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Dior 수석 디지털관: 우리에게 중국은 최고 우선권을 가지고 있다

2019/7/24 12:53:00 4

Dior사치품디지털화

네가 아직 의식하지 못했을 때, 다이오가 이미 슬그머니 변화가 일어났다.지난 7월 19일 중국 선상 정품 가게에서 정식으로 선을 맞췄다는 뜻이다. 직접 중국 사이트에서 핸드백, 성복, 고단 보석, 뷰티 등 전 시리즈를 구매할 수 있다는 의미다.브랜드는 그동안 유럽, 미국, 한국, 일본 등 시장에서 이 전제품 서비스를 내놓았다.

과거에 가장 고급스러운 사치브랜드는 고급 패션과 핸드백을 전자상들의 최후방선으로 볼 수 있으며 고객은 홈페이지에서 뷰티나 비핵심적인 액세서리 제품을 주문할 수 있으므로 이 라인 하점에서 가장 많은 수익을 줄 수 있는 핵심 제품을 염색할 수 없다.Dior 는 보수부터 급진까지 시간이 별로 없다.2017년 로로위위위위위위위위위위위위위위위위위위패패패디언디자이더더더더더더더데데데에에프로위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위(LristisisisvuisVUUUUUUUUUUUUUUUUUUEUUUEEUUUUUUUUUUEDI (이하DOOOODDDDDDDDDDDDDDDDOOOOEDOOOEDDDEDOOOEDDOEDOEEDOEDDDDDDDDDDior정품enherm.

Riewenherm 은 앞서 Value Retail 독일구의 시장 총감독 및 사치품 전상인 Mythersa.com 이사총지배인 이 독일인보 취임은 인터넷에 브랜드 디지털 플래그숍'을 목표로 정하고 있다.업계 미디어 Textilwirtschaft 인터뷰를 받아들일 때 자신의 전략을 3단계: 우선, 최적화전문의 물류와 공급 사슬을 건립하고, 2단계는 온라인 업무의 국제화, 마지막으로 브랜드의 독특함과 라이벌 차이화 경쟁을 펼친다.

빠른 시일 내에 이 수석 디지털관은 Dior 사이트를 재건하고 미국부터 전품종 전기 업체 및 온라인 쇼핑, 선 밑 출품 (Click &콜렉터) 등의 서비스를 실시했다.하지만 중국에서는 일찌감치 그가 취임하기 전에 Dior 중국의 자율적인 디지털화 전략이 생각보다 훨씬 더 빨리 간다.

"Dior 는 중국에서 새로운 디지털 플랫폼을 시도하는 것을 두려워하지 않는다"며 "리즈 플로라는 디지털 정보회사 개런터 L2 Inc. 아태구의 연구 편집자는"2016년 위터에서 칠석절에 반짝이는 첫 브랜드로 2018년 파우더로 공식 계정을 개통하는 사치품 브랜드가 됐다.또 최초로 빨간 책 공식 계좌를 가진 순사치 브랜드 중 하나가 됐다.최근의 패션쇼에서는 화웨이 요금 시범 서비스로 방송되는 사치 브랜드가 됐다.예.

그녀는 올해 화웨이가 일부 서양 국가들의 저항을 받아 논란을 일으킨 뒤, 디오가 중국 최초의 화웨이를 이용한 대형 사치 브랜드가 되기를 말한다.브랜드는 화웨이 플랫폼을 통해 2020년 파리 봄 여름 패션쇼를 생방송으로 87만 명의 사용자가 프로그램을 예약해 77.1만 명을 넘어 프로그램을 시청했다.이런 맛은 모험을 하지 않는다고 할 수 없다.

L2 의 데이터는 자연검색 면에서 고속 성장을 보이고 있다.이 브랜드는 이미 디지털화를 젊은 소비자와 연락을 유지하는 전략에 녹여 있기 때문이다.젊은 소비자들의 공감을 얻고 있다. 그 중 천희세대를 임명하는 중국 대사, 큰 인기를 얻고 사교 입소문을 얻은 히트슈즈, 그리고 위신친구권에서 인기 있는 KAWS 합작 프로젝트,'플로라'라고 말했다.

중국은 Dior 의 중요한 시장이다.이곳의 디지털화의 성숙함으로, 그것은 우리에게 가장 높은 우선권을 가지고 있다.우리는 중국 디지털 환경의 독특함과 차이를 충분히 인식하고, 중국 소비자가 디지털 및 휴대전화 사용 방면에서 더욱 성숙해지고 있다는 것을 인정한다. 리와이어엠은 독점 방문에서 BoF 를 통해 최대한 객제화 전제에 이르기를 희망하며, 중국을 글로벌 수 있는 숫자 청사진에 지불 방식, 통신 채널, 소셜 플러그인 등 다양한 방면에서 현지화와 정화 해결 방안을 제공할 계획이다.전반적으로 유럽과 완전히 다른 생태계다.한편 브랜드 위치, 탁월한 제품과 서비스는 세계적으로 일치한다.이것은 모두 전 세계에서 성공한 사치 브랜드의 중요한 자산이다. 우리는 영원히 품질과 서비스에서 타협하지 않을 것이다.

Riewenherm 은 이번 달에 출시된 중국 정품 전자상들이 이 과정에서 가장 중요한 이정표라고 밝혔다.“ (전기상 방면에서) 우리는 여전히 출발 단계에 놓여 있지만, 우리는 신속하게 따라가서 가장 선진적인 채널 체험을 제공하고, 완전히 정제된 중국 소비자의 수요를 완전히 제공할 것이다.예.

그는 Mythersa.com 과 앞서 Dior 유럽 시장의 경험을 중국의 디지털화에 기초를 다졌다.그는 다양한 디지털 배경을 가진 인재를 고용하고 기존 디지털 그룹의 사고방식과 콘텐츠를 이미지와 콘텐츠에서 소비자들의 진정한 관심의 쇼핑 기능으로 전환했다. 특히 스마트폰 시대에 적용되는 호응식 디자인을 만들어냈다.

데이터도 다이오전략의 성공적인 요인으로 여겨졌다.우리는 이미 내부 데이터 실험실을 세웠고, 우리의 마케팅 전략, 소매, 전자 비즈니스를 동시에 창출할 때, 데이터가 전체 사용자 여정에 더 좋은 서비스를 제공할 수 있도록 했다.그는 이 데이터 실험실과 한 사용자 체험 전문가가 웹사이트를 위해 새로운 혁신 특성을 개발하고 있다고 밝혔다.우리는 우선 이 특성을 측정하고 나서 그 공업화를 결정했다. “ 그 중 많은 흥분된 것은 인공지능 ” 을 포함하고 있지만, 지금은 팀을 기초 건설에 전념하고, Dior 의 전기상들이 확장성을 갖도록 노력하고 있다고 말했다.

베언은'2018년 중국 사치품 시장 연구'에 따르면, 디지털화는 중국 사치품 판매의 세 번째 성장엔진, 일반적으로 이 단어는 전자상거래와 디지털화플랫폼에 기반된 소비자 소통을 동시에 담고 있다.후자에 비해 사치품은 전자상무 분야에서 진전이 매우 미세하고 선상 경로의 사치품 매출액이 2018년 27%의 성장을 이룩해 사치품 판매 총액의 10%를 차지했으나, 이 일파성장은 여전히 화장품 품종의 구동을 받아 다른 품종의 선상 침투률이 여전히 낮았다.

과거 Dior 가 중국의 디지털 혁신적인 편향은 시장 마케팅과 소비자 상호 동호동일 경우, Riewenherm 에게 미래, 전기 업체가 새로운 포인트가 될 것이다.현재 시장 규모와 침투율을 감안하여 전자 상거래의 잠재력은 무한한 것이고, 우리는 막 시작되었다."한 사이트가 잘 구축되면 제품과 시사된 그룹이 올바르다면 소비자 온라인 쇼핑과 오프라인 쇼핑은 전혀 다르지 않다"고 말했다.그는 앞으로 디어의 정품 전업체에서 고가 상품의 주문서를 더 많이 볼 수 있다고 밝혔다. 예를 들어 디어의 핸드백과 고급보석 액세서리를 동시에 구매하는 그룹을 동시에 구매할 것이라고 밝혔다.

"지금은 중국 사치품 전기 업체의 흐름이 이미 바뀌고, 심지어 가장 완고한 반전기 업체의 브랜드도 결국 바뀌기 시작했다."라고 플로라가 말했다.그 회사 가터넷 2의'디지털 IQ 지수: 2019년 중국 사치품'에 따르면 중국 온라인 쇼핑몰의 패션 브랜드 비율은 2018년 58%에서 2019년 76%로 상승했다.한편 위신전자의 패션 브랜드 비율도 36%에서 60%로 상승했다.

그러나 많은 사치 브랜드와 알리바바, 경동과 같은 본토전자 비즈니스 거물들과 합작, 리웬허밍은 디오가 자신의 제품의 독점성을 유지할 것이라고 주장했다.LVMH 자체 전자업체 24S.com 과 Dior 의 공식 전자상과 달리 우리는 우리의 브랜드를 완전히 통제하기를 바란다.마찬가지로 분화 방면도 마찬가지다.

Dior 유선 아래 경로를 이용한 대동우세를 이용하여 전루트를 만드는 것이 Riewenherm 의 전략이다.고객은 그들이 어디로 물건을 사려고 하는지 결정하고 있다.이들에게 틈없는 체험을 제공하기 위해 온라인 쇼핑, 선 밑에서 출하하는 서비스를 선보여 링크 사이트와 매장을 찾는다.더불어 Dior 고객은 사이트를 통해 정품 가게의 재고를 얻을 수 있으며, 우리는 정품 가게의 디지털 설비를 통해 완전한 전자상서비스를 제공할 것이다.이 전 인터뷰에서 그는 브랜드의 목표는 2020년까지 모든 정품점에서 서비스를 제공할 수 있다고 밝혔다.

Riewenherm 은 중국의 각 채널과 사교 플랫폼의 강력한 영향력을 강화하기 위해 전기상들의 최대 성장점을 높였다.“ 중국에서는 우리의 소비자들과 직접 대화를 나누고 새로운 목표 집단에 접촉할 수 있다.전자상들은 기존 소매망을 멀리하는 잠재고객에게 새로운 경로를 제공했다. "그는"시간 (시간과 신뢰성)이 사치품계의 새 화폐로, 우리는 전기상과 전체 채널을 사용하여 판매하는 상품을 더 높일 것이다 "고 말했다.웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보 외에도 덜렁덜렁, 레드북 등 소셜 퍼포먼스 플랫폼도 이미 Riewenherm 의사 일정에 관심이 쏠리고 있다.

Dior 는 중국 사치품 디지털화의 선행자로서 중요한 사교 참여도를 추진할 수 있지만 Flora 는 보고서에서 19위 브랜드를 높일 수 있는 곳이 많지만 모바일 사이트와 위신 기능이 강화돼야 한다고 말했다.한편, 그는 보고서에 따르면 2018년 5월 ~2019년 3월, 디오가 패션 브랜드 중 웨이보 사용자 비율이 4위에 올랐다."유명 대사 전략은 여성 스타 채널이 주도하기 때문에 중국에서 가장 참여도가 높은 명인 대사의 왕왕 남성 팝스타가 된다"고 말했다.보고서 중 패션 브랜드 참여도 10위권 게시물에는 여자 스타가 한 명, 이 중 7개는 남자 스타, 루이스 버트톤과 보트트칸 베네타가 이 측면에서 우세하다.

Flora 는 "Dior 의 예를 들어 중국 소비자들은 어떤 사치 브랜드의 글로벌 디지털화 계획의 전방에 가야 할 시간이 없다고 말했다.중국의 디지털 생태계는 플랫폼 측과 세계 다른 지역과는 달리 빠른 변화와 내비게이션 경쟁 플랫폼 리그, 참여도, 유량 측도 복잡하다.

"중국에서 성공한 전통 사치 브랜드는 젊은 세대 수요에 적응하는 브랜드, 정확한 디지털화 전략과 제품 개발 역시 중요하다"고 말했다.

"우리는 이제 막 시작이다.감동적인 순간이 다가올 것이다. "Riewenherm 은 흥분해서 BoF 를 알려준다.

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