2018년 중국 운동 의상 업계 시장 현황 과 경쟁 구도 분석 Nike 및 Adidas 2강 임립
2018년 중국 운동복식 CR5 는 약 57.3%로 2013년 약 10.1퍼센트 상승, 집중도가 글로벌 수준보다 뚜렷하다.이 중 NIKE 및 adidas 점유율 상승 속도가 주목되고 있으며, 두 회사의 합계시장 점유율은 2013년 29%에서 2018년 38.5%로 상승해 10퍼센트 가까이 올랐다.
중국 운동 복식 시장 집중도 상승
현재 스포츠 열도가 높아져 주민 소득 안정 성장 증가 및 소비 업그레이드 및 80 -90 후 구매력 향상, 주력 증가, 소비 기수를 확대, 운동 복식 업종의 양호한 속도를 유지 할 수 있다.
이와 함께 중국 운동 의상 업계 시장의 집중도 높아지고 있다.2013년 운동복 업종 CR5 는 47.2%, 2018년 운동복 업종 CR5 는 57.3%, 2013년 10.1퍼센트에 비해 집중도가 글로벌 수준 (35.0%) 높다.
중국 스포츠 복식 시장에서 Adidas 와 니커의 두 대 국제 브랜드 시장 점유율이 2위를 차지했으며, 시장 점유율은 각각 19.5%, 19.0%, 둘째 사다리대는 안전, 스키퍼스, 이녕, 시장 점유율은 각각 8.0%, 5.8%, 5.0%와 5.0%를 차지했다.
Nike 와 Adidas 2강림립
최근 몇 년 동안 Nike 는 중국 지역에서 시장의 속도가 멀리 앞서고 있다.2019재년 3분기 Nike 북미지역의 수입은 38억 1억 달러로 전년대비 7% 증가했다.유럽 중동과 아프리카 지역 매출액은 12% 에서 24억 35억 달러를 증가했다.아태와 라틴 아메리카 지역의 수입은 전년 대비 14% 에서 13억 달러를 증가시켰다.중국 시장 수입은 전년 대비 24% 에서 15.888억 달러를 증가했다.
2019재년 3분기 누적 수입을 보면 북미 지역은 117.37억 달러로 전년도 7% 증가했고, 유럽, 중동, 아프리카 지역은 73.555억 달러로 전년 대비 9% 증가했다. 아태와 라틴 아메리카 지역은 38.75억 달러로 전년 대비 4% 증가했다. 중국 시장은 45.11억 달러로 전년 대비 23% 증가했다.
아디다스는 최근 연간 실적이 급격히 증가하고, 회사의 업적이 회복되자, 중국 시장은 급격히 상승했다.2018년 아디다스의 수입은 258억 8억 달러로 전년도 8.0% 증가했고, 순이익은 20.1억 달러로 전년 대비 24.6% 증가했다.이 중 4분기 실현 소득은 59억 7억 달러로 전년 대비 0.3% 증가하고, 순이익은 1억 달러로 전년 대비 35.2% 증가했다.
지역소득을 보면 북미, 아태시장 발전이 신속하고 서유럽 지역의 수입은 여전히 대두를 차지하고 있으며, 미국, 아시아태평양, 유럽이 점차 삼각 정립태세를 이루고 있다.
2018년 말 아태구 (대중화구, 일본) 수입이 33%로 유럽 지역의 27%를 넘어 북미는 21%를 차지했다.2017년 말 서구는 제1대영수역으로 29% 를 차지했다. 최근 북미 / 대중화시장을 적극 개척하고 북미, 대중화구는 각각 2위, 3위는 각각 21% 로 18% 로 나타났다.
대중화구 업무의 증속은 뚜렷하게 증가하여 유럽 시장의 속도가 부족함을 보충한다.최근 몇 년 동안 중화구는 25 ~30% 가량 속도를 높여 다른 시장의 피로를 보충했다.
이와 함께 아디다스 중국 시장 점유율 상승, 중국 시장 운동복식시 는 2018년 19.5%로 2년 연속 니키를 압도하고 있다.
출처: 전첨산업연구원 저자: 노정원
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