惊奇队长、雷神、黑寡妇等著名的漫威英雄与名创优品多达2000个产品进行深度契合的设计,这些产品都会根据使用者的使用特点进行全面的整合,特别是漫威IP主要集中在男性消费人群,这就需要对产品进行男性化的整合,从而在凸显漫威IP的同时更能满足用户的使用习惯。또 올해 6월에는 고궁의 IP 와 콜라보레이션 중 고궁을 위한 역사, 인물, 이야기, 기호, 자신의 제품 디자인 이념으로 단순하게 제품을 만들지 않는 것이 아니라, 정말 디자인, 영혼이 있다.

그 다음으로 정판은 권한과 서민 가격의 폭품 완구.

Google은 좋은 옷고나 명품으로 IP 경제를 디자인할 때 모두 전형적인 저렴한 가격을 따르고 있다. 가장 핫한 KAWS 티셔츠, 유니폼 판매가격도 99원에 불과하기 때문에 IP 폭발 조건을 형성하는 데 가장 많은 기업들이 IP 제품을 생산할 때 IP 제품을 생산할 때 가장 높은 가격을 부여해 일반 소비자들이 감당하기 힘든 고가를 저해하는 등 IP 시장의 확대를 막고 있다.그래서 유명 브랜드 제품은 IP 제품을 디자인할 때 항상 "젊은 세대의 쇼핑 스트레스를 줄이고 더 많은 구매자들에게 쇼핑의 행복감을 느끼게 하는 취지는 정판 IP 의 권한을 확보하는 기초에서 여전히 자신의'저가, 평민화'의 본색을 유지하며 판매가격을 100위안 이하의 범위 내에서 고성가가 하몰시장을 만드는 불이법문 뿐 아니라 국제시장을 돌파하는 신병리기보다 극치성은 소미, 유니크뱅크, 우량품 성공의 진정한 비결이다.

예를 들어 메이버와 함께 출시된 주변 제품은 제품 설계, 품질 면에서 극대화, 가격도 시장 경쟁력을 지녔다.예를 들면 마웨이 영웅 이미지의 수건 판매가 10위안 위안, 일반 정품 상점의 동종 제품의 가격은 100위안이다.

셋째, 품질 있는 저가

폭발품 IP 에게 또 다른 핵심 포인트는 제품의 품질이다. IP 의 현재 시장에는 대량의 저질적인 품질을 가진 IP 제품들이 소비자들에게 극악한 사용자 체험을 가져왔다.당시 무인품품이 일본에서내놓았던 품질저저저저가격처럼 유명우우제품은 이면에한한한한한한한한한정정정정한반면 고성가격대비꾸준꾸준꾸준꾸준꾸준꾸준꾸준컨컨컨상태를 끊임없이 끌어올리고 성가격 대비극극극치로, 반면, 제품품질향상향상향상, 명우수제품 제품제품은'3고3고3고3고3수준수준수준수준을 유지하고, 고비가치, 고품질품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 고효률률률률률, 고품질, 고품질, 고품질, 고품질, 이사, 중개업자 등 중간 고리 증가 원가를 최대한 통제하고 박리 다매를 하면 대대IP 의 권한을 받을 수 있다.

  在上述三个体系的有机结合之中,名创优品其实还形成了一整套IP生态系统,这些年来名创优品已经拿下了包括故宫、漫威、HelloKitty、裸熊、粉红豹、潘通、Kakao Friends、芝麻街等等众多国际知名IP形象,所以在IP运营上形成了属于自己的排浪式生态叠加效应,在名创优品-芝麻街风潮还在不断发酵的时候,名创优品-漫威黑金店的热度已经在不断升温渐入高潮,而这个时候名创优品-故宫又横空出世,这种一潮尚未过去,另一潮已经到来的不断叠加,让名创优品的IP经济始终保持在市场潮流引领者的状态,这样不仅为名称优品赢得了“年轻、潮流、活力、青春”的品牌形象,更让消费者逐渐认同了名创优品的品牌价值,形成了类似于核裂变链式反应的良好循环,不断提升名创优品的IP应用水平和品牌形象。

명품에 대해서는 국내 IP 의 고가나 저질적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 IP 디자인이 우수한 옷고에 손색이 없는 UT 프로젝트까지, 더욱더 장점을 가진 IP 생태권과 체인지 IP 의 폭발적인 순환은 중국 특색 IP 가 더 잘 어울릴 수도 있고, 중국 특색 IP 플레이어셈블릿이 더 잘 어울릴 수도 있다.


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