홈페이지 >

Columbia2018 년 순이익 155% 상승

2019/10/16 11:58:00 156

Columbia

최근 미국 야외 스포츠 브랜드 콜럼비아가 발표한 2018년 재보에 따르면 2018년 매출은 전년 대비 14~28.02억 달러를 증가했다.영업이익이 33% 에서 3억 51억 달러로 순익이 155% 에서 2억 68억 달러로 전년 동기에 710만 달러를 적자했다.전체 매출액, 영업이익과 순이익, 3대 핵심지표는 모두 이 브랜드의 역사기록을 세웠다.하지만 재고 수준은 전년 대비 14~5억 2200만 달러 증가, 재고 문제는 주목된다.업계 인사들은 이 브랜드가 중국 시장에서 더욱 경로를 넓혀야 한다고 생각한다.

중국 시장이 따뜻해지다

각 지역의 판매 상황으로 보면 북미 시장은 강력한 도매와 직매 업무에 힘입어 실적이 두드러져 미국 시장의 4분기 매출은 동기 대비 20.89억달러로 전 세계 매출의 64%, 캐나다 지역 판매는 21% 증가했다.

4분기 라틴 아메리카 및 아태시장의 매출은 동기 대비 16% 에서 1.793억 달러를 증가시켰다.이 가운데 한국, 일본과 중국 지역의 업무 증가는 비교적 빠르다.또 유럽, 중동과 아프리카의 매출은 동기 대비 12% 증가했다.

알럼비아가 앞서 발표한 2018년 9개월의 재무자료에 따르면 일본과 한국 매출이 모두 증가하고 있으며 중국 시장 업무의 하락은 이 지역의 실적을 연루시키는 주요 요인이다.

현재 전체 데이터는 중국 실적이 이미 뚜렷하게 호전되어 판매 성장을 거두었다고 밝혔다.콜럼비아는 다음 재물에 대한 낙관적인 속도를 계속 유지하고 있다.이 회사는 2019년 매출액이 약 29억 7억~30억 3000만 달러로 6%에서 8%로 증가할 것으로 예상된다.

2018년 4월 콜럼비아는 태고자원과 합자한 회사의 나머지 40% 를 인수하겠다고 밝혔다.이 회사는 2014년 1월에 설립되어 초기 합작 기간이 20년이다.양측의 최초의 합의에 따르면 태고자원은 5년 이후 그 소유권을 매각할 수 있다.거래가 완료되기 전에 콜럼비아는 60% 의 지분을 가지고 있으며 태고자원은 40% 를 보유하고 있으며, 쌍방이 공동으로 이윤과 손실을 부담한다.

인수가 완료된 후 콜럼비아는 중국 시장의 발전을 한층 더 통제하고, 동시에 판매망을 확장하고, 태고자원은 여전히 홍콩과 마카오의 단독 판매상이다.특히, 2019년 2월 중순, John Soh 공식 그룹 부총재와 중국 시장 사장이 되며, 중국 업무를 전면적으로 장악하는 것이다.

John Soh 는 악고그룹에서 아태구 고급 판매 총감으로 20년 동안 나이크는 브랜드 대중화구와 동남아시아의 고급 판매 총감 등을 맡은 것으로 알려졌다.

콜럼비아 총재 겸 최고경영자 팀 보아는 "존은 아시아에서 특히 중국 신발과 의상 분야의 장기적인 경험을 갖고 성장하는 중국 시장에 적합하다"고 말했다.

힘 집중 경로

Tim Boyle 은 중국에 대해 자신감을 갖고 있다고 밝혔다. 그는 이 시장은 고속 성장 잠재력을 갖고 있다고 생각한다.2017년 재보 데이터는 중국을 포함한 라틴 아메리카, 아태지역(LAAP)이 2% 증폭으로 판매가 가장 느린 지역이 됐다.콜럼비아는 앞으로 중국 시장에서 중점적으로 판매방식으로 전환해 판매를 자극할 것이라고 밝혔다.

중국 상보 기자는 한 전용기 플랫폼의 이 브랜드 플랫폼 관련 판매자에게 문의하여 이 브랜드의 신발이 일반적으로 품질을 반영하는 것이 좋지만, 의류판형은 너무 커서 아시아인의 몸매에 적합하지 않아 사이즈 문제로 환품 현상이 비교적 많다고 생각한다.또 이 브랜드의 스웨터 가격은 싼 편이 아니라, 전기 플랫폼에서 특혜 활동을 하는 경우 판매가 좋다.

유명하지 않은 업계 관계자는 해외 아웃도어 브랜드가 중국 시장의 마케팅을 더욱 중시하고 있으며, 현재 야외 의상은 중로인들을 끌어들이고, 마케팅을 더 크게 끌어들여야 하고, 다양한 연령층을 끌어들이고 있는 소비자, 제품의 디자인도 패션 감각을 돋보이게 한다.또 라인업에 투입해야 하며, 현재 각 의상 브랜드들이 모두 채널을 확장하고 있으며, 미래 채널의 경쟁이 더욱 치열해질 것이다.

중국 상보작가: 힐우성

  • 관련 읽기

중국 국산 운동 의류 브랜드 역습 2018 시장 규모가 400억 달러

즉시 뉴스
|
2019/10/15 13:47:00
0

도매 시장의 차력'왕홍+생방송+전기상'포위

즉시 뉴스
|
2019/10/15 13:47:00
0

중국판 자ara 운락사: 라하벨 반기 5억

즉시 뉴스
|
2019/10/15 13:47:00
0

스포츠 용품 주식 집단 이 강특보 국제 주가 5% 상승 하다

즉시 뉴스
|
2019/10/15 13:47:00
0

지속적인 발전을 위해 캘리포니아가 미국 최초의 반피초주 가 되었다

즉시 뉴스
|
2019/10/15 10:47:00
0
다음 문장을 읽다

PALACE 2019년 겨울 첫 주 아이템 석방

PALACE 2019년 겨울 첫 주 아이템을 맞이한 뒤, 오늘 최신 소식에 따르면 현재 플랙스 이번 주 관련