표마는 초안드마트를 영수하고 나이크 아디에게 다시 도전했다
글로벌 스포츠 브랜드에서 나이크, 아디다스는 이 분야의 리더십이었고, 어깨전 두 큰 거마인 표마 (PUMA)로 2년 만에 안드마트를 넘어 전세계 3위로 역습해 2강에 도전했다.
2019년 초, 표마는 지난해 실적 데이터 보고서를 발표했으며 매출은 46.48억 유로 (약 360억 원)에 달해 전년 대비 12.4% 증가해 다시 최고치를 기록했다.이 가운데 신발은 여전히 이 브랜드의 최대 매출원이며 지난해 처음으로 20억 유로 돌파했으며, 달리기, 트레이닝과 레저가 가장 빠른 수준이지만 성장률은 같은 해보다 하락했다.하지만 표마는 전 세계에서 3대 지역 및 3대 제품 부문 (복장, 신발, 부품) 이 모두 두 자릿수 증가하여 세계 최대의 흑마가 되었다.
주목할 만한 것은 아시아태평양 지역의 성장이 여전히 강력하다. 지난해 매출액은 12억36억유로, 지난해 전년 28.8%의 성장을 이룩했으며, 특히 4분기 38.5%의 증가로 현재 글로벌 스포츠 브랜드 최대 지구 성장엔진 중 하나인 대중화시장의 동력에 주목된다.표마CEO 비요인 구르덴은 "2018년 업무 발전에 대해 매우 만족스러워 우리의 강세를 보이고 있다"고 말했다.
자료에 따르면 지난 40년대 말, 표마 브랜드가 독일에서 창립했으며, 지금까지 70여 년의 역정을 지나 전 세계 유명 스포츠그룹이 되었고, 그 제품은 전 세계 각지를 덮고 직원 수가 1만4000명을 넘었다.70년대부터 90년대까지, 표마의 황금시대, 홍극의 베리, 마라도나 등 축구 스포츠 스타들은 모두 그 모델이었고, 전 세계에서 많은 소비자들의 추앙을 받고 전 세계 3위 스포츠 브랜드로 떠올랐다.
기업의 총체적 조수가 밀려 천희년부터 나이크와 아디다스는 일과의 제품을 통해 혁신하고, 스포츠 홍보가 대부분 시장을 점령하고, 표마의 업무가 큰 충격을 받았고, 자체 창의력이 약하고 마케팅 위에서의 결핍으로, 실적이 잇달아 하락에 빠지고, 기업도 병경에 빠졌다.이때 사치품 거두가 운그룹을 향해 두 손을 내밀고 53억 유로의 대가로 표마에게 떼어내며 패션화 변신을 시작했지만 오랜 시간 동안 큰 기색이 없었다.
최근 몇 년 동안 스포츠 캐주얼 스타일은 전 세계에서 흥행과 사교 플랫폼은 브랜드 마케팅과 젊은 소비자 구매 결정에 영향을 미치고, 표마는 미국 음악 천후 레이나 와 호흡을 맞잡고 파마 여자 시리즈의 창의총감과 글로벌 이미지를 갖게 했다.또한 양측은 파마에 대한 클래식 복제를 합작해 시장 출시 후 큰 성공을 거두었다.표마가 가졌던 길거리 문화의 리더십이라는 것을 알아야 하며, 최근 몇 년 차츰 다시 컴백해 회사도 회복 시간을 맞았다.
실력이 강화됨에 따라 지난해 표마는 거자치에 많은 NBA 선수를 쓰고 있는 것도 농구계를 떠난 지 20년 만에 다시 강세를 보이고 있다.현재 나이크와 아디다스는 실력이 많은 NBA 스타를 체결하고 있지만 표마의 일련의 액션은 물론 이 분야에 진출하겠다는 각오를 표명했다.추격자 앤드마 (Undeer Armour)가 캐리어 (Armour)를 기록해 수익을 크게 올리고 있다는 점에서 새로운 기회를 보였다.현재의 상황으로 보면 브랜드는 다시 세계 3위로 뛰어들었지만 나이키 아디를 대체하려는 것은 아직 이르다.
유선
- 관련 읽기
- 즉시 뉴스 | 상하이 쓰레기 분류는 ‘ 강제시대 ’ 를 방직 의류 업계에서 생산한 쓰레기를 어떻게 나눌까?
- 터뜨릴 거야. | 스포츠 브랜드가 점점 활발해지면서 특성과 예보가 광고에서 어떤 특징이 있습니까?
- 허튼소리를 하다 | 반니로 6년관점 3000개 가드 아동복'자구'는 무창의로 꼽혔다.
- 신발 속달 | '신발왕'의 탈바꿈: 퇴장부터 상장까지 백리부터 도도하다
- 터뜨릴 거야. | Mo &Co. Logo 새로운 브랜드 업그레이드
- 시장 앞이 전망하다. | 중미 가 경제 무역 을 재개하여 교섭 하다 정 솜 이 오르기 가 어렵다
- 스타덤 | 2차원 소녀 양멱, 슬립 스커트에 마틴 부츠를 매치해 정말 죽여!
- 시장 동향 | 중국 경방성: 가을철 패션 원단과 캐주얼 원단 거래가 원활하다
- 추천 | 해장 의 집 이 신단 의 배후 에 95억 재고품, 165억 부채 를 지다
- 전문 시장 | 만약 컨트롤 이상진: 왕홍 모드 에서'공급 사슬'을 정찰해 소비 수요를 통찰해야 한다.
- 비음로핀은 연관회사에 상품을 판매하고 재고 회전 일수가 계속 높아지고 있다
- 규모 재혁신, 2019 중국 (산동) 국제 방직 박람회 완벽 종료
- 은평시는 방직 의류 업계 좌담회를 열고 적극적으로 기업의 요구에 응했다
- 한복 요원: 송바지에 슬리퍼를 신고 산책하는 젊은이들
- 지난 10년 동안 중국 방글라데시 양자무역이 두 배나 되었다
- 판매세 증정, 파키스탄 방직 공장은 계속 운영을 중단했다.
- 5G가 왔는데 방직업은 어떤 변화가 있을까?
- 건품!!고객 관리가 얼마나 중요합니까?신세대 상인은 고객을 어떻게 관리합니까
- 보슨 내두 업그레이드: 현직 이사 근면 최선을 다하고, 2019년에 결손
- 100억의 문턱에 오르는 보사등봉의 길에 들어서다