'Z 세대 '국제 브랜드를 겨냥해 중국 90 후 스타
최근 몇 년 동안 국제 브랜드들이 국내 젊은 세대 아이돌 모델로 선정되었다.지난 상반기, 채서곤은 프라다의 브랜드 모델인, 안드마트가 양초월과 프엔드는 허위주와 손을 잡았다.이들이 모두 젊은 스타나 아이돌이라는 것을 발견할 수 있다. 이는 현재 소비자 집단의 특성인 젊은, 개성에 부합하는 것이다.
프라다와 채서곤
지난 6월 전통적인 이탈리아 사치 브랜드 프라다는 90년대 아이돌 채서곤의 신진은 브랜드 모델 라인업에 합류했다.고위급 국제 사치 브랜드는 모델을 선택하는 데 종종 신중하고, 초모, 국제적 유명 배우들이 모두 선발됐고, 프라다는 지금까지 스타와 호흡을 적게 맞췄지만 이번에는 중국의 유량 스타 채쿤에게 눈길을 끌었다.그 목적은 채서곤이 자신의 강력한 유량과 배후의 많은 팬들을 잘 보며 중국의 영향력과 지명도를 한층 더 확장했다.
채서곤은 현재 웨이보에 2580만 명의 팬을 보유하고 있으며, 웨이보에서 최근 통계된 90후 스타 팬덤 1위에 채서곤을 차지했다.인스타그램도 약 70만 명의 팬이 있다. 촬영한 2019 가을 남장 시리즈 광고영화'인간 거의'(Code 1010Human)을 선보여 팬들의 추앙을 받았다.
최근 보면, 프라다는 채서곤을 브랜드로 한 6월 초 상하이 남장 대수 작전을 선택했다. 장기적으로 보면 프라다의 선택은 ‘유행문화표층 아래 아이돌 인설, 추성 트렌드, 트랩 팬덤 및 사랑의 공급 등 기제 ’를 소개했다.
앙드마와 양은 초월한다
또한 6월 미국 스포츠 브랜드 안드마는 2018년 오디션 데뷔를 선언한 양초월이 계열대 대변인 진영에 합류했다.안드마트 소속 다른 모델을 대비해 양은 완전히 다른 존재임을 발견할 수 있다.현재 안드마의 유명 대변인은 농구선수 코리와 럭비 선수 브레이디, 골프 거성 조단 스피스와 할리우드 배우'거석 '강슨, 양은 비선수도'근육형' 배우가 아닌 앤드마의 일관된 조성과 일정한 차이가 있다.
앞서 앤드마도 중국 스포츠 유전자를 가진 여성 스타와 계약한 적이 있다. 이번에는 양과 호흡을 맞췄는데 왜?먼저 양은 유량스타를 넘어 앙드마트에 더 많은 관심과 화제를 가져올 수 있다는 점이다.그 다음으로 앤드마는 실적과 조정에서 실적을 선택했다.상반기 동행 스포츠 브랜드 아디다스, 나이크에 비해 앤드마의 실적은 예상되지 않았고, 1730만 달러가 적자했다.
요즘 여성들이 운동에 더 많은 참여와 소비에 참여해 운동과 건강생활을 추앙해 운동에 열애하는 여성들이 늘고 있다.최근 해외 언론 보도에서 앤드마는 더 많은 여성 소비자들의 주목을 받고 싶다는 요구를 나타냈다.어쩌면 양은 앤드마와의 협력을 뛰어넘으면 돌파구가 될 수 있을지도 모르지만, 결국 지금으로선 안드마의 경쟁 상대 중 하나인 나이커는 여성 소비 시장을 끊임없이 개척하고 있다.
프니와 허위주.
6월 17일 이탈리아 사치 브랜드 프니디는 중국 대변인 허위주를 선포했다.허위주는 국내 신인 배우, 가수, 동아시아, 동남아시아 각지에서 큰 인기를 얻으며 강력한 팬들의 호소력을 갖고 있다.
FENDI 는 왜 허위주를 뽑았을까? 이미 2017년부터 FENDI 신진력 대사로 FENDI 연도 The Che China Peekaboo (Projectct) 를 꼽았다. 같은 해 허위주는 다시 FENDI 로 초대돼 FENDI 서정으로 개념점 게스트를 공개했다.또한 허위주는 프렌디를 여러 차례 행사장으로, 뮤직비디오 전체적인 스타일링을 선보였다.
프니드는 중국에서 열리는 2019 -2020 가을 겨울 여장 패션쇼에 허위주는 쇼에 참여하는 스타 게스트를 초대했다.이 대수는 두 사람의 최종 합작 대문을 두드렸다.
베언은 30일 이탈리아 사치품 업종협회가 발표한'2019년 글로벌 사치품 업계 연구보고서 춘계판'에 따르면 2019년 글로벌 사치품 매출액은 4%-6%-6%, 2710억 유로로, 중국 내륙시장은 글로벌 사치시장에서 주요력을 차지했다.중국에서 쇼에서 허위주를 비롯한 중국 모델로, FENDI 가 중국 시장에 돌격하는 나팔을 불며 중국 시장의 미래에 대한 중요성을 알 수 있다.
총괄적으로, 국제 브랜드가 선택한 이러한 중국 스타들은 흔히 비슷한 상황: 젊고 데뷔 시간이 짧고, 엄청난 팬들을 보유하고 있다.그들의 화물 휴대 능력과 유량은 모두 일류이다.국내 ‘Z 세대 ’ 소비자들의 시선을 사로잡기 위해 이 국제 브랜드들은 온갖 방법을 동원했다.
원본: 중복망 작가: 왕이정
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