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내두:스포츠 브랜드의 추격전 이녕과 안타인은 누가 끝까지 웃을 수 있을까?

2019/7/26 10:14:00 4

장쑤 성

중국 운동복은 국제 시장에서 차지하는 것보다 끊임없이 상승한다.자문회사 오예국제 (Euromonitor)에 따르면 2018년 중국 운동복식 시장 규모가 400억달러를 돌파했으며, 전년 대비 19.5% 증가했다. 10년간 중국 운동복식 시장 규모가 약 10% 가량 증가한 것으로 나타났다.

현재 중국 운동복식 시장이 3분국면을 나타내고 있으며, 안달, 이닝은 각각 1회, 361도, 특보 등 다른 브랜드는 1회였다.안디와 이녕의 기세는 화염처럼 더욱더 맹렬해지고, 다른 스포츠 브랜드는 각자의 세분분야에서 생존기회를 찾고, 증세를 다시 주울 수 있을지는 각각 천명을 볼 수 있다.그렇다면 이녕과 안달의 발전 상태를 먼저 살펴보자.

  젊음:이녕

쇠퇴 중 역세로 성장한 이녕, 2년 동안 많은 화제를 모았고, 유행주, 젊고, 각 화제의 뒤에는 이녕이 전형적인 곤경에서 벗어나 점차 자신의 길을 모색하고 있다.

2018년 2월, 이닝은 뉴욕 패션의 일요일 고양이 중국날의 쇼를 빌어 유행, 아이디어, 재미, 실용적인 패션 아이템으로 젊은이들의 인기를 얻으며, 더욱 가슴 전 ‘중국 이닝 ’의 쟁쟁한 패션을 세계에 자랑하며 중국 리닝의 패션을 선보이며 중국 리닝의 패션도 여러 등급 상승했다.

올해 리닝은 뉴욕 패션주를 걸으며'행'을 주제로 한 워크쇼, 운동원소의 복고풍을 띠고 중국산 운동의 이미지를 다시 전복시켜, 스포츠 트렌드를 국제패션의 무대에 올려 패션의 트렌드 패드가 됐다.

패션주 전만 해도 이녕에 대한 인상은 마치 체조 왕자, 올림픽 스폰서상, 제품의 천편일률적으로 변식도가 없었지만, 이제는 이녕에 대한 인식은 트렌디하고 젊고'국조'의 대표 브랜드가 됐다.

이녕의 성공적인 변신은 패션의 시야에 초점을 맞추고 실적도 강대한 돌파를 맞았다.

우선 주가가 7월 22일 이녕 주가가 5.89%에서 20.5홍콩 달러로, 시가가 473억 홍콩 달러로 2008년 만에 최고치를 기록했다.지난해 뉴욕 쇼 이후 이녕의 명성이 이어지면서 시가가 계속 상승하고 있으며, 올해 6월 22일 파리에서 다시 한 달 여만에 100억 증가했다.

다시 실적, 2018년 영업수입이 100억원을 돌파했으며 18.45%에서 105억11억원 (하등), 순이익이 7억1500억위안을 이루며 전년 대비 39% 증가했다.반면 2019년 상반기 재보는 순이익 성장 164%에서 7.09억 위안을 예고했다.

이녕은 운동복의 배당을 빌려 젊은 소비자들의 수요를 정확히 파악해 1년 만에 브랜드에 대한 고도의 관심을 환기시켜 업적이 지속적으로 증가하고 있다.그러나 변화무쌍한 시장과 소비자 수요가 다변화를 겪고, 이녕은 어떻게 꾸준히'붐'을 잘 할 수 있을지, 더 많은 길을 걸어야 한다.

  조기 기술:안달

붐으로 젊은이 시장을 사로잡는 스포츠 브랜드와 발판을 잡고 있지만, 안정은 물론이다.

최근 유명 사찰업체 혼수회사 (Mudddy Waters Research)가 잇따라 영업 이윤율, 내부 부패 사기 투자자, FILA (pila) 브랜드 문점 수량, 공보고서 응답은'코스', 비밀 제어 제3자 제공업체 5개 측이 지적한 재무와 FIL의 재무자료가 믿을 수 없다.

첫 번째 공중 보고가 천층의 물결을 일으킬 수 있다면, 그 뒤의 보고서는 안타인에 대해 ‘ 부츠 긁적긁적긁적 ’ 으로 영향이 상당히 작고, 안달의 주가가 반등하지 않는다.또 다른 의류업체들은 안난과 혼수에 대한 대전은'강 건너 불 구경'이라는 태도로 전쟁을 치며 손님의 마음을 냉정하게 보고, 누가 마지막 이긴 것인지 알고 싶어한다.

두 주간의 대치, 안달 주가가 10개 거래일 연속 상승, 7월 22일 주가가 60.5홍콩 /주, 주, 사상 최고치를 기록했다.5 개 연속 공중 사고 보고서, 무사히 뜻밖 의 ‘ 견딘 ’ 은 왜?

매수패 FILA 의 조공 아래 국내 최초로 100억에 들어간 스포츠 브랜드 업체가 된 뒤 글로벌 스포츠 브랜드 3위에 뛰어들었고 나이크와 아디다스에 버금간다.

FILA, 1972년 이탈리아에 출시돼 클래식, 패션, 섹시, 고품질의 브랜드 이미지를 선보였다. 2009년 백리 손에서 FILA 중국 상표권을 인수, 최근 10년 동안 탐색해 FILA 를 패션으로 옮겨 젊은 세대를 소비 목표로, 그룹의 매출 루트 및 스타 모델링을 통해 새로운 이미지로 더 많은 젊은 소비군체를 끌어들이고, FILA 를 그룹의 증속 기여하는 데 성공했다.

이녕의 전형과 비슷하다. 다만 더 일찍 걸을 뿐 젊은 소비층의 업적에 의존해 업적에 도달했지만 안달도 이녕과는 다르다.

FILA 가 안달 실적 핵심이라면 안달의 주브랜드는 기술 담당이다.

애디언은 여전히 제품의 개발에 전념하고 있는 ‘수소 달리기 ’ 시리즈, 콜라화, 스판 스니커즈 시리즈 등 제품들이 새로운 과학 기술을 융합해 NASA, 만웨이, 코카콜라 등 많은 주류IP 와 협조하여, 크로스 플레이로 새로운 기술과 새로운 응용 소비자가 운동장비에 대한 전문화와 개성화의 수요를 충족시킨다.

FILA 의 흐름과 안달의 기술혁신은 꾸준히 운동시장에서 꾸준히 이어지는 세분분야를 이끌고, 국내 스포츠 브랜드가 국제시장에서 경쟁력을 갖게 한다.

그러나 FILA 는 애드래프트 매수한 브랜드로 임대 브랜드에 해당하는 브랜드, 실적의 지속적인 폭발은 주그룹의 주의를 불러일으킬 수 있으며, 후속 효과도 알 수 없다는 분석이다.FILA 의 성공은 쇠락한 카파와 비슷해 타이틀 스포츠 패션을 바탕으로 기술적 지지가 부족해 운동 분야에서 오래 살아남기 어려웠고, 패션업계의 패션은 바뀌고 있다.

  결어

이녕은 뉴욕 패션에 의존해 예측할 수 없는 가치를 가져왔다. 고조적인 컴백도 뒤의 은근함을 보여주고 있다.스포츠 브랜드로서 전문적인 스포츠 소비자들은 꾸준히 운동 의상의 전문성과 기술성을 주목하고 있다. 패션 라인에만 의지해 범스포츠의 수련을 얻는다면 이 길은 길지 오래되지 않는다. 그러나 전형 중점과 기술 양쪽에서 국내 운동 분야의 정상층을 잡아갔지만, 꾸준히 수매를 통해 주업 + 투자 모델을 통해 더욱 큰 발전을 얻으려는 것은 사실 어느 정도 위험이 있다.

국제 브랜드 나이크, 아디다스는 꾸준히 운동 분야에서 앞서고 있으며 집중도가 높은 운동업계에서 전속적인 경쟁 우세를 가지고 있어 외부 요소를 던져 내크와 아디다스의 지속적인 성장은 원인이 없는 것이 아니다. 두 스포츠 거물 제품은 과학 기술을 모아 ‘패션 ’과 ‘패션 ’, ‘양대 원소, 운동의 전문성 외에도 조류요소를 주물러 소비자들의 패션에 대한 추구를 만족시킨다.또한 운동 분야의 세분시장도 많은 관심을 받고 있으며, 여성운동과 어린이시장이 개발을 시급히 하고 있으며, 최근 몇 년 동안 나이크, 아디다스가 이 두 분야에 대한 두 분야의 중시를 보여 끊임없이 포석을 강화하고 있다.

이녕은 국내 스포츠 시장에서 수익이 동업보다 훨씬 높았지만 치열한 경쟁 업계에서 더 잘 발전하고 싶다면 노력이 필요하다.저자: 담금 여동생

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