2019년 글로벌 사치품 성장 부진?중국 소비자는 여전히 성장점이다

7월 30일 베언사 연합 이탈리아 사치품 업계 협회 Fondaziondaiondaiondaiondene 1010 Altagama는'2019년 글로벌 사치품 업계 연구를 통해 춘계판'을 발표했다. 2017과 2018년 연속성장 이후 글로벌 개인사치품 시장이'성장'에 올랐다.항정 환율에 따르면 2018년 글로벌 사치품 매출이 6% 증가했으며 2600억 유로, 2019년에는 4 ~6% 증가할 것으로 예상돼 2710 -2760억 유로다.

전 세계 사치품 성장은 누구일까? 여전히 중국 소비자!

중국 소비자는 여전히 성장엔진이다

베언은 또한 성장의 주요 동력은 중국 내륙 소비자가 본토소비의 가속성장과 유럽 관광업의 증가에 따른 것으로 지적했다.미래 중국 내륙 시장은 세계 사치품 시장을 계속 주도하고 사치 브랜드의 가격 조정, 소비자를 중심으로 하는 전략과 정부 조치의 추진, 중국 소비자들이 국내에서 사치품을 구매하는 경향으로 소비 환류를 촉진하고 있다.안정된 소비자 신뢰와 구매 의망은 특히 젊은 세대의 소비자들이 중국이 18 -20%의 동기 비율 (항정환율 계산, 하동)을 추진할 것으로 예상된다.

베언의 글로벌 파트너 브루노 (브루노) 는 올해 글로벌 사치품 업계가 ‘ 신상태 ’ 성장을 이어갈 예정이며 중국이 주도적 지위를 유지할 것이라고 말했다.다른 지역에서는 지정정치의 불확실성이 관광 소비 모델에 영향을 미칠 수 있어 중국 소비자 회류로 국내 소비 빈도를 높일 수 있다.전체적으로 우리는 대부분의 시장이 온건한 성장을 보았다.

각종 컨설팅 회사의 보고가 우리에게, 중국 소비자들은 이미 몇 년 동안 세계 사치품 시장을 주도했다.

지난 3월 19일 베언은 올해'중국 사치품 시장 연구'를 발표했다. 2018년 중국 사치품 시장 전체 매출액은 2017년 기록의 성장을 이어가며 이듬해 20%에 달했다.

동시에 중국 소비자들은 사치품 소비 지출이 갈수록 높아지고 있으며 이들의 입맛도 더욱 까다로워졌다.성공의 사치 브랜드는 소비자 수요에 더욱 잘 사로잡는 편이어서 브랜드 간 실적 표현이 양극화됐다.

성장엔진은 천희세대가 끊임없이 증가하는 소비 능력을 포함하고 있으며, 전 세계 각종 사치브랜드는 디지털 마케팅 및 사교 매체 인기 마케팅을 통해 소비자에 대한 꾸준한 침투 등을 계속하고 있다.세계 다른 나라에 비해 중국 사치품 소비자의 평균 연령이 더 낮다.천희세대는 여전히 중국 사치품 시장의 발전의 주동력이다.브루노 보충.

천희세대는 23 ~38세의 소비자를 가리키며 사치품에 대해 소비 의사가 있을 뿐만 아니라 충분한 소비력도 있다.중국 천희세대의 주택 보유율은 70%에 달한다.또한 사치품에 대해 잘 알고 고급 패션과 운동복식 사이의 글로벌 합작의 새로운 트렌드를 따라가고 있다.천희세대 중 여성은 사치품의 소비가 남성보다 높다는 점은 다른 연령대와 같다.2018년 화장품 같은 전통 여성의 품종 증가는 25, 남성 소비자가 주도한 손목시계 종류 증가는 10%보다 낮다.

중국 시장에는 이가기들이 많이 나타나 소비자의 디지털화와 선상에서 판매하는 대폭 발전해 브랜드 업체들이 끊임없이 KOL 들에게 충격 판매량을 호송하고 있다.화장품 외의 많은 품종의 선상 침투률은 여전히 낮은 수준이지만 판매량은 부단히 상승하고 있다.2018년 온라인 채널의 사치품 매출은 27 10퍼센트의 성장을 이룩했다.디지털화 마케팅 활동이 끊임없이 증가하면서 현재 중국 시장의 사치품 브랜드 마케팅 예산의 50% 이상을 차지하고 있다.

2018년 사치품은 전자상 분야의 거래도 활발하고, 3류 신흥의 사치품 선상 생태시스템을 포함해 브랜드 홈페이지를 둘러싼 생태시스템을 비롯해 경동 /탑리프 /Farfetch /사고로 구성된 생태계와 알리바바 /천고양이 사치품 채널 루시린 /YNAP (Yoox Net a -a -Porter)/매력적으로 구성된 생태시스템이다.

녹초가 된 다른 시장

전 세계에서 2018년 미국 사치품 시장은 계속 평온한 성장을 유지하고 있다.새로 출범한 미국 세개정책은 소비자들에게 짧은 불확실성을 가져다 본토의 개인사치품 소비에 소극적인 영향을 미쳤다.이와 함께 백화점과 백화점의 객류량이 계속 떨어지면서 전문점에서는 적극적인 성장태세를 유지하고 있다.베언은 2019년 미국 사치품 시장이 2 -4% 성장할 것으로 예측했으나 미국 전가 상점의 본토소비가 성장할 전망이다.

유럽 시장에서는 세계 주요 화폐와 비교해, 부진한 유로화가 유럽의 국제 관광객에 대한 흡인력을 강화하고, 유럽의 사치품 시장도 2018년의 한창 성장하고 있다.미래 사회정치는 부정확성과 거시경제 하향 추세에 대해 유럽에 대한 개인의 사치품 소비 구조를 위협하고, 항정환율 계산으로 2019년 유럽 개인사치품 소비액은 1 -3% 증가할 것으로 예상된다.

사치 브랜드에 대해서도 일본은 여전히 흡인력을 갖고 있는 독특한 시장으로 2019년에는 2 -4% 성장할 예정이다.2020년 도쿄 올림픽이 다가오면서 일일 관광객 소비가 상승할 전망이다.

베언은 아시아 다른 지역의 사치품 시장이 10 -12% 성장할 것으로 예상된다.지배 수입이 지속되면서 중산계급 규모가 커지면서 인도네시아 필리핀과 베트남 시장의 성장을 추진하면서 한국 시장의 지속적인 성장은 본토소비자와 관광업의 온난화 작용이다.

전 세계 다른 지역의 사치품 소비는 지속 또는 소폭 2% 하락할 것으로 예상되며 중동 지역의 성장은 여전히 정체되고 있다. 국내 소비자 지출이 중동 이외의 지역으로 유출되기 때문이다.

베언은 2019년 글로벌 사치품 시장이 안정 성장을 전망한다.그러나 새로운 상태에서 사치품 업계의 미래는 5대 추세의 영향을 받아 중국 Z 세대를 포함하고 사치품 임대, 지속적인 발전과 사회적 책임, 디지털화는 전체 가치사슬에 미치는 영향, 사치품 체험, 비제품, 소비자 네트워크가 새로운 가치지표가 된다.

베은 역시 사치 브랜드가 현재 중국 Z 세대로 눈길을 끌고 있다.그들은 사는데 열중하며 활개치며 앞으로 사치품 소비의 주력군이 될 것이다.소비 패턴이 바뀌고 소비자들은 '사용' 보다는 '소유' 사치품, 예를 들어 임대, 중고시장 등에 더욱 경향될 것이다.

환경 보호, 동물 보호 및 노동 권익 보장의 새로운 비전 아래 지속적 발전, 사회적 책임과 낭비 패션이 새로운 구호로 될 것이다.

디지털화는 사치품 가치 사치품을 전복시키고 사치 브랜드는 기술 생태계에 대한 전방위 설계를 위해 사치품 체험을 더욱 중시한다.

판매량과 가격은 더 이상 가치 지표가 아니다. 소비자 네트워크는 제품과 브랜드를 뛰어넘어 가치를 평가하는 새 지표가 될 것이다.

브루노는 "신생세력 브랜드는 사치품 업계에서 중요한 역할을 할 것이며, 브랜드의 지위에 도전해 제품 자체와 업계 측면에서 혁신적인 방법을 활용해 소비 패턴의 전환을 진정으로 촉진해 소비자와 직접적이고 빈번한 대화를 형성할 계획이다"고 말했다.