이녕은 역사의 고점을 육박하고 있다!국산 스포츠 브랜드는 이미 웅풍을 중진시켰습니까?

최근 이녕회사의 주가가 연달아 흥행되고 있으며, 올해 들어 이녕 주가가 127% 상승한 것으로 집계됐다. 7월 2일 회사의 주가가 한때 19.08 홍콩 달러에 달해 2011년 이후 주가가 최고로 높았다.

2018재년 실적 보고서에 따르면 이녕그룹은 연간 영업수입이 전년대비 18.45% 에서 인민폐 105.11억 원으로 순이익이 39 ~7억 15억 위안 증가했다고 한다.이에 앞서 이녕 최고경영은 2010년 97.78억원으로 2018년 처음으로 100억원을 돌파했다.이와 함께 안보, 특보 등 국산 스포츠 브랜드는 지난해 영업, 순이익 모두 대폭 성장, 업계가 새로운 발전을 맞이할 수 있을까?

　　상반기 이윤이 크게 증가할 전망이다

최근 이녕 주가가 폭등한 뒤에는 얼마 전에 발표한 2019재년 중반 실적 예찬이다.6월 24일 발표한 뒤 이닝의 실적 이익 예찬은 2019년 6월 말 반기까지 회사의 순이익은 작년 동기 대비 2.69억원을 넘어 164% 증가할 것으로 예상된다.

공고는 순이익의 증가를 예상하고 있으며, 주요 수익은 지속 경영 업무 이익이 90% 에 달하며 경영 이윤율이 지속적으로 개선되고 영업 수익은 30% 상승할 것으로 전망된다.이외에도 상반기, 이녕은 일회성 비경영성 이윤이 2억 위안에 그치지 않고, 주로 투자수익에서 온 것은 연영회사의 비경영성 이윤이 크게 증가하고 비경영성 특수 프로젝트의 원인이다.이 투자수익을 없애면 상반기 회사의 순이익은 102% 증가할 것으로 예상된다.

이녕은 2019년 상반기 실적의 영리예희를 발표함에 따라 국태군 안증권이 최근 발표한 연구 보고서를 발표한 2019년 상반기 실적 초과 예기기, 2019년 상반기 수입이 전년 대비 30% 이상 늘어날 것으로 예상돼 순이익은 인민폐 4.40억원으로 약 64%의 동기 대비 증가에 해당할 것으로 예상된다.순이율은 동기 대비 1.5퍼센트에서 7.2% 로 개선될 것으로 예상된다.

국태군 안증권은 또 브랜드 이미지와 제품 디자인의 전형에 대해 소비자의 양호한 인정을 받았고, 소매 흐름이 급증했다고 지적했다.이 기관은'중국 이녕 '브랜드가 최근 몇 년 중 성장해 2019 -2021년 수입이 5.2%, 8.5%, 11.4%를 기록했다.

28년 흥망의 길

자료에 따르면 이녕 씨는 국내 유명 올림픽 챔피언으로 1990년 ‘이녕 ’ 스포츠 브랜드를 창립하고, 이 시기에 회사는 먼저 전국에서 특허판매 마케팅 체계, 자영업 네트워크, 동시에 이닝은 개인의 영향력 및 아시안게임, 올림픽 경연에 협찬, 이녕 브랜드가 신속하게 호응되고, 국내 선두로 성장했다.

이후 2001년부터 이녕그룹은 채널 확장정책을 취해 국제경사와 계약을 맺고 이녕의 국제적 지위를 크게 높였다.2004 벤 네덜란드 리닝은 홍콩에서 성공적으로 출시돼 첫 번째 국내 스포츠가 되었다.2001 -2010년, 회사의 영업 수입의 복합 연평균 성장률이 33%에 달하며 순이익의 복합 연평균 성장률은 연평균 증가율 41%에 이르렀으며, 이 기간은 업계 발전의 황금 10년, 이녕의 황금 10년, 또한 2011 -2014, 2011 -2014, 외부 업계 수요 부족, 지속 부족, 게다가 내부 회사 조정 실패, 연년 결손, 국내 스포츠 브랜드 패주 지위를 잃고 있다.

시장 분석은 회사 내부 원인이 이하 몇 가지 있다: 일방적으로 중개 경로를 빠르게 확장하기 때문에 판매가 둔화되고 단말점 매장 관리력이 약해 재고 쌓인 영향을 가중시키고 있다고 분석했다.그 다음으로 회사는 브랜드 전환과 전략 자리에서 실수를 하고 젊은 세대의 소비자들에게 맹목적으로 영합하였다.이외에도 정가와 조직 구조 측면에서 조정하는 것도 문제다.

　　운동 의상 업계 가 안정적 이다

하지만 업계 침체도 곧 후진기, 데이터는 2015년부터 중국 운동복식 업계가 상대적으로 안정적이며 2017년까지 기본적으로 조정됐다.

천풍증권은 그동안 업계 슬럼프, 스포츠 브랜드가 기업의 발전을 재검토하고, 채널 구조를 조정하고, 재고를 정리하고, 이후 주요 선두회사 점포 수량이 다시 오르기 시작했다고 밝혔다.2016년 이녕주 브랜드점포는 2015년 6133개에서 6440개로 늘고, 지난 몇 년 전 점포를 마감했다.안내점포는 2015년 7031개에서 8860개로 상승해 전기 점포 수량 조정을 마쳤다. 361도와 특보 브랜드 점포 수는 여전히 하락했지만, 하락공간은 크지 않았고, 업계 주요 회사 채널 조정이 이미 도착했다.또 스포츠 브랜드는 일련의 관점, 청재고, 점효 향상, 관리 등의 조치를 거쳐 업계 재고전환 상황이 뚜렷하게 개선되고, 대부분의 회사 재고품 절대 규모도 2014년보다 낮아지고, 점포 조정도 기본적으로 자리잡고, 모리율 인상이 두드러졌다.

유럽 예국제데이터에 따르면 2018년 우리나라 스포츠 브랜드 업계 규모는 2647.6억 원으로 전년 대비 19.52% 증가하면서 규모가 매년 높아졌다.반면 유럽 예국제데이터에 따르면 앞으로 5년간 우리나라 스포츠 브랜드 업계의 복합 증속 속도가 10.6%, 2023년 우리나라 스포츠 브랜드 규모는 4347.5억 원에 이를 것으로 전망된다.

이와 함께 이 기관의 연구는 현재 중국 운동화복 업계의 집중도가 높고 지속적으로 높아질 전망이며 수도꼭지 브랜드가 계속 수익을 얻을 것으로 보인다.지난 2010년 -2018년 우리나라 운동화복 업계 5명시에는 44.7%가 57.3%로 상승했으며, 10위권에는 65.2%가 71.6%로 상승했으며, 미래업종의 집중도가 계속 높아질 전망이며, 용두기업이 더 많은 기회를 얻을 것으로 나타났다.