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라하벨 질압 팝업!라하벨 경영 현황 및 의류 업계 추세

2019/8/13 12:37:00 2

라하벨라하벨현황의상업계

국내 최초 A + H 주 상장 의류 회사 라하벨은 사실상 주권 질보 비율이 100%에 육박하며 위약을 구했다.공고에 따르면, 형가흥이 회사 지분 1.42억 주식을 직접 보유하고, 회사의 총 주식 25.91% 를 차지했으며, 회사의 A 주 총주식 42.62% 를 차지했다.2017년 11월부터 올해 6월까지 형가흥이 선후 6차례 지분을 해통증권에 압류했다.

국민여장'라하벨'은 왜 폭창도로로 향하고, 본문은 라하벨 경영 현황과 미래의류 업계 추세를 분석해, 많은 독자들에게 일정한 참고를 할 것으로 보인다.

하나, 라하벨 브랜드는 많지만, 자리는 명확하지 않다.

의류 업계에서는 라하벨이 한때 서민 패션의 대표다.라하벨은 대중 소비시장에 위치한 다브랜드와 전루로가 운영하는 패션그룹이다.2011년 이후 회사 는 다브랜드 차이화 발전 전략 을 지속 해 브랜드 확장 및 심화 채널 레이아웃 을 심도 하 게 국내 대중 패션 시장 의 소비 수요 를 발굴 했 다.2011년 전엔 La Chapele, Puela, Candie ’s 3개 여장 브랜드, 매장 수는 1841개다.

2012년 회사는 당시 시장 경쟁 상황 및 자신의 경영 기초와 핵심 능력 (브랜드 및 채널 영향력, 공급 체인 조직력 등을 결합해'다브랜드, 직영 위주'의 발전 전략을 명확히 제시하고 7m, La Babit 두 여장 브랜드를 출시해 포트와 JACK WALK, 마크 등 3개 남자 브랜드, 8EM 동장 브랜드 등이 출시됐다.

2015년 이후 회사의 내부 신배용 브랜드는 주로 투자협력 방식을 통해 새로운 브랜드를 확장해 기존 브랜드 간 구간지와 독립 발전을 이루기 위해, 지난 3년간 지주회사를 통해 에스테라, OTR, 가라틴 등 브랜드를 출시하며, 연영, 주식 참여 방식을 통해 매라 루시아, 타니 등 브랜드의 발전을 이어가고 있다.

그러나 라하벨에게 낮은 평효가 내린 큰 가게 모델은 보자기였다.라하벨은 전국에서 유사한 매장이 많지만 가게에 들어서면서 진열하는 현상이 심각하다.이 밖에 회사 전문점은 대부분 다신 브랜드의 집합점으로 남성복도 있고, 세분한 여장도 있지만 소비자 체험차 이화는 크지 않다. 각 브랜드는 꼬리표만 다르지만 제품은 동질화되고 있다.소비자들에게 가장 큰 느낌은 자브랜드의 위치가 분명하지 않아 라하벨의 대중 인정을 받았다.

자료 출처: 라하벨, 중상산업연구원 정리

둘째, 2018년 첫 경영 적자 2019년 순이익 연속 하락 추세

경영 상황으로 보면 2018년도 회사가 처음으로 경영 적자가 발생해 순이익은 전년도 대비 크게 떨어진 것으로 나타났다.2018년 라하벨이 영업 소득 101억76억원으로 전년 동기 영업 소득 104억46억원 감소 2억69억원, 동기 대비 2.58%, 상장회사 주주주들의 순손실을 실현하고, 전년 동기 동기 대비 6조58억원 감소했다.

公司营业收入较上年同期下降,主要有以下因素:(1)主要女装品牌LaChapelle、Puella营业收入分别同比下降11.94%、13.35%,同比减少营业收入3.09亿元、2.84亿元,而女装品牌Candie's及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补Lachapelle和Puella的下降幅度;(2)受到消费增速放缓、实体店客流下降影响,2018年下半年公司直营门店销售低于预期,公司三、四季度收入同比下降幅度分别为12.90%和3.74%;(3)百货专柜收入持续下降的影响,2018年公司百货专柜收入48.93亿元,同比减少3.69亿元,下降幅度7.02%,占总收入的比重由50.38%降至 48.08%;(4)公司于下半年加快终端渠道调整进度,关闭亏损、低效门店。

라하벨 공고에 따르면 2019상반기 회사의 순이익이 재차 하락할 것으로 전망돼 순이익 4억4억4억4000만원 -5억4억4000만원, 전년 대비 286.6%-3229% 하락할 것으로 보인다.

데이터 공급원: 회사 공고, 중상산업 연구원 정리

3, 2019 상반기 매장 2400여 개 일균관점 수량

매장 수량에서 2017년 말 회사 전문점 수는 9448개에 달해 1518개, 새로 2059개, 연간 541개, 2018년 말까지 회사 직영품 궤 수는 9269개, 비율 초 179개 감소했다.2019년 6월 말까지 국내 라인에서 운영 사이트는 2018년 말보다 2400여 개로 줄었다.올해 상반기 라하벨 일균관점 수는 13개다.

데이터 출처: 중상산업 연구원 정리


4, 각 대 제품 판매량이 현저히 하락하다.

생산량 면에서 라하벨 무생산 업무는 생산량이 구매량으로, 생산량이 작년보다 증가하는 것도 구매량보다 증가하는 것도 작년에 비해 증가하는 것이다.2018 라하벨 총구매량은 전년 대비 26.3% 감소했다. 2018년 말 회사 재고 총 수량 (액세서리 없음)이 지난해 말보다 2.3% 증가했다.4대 제품의 판매량은 모두 어느 정도 하락했다. 이 중 상장, 하장, 액세서리 판매량은 각각 20.58%, 19.48%, 16.45% 하락했다.

데이터 공급원: 회사 공고, 중상산업 연구원 정리

5 、회사의 이익 능력이 대폭 하락하다.

이익 능력으로 보면 2018년 라하벨 판매 모금리 및 영업이익률이 이중으로 감소했다.분산품의 모금리에서 보면 상장, 하장, 치마 및 액세서리 등 모두 어느 정도 하락한 것으로 나타났다. 이 중 가장 큰 상장품 모금률은 전년 대비 2.55퍼센트 하락점으로, 회사 판매 점유율이 비교적 작은 액세서리 제품은 주로 판매 가격 인하로 모리율이 20.84% 낮아졌다.

데이터 출처: 중상산업 연구원 정리

6, 2019 의류 산업 발전 예측

국가의 수입이 향상됨에 따라 의류 소비가 끊임없이 증가하고 있다.국가통계국에 따르면 2012 -2017년부터 우리나라 의류 소매는 줄곧 평온한 성장세를 유지하고 있으며 2017년 의상류 소매 총액은 1.45조원으로 2012년 978억원에 비해 4779억원이 늘었다.2018년 의상류 소매총액은 1조37억원, 2019년 국가는 세금 인하 소비를 촉진해 2019년 의류 소매총액이 소폭 상승할 것으로 예상된다.

데이터 원본: 국가 통계국, 중상산업 연구원 정리

중국 의류 시장의 2018년 판매량은 총 2.077억 원으로 전년 동기 대비 7.8% 로 2014년 이래 전년 대비 성장률이 가장 높은 해였다.소비 업그레이드와 본토 소비자들이 생활수준, 소득 증가 이후 안정 수요 영향 아래 2017년 중국 의류 시장이 최고치를 기록하며 2018년 계속 상승하는 추세다.그러나 경제가 불안정하게 심해져 의류 시장의 발전에 큰 도전을 가져왔다.중국 의류 시장의 동기대비 성장률이 2019년에는 3.5% 로 하락할 것으로 예상된다.

데이터 원본: 에루모니토 인터national, 중상산업연구원 정리

의류 업계는 우리 나라의 전통 지주 산업 중 하나로 국민 경제에서 중요한 지위에 있다.최근 몇 년 동안 복장 소비는 이미 단일적인 차체 피한의 온포형 소비 수요에서 패션, 문화, 브랜드, 이미지의 소비 트렌드로 전환돼 업종은 전형 압력을 받고 있다.미래 중국 의류 업계는 생산 방식의 디지털화, 디자인 방식의 지능화 및 구매 방식의 DIY 소통화 발전에 나선다.

더 많은 자료는 중상산업연구원이 발표한'2019 -2024년 중국 의류업계 시장 전망 및 투자 기회연구 보고서'를 참고해 중상산업연구원에서 산업 대데이터, 산업 기획기획 기획, 산업원 기획 기획 기획 기획, 산업 유치 유치 등 해결 방안을 제공한다.


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