시장 분석: 중국 패션 구매자 가게 가게 가격 인상 소비 능력 재시험

패션 매수점은 최근 해마다 정제제식 증가로 상가 내의 주류 지역을 점령하고 있으며, 유명 매수점도 연간 적자, 배후에는 보편평효가 낮은 난처함을 드러내고 있다.

전문가들은 현재 구매자는 고단 사치품을 집합하고 있지만 진정한 ‘개성 ’ 품위상에서 이루지 못하고 있다고 분석한다.진정 희소성을 주공해야 평균적인 가격대비가 오래 주목된다.

분출

매장은 수5년에 6배 증가했다

중국 패션 매수점이 정제식 성장을 드러내고 있다.중국 패션 디자이너 협회가 주최한 2019년 중국 패션대회에서 발표한 그룹에 따르면 5년 간 중국 구매수점은 70여 개에서 500여개로 발전해 6배나 늘었다.매수점 도시도 베이징 상하이 등 일선 도시에서 이삼선 도시로 확산되었다.

소비 업그레이드 하에 젊은 소비자들은 개성이 더 선명한 패션 상품을 사려고 한다.수요가 추진되어 매수점이 점점 많아졌다.백화점에 비해 매수점 내 상품의 배치가 상대적으로 유연하고 임대 능력이 높고 점차적으로 백화점 내 주력점의 대체품이 됐다.이 추세는 베이징 시장에서도 특히 뚜렷하다.한광백화점은 올해 HANGUANG Select 를 선보이며 국내 디자이너 브랜드 위주로, 파란 항만 역시 올해 사치품 매수점 서쪽에 글로벌 가게를 도입했다. 서싱글 부처백화점은 브랜드 직영매장을 도입하면서, 234층에 여러 매수구를 설치했다. 지난해 베이징 SKP 5층에 새 ‘SKP HOME Select ’에 합류해 자영 판매점 ‘SKP Select ’을 풍성하게 만들었다.

베이징 국무역지역의 한 매수점 관계자는 베이징 상보 기자에 대해 소비자들은 상대적으로 적은 돈을 주고 개성 있고 우수한 옷차림을 구입하기를 원하지만, 패션 브랜드는 흔히 부딪치거나 품질이 일반적으로 사치 브랜드가 너무 비싸고, 그 시기에 비교적 민감한 소비자들이 구매 고객을 선택하고 싶어한다.또 매수점 의 상품 채널 에서 많은 경험 이 해외 와 패션 브랜드 업체 와 좋은 협력 관계 를 형성 했 다. 해외 소다수 브랜드 는 매수점 및 인터넷 인기 시장 으로 중국 시장 에 진출 해 영원가 와 탐정 시장 에서 쌍방 이 모두 윈윈윈 을 했 다.

병목

저평의 효율은 늘 결손된다.

매수점은 상가에서 손님을 끌어들이는'신총애'로 일방적으로 경영 어려움을 겪고 있다.

최근 홍콩의 정품 매수점 Joyce Boutique 재사그룹이 재편 방안을 발표했다.재구성이 발효되면 Joyce Boutique 의 출시 지위가 취소될 것이다.주목할 만한 것은 조이스 볼ique가 4년 연속 적자가 발생해 모두 2억 항만 위안에 가깝다.

한편 이태리 정품 매수점 10Corso Como 상하이 가게는 5월 말에 문을 닫고 중국 시장에서 물러났다.업계 전문가들은 10Corso Como 가 중국과 경영 연년간의 손실과 관련이 있다고 말했다.황금 지역의 임대료 압력, 현지화 정위, 그리고 중국 수토불복의 소매 모델은 모두 중국 시장에 패배하는 원인이다.

비즈니스 전문가들은 패션 매수 가게가 도산하고 인수 소식이 빈번히 나타나는 것을 의미한다.“매수점은 고단 사치품의 집합점일 것이 아니다. 그렇지 않으면 존재의 의미가 없다. 매수점은 희결성을 중시해야 한다.”

이 밖에 전기 업체의 발전도 패션 제품의 동질화 현상이 더욱 뚜렷해지고, 동질화는 바이어숍의 성과를 높이고, 객류량 전환율이 떨어지고, 이런 이중 압력을 받으며 매수점 경영이 전례없는 위협을 받고 있다.

베이징공상대학 홍타오 교수는 중국 소비자 습관이 세 군데 비해 세 군데 비해 현재 패션 매수점이 도입된 제품은 종종 고단 사치품으로 자리매김해 독점, 독점, 유독 가격 인상을 강조하며 국내 전통 소비 이념에 부합하지 않고 가격 우세 결실 상황에서 패션 매수점은 실제로 경쟁장벽을 세우기 어렵다.

이양 베이징 상무 부회장은 소비력 향상은 바이어숍의 절호의 조건으로 활발한 구매력은 매수점의 부화를 가속화하고 있지만 소비능력의 상승은 매수점을 대표하지 않는 제품의 고가를 높여야 한다.매수점 내의 상품가격이 너무 높아지면 많은 소비자들이 사지 않는 것만 보게 된다.매수점은 개성, 체험을 강조하는 동시에 제품의 성가비를 중시해야 한다 "고 부인이 말했다.

선택

개성 동질화

기자는 방문 중에 구매자 상점 브랜드가 날로 중화되고, 품격이 다양화되고 있다는 것을 알게 되었다.

SKP Select 에서는 해외 유명 사치품이 많다. MR &MRS, self portrait 등 일부 소비자들만 아는 소규모 디자이너 브랜드로 유명 아티스트 브랜드가 많아 Alaia, Y /프로젝트, ZIMERMERMANN 등 브랜드가 많다.한편, 한광백화점에서 새로 개업한 매수점 한강 세레트에서 브랜드는 국내 디자이너 브랜드를 많이 하고, 대다수는 매장에서 구입한 첫 쇼케이스다.베이징 상보기자는 3리툰의 한 이름은 LOOK STORE 매수점에서 일부 유럽의 중견 브랜드가 많다. 예를 들면 Shrimps, Strathberry, Cult Gaia, Gu de, E8 by 미스타 등이다. 이 브랜드들은 패셔니스타의 추천으로 등장한다.

이에 대해 임력은 일부 매수점이 ‘공백시장 ’이 전형 중 매수점, 독립 디자이너로서는 새로운 개발 시장이 될 것으로 보고 있다.시장에서 보면 디자이너 브랜드와 바이어숍은 모두 약세의 지위에 처해 있다.독립 디자이너, 신진 디자이너와 매수점의 손님들이 공통적으로 존재하고 있으며 디자이너 브랜드는 매수점을 통해 시장에 진출하는 것도 어느 정도 ‘입장 ’의 원가를 낮추고 있다.디자이너 브랜드에겐 매수점 진출도 시장의 중요한 경로 중 하나다.

이와 함께 기자들은 이 같은 매수점 판매상품이 패션패션에 한계가 있는 것이 아니라, 품격이 광범위하고, SKP Select 는 국제 고급 남자 여장, 디자이너 작품, 신발 신발, 보석, 부품, 부품, 부품, 매각 여장 외에도 액세서리, 부품, 부품, 장식품, STORE 주전의상, 액세서리, 액세서리, 액세서리, 액세서리, 액세서리 등이 있다.

패션시장은 경쟁이 치열해지고 소비자들이 많이 달라지는 배경 아래 소비체험과 수요에 부합되는 제품과 서비스를 통해 더 많은 시장점유율을 다투는 관건이 될 것으로 분석된다.매수점의 공급 사슬도 좋은 운영세를 만들 수 있다.임력은 국내 젊은 디자이너 궐기 때문에 매수점에서 풍부한 제품 경로를 제공하고 있다고 본다.특히 브랜드는 공급 사슬을 재구성하고 경영 모드 전환을 추진하고, 소매업체 간 연합 구매, 지역 대리제로 인한 시장을 폐쇄할 수 있다.