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이녕동산재기: 거액 31억부터 연간 100억

2019/8/13 19:39:00 2

이닝스포츠 브랜드

우리는 어느 날 줄을 서서 이닝을 사야 할 줄 몰랐다.

당초 젊은이들은 눈에 띄지 않았던 중국 브랜드, 돈도 줄 서려는 단품왕이 되었다.

어느덧 이닝은 패션을 세 번 겪었다.국산 스포츠 브랜드에서 필적할 수 없는 국풍이 빈번히 길거리 튀김.

그러나 이닝은 20년 동안 묵묵히 뛰어다녔고, 백화점은 기복이 있는 극적 으로 운동 생애에 뒤지지 않았다.

1 위대한 실패

지금까지도 서울올림픽의 이녕은 의외로 링크에서 떨어지고 귀국할 때 외진 통로의 암울한 외로움을 걷는다.

1984년 신중국은 제23회 미국 로스앤젤레스 올림픽에 첫 번째 스포츠 대표단을 파견해 21세의 이닝도 그 자리에 올랐다.

그 올림픽은 중국이 기적적으로 15개의 금메달을 획득했으며, 이닝은 3금 2은 1동 6개를 독점하여 메달의 5분의 1을 획득했고, 한시간에는 전국에서 앙모하는 큰 영웅이 되었다.이녕이 귀국한 후 광서에는 무개차 한 대가 그를 데리고 시내로 향하여 남녕시에서 한 바퀴 둘러싸고, 길거리에는 사람들이 가득 차서 있고, 후후후후후옹하며 환호하였다.왕자가 돌아온 무상의 영광은 이렇게 갑자기 이 젊은이에게 내려왔다.

이후 이닝은 총 14차례의 세계 챔피언, 총 106개의 국내외 중대 대회의 금메달을 획득했고, 1999년 마이클 조담과 함께'이번 세기 최고의 선수'로 선정됐다.글로벌 세계적인 선수들 중 25명만 선발됐고, 이녕은 그 중 유일한 중국인이다.

그 영광의 시대에 그는 전무결승의 전설적 경력도 그의 온몸의 상처와 전역 신청을 전혀 무시하고 서울올림픽에서 신화를 끝까지 진행할 수 있도록 했다.

국가와 민족의 필요는 모든 것보다 크다. 이녕이 생각지도 않고 탈출한 죄명을 저버리지 못하지만 몸은 허용하지 않았고, 게다가 부상이 몸에는 부상이 있었고, 그 해, 체조 왕자는 링크에서 의외로 떨어지고, 수준을 잃는 표현이 큰 실종되고, 이어지고, 이를 비꼬고 욕설과 욕설은 천지를 뒤덮고 오며, 심지어 칼날과 밧줄을 보내서 자살을 권했다.

서울에서 베이징으로 돌아와 비행기를 내린 뒤 모든 선수들은 환호와 생화를 받아들여 유독 이녕 홀로 공항의 오솔길을 걸어갔다.다행히 길의 끝에서 이미 지켜온 한 남자가 꽃 한 다발을 안고 정성스럽고 열렬히 이녕을 환영하며, 그는 이경위, 광동 건리보그룹의 노총이라고 부르고 있다.

이경위도 중국 현대 상업사에서 전기적인 인물로, 그는 삼수현위 부주임으로 삼수현위 부주임으로 밀려난 후 현의 술공장에서 공장장으로 밀려들어 전해질 이 함유된 운동 음료 레시피에 의존해 건리보가 생겼다.

체육계의 영웅부터 민족의 죄인까지 이녕은 의기소침하다.1989년 이녕은 정식으로 퇴역했다.국가는 이 위대한 우승에 대해 여전히 경의를 표하며 체제 내에서 가장 좋은 안배를 주어 광서체위 부주임과 국가체조팀 감독을 선택했지만, 이녕은 광동삼수에 가서 향진 기업을 경영하는 이경위를 향해 달려갔다.

1989년 5월 여론의 압력을 받고 리닝은 본격적으로 건리보에 가세하며, 건리보는 성대한 채용식으로 세계 챔피언을 환영했다.천생직감으로 이닝이 직접 모델로 헬리콥터 광고에 출연하며 중앙 시청에서 60만 일간 광고료를 부추기는 것을 건의하고, 방송 후 다시 한 번 퍼포먼스를 일으키며 그 해 건력보의 판매량은 3000만 명에 이른다.

부지런한 노력, 사유 날카롭고 성실하고 착하고 강렬한 사업심이다. 이경위 건리보 회장의 이녕에 대한 평가다.바로 그의 지지하에 헬리콥터의 5층 창고에서 5000평의 공장으로 개조돼 지붕 위의 거대 광고판에는 ‘ 이녕패 ’ 가 세 개 적혀 있다.

그는 담판을 통해 아시아 경기 성화 릴레이 스트레이트 트레이닝복을 청장고원에서 성화 전송 불씨를 접수하고 하룻밤 사이에 이닝패를 풍미했다.

갓 설립되자마자 1500만 위안의 주문서를 받았는데, 이녕 서울의 이익은 지난 2년, 이녕 본인, 겨우 27세, 그의 상업의 길이 막 시작되었다.

역사적 데이터는 1993년부터 1996년까지 매년 판매 소득 증가폭이 100% 이상이었고 1996년에는 6.7억 위안의 판매 기록을 세웠다.

1996년 이후 이녕은 회사 관리에 담해서 직업 매니저에게 맡긴다.장지용은 이녕과 많이 만나지 않았고, 이녕은 이사회의 등 몇 가지 중요한 회의에서 얼굴을 내밀면서 회사의 구체적인 업무에 관여하지 않는다.회사 직원들도 이녕 본인을 본 적이 없다.

 2 이녕 "이녕"

이녕은 2012년 위기가 발생했지만 복선은 2010년에 묻혔다.당시 이녕은 새로운 로고를 발표하고'모든 것이 가능하다'라는 구호를'메이크 더 찬지'로 바꿨다.'국제화 '브랜드 이미지를 만들어서 더욱 급진적인 방식으로 내코에 대한 초월을 완성했다.

그것은 가격을 올리기 시작했고, 1년 세 차례, 주문 수량이 하락했고, 동시에 업계의 퇴세를 만나 모든 스포츠 브랜드가 늪에 빠졌다.

2011년부터 이닌이 마마마마마마마선호: 2011년이이닝의 대량재재체체체체체누누억29억원으로 3조86억86억원의 이윤을 이이달2012년대량판판판마마마마마마마마마마마마마마에 휩휩휩설2011년이이닝이이윤이 20억79억위안에 다19억79억원으로 2013년 589억29억29억위안을 영영영수입89억29억원으로 3억억억억억억86억866666666666666666억3억3억위안의 이윤이윤이윤흑흑흑흑흑흑흑흑억위안을 이루이루이루이루이루이루이루이루이루이루이루이루이루억억억억억억억억억억억억억억억억억억6060억억억억가다

2015년 침착하고 저조한 이닝은 곧바로 상가로 복귀하기로 결정했다.2015년 상반기, 이녕은 루트 팀을 데리고 상하이 광저우 등지를 방문한 상업 초그룹은 대윤발, 광백, 상하이 바이련 등을 포함해 여러 가지 연쇄점, 선상선 아래 융합 판매 등 채널 협정 협의를 이뤄냈다.이녕은 창업의 마음가짐으로 이닝신의 제품, 새로운 채널, 새로운 운영 방식과 새로운 체험을 창조하겠다고 말했다.

정세가 직전되고, 국기업병, 브랜드 노화, 집행력이 부족하다는 것은 그 당시 언론이 쇠락한 원인이다.

복귀 후 이녕은 고조로 2015년 웨이보 개통과 회사 활동을 보급했다.현재 그의 웨이보는 300만 명에 이르렀다.

이녕은 중국에서 유일하게 자신을 구출하는 스포츠 브랜드라고 할 수 있다.

50대 이닝은 창업 초기의 피로로 다시 돌아갔다.그는 마케팅 동료를 따라 각지에서 활동할 것이지만 표창을 적게 하는 것이 아니라 전문적인 문제다.그가 자주 하는 말은 이녕이 일찍이 국가대표팀에 입혀 국기를 수놓은 것이기 때문에 반드시 국제표준에 따라 해야 한다는 것이다.

창시자가 돌아온 것은 새로운 기상이다.그러나 그는 지금까지도 변하지 않는 이념은 회사를 경영해야 하며, 제도를 세워 회사의 발전을 유지하고 싶다는 것이다.

그러나 현재 이녕은 그를 필요로 한다.다음 직업 매니저는 누구인지 매체도 추측하지 않았다.이녕은 무시할 수 없는 상대가 안달이고, 후자는 현재 중국 스포츠 브랜드의 맏형 뿐만 아니라 전체 방직 의류 기업에서 시가가 2위로, 이녕시가의 6배였다.

이와 함께 55세의 이녕은 젊은이가 살 만한 브랜드로, 이녕이 좋은 업적이 지속될 것으로 증명된다.

3 철저히 0부터

이녕의 인솔 아래 회사는 인터넷 + + 전략을 전면 개시하여 대도끼의 개혁을 펼쳤다.

다시 자리매김하다.이닝은 2012년 ‘이녕 ’ 주 브랜드의 노선을 명확히 모아 농구, 달리기, 종합훈련, 배드민턴 등 세분적인 품목을 집중시켰다.2015년 이녕 다브랜드 레이아웃 조정, 90 후 젊은 소비자를 대상으로 대량 연구, 브랜드 지정을 높은 가격대비 우위적인 중단시장으로 조정했다.

최적화 경로.이녕 직영점의 수는 2012년 631개에서 2014년 1202개로, 누적 증가율은 90%였다.

상품 공급 모드를 창조하다.신속한 반응의 소매 업무 플랫폼을 세우고 매일 소매점의 판매 상황에 따라 수요를 예측하고 공급 사슬을 공급하는 제품 개발 풍향과 생산량을 조정했다.

패션 운동 품목을 조성하다.2017년 10월, 이녕그룹 부회장은 홍옥유 중국 이녕의 개념을 제시하고, 제품은 트렌드, 패션, 젊은 사람들을 겨냥해 패션을 타임했다.

...

적극적 효과.2015년 천고양이 이녕 관방 플래그숍은 12억 5000만 원을 팔았고, 2016년 이닝은 흑자로 바뀌었다.2018년 이녕 105억 11억, 순리달은 7억 15억, 동기대비 39% 성장...

이녕은 6월 24일 2019년 전 6개월까지 순익이 지난해 같은 기간에 비해 2만69억위안 위안 위안의 인민폐가 4억 4억4000만 위안 증가할 것으로 예상됐다.

10년이 지난 2008년 베이징올림픽에서 2019년 뉴욕 패션주까지 다시 대박을 터뜨렸다.'중국 이닝'은 10년을 겪었다.

그러나 이 두 차례의 ‘빨강 ’의 10년 동안, 리닝은 재고관리 위기, 브랜드가 운영에 대한 충격, 문점 개조 일정 기간 재무에 스트레스 등 각 코너의 경영 문제를 완비하고 있다.

이녕 본인이 봤을 때 2018년 다시'발흥'은 이녕 브랜드가 이미 2년 만에 대외수출을 하는 계기가 있었기 때문이다. 이는 사실 5년'고통 '개조의 결과다.이녕의 이야기는 중국 기업들이 현대관리체제로 차츰 보편적인 침부와 진통을 비추고 있다.

 (1) 명확, 다브랜드 전략

이전의 경험이 생겨 이닝은 다시 브랜드 위치를 잡았다.

회사 위치 조정 은 스포츠 스포츠 회사, 기 하 오 대 핵심 업무 종류 를 각각 농구, 달리기, 배드민턴, 신드롬, 운동 생활, 주식 제품 성능 및 공용 이다.타이틀 전문 스포츠 속성을 제외한 주브랜드는 LNG, 스프링, Aigle (쑥), 로투토와 레드 쌍희의 브랜드가 다른 세분시장을 덮고 있다.

기본 아이템으로 대중의 수요에 맞게, 더 전문적인 고품질 제품으로 브랜드 이미지를 끌어올렸다.

 (2) 주문 모드 개량, 선상, 라인 하결합 마케팅

이어 신형 스포츠 시장과 소비자의 입맛에 대비하기 위해 개혁 모드를 촉진해 재고 재고를 촉진시키고 있다.나이코는 1985년 전후 미국에서 흥행하는 에어로빅 운동에 소홀히 한 바 있다. 그 웨이브를 놓치고 시장을 강점할 기회를 놓쳤다.

리닝은 애초에 전시 판매회에서 선물로 주문할 수 있는 전통 패턴을 주문 주도로 개량했다.기초 주문을 유지하는 기초 주문에서 베스트셀러의 보적 효율을 높여 생산 주기가 짧은 제품으로 시장 수요를 바짝 달라붙어 단말기 판매에 대한 감시를 증가시켰다.

혁신 마케팅 방식을 적극 채택해 선 아래 체험식 터미널 모델로 소비자'제품 -서비스 -체험'의 다차원 교류를 실현한다.플래그숍 내 달리기 Corner, 아이린 클럽, 달리기 전문점, 사용자 쇼핑 체험 강화.

 (3) 협찬 자원 확대, 브랜드 영향력 향상

브랜드 스폰서들에게 좋은 비즈니스 모델을 찾는 것이 특히 중요하다.이녕 회사는 국제시장을 확장하려고 시도하고,

지원자원은 스페인 아르헨티나 등 국가대표팀에서 국내 농구리그, NBA 스타에게 집중하는 데 협찬했다.

이녕선은 위드 협찬을 했고 베드의 ‘웨드의 도 ’ 시리즈 하이 농구화 판매가 양호하다.이외에도 배드민턴과 탁구 대표 팀에 협찬했다.

2019년 3월 22일, 이녕은 홍콩에서 2018년 실적 발표회를 열고 집단 영수 사상 처음으로 100억원 대관은 105.11억 위안에 이른다.

2010년 97억부터 2018년까지 105억, 이녕은 8년 만에 100억의 영업 관문을 넘어섰다.

외부와 매체는 이녕 100억 돌파를 이정비 사건으로 보편적으로 여겼지만, 이녕 공식 측은 이에 대해 어떠한 고조선전도 하지 않았고, 회사 상위 아래 표현도 상당히 담정하고, 모든 것이 평소이다.

이녕 이녕 이 시각에 특별한 역사적 의미를 갖고 있지만, 고주케가가 우쭐거릴 때는 ‘중국 제1, 아시아 최초, 국제선두 ’를 향한 브랜드 목표에 직면했지만, 이녕은 아직 긴 길이 갈 것이다.

최근 몇 년 동안 이닝은 중국 대표적인 국산 스포츠 브랜드로 늘 국제대패와 비교되었다.현장 청년 질문에 대한 스트레스, 이녕은 "시간이 더 자신감이 되며 중국인'숭양외'의 심태가 바뀌어야 한다.그는 일본 제품의 발전사를 공유하며 중국과 유사한 것도 자신의 시대를 무시하지만 결국 품질과 디자인에 대한 추구를 이루며 가치를 이루었다.이녕은 중국 국산 브랜드의 발전에 의존할 수 없는 것이 아니라 자신의 제품 디자인과 기능에 전념하는 것이 진정한 발전이라고 생각한다.

그는 “기업으로서 한 브랜드로서 국산 브랜드에 대한 지원을 통해 발전하는 것이 아니라 소비자 수요에 맞는 제품을 만드는 것이 중요하다 ”고 말했다.

한때 100억위안을 돌파한 이녕이 막대한 영광으로 여겨졌고, 지금은 작은 목표를 완성한 것 같아'중국 최초, 아시아 최초, 국제 선두 스포츠 브랜드'를 목표로 한 이녕은 시작일 뿐, 지금의 이녕은 노력부터 노력해 노력해 노력해 노력해 노력해 노력해 노력했다.

“기업가나 운동선수도 중요하고, 투지가 있어야 하고, 대담하게 모험을 추구하고, 용기와 담당이 현실이 될 것 같다.”이녕은 인터뷰를 할 때 말했다.

겁쟁이는 영원히 떠나지 않고, 약자는 도중에 죽고, 강자는 용감하게 고봉을 기어오르며, 절경에 빠지더라도 여전히 힘을 다해 살아간다.

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