홈페이지 >

왕홍대 화물 약사 는 열도 유지 를 위해 더 많은 데이터 변천 이다

2019/10/14 11:09:00 2

그물

11일 방학이 지나자 쌍11이 우리에게 손짓하고 있다.

지난해 더블 11일'화물 여왕'비아는 3억 3억 3000만 원짜리 거래액'립스틱 1형'이가기는 5분 동안 1500건을 팔았다.왕홍 생방송은 2018년 타오바오 1000억 매출을 버텨 알리전자상거래액에 가깝다.올해의 618, 생방송 벨트는 더욱 큰 전기상 플랫폼의 표지가 되었다.

2016년 중국 왕훙 수가 100만 명을 넘어섰다.2018년 팬들의 규모는 10만명 이상인 인터넷 인기 인구 수가 전년 대비 51% 증가했으며, 팬들이 100만 명을 넘는 머리망홍이 23% 증가했다.2018년 4월까지 중국 왕홍 팬덤은 총 5.888억 명으로 25세 이하의 53.9%를 차지했다.

왕홍 수가 팬 규모와 함께 왕홍의 변현 능력이 강화됐다.2018년 4월까지 왕홍전기상 G뮤직비디오 연도 62% 증가했다.

왕홍대 화물은 기술과 인성 통찰의 공모이다.이런 패턴은 지난 1990년대 홈쇼핑을 거슬러 올라갈 수 있고, MC의 마성함과 이가기의 ‘Oh my god’가 한결같다.이동 인터넷의 흥행에 따라 왕홍들의 벨트 진지는 최초의 트위터에서, 이후 생중계 플랫폼, 단동영상 플랫폼, 유량의 변화를 따라 이동한다.

이 과정에서 왕홍전자상들은 참신한 시대를 열어 소비자들의 쇼핑 습관을 바꾸고 전통 공급 사슬의 생산방식을 바꾸고 전기 업체의 각 고리의 이윤 분배 및 말권을 바꾸고, 심지어 ‘ 왕홍띠 화물 ’ 을 둘러싼 완전한 서비스 산업을 발전시켰다.

과거와 비교하면 이런 새로운 상업 패턴은 일반인들에게 산업체인 이윤분배에 깊이 참여할 기회를 제공했다.그러나 왕홍들에게 지속적인 흡입금이 쉽지 않다.유량의 이익이 사라지고 소비자들은 점점 까다로워졌고, 머리망홍은 어떻게 열을 유지할 것인지, 허리망홍은 무엇으로 돌입할지 여전히 해이해야 한다.

 왕홍색

마성 홈쇼핑

왕홍띠는 마성의 배경음과 세뇌광고사가 있는 홈쇼핑으로 거슬러 올라간다.

'원가 1998, 현재 998, 998'만 하면 998','뭘 기다리고 있어, 손해를 살 수 없어, 못 살 수 있어','하나 사줘'MC가 선동적인 광고사를 극구, 끊임없이 울리는 전화벨소리에 맞춰 거의 800후의 어린 시절을 동반했다.다이어트 약, 플라스틱 속옷, 발통, 안마의자, 각종 강력한 기능을 갖춘 가전제품은 모두 홈쇼핑의 핫.

홈쇼핑에서 파는 세뇌 제품 중 팔심팔살은 하나다.이 브랜드는 신속하게 인기를 끌 수 있으므로 MC 후총이 화물을 휴대할 때 전력을 다해 공연할 수 없다."가격을 말해봐, 우리 전화가 터질 거야". "2캐럿 오스트리아 크리스탈 다이아몬드만 998"...한밤중 으르렁대는 광고사가 폭격된 적이 없어 인생을 말할 수 없다.

이들 프로그램은 대다수 사람들의 눈에 과장되고 과언이 보이지만 홈쇼핑의 위력을 얕보지 마라.일부 소비자들의 취향에 영합하여 일정한 신기함을 갖추고, 홈쇼핑의 강력한 마케팅 능력이 많은 상장회사를 지원했다.

1998년 홈쇼핑 개발가인 도토리 국제는 2007년 뉴거래소에 출시했으며 현재 시가는 4645만 달러다.2014년 3월 상하이 동방미디어 그룹 유한회사(SMG)의 레서강은 ‘크기 문광’을 주도했으며, 당시 SMG 소속 ‘동방쇼핑’은 모사에게 절반 이상의 영업을 기여해 100억 원에 이른다.2015년 호남방송 방송그룹과 후난위성TV 연합이 결성된 쾌락구매 창업판, 같은 해, 광전계 홈쇼핑 1위 쇼핑도 새로운 3판을 달았다.

홈쇼핑에서 한때 흡금 능력은 의심할 여지가 없다. ‘전기 방석-제품 노출-가격 체계-최후의 충격’의 직관전시 패턴은 중로년 소비자들의 구매욕구를 끌기 쉽다.하지만 홈쇼핑에 대한 허위선전, 반품난 등의 문제도 빈번히 홈을 잡혔다.더욱 중요한 것은 전파 매개체의 제한을 받고, 홈쇼핑은 90, 00 후 주류를 놓치는 것이다.

홈쇼핑은 2015년 정상에 오른 후 마이너스 성장 상태에 접어들어 이미 출시된 홈쇼핑사들의 활약도 부진했다.2015년 1분기 도토리 국제는 텔레비전 직판 채널을 중단했다.2019년 상반기, 바람매출 총매수가 전년 동기보다 18% 하락했고, 적자 3198만.모바일 업체의 흥행은 홈쇼핑의 케이크를 철저히 분식했다.

초대왕홍전기상

도문 으로 팬 을 모아 인터넷 가게 로 옮기다

홈쇼핑은 이미 점차 대중 시야에서 빠져나가고 있지만, 한때 폭발적이며 게으른 경제의 거대한 시장을 검증했다."머리를 쓰지 말고 따라 사세요." 많은 사람들의 쇼핑 선택이 되었습니다.

커뮤니티 소프트웨어의 흥행에 따라 왕홍은 앞서 홈쇼핑에서 진행자의 캐릭터를 대신하고, 마이크로보가 조기 왕홍대품 가장 주요 진지로 떠올랐다.

2013년 4월 말, 알리 주식 마이크로보로 초대 왕홍대화물을 토양으로 제공했다.협의에 따르면 쌍방은 사용자 계좌 상통, 데이터 교환, 온라인 지급, 인터넷 마케팅 등 분야에서 협력하고, 소비자와 소비자가 효율적으로 상호 소통하는 전자 비즈니스 모델을 탐색할 것이다.

당시 마이크로보에는 이미 5억 가입자가 넘어 대량의 유량을 축적했다.마이크로보에서 활발해지는 왕홍은 타오바오 모델을 모델로 옮겨 왔다. 장대혁, 설배, 관아주머니, 장모범 등이 대표적이다.

“우선 대량의 흐름을 팬으로 바꾸고, 내용으로 팬을 사용자로 바꿔 동네방향으로 운영한다.”장모바는 왕홍의 발전 논리를 이야기하였다.트위터가 흥성할 때 도문 형식으로 미장 교정을 하고 자신의 정감 동태까지 쌓아 팬들을 모았다.초촬영과 생방송 후, 이들은 또 문자, 사진의 운영 논리를 단영상과 생방송으로 옮겨갔다.

이것은 기본적으로 마이크로빅 시대 왕홍띠 상품을 대표하는 방식이다.초기 그들은 화물을 직접 인도하는 목적이 아니라 개인 IP 를 만들어 개인 심미와 생활방식의 수출을 통해 사교 매체에서 관심을 모으고 있다.전 세계 사진 찍기, 정교한 모습, 뷰티 코스, 코디와 함께 실용정보를 제공한다.소셜네트워크는 많은 젊은이들의 소비관을 바꿨고, 그들은 단가가 더 낮고 디자인으로 바뀌어 그들의 왕홍 브랜드를 더욱 끌어당길 수 있다.인터넷 원주민들은 왕홍의 선금 능력을 더욱 중시하고, 강한 신뢰 유대를 형성한다.

또 왕홍도 팬덤 운영에 능통하고, 매각 이체, 평론, 하트 숫자 등을 측정하는 근거로 판매와 공급 사슬이 밀접하게 연결된다.매일 5, 6시간 동안 댓글, 사신, 팬들의 수요를 파악해 왕홍들의 일상이 됐다.

팬들이 일정 수준에 모인 등 브랜드나 타오바오 점포를 개설하는 등 개인적인 매력으로 팬들을 실질적인 구매력으로 바꿨다.

장모바는 2010년 자신의 브랜드 ‘미말 에몰’을 설립해 회사를 설립했다.2014년 장대혁은 풍민과 함께 여장 타오바오 가게를 열었고, 같은 해, 풍민은 지주와 함께 장대 혁대를 맺었다.2년 만에 모회사가 합작한 항저우와 함께 설립된 항저우의 공상무유한공사가 2억 28억 원을 내포하고 순이익은 44478.32만 위안에 이른다.

나중에는 끝이 없는 머리망홍들이 품종을 확장하기 시작했다.눈배, 임산산을 비롯한 타오바오 왕홍들은 잇달아 브랜드 매트릭스를 세워 생활 방식, 속옷, 미장, 모유, 간식 등을 늘린다.

왕홍띠 상품의 흥행은 쇼핑 습관을 바꿔 일파 공급 사슬 변혁을 가져왔다.

팬들을 끌어들이기 위해, 왕홍들이 신상품을 내놓는 빈도는 거의 달을 단위로, 매주 새로운, 예매 방식까지 채택할 수 있다.바로 옷을 정식으로 출가하기 전에 미리 보기 전에 미보에서 팬들과 소통을 하며 그들의 취향을 알게 되자 디자인이 몇 가지 주문서를 소화할 수 있는지 판단해 공장에 내려갔다.

공장의 원래 도매 사업은 왕홍띠 상품의 폭발로 완전히 바뀌었다.과거에는 전통 의류 공장이 1년에 몇 가지 대금을 생산하고, 각 스타일에 수천 여 건을 생산하여, 일단 판매가 나가지 않으면 재고적압을 초래하기 쉽다.지금은 ‘소량다량’ 패턴으로 변해 빠른 복귀 능력을 갖추고 있다.자주브랜드를 가진 왕홍은 의상을 책임질 뿐만 아니라 공장과 커뮤니케이션 원단과 기타 생산 디테일을 책임진다.

머리망홍들은 자신의 브랜드를 세울 능력이 있고, 재소공급 체인과 동시에 더 많은 말권을 얻었지만, 이 시기의 중허리망홍에게 브랜드와 협력을 겨냥해 브랜드 마케팅의 일종의 형식이다.

물론 이 단계에는 왕홍들의 마음가짐도 달라지고 있다.팬들과의 지속적인 소통 속에서, 그녀들도 반대로 왕홍의 미에 영향을 주고 있다.청렴한 왕홍도 팬들의 취향, 대중화, 폭행금 합의를 했다.

전체적으로 이 시기에 화물을 휴대할 수 있는 왕홍은 일부 사람들이나 비주얼 온라인이나 특정 분야의 전문적인 능력을 가지고 있다.

생방송 플랫폼 벨트

이가기씨가 추천해주시면 좋을 것 같아요.

2015년 말 2016년까지 중국 생중계산업은 한 차례 비약적으로 발전해 수천 개의 창업업체들이 단시간 안에 시장에 몰려들어 대기업도 잇따르고 있다.

2016년 3월 타오바오 생방송이 선두에 올랐다.2017년, 빠른 시일 내에 전자상품 인도를 시작하는 시도.2018년 3월 타오바오 생중계가 휴대전화 타오보오 1스크린, DAU 신속하게 천만 돌파, 동년 동영상 및 생방송 대규모 전자상띠를 진행했다.2019년 4월, 위신대중호 첫 생중계 시도.

각 대형 생방송 벨트 플랫폼 특색

이런 추세 아래 망홍색 벨트 플랫폼도 마이크로보에서 생중계 플랫폼으로 동시 이동한다.

이가기는 전자상중계 망홍중 절대적인 대표로 미장 안내 출신인 그는 5분 동안 15000개 립스틱을 팔았던 기록을 기록하며 화물 지능 이 마운을 넘어섰다."OMG, 그것을 사" 마음소리도 그의 표지성 특색이 되며 "하늘도 무섭지 않고 이가기 OMG" 등의 반응을 보였다.

생중계 박주가 된 2년 여간 이가기의 매일매일 반복되는 가운데 오후 3시부터 7시까지 생중계 제품을 고르는 등 밤 8시 15분마다 생방송으로 시작된다.

매체들은 매일 10개 비즈니스 팀이 줄을 서서 기다리고 있다고 보도했다.그에게 제출한 예선 상품은 모두 재고, 원가, 특혜 가격, 커미션 비율 등 몇 가지 고정지표로 추상되어 있으며, 1초 안에 요구를 판단해야 한다.고효가 작동하는 결과는 그가 선택할 수 있는 제품의 충분한 품질을 확보하고 4시간 생방송에서 수십 가지 제품의 특징과 혜택 정보를 소개하는 것이다.

전기 사용자가 원가 가 갈수록 높아지는 배경 아래에서 왕홍대 상품은 비교적 낮은 비용으로 고전환화를 실현할 수 있는 당기 활성화 방식으로 성장한다.QuesstMobile 보고서에 따르면 90 후 이동 쇼핑 업계의 핵심 그룹이 되며, 초4퍼센트를 차지했다.그들은 쇼핑 욕구가 강렬하고 유도, 충동소비, 젊고 침몰 시장의 소비자들이 특히 의견 지도자의 인도에 의존한다.

한편 사용자는 의견 리더에 대한 신뢰를 따라 사면 선택의 비용을 낮출 수 있다.한편 생방송의 즉시성과 자극성 역시 추풍 심리를 촉진시킨다.생중계 상품의 본질은 가장 짧은 시간으로 제품의 가치를 보여 구매 욕구를 자극한다.일단 늦어지면 사용자의 충동 소비는 종종 소모된다.이에 따라 생방송 벨트 시대에는 왕홍의 필수 조건이 아니라 팬들과 소통, 언어표현, 연기력까지 시험하고 있다.

생방송 벨트 형식이 성숙됨에 따라 왕홍들은 생방송 사이에 국한되지 않고 선 밑의 기지, 백화점, 농장을 통해 ‘중계방송’으로 인도하는 방식이다.2018년에는 호시구 여동생이 산품을 팔고 이틀간 40만 위안의 키위를 팔고 13일 200만 근의 오렌지를 팔고, 봉화계구촌 신건촌의 농진진도 수밀도 팔지 못하고 땅에서 파는 후 15명의 메인 방송은 1시간 동안 3000근의 수밀도 판매한다.

2018년 타오보쌍 12기간, 타오바오 아나운서는 각각 무한 한구북복성, 호주 베리 동복성, 해녕피혁성, 경덕진 도자기 등지에서 12일간 생방송, 각 대기산업기지의 매출은 평균 2배 상승했다.

이 시기에는 왕홍 뒤의 생태가 점점 커지고, 왕홍도 독투로 공업화의 완전한 체계를 극복하고 있다.비아 배후 유겸, 이가치 등 미원...MCN 기구는 합리적인 변현 방식을 찾기 위해 화물을 인도할 수 있는 인기를 키우고 있다.심지어는 네티즌(MCN) 사업도 시작했고, 장대혁은 대주주주로서 지난 2019년 3월 미국 상장해 113명망홍, 1조48억명, 연수입이 10억에 육박하며'중국 전자상1주'로 불리고 있다.

현재 각 대형 플랫폼은 여전히 생방송 전기 업체에 대한 투입을 늘리고 있다.

타오바는 2019년에 10억을 팔았던 노선 아래 시장과 200개의 매출액이 초과되는 생방송 간을 만들 예정이다.경동은 홍인부화 계획을 추진하고 있으며, 이를 위해 최소 10억 위안의 자원을 투입하고, 경동앱 발견 채널, 비디오 생방송 등 역내 자원, 후쿠르, 오늘 머리 등 역외 유량자원을 포함하고 있다.왕홍대 화물의 가치는 플랫폼에 무한히 확대되었다.

  짧은 동영상

화물 인파가 끊임없이 가라앉고 수직 플랫폼이 우뚝 솟았다

마이크로보와 생방송 시대 전상왕홍이 아직 왕홍을 이탈하지 않았다면, 짧은 동영상의 부상은 반품의 군체적 특징을 철저히 바꿨다. 소인이나 스타나 대품에 포함돼 있다.

명수 ‘최강대역왕’이라는 유포형, 1분 만에 단가 19.9원의 치약을 3만원씩 팔았다.2500만 명의 팬들을 보유하고 있는 신바는 결혼식 당일 생중계 판매총액이 1억 3000만 명에 달하는 일반인들이 플랫폼과 상호 성취를 시작했다.후쿠 헤드 헤드'칠숙부 뇌'생방송 첫 쇼는 108개의 브랜드 스폰서들이 모였다.

평소는 하룻밤 사이에 왕홍으로 변하고, MCN 과 플랫폼의 가치에도 우연성이 있다.이 배후에는 종종 작은 인물이 현재의 보편적인 심리에 만족하지 않는다.

유명 직전 ‘칠숙뇌’는 원래 국기업에서 9만5의 전기 엔지니어였다.한 해 겨울에 그는 지도자와 출장을 다녀 기술적 난제를 만났다.그의 방법으로 본래 30분 동안 해결할 수 있었는데 지도자는 전통적인 방법으로 이틀 걸렸다.이 일은 그로 하여금 비할 바 없이 절망적이며 사직하려는 생각을 낳았다.

판매, 스튜디오 조수 등 다양한 직업을 시도한 후, 7삼촌 뇌는 짧은 동영상 박주를 선택해 일거성명을 올렸다.일이 순조롭지 않거나 현재의 생활에 대한 불만은 모두 머리망홍을 낳을 가능성이 높다.왕홍을 만들어 현실 생활에서 도피하는 좋은 약이 되지만 화물을 가져오는 것은 상업적 가치를 더욱 절실히 느끼게 한다.

품질 면에서는 옷, 화장품 외에도 순소인의 가입이 화물 종류를 더욱 확대하고 일용품, 농부산제품도 점점 짧은 동영상으로 반영된다.왕홍박주 역시 3C 제품을 위한 트렁크 영상을 전문으로 촬영하는 디지털 과학기술보와 음식을 전문적으로 체험하는 식보가 더욱 세분화되고 있다.

과거의 고고위인 스타들도 품위를 내려놓았다.진행자 출신인 리샹은 지난 4월 22일 첫 생방송 이후 거의 매주 한 번 방송돼 세안용품, 생물 간식, 뷰티, 가전제품 등을 판매해 1월 거래액이 1000만원을 넘어섰다.류옌은 3시간 화물 1500만 원을 생방송 중이며 곽부성도 5초 동안 샴푸 16만 병을 파는 기록을 세웠다.

이 단계는 전기상 플랫폼의 흐름을 제외하고는 짧은 동영상 플랫폼도 자신의 전기 상업시스템에 올라섰다.2018년 상반기, 후들거리는 상품쇼윈도 타오바오 쇼핑 링크로 넘어가 후들후들한 자체 점포를 통해 구매할 수 있다. 빠른 왕홍은 자신의'가게'를 보유하고 있다.

짧은 동영상 플랫폼 외에도 수직류 플랫폼도 차츰 화물 분위기를 형성했다.

2018년 11월 알리는 레드서적을 투자한 뒤, 샤오바오는 휴대전화 타오바오바에서 새로운 내측을 열어 일부 상품과 레드북 내용의 동보를 이룩했다. 2019년 1분기, B 역은 알리와 합작해 왕홍대품을 진행하기 시작했다.그러나 왕홍대품 패턴의 부상은 아직 전기상 플랫폼의 경쟁 구조에 근본적인 변화를 초래하지 않고, 털음, 빠른 손, B 역 벨트 패턴은 대부분 타오보베로 흐르고 있다.

이 단계의 대중 왕홍은 비주얼이 가장 중요하지 않다. 친화력과 인내심이 더욱 중요하다.아나운서는 제품에 대해 충분히 이해해야 할 뿐만 아니라 사람을 사로잡을 만한 성격도 있어야 한다.앵커는 지긋지긋 한 번 설명을 해 본방사수 를 챙기는 다른 팬들도 필요하다.한 차례의 화물 중계 방송에서 그들은 이미 동시에 수직으로 진행되었으며, 앵커이자 판매원과 판매원 고객이다.

하지만 전자상으로 방송하는 모든 지불과 수확이 비례한 것은 아니다. 비두망홍띠 생방송, 새로운 객유재율이 비교적 낮다.오랜 기간 왕홍 생방송이 이어지는 습관은 유량으로 침전된 팬들을 통해 팬들을 인정해 브랜드에 대한 의식이 떨어지기 시작했다.아직 유명하지 않은 브랜드 하나, 아나운서 를 거친 강력한 추천, 판매량은 대중이 잘 아는 국제브랜드보다 높을 가능성이 높다.

타오바오 생방송 관계자는 지난 4월 타오바오 생방송 DAU 900만, 비아는 300여만 관객을 독차지했으며 이가기는 200여 만여 만여 건을 남기는 생중계 케이크를 남긴 것으로 알려졌다.

MCN 이든 전기 플랫폼이든 머리망홍이 나타날 확률이 낮아지고 있다.방송사 플랫폼에서 보면 ‘비첨부 아나운서’가 80%를 넘어 미래의 성장을 결정할 수 있을지도 모른다.

결어

  1992년 광동성 주강채널에서 중국 대륙의 첫 쇼핑 프로그램을 방송해 현재까지 이가기야 산타고 신바 등 생중계 판매를 시작한'왕홍띠 화물'모드가 27년을 지났다.

왕홍의 화물사 역시 인터넷 유량의 변천사다.유량은 어디에 있고, 왕홍은 어디에 있다.이들은 마이크로보, 웨이보, 생방송 플랫폼, 타오바오, 털음, 속손 등, 내용과 형식이 달라질지도 모르지만, 운영 팬을 통해 결국 변현의 이치를 이룬다.

디킨스는 최고의 시대이자 최악의 시대라고 말했다.

이 왕홍에게 그들은 좋은 시대를 따라잡았다.편리한 네트워크, 플랫폼의 다양화, 무문턱의 조작, MCN 기구의 흥행은 수많은 일반인들이 ‘왕홍’이라는 직업을 통해 명기와 재산을 빠르게 쌓고 있으며, 이 케이크는 점점 커지고 있다.

데이터는 왕홍을 통해 자체 브랜드나 제품을 판매하는 방식으로 각종 광고주의 주목을 받고 있는 것으로 나타났다.2017년부터 광고주와 계약한 왕홍자 수는 57.53%, 광고수입도 왕홍수입의 중요한 유형이다.

더욱이 망홍이 자신의 브랜드 광고를 발포하는 광고주는 이미 전통적인 뷰티 등 업계에서 자동차, 식음 등 분야로 확장되고 있으며 광고주 예산도 꾸준히 높아지고 있다.

하지만 왕홍들에게 꾸준히 흡수금을 하려는 것은 쉽지 않다.유량의 배당은 그들의 도움은 점점 작아지고, 허리의 네트홍은 무엇으로 돌포를 풀지 못하고 있다.머리망홍에 대한 스트레스는 상상할 수 없는 만큼 열도를 유지하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다.급부상은 경쟁장벽을 세울 수 있는 시간을 크게 단축하는 것이다.

이가기씨는 현재 1년 생방송 389회 기록을 유지하고 있다. 장기 말로는 심각한 기관지염을 앓고 있다. 재발만 하면 숨이 쉬고 입술을 보호하기 위해 밥을 먹지 않으면 두꺼운 립스틱을 발라야 한다. 하지만 이가기들은 멈추지 못하고 이가기씨를 쫓는 사람들도 사고를 치며 언제 다음 이가기가 될 수 있을까?

  • 관련 읽기

경동은 해외 사치 브랜드 온라인 쇼핑 체험 향상

상가 속보
|
2019/10/14 10:45:00
0

본토 운동 브랜드 언제 일어날까

상가 속보
|
2019/10/14 9:21:00
2

새 소매:사계절 청보모 생중계 하루 300여 회 월 500만원

상가 속보
|
2019/10/14 9:11:00
0

산업체인과 상업 패턴의 재구성 타오바오 생중계 해녕피초시작

상가 속보
|
2019/10/11 11:59:00
147

이윤이 두터운 시장 해외 쇼붐이 중국 쪽에서 문을 열고 있습니다.

상가 속보
|
2019/10/9 10:39:00
0
다음 문장을 읽다

한복 권토중래의 중국은 역대 세계를 다시 살펴보고 있다

현재 시내에는 한복 숍, 한복 디자이너, 한복 연구원, 심지어 전문적인 스튜디오에서 한복과 부품 서비스가 제공되어 있다.