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Burberrry 마성의 새 프린트가 인기를 끌고 있는가?노사치 브랜드가 어떻게 되는지

2019/7/25 10:06:00 2

사치 브랜드버버버리프린트

영국 사치 브랜드 버베리 (박베리)가 지난 5년간 주가를 살펴보면 롤러코스터 같은 기복이 굴복으로 이 고전 상표의 어려운 전형적인 길을 굴렸다.

Burberrry 마성의 새 프린트가 인기를 끌고 있는가?노사치 브랜드가 어떻게 되는지

버버리는 16일 오랜만에 주가가 급등해 16% 상승, 지난 10년 만에 최고 단일 상승폭을 기록했다.주가가 급등하는 직접적인 원인은 버버리가 당일 발표한 최신 포스터:

2019재년 1분기 (6월 29일까지 13주간), Burberrry는 전년도 전년도 전년대비 4% 증가, 총 매출액을 4.98억파운드로 추정해 불변환율에 따라 전년대비 2% 증가했다.이 증폭은 평상치 않은 듯 보이지만 Burberrrrrrrrry가 기대했던 만큼, 최고경영자 Marco Gobbetti 는 “여러 해 동안의 전형 여행을 거쳐 이번 분기의 표현이 마음에 든다 ”고 말했다.그는 1분기 전환 조치를 요약했다: 신임 창의총감 리카도티시 디자인의 신상품을 추가해 소비자들의 인지에 대한 소비자들의 인식을 바꾸고 소매 네트워크를 조정했다.

Riccardo Tisci Burberry 첫 번째 성적 검수이다.그는 지난 2월 버베리 디자인의 첫 번째 시리즈를 통해 전 세계에 정식 판매해 올 6월 말까지 디자인한 신제품은 홈 매장 제품의 공급 중 절반에 달했다.재보에 따르면, 1분기 성장은 리카르도 티시 디자인의 새로운 시리즈가 선동하고 있다.작년 동기에 비해 신시리즈 제품은 모든 시장에서 두 자릿수의 성장을 거두었다.

이것도 버베리의 변신 이듬해다.2017년 버버리는 LVMH 브랜드인 C 데제네에서 마큐 고브베티에서 최고경영자로 나섰고, 이 사치품 업계 노장은 부임 후 5년 전형 전략 계획을 발표했다. 창의적, 마케팅, 디지털화, 분산 채널 등 각 차원에서 전면 개혁을 의도했다.2018년 3월, 리카도 티시시의 합류에 따라 버버버리가 본격적인'개조세대'를 정식으로 했다.1974년에 태어난 이태리 디자이너는 LVMH 브랜드인 GVMH 브랜드인 GVENCH 브랜드의 12년, 그가 버버블리에 가입할 때 후자는 새로운 아이디어 체계를 마련해 사치 브랜드의 위치를 공고히 하고 있다.

'마성'의 monogram 열풍

스트라이크 패의 추진 아래 로고와 슬로건을 대표하는 기호 문화가 젊은 세대의 패션 심미에 충격을 주고 자기를 표현하는 통행언어가 되고 있다.이런 부호 문화도 사치 브랜드에 영향을 주고 있다.사실 monogram 은 사치품 업종의 부흥은 같은 논리적이다.

Monogram 은 알파벳을 뜻한다. 기원전 350년 고대 그리스의 동전에는 이런 디자인이 있다.최근 이후 사치품 업계는 모노그램의 사용 중 가장 잘 알려진 루이스 버튼을 비롯해 19세기 말, 지금까지 풍미한 노화 패턴이 탄생했다.

지금은 복고풍에 따라, 대로고 토중래로, 모노그림은 더 많은 차원의 의미를 부여하고, 사치 브랜드가 브랜드 정신을 전승하는 중요한 부호이자 젊은 소비자들이 태도를 드러내는 개성 표지가 되기 시작했다.최근 몇 년 동안 쿠시시, 디아, Fendi 등 사치 브랜드는 모노그림에 대한 제품을 강화하고 있다.

부호는 Burberrrrrry에게 낯설지 않다.지금까지 Burberrrry의 클래식 체크 무늬는 전 세계에서 가장 식별력을 갖춘 도안 표시 중 하나였지만, 21세기 초부터 브랜드 이미지는 클래식 칸타리아와 패러디에 의해 중립됐다.따라서 버버리가 새로운 모노그라임을 선보이며 어느 정도 브랜드 이미지를 재소하는 의미가 있다.

Riccardo Tisci 는 브랜드 파일숍에서 영감을 찾았고 브랜드 창시자 더블베리 이름의 이니셜 (T ·B)를 교차하며 버버베리에게 새로운 Thomas Burberrry Murberrry Monogram (TB Monogram), 2018년 8월 개인 인스타그램 계정을 통해 발표했다.동시에 교체된 브랜드 로고, 라이너 없는 글꼴로 바꾸는'버버버리 Londen England'이다.Burberrry에 가입한 지 5개월도 안 됐는데, 리카르do Tisci 는 새로운 logo 와 새 monogram 을 통해 Burberrrrrrrry로 새로운 시대에 진입한다고 선언했다.

Burberrry 마성의 새 프린트가 인기를 끌고 있는가?노사치 브랜드가 어떻게 되는지

그림: Riccardo Tisci 개인 인스타그램 계정을 통해 새로운 logo Monogram

이어 9월 런던 패션주간에는 리카도티시시가 브루베리의 첫 쇼를 통해 소비자들에게 버버베리의 새로운 모습을 완성했다. 새 시리즈 속 TB 자모그룹과 새로운 morgram이 티셔츠, 셔츠와 핸드백에 사용됐다.5개월 뒤 리카르도 티시의 새 시리즈가 글로벌 매장에 정식 상륙했다.올해 3월 신상품은 매장에서 10 ~15%로 올해 6월 말까지 50%로 늘어났다.

TB Monogram 시리즈 제품과 동시 발생, Burberrry 과거 상반기 글로벌 매장 이미지에 업데이트, 새로운 시리즈를 둘러싼 밀집 마케팅 이벤트.

영국 런던 섭정가 플래그숍부터 버버리가 글로벌 핵심 시장의 주요 매장을 점검해 중국 상하이 정안가리 중심에 있는 플래그숍을 포함했다.시각 재소에는 문점 내부가 다른 예술적인 스타일의 현대공간과 달리 외관은 대면적 인화로 새monnogram의 존재감을 돋보이게 한다.최근 정안가리센터에 가본 적이 있다면 반드시 플래함점에는 TB Monogram 의 외면이 인상적이다.

하이브리즈와 최적화포털 네트워크의 일부로 기존 매장을 새롭게 개척하는 동시에 버버버리는 부적절한 매장을 닫고 신점을 늘리는 것은 사치 브랜드가 변형 기간의 흔한 방법이다.2분기 말까지 Burberrrrrrry는 23개의 매장을 개업했다. 이에 앞서 발표한 38개 비전략문점 중 9개가 닫혔고, 동시에 9개 매장을 새로 개업하고, 중국 3개, 상하이 무역 IAPM, IFC 국무역센터, 베이징 무역업체에 위치했다.

중국에서 브루베리는 ‘전속 왕국 ’을 주제로 한 한시정품 매장을 상하이, 남경, 베이징 등 주요 도시로, TB Monogram 의 예술장치에 신상품을 선보이며, 레드 스타, 슈퍼모델, KOL 게스트를 초청해 버베리 최신형 사진을 널리 퍼뜨리고 있다.

뿐만 아니라 TB Monogram 의 열풍은 브랜드 문점에서 도시거리로 번지고 상하이 등 도시를 오가는 TB 프린트 버스, 항주의 테마파스, 베이징 798 탁월한 아트센터의 낙서벽 등이다.선 밑에서 선까지, 천지를 뒤덮고 있는 TB Monogram 이'세뇌'의 기세를 뒤덮고 있으며, 배후에는 버베리가 짧은 시간 안에 새로운 브랜드 이미지를 확립하겠다는 결심이다.

서광 이 막 나타나자, 변형 은 여전히 진행 시 이다

로고와 monogram, 첫 번째 시리즈 발표와 판매, 실제로 버버버리가 새로운 이미지를 지속적으로 수출하는 동시에 논란이 이어지고 있다.이러한 다른 목소리는 새 monogram 에 대한 거부를 비롯해 Burberrrry를 포함한 많은 팬들을 비롯해 "클래식 체크 보다는 새로운 monogram 은 버버블리의 럭셔리한 호화감을 불러일으켰다"고 전했다.사교 언론을 뒤엎고 비슷한 평론은 적지 않다.

그러나 소비자는 신monogram 의 성복 운용에 대해 더 높은 수용도를 나타낼 수 있으며, 적어도 현재 데이터로 성립된 것으로 보인다.버베리의 1분기 재보에서 브랜드의 남장과 여복은 모두 2자릿수의 성장을 거두었다.

Burberrry 마성의 새 프린트가 인기를 끌고 있는가?노사치 브랜드가 어떻게 되는지

하지만 Burberry 액세서리 업무의 판매는 여전히 하락하고 있다.Riccardo Tisci 가 브랜드의 가방 시리즈를 넓혀 ‘Burberry ’ 자모 엠보가 있는 그레이스 (그레이스) 가방을 선보여 ‘TB ’ 로고를 장식한 쇄봉투를 선보이며, 이 신상품들은 이제 매장의 현저한 위치에 놓여 있다.Burberrry의 해석은 신상 액세서리가 늘어났지만 기존 시리즈의 평범한 표현에 의해 상쇄되었기 때문에 전체적으로 하락했다는 것이다.

Burberrry 수석 재무관 줄리브라운은 분석사와의 전화 회의에서 시리즈 라인을 설립하는 데 시간이 필요하고, 액세서리 제품은 더 큰 스트레스를 받고 있다. 가죽 소재의 선택, 가죽 제품의 디자인과 제조 자체가 힘들기 때문이다.

줄리엣 브라운은 올 9월까지 리카도 티시시가 디자인한 새 시리즈가 버버베리 상품 공급량 중 60 ~65%로 늘어날 것으로 전망했다.시즌1의 베스트셀러 아이템을 언급할 때, 그는 B Series 의 일부 아이템을 열거했고, TB Monogram 시리즈가 특히 중국 천희세대의 사랑을 받았다.

B Series 는 버베리가 지난해 9월 출시된 한정 시리즈로, 리카도 티시시가 디자인을 맡았다.첫 번째 제품은 검은색'버버리 '로고 스웨터가 프린트되어 450파운드인 것으로, 지난해 9월 첫 출시 이후 24시간 만에 빠르게 매진됐다.

전통적인 새로운 패턴과는 달리 버버버리가 패를 채택한'Drop 식'을 통해 매달 17일 인스타그램, 위신, 카카오와 리니 등 소셜미디어 플랫폼을 통해 B Series 한정 시리즈를 선보인다.‘ Drop 식 ’ 이라는 트럼펫의 판매 패턴이 점점 늘어나고 있는 사치 브랜드 채택이 더욱 마케팅 수단처럼 소비자들의 흥분점을 자극하며 브랜드를 위해 신비한 희소감을 조성할 수 있다.

특히, 1사분기, 버베리의 모든 시장에서 중국 대륙 시장의 기여가 최대 15% 증가, 아시아 태평양 지역 전체 자릿수 증가를 추진, 유럽, 중동, 인도와 아프리카 (EMEIA)와 미국 시장이 저조한 성장.분명히 중국 소비자는 이 파성장의 주요 동력이다.

중국 대륙 시장의 성장은 중국 소비자들이 새로운 계열에 대한 적극적인 대응을 비롯해 또 다른 면에서는 대륙 시장의 사치품 소비 환류의 추세를 이룬다.줄리엣 브라운에 따르면 중국 소비자는 전 세계 (본토와 해외시장)의 소비가 높은 자릿수 성장을 이루고 있으며, 지난해 같은 기간 저자릿수 증가폭에 비해 지속적으로 증가하고 있다.

일련의 개혁을 통해, 이 집은 163년 역사의 사치 브랜드가 내놓은 최신 성적표가 퇴세를 반전시키는 능력을 입증하고, 전화 회의에서도 느꼈고, 브랜드 고위층이 한숨 돌릴 수 있게 되었다.그동안 버베리 업적은 이미 여러 해 동안 침체기에 빠졌다.

Marco Gobbetti 와 Riccardo Tisci 이 새 그룹이 손잡기 전에 Burberrrry는 영국 디자이너 Christopher Bailey 가 수년 동안 집결했다.후자는 2001년 버블리에 합류했으며 2009년 창의총감으로 승임했고, 2014년 CEO 에 입사하며 이례적으로 두 직장을 겸임했다.그러나 버버리가 부흥을 향한'디자인 금동'은 주정에서 3년 동안 버버버리 업적이 늘어난 퇴세를 막아내지 못하고, 제품 노화, 소비자 심미피로, 브랜드 위치가 모호한 등의 문제들이 드러났다.

최근 3개 재물 가운데 버버리의 매출이 지속적으로 하락세를 보이고 있지만, 2016, 2017, 2018 재년은 각각 2%, 1%, 1%, 2019재년 1분기 유익한 개국이 새로운 관리층에 자신감을 불어넣었다.

그러나 버버리는 여전히 여러 도전에 직면하고 있다: 새로운 시리즈가 매장 공급이 비중 상승하면서 버버버리가 어떻게 옛날 스타일을 처리할 것인가?과다한 세일 세일은 브랜드의 이미지에 영향을 미치고 있다. 새로운 모노그람을 둘러싼 홍보가 뜨겁게 전개되고 있지만, 브랜드는 소비자들의 주의력의 강탈에서 지속적인 판매 전환을 이뤄야 하고 있으며, 가죽 제품에 대한 고이윤의 품종은 여전히 루베리 (Burberrrrrrrrrrrrry)가 루이즈 Vuitton, Gucci 등 강력한 라이벌이 필요하지만, 리카르도티시시티의 새로운 창의팀에 대한 미래의 도로는 여전히 많은 미지수가 넘친다.

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