신화는 더 이상 비밀과 도시 여인들이 위기에 어떻게 대응할 것인가

이번 여름철에는 국제 내의 브랜드 비밀도 본토의 속옷 브랜드 여인이 위기에 빠졌다.

비밀이 1년에 한때 대수가 취소돼 수석 마케팅관이 퇴직하고 100명이 넘는 모델인 비밀에게 내부 이용 범죄 침해를 촉구하는 인원을 조속히 처리했다.실적이 끊이지 않고 비밀한 풍광 시대는 이미 더 이상 오지 않았다.

1995년부터 비밀다수가 한 세대 속옷 업계의 유행을 이끌고 국제적인 주목을 받았으며 섹시한 대명사가 됐다.남성이 만든 속옷 브랜드로, 비밀은 남성 차원에서 여성의 신체를 정의하는 것을 피할 수 없다.

여성의 사회적 지위, 경제력, 독립의식의 향상에 따라 여성은 독립적인 사람으로 남성이 자신에 대한 정의를 거부하고 신체와 사상의 자유를 추구하기 시작했다.

비밀도 지금의 소비자가 달라졌다는 것을 깨달았지만, 더 많은 인기 가수인 왕홍을 초청해 스타 광환으로 시청자들을 사로잡았지만 본질적으로 바뀌지 않았다.비밀의 최근 부정적인 뉴스는 더 말할 필요가 없다.

지난 해 비밀의 수석 마케팅관은 비밀이 변성자가 모델로 나서지 말아야 한다고 여권주의인과 내의업계 경쟁자들의 공격과 비난을 받았다.이달 초 비밀자 브랜드 분홍은 브라질 변성모델 광고를 초청했으며, 한 번의 대담하게 시도했다.

어떻게 점점 개방되고 다원의 국제환경에서 브랜드의 고유의 인상을 바꾸고 브랜드의 이미지를 재구성하는 것은 비밀미래 실적 추세의 관건이다.

국제 속옷 시장의 머리 브랜드가 쇠락하는 것은 결코 속옷 시장이 안 된다는 것을 의미하는 것은 아니다.반면 속옷 업계는 거대한 발전 공간을 가지고 있다.유럽 예제 정보정보 조회 조사에 따르면 전 세계 여성 속옷 시장은 2018년 약 833억 달러로 2023년까지 938억 달러로 성장할 것으로 전망돼 아시아태평양 지역은 세계 여성 내의 첫 시장이다.

시장의 기회는 이처럼 거대한데, 왜 본토브랜드 도시 여인이 또 문제가 생겼을까?

2019년 상반기, 도시 여인의 예상 이윤이 80% 하락했다. 올해 4월부터 7월까지 주가가 68.27% 하락했다. 시가가 80억 홍콩 달러에 가깝다.이 같은 데이터는 안경이 폭락하여, 왜? 왜?

지난해 도시 여인 동작이 빈번히 잦아졌고, 전위밀CEO 가 수석전략관을 찾아왔을 뿐만 아니라 해외 디자이너도 찾아와 매장 쇼핑센터에 들어가 전기상 채널을 개척했다.큰 도끼의 개혁은 부성과 도박을 완수하고 전환적인 고통을 가져왔다.

상반기 도시 여인의 가장 큰 움직임은 브랜드 모델을 바꾸고 젊은 아이돌을 사용한 것으로, 이 브랜드는 젊음의 발전을 위해 노력하고 있다. 스타 모델을 통해 젊은 소비자들을 끌어들이길 바란다.

전통적인 스타의 모델은 만능이 아니다. 도시의 여인이 부족한 것은 제품의 혁신과 이미지를 업데이트 재소하는 것이다.현재 시장에서 속옷 게이머들이 늘기 시작했고, 사람들이 잘 아는 유니폼, H &M, ZAA 등 빠른 패션도 속옷 영역을 개척하며 가격, 원단, 디자인, 과학기술감에서 모두 눈에 띄는 장점이 있다.만약 속옷을 전문적으로 만드는 도시 여인들이 우세를 만들어 낼 수 없다면, 어떻게 튀어나와 더 많은 사람들이 소비하게 할 수 있겠는가?

동일한 도시의 여인이 브랜드의 이미지를 높일 수 없다면 젊은 소비자들을 끌어들이지 못한다.과거 도시 여인은 서너 선 도시를 전공하고 가격전을 치르며 오랜 기간 동안 전통적인 인상을 형성하였으나, 지금의 젊은이들은 전통을 선호하지 않고 전통을 선호하지 않았고, 길가의 작은 가게에 들어가지 않았다.

'중국 비밀'을 만들어야 하는 도시 여인, 신화, 하반기, 어떻게 전형으로 가져온 거대한 낙차 대응?