스케치가 왜 서너 라인 도시를 중점적으로 배치합니까?

최근 미국 스포츠 브랜드 스케치 (SKECHERS)와 상하이 댄스 메이커 캐스틴이 2019 B.I.S &SKECHERS WORLD WARLD WARS 버스킹 대회가 본격적으로 시작됐다.중국 상보 기자에 따르면 최근 몇 년 동안 스캐치가 오락 프로그램과 스트리트댄스경기 등을 통해 중국 젊은 소비시장을 투입한 것으로 알려졌다.스케치 아태구 CEO 진웨이리, 스케치 미래는 중국 서4선 도시를 중점적으로 배치할 것이라고 말했다.

　　중국 의 젊은 소비 시장 에 진출 하다

중국은 스킨키치의 가장 중요한 전략 시장 중 하나이며 2017년 스킨키는 청두에서 브랜드 플래그숍을 개설해 점지면적이 1300제곱미터에 이른다.

지난해 스쿠키는 심양에서도 3000평방미터에 가까운 슈퍼숍을 개설해 현재 아시아 최대 플래그숍이 됐다.현재 이미 여덟 개의 슈퍼 매장이 중국에서 입주 중이다.“스케치가 중국에 끊임없이 발을 들여 중국에 녹고 있다.”진위리는 앞서 언론 인터뷰를 받아들일 때 밝혔다.

진웨이리는 중국의 젊은 소비자 구매력이 강해 스포츠 캐주얼룩에 대한 수요가 왕성해 젊은 소비시장을 점령하기 위해 스케치는 오락 프로그램과 스트리트 경기 등을 통해 홍보했다.

스캐치와 캐스터는 2014년부터 파트너 관계를 맺은 것으로 알려졌다.스쿠키치는 매년 중국 여러 도시에서 대형 낙지 캠페인을 개최한다.지난해 4월부터 스케치 스트리트댄스쿨은 베이징역에서 출발해 심양 광서 광동, 광동, 하남, 신장, 강소, 산동 등지로 속속 진입했다.

스트리트댄스 외에도 스케치는 연예 프로그램을 협찬했다. 예를 들어 청년단 훈련프로그램'창영 2019','아이돌 연습생 '등, 스케치 공관부 관계자는 중국 상보기자에게'청춘과 활력을 충만한 프로그램을 선호하는 프로그램을 선호하고 있다. 이런 프로그램은 스케치의 주장에 맞는 브랜드를 요구했다.

장예연 스케치 중국 시장 및 점포 발전부 부회장은 젊은 사람들이 신선한 것을 시도하고 싶었지만 충성도가 비교적 낮다고 말했다.스케치가 지속적으로 투입해 청년문화를 깊이 갈고 젊은이들의 생각을 이해하고, 옳은 방법을 골라야 간격을 없애고 젊은이들과 대화를 더 할 수 있다.

　　서너 선 도시 배치

특히 스케치는 2007년 중국 시장에 진출한 이후 아디다스와 나이코를 모방하지 않은 전략인 2선 도시의 핵심 상업 지역을 점령하는 것이 아니라 서너 선 도시에서 슈퍼숍을 개설하는 것을 택했다.

진웨이리는 올해 스케치 중국의 핵심 업무가 시장이 가라앉았고 슈퍼 매장은 중요한 낙지 재체 중 하나라고 밝혔다.

기자에 따르면, 스켈치가 절강 진화에서 개설한 슈퍼숍은 김동구 이동로 만다광장에 위치해 2200m에 달하는 것으로 알려졌다.현지인에게는 김동구는 시내에서 가장 발전 잠재력을 갖춘 개발구 중 하나이며 만달광장은 이 지역의 지표성 건축에 속한다.이로써 이 스케치 슈퍼 매장이 방사할 것은 새로운 도시 전체에 금화시의 사용자가 될 것으로 보인다.

삼사선 도시는 큰 발전공간이 있다고 부인할 수 없다.2014년'국가신형 성진화 기획 (2014 -2020년)'에 따르면 2020년까지 우리나라 상주 인구 도시진화율은 60% 정도에 이를 것으로 예상된다.성진화 건설에 따른 추진, 백화점, 쇼핑센터 등 주요 라인 하위 의상 소매 채널이 서너 선 도시의 확장, 스케치를 포함한 국제 브랜드가 서너 선 도시의 급락과 발전을 이끌었다.

그러나 우리나라 서너 선 도시의 경쟁 압력이 만만치 않다는 취재에 따르면.12선 도시 점포 수량이 포화된 이후 나이크 아디다스 등 국제 스포츠 브랜드의 점포도 차츰 다른 도시로 가라앉고 있으며 국내 스포츠 브랜드는 안전, 특보, 361 °등도 점차 확장되고 있다.

중국 의류 협회의 한 유명 전문가가 중국 상보 기자에게 의류 기업에 대해 12선 도시는 집세와 인원 원가 높은 기업으로 기업의 스트레스를 많이 받는다고 밝혔다.서너 라인 도시의 젊은 소비자 소비 능력은 매우 강하며 브랜드가 제품 판매량을 높이는 데 도움이 되지만 다른 스포츠 브랜드는 마케팅상의 다른 전략에 주의해야 한다.코스가 갈수록 붐비고, 차이화 경쟁이 갈수록 어려워진다.또 요즘 운동 캐주얼 의상과 패션이 밀착되면서 젊은 소비자들이 브랜드에 대한 충성도를 유지하는 것도 기업이 생각하는 문제다.