중국의 소비자 68%가 국산 브랜드 중국 국산 브랜드 선호가 봄을 맞았다

중국 소비자 68%가 국산 브랜드를 선호하는데 62%가 해외 브랜드를 구매할 수 있지만 국산 브랜드는 여전히 1위다.

지난 8월 13일 글로벌 모니터와 데이터분석회사 닐슨이 최신 발표한 2019년 2분기 중국 소비 트렌드 지수 보고서 (이하'보고서'에 대해 밝혔다.보고서는 2분기 중국 소비 추세 지수가 115시이며 지난 1분기 지평과 지속적으로 높은 위치를 유지하고 있다고 한다.

Justiin Sargent 가 중국 경제시보 기자에 대해 이성적 구동 아래에서 성가가 소비자가 국물을 선택하는 가장 중요한 요인이지만 품질 권중은 가격보다 높다.닐슨의 데이터는 61% 의 소비자가 국산품의 중요 결정 요소라고 평가했다.미래 1년 동안 소비자 33%가 품질을 추구하는 데 더 강한 구매 경향이 있다.26%의 소비자는 기본 기능성을 보장하는 전제에서 저렴한 제품을 선택할 수 있다.

Justin Sargent 는 감정과 소비자가 브랜드에 대한 인정도가 국품의 부상의 주요 핵심 구동력으로 국산 브랜드가 더욱 확고한 브랜드 태도로 소비자의 호감을 얻었다고 생각한다.닐슨연구에 따르면 남성과 12선 도시 소비자들이 감정에 사로잡혀 더욱 뚜렷한 것으로 나타났다.소비자 34%가 국산브랜드를 지원하기 위해 국산 브랜드를 구매하고 있으며, 남성들은 36%보다 34%, 여성은 34%, 12선 도시는 52%, 4선 및 농촌은 29%였다.이 밖에 소비자 15%가 브랜드 정신을 인정해 국산 브랜드를 구매했다.

문화적 자신감 트렌드에서 12선 도시가 더 높은 국물 구매 의망을 보이고 있다.닐슨은 29%의 소비자 성향이 국산 브랜드와 제품을 구매하는 것으로 나타났다.

그러나 1, 2선 도시 소비자는 식과 옷, 사용한 국물 선호도가 크게 다르고 건강 개념, 품질 및 과학기술감에 대해 더욱 인정받고 있다.닐슨은 지난 6개월 동안 국산 식품 음료 브랜드를 구매하고 싶다는 소비자가 국산 보건품 브랜드를 60% 구매하고, 55%의 소비자가 국산 복식 신발 모자 브랜드를 구매하고, 전자소비품 측면에서 68%의 소비자들이 국산 브랜드를 구매하고 32%의 소비자가 국제브랜드를 선택할 것으로 나타났다.

이 보고서는 국산 브랜드가 국풍의 부상을 이용하여 마케팅을 치르고, 전략적으로 추억 살해뿐 아니라 과감한 소비 장면을 업그레이드 해 입소문 효과를 확대해야 한다고 보고 있다.이 밖에 국제 브랜드는 진정으로 ‘ 향수속 ’ 을 이루고자 하는 것은 중국 원소만이 아니라 문화전승을 이어야 한다.

Justin Sargent 는 "소비수요 구동 시장에서 브랜드 주인은 제품 가격, 품질 및 브랜드를 중시하는 동시에 소비 수요의 변화를 더욱 중시하고 소비 수요를 주도하는 제품만이 소비자 및 시장의 인정을 더 빠르게 받을 수 있다"고 밝혔다.