고패 의 역습 은 수십 년 후 다시 젊은이 로 녹았다

국내 운동화 브랜드 이녕 발버둥쳐 변신할 때, 오래된 국산 운동화가 봄을 맞아 색다른 활력을 불어넣었다.

그것은 바로 반력이다.

해당 데이터에 따르면 2015년부터 회력화 판매량은 매년 20%가 넘는 속도로 증가하고, 2018년 매출은 8000만 켤레에 달한다.

많은 70, 80 후 이 신발에 대한 정취가 가득하지만, 90 후, 00 후, 더 많은 스타들의 동관, 청춘 드라마에서 그 모습을 볼 수 있다.

사실상 회복 태세를 실현하기 전에 이 국민운동화는 한때 죽음의 심연에 빠졌다. 무엇으로 추락시켰는가? 어떻게 기생할 것인가?

반력화는 왜 강과 남북을 풍미하고 파산까지 떨어졌을까?

역력화의 역사는 1927년으로 거슬러 올라갈 수 있었다. 그 전신은 ‘의창고무 공장 ’에서 생산한 운동화로, 나중에 이 공장은 ‘정태신기 고무공장 ’으로 개명되었다.

에코 슈즈를 신은 많은 친구들은 이 두 글자의 진실을 알 수 없다. 사실 ‘리액션 ’이라는 이름은 1935년에 운동화 브랜드로 등록됐다는 뜻으로 ‘환천지력 ’이라는 뜻이다.그것은 유명하지 않은 영어명칭인'Warrior'라는 뜻으로'전사'라는 뜻도 있다.

재개화의 시작은 1956년, 당시 회력과 국가 남자 농구 신발을 생산해 개발한 565형 농구 신발의 등장이 놀라웠고, 많은 사람들이 환력 슈즈를 자랑하며, 중매상들이 자주 품절되었다.

1979년, 회력이 가장 대표적인 WB -1이 출시된 ‘화이트 레드라인 ’의 표지가 순식간에 강남북을 풍미했다.이 신발은 80년대 국내에서 가장 유행하는 신발이 되고, 매년 2천만 켤레를 생산해도 공급이 딸린 왕삭은'깡패 강도의 주요 목표'라고 불렀다.

1984년 환력의 명칭이 정상에 도달한 중국 여자 배구는 로스앤젤레스 올림픽에서 우승을 차지하는 등 무형적 에피소드의 최강 광고를 주었고, 순간 환력화는 당시 사람들의 마음속에 있는 국민축구화로 떠올랐고, 그 해 1년의 환력 매출이 8억 위안에 달하며 풍광을 더했다.

아름다운 시간은 언제나 짧다.개혁개방의 심화에 따라 많은 외국의 운동화 브랜드들이 잇달아 국내에 몰려들어 나이크 아디다스 등이다.동시에 국내에서도 새로운 운동화 브랜드, 안달, 특보, 이녕 등 브랜드가 빠르게 시장을 점령해 새로운 세대의 국산물 상징이 됐다.그러나 이때의 리포켓은 시장화 경제의 대세에 뒤처져 일괄 매매 강보 속에 빠졌다.

2000년 2월 상하이 회력 구두업 본사에서 정식으로 생산을 정지했다.다행히 회복 창업 소속 상하이 화의그룹은 노회력 기업의 파산 방안을 제때에 실시하고, 브랜드에 따라 새로운 모델을 운영하는 상하이 회력 구두업 유한 회사를 세우며 재생할 수 있다.

　　역습 제1전: 해외에서 국내를 공격하다

그러나 파산 사태를 겪은 후반력은 예전의 풍광을 회복하기 어렵다.2000년부터 2008년까지 회력 구두업이 8년째 결손되었고, 2005년부터 2008년까지 모두 2억 5000만 위안의 손실을 입었다.

운명의 전환점이 외국 스타에게 나타날 줄은 아무도 몰랐다.

2008년 할리우드 남자 스타 올랑도 브루모는 맨해튼의'뉴욕, 사랑해 '촬영장에 등장해 그의 발에'리액션화'를 단번에 외부의 주의를 끌었다.

사실상 올란도발에서 신은 것은 반환이 아니라 비약적인 클래식 운동화와 비약으로 많은 네티즌이 잘못을 인정하고 있다.그러나 이'할리우드 스타가 환력화'를 신는 사건은 단숨에 회력에 대한 미친토론과 선 아래 뜨거운 구매를 폭로했다.

이 같은 불타는 가격은 유럽의 환력화의 가격에 비해 국내에서 최소 25배로 50유로에 이른다.

한편 오랜도의 앞장서서 해외 스타들이 반향을 하기 시작했다. 패클햄, 안나, 니코라 스미스 등이다.

'엘리 '잡지 프랑스판도 해외에서의 화끈에 대한 경탄을 나타내고 있다.'베이비의 젊은이들의 마음에 도전하는 패션 주도적 지위다'고 경탄했다.

사실 역력은 해외에서 인기를 얻는 원인은 에코, 아디보다 훨씬 적었다.

그 다음으로 해외의 패션 관념에 비해 더욱 간결하고 대범하고, 외국인 마케팅 전략은 트렌디한 캐주얼 브랜드로 자리매김, 스타일리시한 품격과 성격에 부합된다.

이런 나라에서는 갑자기 해외에서 뜨는 브랜드가 많은데, 예를 들면 할머니, 보배 등이다.

국외에서 발열된 이후 2008년 올림픽과 2010년 엑스포는 재활력을 국내에서 재활할 기회를 마련했다.

베이징 올림픽 기간 몽골 대통령, 벨기에 왕세자, 덴마크 부상 등 외국 정요들이 잇달아 베이징 상가에 가서 환력 운동화를 선점하는 등 많은 선수들도 이 운동화를 흥미롭게 하는 것으로 알려졌다.이런 열풍에 따르면 회력 매장은 한 달 만 원 안팎의 매출액이 한꺼번에 30여만원으로 급격히 높아졌을 때 이생상사 사장이 직접 현장에서 질서를 유지하고 있다.

2년 후 상하이에서 열린 엑스포는 회력에 한 번 더 큰 발전 계기를 가져왔다.

2010년 상해 엑스포 기간, 리포트 브랜드는 엑스포 특허생산업체와 소매상 자격을 획득했고, 엑스포 안보원 신발과 보결원이 신발 내부 모금 주문서, 그 핸드슈즈는 엑스포장관에 들어가 전시해 환력화 빌려 전 세계에서 자신의 풍채를 선보였다.

이 기간에 메아리 슈즈는 첫 번째 플래그숍인 상하이 평량로 플래그숍이 한 달간 170만 원에 가까운 매출액을 세웠다.

엑스포 이후 약 800여 개의 가맹상들이 회력과 협력 개점에 적합한 것으로 알려졌다.

　　회력 역습 제2차 대전:경로를 혁신하고, 전기 상업에 진출하다.

올림픽, 엑스포의 동풍으로 한 가닥의 생기를 뿜어내는 운동업은 자신의 시장 보급부를 건설하고 자체 운영 패턴을 연구해 핵심 경쟁력을 조성한다.

2010년부터 2015년까지 회력의 판매 수입과 이윤 총액은 각각 28% 와 33% 에 이른다.그만큼 뛰어난 전기 사업 덕분이다.

재력 진출은 늦지 않아 2012년 6월에 천고양이에 입주하며 2018년 환력 천고양이 기함점 매출액이 2억을 넘어 2014년 매출액이 65배나 늘었다.

사실상 환력 판매량이 급증한 것은 전기상 업무를 단순히 확대하는 것이 아니라 경자산, 중규범의 ‘ 반력 모드 ’ 를 채택하고, 관측이 “ 단말기 플랫폼 + 전기 플랫폼 ” 라고 불리는 쌍륜 구동 모델이다.

단순히 이런 패턴은 중개판매상이 회력 브랜드 신발의 설계, 생산, 판매 원가를 부담하는 것이며, 회력은 중개상들의 생각에 따라, 그들의 점포 전체 판매량, 시장 특성 등 요소를 종합적으로 고려해 균형을 맞추는 데 있어서 그 자체는 브랜드 건설에 주력하고 있다.

예를 들어 환력 권매상들은 설계, 생산에서 단말로 경영하는 모든 체인을 맡는다.노환력의 클래식 디자인의 14가지 장선 제품을 제외하고는 선상 플래그숍은 다른 유형에 따라 다양한 제품을 개발할 수 있으며, 이 디자인은 귀력자 인증, 인증, 권한을 받은 뒤, 판권은 반환력 모든 것이다.

그렇다면 반환력은 왜 그럴까? 사실 이런 패턴은 모든 점포가 목표 소비층의 특색을 갖게 하고, 판매상의 적극성을 충분히 동원하고, 한편으로는 반력 자체의 혁신 능력과 시장의 벤처 능력을 높이고 있다.

　　회력 역습 제3전:브랜드 젊음화 전략

전자상 업무를 제외하고는 역동력의 동산재기는 브랜드 마케팅과 밀접한 관련이 있으며, 이 중에는 스타 대담, 오락 마케팅, 패턴 디자인이 주로 포함되어 있다.

1. 스타 모델

최근 몇 년 동안 양멱, 크리스 등 스타들은 로켓슈즈를 신고 다양한 자리에 등장했으며, 매번 스타의 광환을 착용한 후 회전력 신발은 일파의 판매량이 상승했다.

지금의 팬경제시대에는 스타들의 화물 인력이 만만치 않다.많은 젊은 팬들이 메아리를 들어 본 적이 없어도 인터넷에 하트 아이돌을 구매하는 동금이 될 것이다.

2, 오락 마케팅

과거와 청춘의 화제에 대한 시황이 눈에 띄는 드라마와 예능 속에는 항상 반전의 모습을 볼 수 있다.

많은 옛 청춘 영화 속 남녀 주인공은 모두 회력 신발을 신고 있다. 그것은 바로 연예 영화의 복구 마크가 된 것 같기도 하고, 또 한 차례 복구 열풍을 일으켰다.영화'짝꿍의 그대 '속 임업데이트 에코 슈즈 한 켤레를 신으면서 연대감이 넘친다.

예능 프로그램'꽃과 소년'의 포스터에 모아민도 메아리 신을 신고 있다.

환력도 순조롭게 브랜드의 구호를 ‘청춘을 환기시켜 경경전을 치르게 한다 ’는 감정의 마케팅은 오랜 소비자의 대입감, 젊은 고객들에게 신선함을 느끼게 한다.

3. 패턴 디자인

국산 운동화 브랜드 저렴하고 패션이 부족하다는 생각도 많았다. 사실 최근 몇 년 동안 이녕 안심 등 운동화 브랜드는 이미 ‘국조 ’에서 성큼성큼 앞을 향해 다시 이긴 팬들도 예외가 아니다.

지난해에는 ‘역대 최고의 환력화 ’를 내놓았고, 중미 연명합작의 정제화로 미국 정제팀 The 10대 리마드와 중국 예술가 K.Yee 가 OFF -WHITE 수법을 사용해 판매가 999위안이다.

이 운동화는 신발 위에 ‘ 왼쪽 ’, 오른쪽 ’ 이라는 글자가 찍혀 있으며, 굽 뒤에는 각각 ‘ 회천 ’ 과 ‘ 힘 ’ 이 찍힌 것으로 알려져 있으며, 인쇄에 3D 인쇄 기술도 채택한 것으로 알려졌다.

출시된 후 이 메아리 슈즈는 순식간에 유행 폭격이 되어 모조품 가격이 한때 진품에 육박했다.

사실 회력은 조류 노선에서 발걸음이 점점 빨라졌다.예를 들어 올해 무효 저항 시리즈를 내놓았는데, 신발 전체에 엑스포 펑크 풍채가 가득한 미래감, 우주감, 그리고 젊은 사람들의 트렌드 생활의 새로운 총아로 등극한 뒤 순식간에 매진됐다.

역력은 외부에서'촌스럽고 저렴한 값'에 대한 전통적인 인상을 바꾸고, 클래식을 젊은이 조류로 바꾸려 하는 일부.

결어

지금까지의 환력화 발전은 전략적 조정으로 완벽하게 재기를 이루고 있지만 그것이 베개에 대한 의미는 아니다.

전첨연구원 자료에 따르면 2017년 국내 운동화 시장 규모는 1025억 원으로, 성장률은 9.04% 로, 규모는 50.32% 에 그쳤다.

반면 브랜드 면에서 2012 -2017년 스포츠 업계 시장은 20 브랜드 중 해외 브랜드의 비율이 34.6%로 49.8%로 상승했으며, 본토브랜드는 40.6%로 32.3%, 2013년부터 해외 브랜드가 본토브랜드를 넘어섰다.

외국의 운동화 브랜드는 나이크 아디다스, 자신의 장점으로 국내 시장을 점령하고 있다. 강세는 국내 운동화 브랜드를 둘러싸고, 기세가 높아지고 있다.

메아리 슈즈에 대해서도 해외 머리 운동화 브랜드의 공격 압력을 받고 있다.90년 역사를 갖춘 국산운동화 오래된 브랜드에 대해 그 자체는 업계 시장의 수요 변화와 소비시장의 업그레이드에 따라 자신의 전략을 더욱 조정하고, 제품 창의에 대한 통제를 강화하고, 예를 들면 소비자들이 운동화에 대한 스마트한 수요를 탐구하고, 브랜드 마케팅의 건설력을 동시에 늘려 젊은이들의 트렌드 문화생활을 창조해야 한다.