태평조 가 빈번히 경계 와 배고프다

피닉스 자전거, 희차 등의 연명금에 이어 태평새가 출시되고 배고프다는 연명금이 나왔다.최근 베이징상보 기자가 방문할 때 일부 태평새선 하점포에서 판매와 시장을 벌이는 등 다양한 온라인 온라인 상업 계열 ‘태평식당 ’을 비롯해 코트, 니트, 긴바지 등을 포함했다.이와 함께 연명 시리즈는 현재 배고픈 플랫폼 시운전을 하고 있으며, 배고픈 ‘태평조 여장 ’을 검색하면 관련 매장을 찾을 수 있다.업계 인사들은 태평새가 빈번히 외부에 혼란스러운 인상을 남길 것이라며 브랜드가 경계를 넘길 수 없다고 본다.연명 글로벌 업계는 실적 발전의 포인트로, 태평새가 해야 할 것은 자신의 위치에 따라 상품기획과 문점 정세화 관리를 해야 한다.

'손잡기 '배고파요?

최근 기자가 방문한 결과 일부 태평조 문점은 배고프거나 같은 연명의상 ‘태평식당 ’ 시리즈를 내놓았고, 주요 제품은 외투, 맨투맨, 셔츠, 긴바지 등을 포함해 399 -1299위안을 정가했다.

피플새가게에서 ‘태평식당 ’ 시리즈가 단독 옷걸이에 진열돼 제품의 수가 많지 않다.태평조 문점 점원은 연명 시리즈가 베이징 지역의 매장에서 한정 판매를 하고 판매를 전액 재고 판매를 마친 뒤 이 시리즈의 의상 관련 행사를 중단할 것이라고 밝혔다.

그러나 소비자들은 이번 연명에 대한 관심은 크지 않다.북경상보기자가 방문한 지 한 시간 가까이 지나는 시간대 중 태평조문점 내의 객량이 상대적으로 밝지만 소비자들이 적극적으로 물어보거나'태평식당 '시리즈 의상을 입어 보지 않았다.태평조 가게의 점원은 연명금이 며칠 전에 새롭게 올라왔을 뿐, 가끔 조언이나 연명품을 구매하거나 연명품을 구매할 수 있다는 점에서 현재 판매량은 크지 않다고 말했다.

소셜 플랫폼에서'태평식당 '시리즈에 대한 토론 열도 높지 않다. 일부 네티즌은 연명 시리즈의 디자인에 대해 회의적인 태도를 보이고 있으며, 네티즌들은 "올해는 세계적으로 많지만 재미가 있고, 생동감 있다"고 말했다.

이에 대해 경제학자 송청휘는 태평새의 트위터 명칭은 판매 분야에서 고려한 것으로 유명 브랜드의 일부를 얻고 이익 최대화를 이룰 것이라고 말했다.

기자는 배고픈 플랫폼에서'태평조 여장'을 검색한 뒤 검색해 볼 수 있는 가게는 총 15개였으며, 소수의 배고픈 가게만 연명 의상을 발송하고, 대부분의 점포 안에 태평새의 일반적인 여장 제품이다.한편'태평식당 '시리즈는 천고양이 등 전기상 채널에서 판매되지 않았다.

이에 대해 방직 의상 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 경로 협력은 특수성, 배타성, 배타성, 플랫폼 유량의 오늘날, 태평조는 플랫폼 사역 유량의 배타성, 이용자의 정비소비에 더욱 이롭다.

　　연명 난진

태평새가 처음으로 연명 상품을 내놓은 것은 아니다. 2015년 디즈니와 권한을 부여하기 시작했고, 태평새는 각 대IP 브랜드와 연명협력하는 여행에 나섰다.현재 태평조는 각각 스누피, 용주, 희차, 보스, 사자왕 등 브랜드와 IP 가 연계됐다.

글로벌 연명을 시도하는 전기 태평새는 애니메이션 IP 와 더욱 경향이 있다.디즈니, 스누피, 용주 등 애니메이션 IP 를 연명 한 뒤 태평새는 각 장르 브랜드와 연명을 시도하기 시작했다.공개된 데이터에 따르면 2018년 태평새가 약 10개의 연명 제품을 내놓았고, 봉황자전거, 고스라, 바람둥이, 코카콜라, 펩시 콜라, 보결, 한화화 등 연명금이 포함됐다.

이 가운데 코카콜라 연명금 200건은 예매 당일 매진됐다.하지만 태평새와 보결의 연명금은 “모든 제품이 잘 어울리지 않는다 ”고 댓글을 달았다.

업계 관계자들은 브랜드가 더 많은 패션 신원소를 주입하고 브랜드 이미지와 관심을 높이고 희소감을 만드는 데 도움이 될 수 있지만, 태평새의 일부 연명제품은 목적과 위치를 목적으로 정하지 않고 난진해 보인다.송청휘도 태평조가 전날 과도한 경계를 넘어 소비자들에게 혼란스러운 인상을 줄 수 있다는 점을 지적했다.

이에 대해 텐웨이웅은 글로벌 연명은 많지 않고, 브랜드 계합도에 정교하고, 크로스 연명 브랜드가 패션, 유행, 문화, 정신 등 공통성과 차이성을 깊게 발굴해야 한다고 생각한다."태평새는 많은 브랜드와 IP 를 합작한 것 같지만 태평새의 브랜드와 관련이 부족해 평범해 보인다."

텐위웅은 세계적인 유명 브랜드와 업계에서도 견별을 잘 해야 하며, 글로벌 차원의 위치에 따라 브랜드 자체의 위치와 사용자 집단의 생활 방식, 생활 습관, 브랜드 토템을 요구해야 한다고 한층 더 지적했다.

이에 대해 기자는 이메일로 태평조 관계자와 연락을 했으나 원고 발고까지 답장을 받지 못했다.

미래 날아가다

사실 글로벌 연명은 태평새가 브랜드 노화를 완화시키는 조치다.2015년 태평새는 시장 경쟁과 업계 불황에 대비해 음악제 개최를 시도해 각종 국제 패션박람회에 참석해 브랜드 패션쇼를 개최해 젊어지게 변신해 2017년 1월 상장됐다.

전형 후 태평새의 업적은 꾸준히 높아지고 2018년 최고봉에 이르렀다.연보 데이터는 2018년 태평새가 영업 소득 77.12억 원으로 전년보다 7.98% 증가하였으며, 순이익 5.6억원으로 전년 대비 23.73% 상승했다.한편, 공개된 데이터는 2018년'쌍11', 태평조의 최종 전적은 8.18억 원, 태평조 전의상 브랜드가 판매품에서 IP 연명 시리즈가 10개.

앞서 평상새는 달콤한 맛을 볼 수 있었지만, 2019년 상반기 태평새는 실적 활루를 만났다.재보에 따르면, 2019년 상반기 직영 매장 증가 및 브랜드 마케팅 투입 영향, 임대, 영업사원 임금, 광고 홍보 등 비용이 증가해 태평새가 영업 소득 31.2억 위안, 전년동기 대비 1.54% 감소한 것으로 나타났다.상장회사 주주들의 순이익 1억 3200만 원으로 전년 대비 33.06% 하락했다.

실적 하락세를 반전시키기 위해 태평새는 지난 9월'태평청년 GAME ON'을 주제로 뉴욕 패션주와 파리 패션주에 오르며 제품 디자인과 트렌드 감각에 힘을 쏟고 있다.

위웅은 이슈와 조류를 따라오는 동시에 평균새는 소비자의 위치에 따라 연구를 해야 한다고 지적했다. 소비불확실성이 있는 사용자 그룹들이 상품 기획, 제품 개발, 공급 사슬 모드, 주문 모드, 매장 개발 및 관리 정세화 등을 고려해야 한다고 한다.

송청휘는 이런 업적 변화와 빈번히 연명 의상을 내놓는 데 큰 연관성이 있었고, 연명제품의 규모에 수익을 얻고 순리와 영수가 대폭 늘어났다고 주장했다.그러나 소비자들의 심미피로, 소비 능력이 점점 떨어지면서 매수와 순이익이 하락했다.텐위웅은 글로벌 연명금은 운영 포인트인 만큼, 태평새는 직영문점과 가맹 문점 운영 효율을 높이는 것이 더 많다고 말했다.