의류 시장의 빠른 패션 브랜드

의상 의상 시장의 유혹력은 무궁하지만 시장의 추세와 규칙에 맞지 않으면 시장 탈락은 피할 수 없다.

파산을 거부한 빠른 패션 브랜드 포에버21은 국경절 전 정식으로 파산을 선언했으며 미국 파산법 제111장에 따라 파산 보호를 신청해 다른 업무를 재개할 것으로 전망돼 글로벌 350개 상점을 폐쇄해 178개 미국 상점이 포함돼 있으며 멕시코와 라틴 아메리카에 이어 업무를 진행할 예정이다.

사실 Forever 21 파산 조짐은 2년 전부터 드러났다.2016년 Forever 21은 벨기에시 시장에서 탈퇴를 선언하고 나중에는 네덜란드, 프랑스, 독일, 영국 등 시장에서 잇따라 북미지역 매장을 폐쇄했다.2017년 Forever 21도 홍콩, 천진, 항주, 항주, 베이징, 중경 등 매장을 폐쇄하고 단계적인 방식으로 중국 시장을 철회하고 올 5월 중국 시장에서 정식으로 탈퇴했다.

Forever 21이 현재 채무가 5억 달러에 이른다는 수치다.Forever 21의 실적이 지속적으로 하락하여 균형이 잡히지 않아 파산 보호 재구성 업무를 채택했다.

또 Forever 21은 공고에서 파산 보호를 신청하는 것은 바로 폐쇄가 아닌 최근 브랜드 매장은 여전히 경영, 예품카드와 환품 정책도 변함없다고 밝혔다.그룹은 재편성을 적극 추진해 빨리 이익 회복을 앞세울 것이다.

판매 환경의 한동 및 판매 인파의 변화로 빠르게 패션 브랜드의 발전이 지속적으로 압박되고, 실적 하락, 브랜드 집단, 폐쇄 문점을 점검해 점차 발전의 부진 상태로 시장에서 도태되고 있다.

무엇보다 트렌디한 패셔니스타의 파산은 포에버 21뿐 아니라 뉴 Lok, 탑쇼, 제이크루우 등 브랜드도 있다.New Look 계속 발전이 뜻대로 되지 않아 거액의 채무에 시달리고 있다.데이터에 따르면 뉴룩은 2018년 3월 말까지 순채무는 12억 654억 파운드까지 1억 205억 파운드까지 순증했다.2019년 3월 Topshop 모사 Arcadia 보스 프림은 고문과 자진 파산 협정 CVA 제안에 대해 협의를 진행하고 파산 재결합을 추진할 계획이며 제안을 내달 채권자에게 제출할 가능성이 높다.

이에 따라 2018년 10월 뉴룩은 중국 시장에서 탈퇴를 공식 선언하고 130개 매장을 폐쇄하고 브랜드 자체 업무의 재편성을 위해 돈을 더 많이 사용한다.2014년 중국 시장에 진출한 뉴룩은 4년 만에 중국 시장에서 전면 패배했다.한편 2019년 1월 중순 뉴룩은 특별근무위원회에서 벨기에 자사 파산을 선언했다.

한편 영국 고거리 브랜드 톱샵은 소매업 변혁, 영국 본토 수요 부진과 동업 경쟁의 충격, 탑샵의 실적이 전체적으로 위축돼 판매가 지속적으로 떨어지고 있다.지난 3월 톱쇼탑 모사 아카디아 보스 필립그린은 파산 협정 CVA 제안과 컨설턴트 협상을 진행하며 파산 재결합을 계획하고 있다.

판매 시장이 곤경에 처해 Arcadia 그룹은 4월 미국 호주, 독일, 네덜란드, 아일랜드 시장 점포를 폐쇄하겠다고 발표했다.

5월에는 탑샵모사 영국 패션 소매그룹 아카디아가 제시한'회사 자발협약'을 통해 주권의 환출임임대료 감면, 파산 위험을 피하고 1만7만명의 직원들도 생계를 유지했다.

Topshop, Forever 21, 뉴룩은 빠른 패션 브랜드로 ‘빠른’을 기본 원칙으로 하는 이들은 소매환경을 곤경에 처한 가운데 파산으로 재팀을 구하며 지속 업무의 발전을 이어가고 있다.3개 브랜드를 비교하면 포에버21이 빠른 확장 매장을 확장하고, 탑샵은 브랜드 이미지로 소비자를 얻고, 뉴루룩은 직영 모델로 급진시키는 개점, 3개 브랜드의 세 가지 확장 방식을 발견할 수 있지만 여전히 소비자들의 인정을 받지 못하고 결국 파산적인 결말을 내렸다.

Topshop, Forever 21, New Look, Zara, H&M, 유니폼, GAP 등 빠른 패션 브랜드는 훨씬 좋다. 자ara, H&M, 유니폼, GAP 업적은 다른 수준의 하락을 이끌어왔지만, 시장판매가 차츰 회복되고 있다.H&M 의 최신 재보 데이터에 따르면 3분기 매출은 전년도 대비 12%에서 625억 7억 스웨덴 클랑은 약 65.2억 달러로 순익이 전년 대비 25~50억 스웨덴 클랑은 약 5억 달러에 이른다.

소비자들은 더 이상 가격을 저렴하게 추구하지 않고 품질에 신경을 쓰지 않고 오히려 편안도, 패션 및 개성에 대한 추구가 눈에 띄기 때문에 Forever 21의 저렴한 저질, 단순하고 달콤한 스타일로 소비자들의 주목을 끌기 어렵다는 점에서 브랜드가 쓰러지는 치명상을 입었다.신속한 패션의 퇴폐적인 경향은 승리를 거두고 빨리 승리하는 시대가 이미 멀어졌고 지금은 더 신선하고 젊고 젊은 혈액이 필요하다.