26억 달러 수매 완료 ` 동양 급행열차 `가 바뀌어 출발하다

인도네카가 잃어버린 성으로 불리는 마구피구피구는 인가제국의 가장 큰 고유적으로 1983년 유엔교과문기구에 의해 세계유산으로 정해졌고, 세계적으로 수많은 문화와 자연의 이중유산 중 하나다.현재 마구피구는 남미 소국 페루가 가장 인기 있는 관광 관광지이며 매년 페루로 여행하는 440만 명의 여행객들이 대부분 마구피구구의 필경 포인트로 꼽힌다.그러나 유적지 보호에 대한 고려로 페루 정부는 매일 3500개만 대외적으로 방출했다.

이렇게 유명하고 희귀한 유적 대문 앞에 호텔이 하나 있는데, 산 위에 유일한 호텔이 있다. 그 소유자는 베몽드(즉 벨몬드)그룹이다.이 그룹은 남미에서 자원을 얻는 능력이 매우 두드러져 있다. 마구비구 외에는 이과수폭포 국가공원에서도 유일하게 공원에서 유일한 호텔을 가지고 있어 이과수 폭포를 직면할 수 있다.또 베몽드는 남미 양렬 호화 열차와 유람선을 운영하고 있다.

지난 9월 사치품 그룹 LVMH 는 베몽드 그룹에 대한 인수를 마쳤다. 26억 달러의 인수 사건이 결말됐다.“이번 인수가 너무 흥분된 것은 우리가 이미 관심을 갖고 있는 전략에 발걸음을 가속화하기 때문이다.”베몽드 그룹 회장 겸 CEO Roeland Vos 10월 17일 21세기 경제보도독점 인터뷰에서 베몽드는 글로벌 제품 확대, 기존 제품 그룹과 플랫폼 운영 플랫폼을 계속 투자해 기존 브랜드와 중국을 포함한 신시장의 영향력을 확대하겠다고 밝혔다.

LVMH 가 베몽덕을 왜 봤지?

많은 중국 여행자들은 베몽드를 익숙하지 않지만 베몽드의 전신 동방급차그룹을 알 수도 있지만 미스터리한 소설가 아카샤펜 하의 《동방속차 모살사건》의 이야기는 원형으로 19세기 말부터 파리에서 이스탄불 열차로 가는 호화열차를 다녀왔다.동양 급행열차는 나중에 정교하고 우아한 생활 방식의 상징으로 꼽혔다.

이후 전쟁과 새로운 교통 기술의 충격을 겪으며 비행기와 고속철의 탄생과 같이 호화열차가 시장을 잃게 했다.1977년 예일 고재생 겸 제대 해군 군인 제임스 서우드는 경매를 통해 원래 동양 급행열차에 소속된 호화 열차 팀을 통해 거액을 소모하고 골동품 열차를 복구했다. 이후 열차 연대 연대 연대 연쇄로 그 소장품의 레전드호텔에 점진해 기존 유람선 우세를 보이며 그룹은 새로운 동양 급차그룹을 형성했다.

이 그룹은 문화나 역사적 흥미를 돋보이게 하는 지역 인수, 임대, 관리의 독특한 물업만을 가지고 있는 여행자들에게 럭셔리한 생활 체험을 제공하는 것으로 알려졌다.이 교활한 투자 맛도 글로벌 명성을 이어가는 프로젝트를 하나하나 손에 쥐고 지금까지 베몽드는 46개의 호텔을 운영하고 있으며 36개의 고도의 개성화된 호화호텔, 1개 독립 레스토랑, 7열 여행열차 2척의 하천선을 포함한다.

일반 호텔 그룹과는 달리 베몽드의 자리는 호화호텔 회사뿐만 아니라 모험 관광 운영업체이자 유럽과 남미의 부점은 압도적인 우세를 갖추고 있다. 옥스퍼드의 사계절 농장과 아프리카의 최고급 사냥 캠프는 상품의 형식이 풍부하고 럭셔리열차, 레전드 호텔과 톱하의 조합 패가 사치성, 다양성과 전체성을 강화했다.

그러므로 베몽드는 LVMH 에 눈에 띈다.2018년 12월 사치품 그룹 LVMH 는 주식당 25달러당 26억 달러로 베몽드를 인수했다고 발표했다.올해 9월 이 인수안은 완료되었다.

LVMH 그룹 회장 겸 CEO Bernard Arnault 인터뷰에서 "베몽드는 까다로운 여행자들을 위해 독특한 체험을 할 수 있고, 가장 인기 있는 여행 목적지에서 많은 자산을 갖고 있다"고 고백했다.그는 이 인수가 그들에게 더 핵심 소비자에게 가까워질 수 있다고 덧붙였다.

두 회사의 고객이 고도로 중합할 수 있는 기회, LVMH 그룹 계열에는 LVMH, Dior 등 많은 사치 브랜드를 보유하고 있으며, 베몽드 계는 사치호텔 평균 집값이 2018년 밤 534달러에 이른다.호화열차와 유람선의 판매가격도 걸핏하면 3000달러를 시작한다.

특히 글로벌 경제가 나날이 침침해지고 호텔이 호화로운 풍과 럭셔리 호텔의 시세가 보편화된 가운데 LVMH 는 역류하면서 럭셔리 호텔에 투입됐다.

2006년 LVMH 는 프랑스 겨울날 천국 고설빌에서 첫 백마호텔을 개설했다.현재 보글리호텔과 Cheval Blanc 호텔, 후자는 휴가 목적지인 말디브, 성바톨로뮤 섬과 고설벨의 럭셔리호텔이다.베몽드가 깃발을 거두어 LVMH 호텔관리의 판도를 크게 확대해 사치 방식으로 운영하는 역할을 확정할 것이다.

응원 사치 세계 확장

베몽드 회장은 로랜드 허난다즈즈가 글로벌 부동산 및 호텔그룹, 주권부 기관과 기타 금융바이어들은 베몽드에 큰 관심을 보였지만 베몽드 베몽드 그룹은 결국 왜 LVMH 그룹을 선택했을까?Roland Hernandez 가 소개한 베몽드 이사회는 LVMH 그룹이 제시한 제시 가격에서 가장 경쟁력을 갖춘 경쟁력도 있다. "베몽드의 자산과 강력한 관리진에 대한 평가도 높고 경쟁력 있는 발전 방향을 제공하고 있다"고 말했다.

LVMH 에 진출한 사치세계는 베몽드에게는 이롭지 않다.Roeland Vos 는 LVMH 와 베몽드에게 공통된 포부를 갖고 있는 것은 사치품 업계의 선두권을 유지하는 것이다.“상호 보완하는 전문 분야의 결합에 대한 흥이 컸다. 특히 우리 파트너와 우리의 손님이 무엇인지 기대된다”고 말했다.

쌍방 고객 집단이 고도로 중합되는 LVMH 의 두터운 재력도 베몽드가 글로벌 시장을 더욱 넓히는 데 도움을 줄 수 있다.

21세기 경제 보도는 현재 베몽드의 운영 부문은 6대부분 것으로 알려졌다.호텔은 가장 큰 구성 부분으로 2018년 86%의 수입을 바쳤다.기차와 유람선 수입이 총 수입의 14% 를 차지한다.베몽드 재보에 따르면 2018년 베몽드 고객 수입에서 약 87%가 캐주얼 여행자 중 약 43%가 북미주, 37%가 유럽, 나머지 20%에서 왔다.Roeland Vos 는 지난해 베몽드 재무는 역사상 가장 강력한 나이에 필적할 수 있다고 밝혔다.

중국인 관광객은 사치 방식의 신흥 소비 주력이다.페루의 호화열차 베몽드 앤드앤드롬 Explorer 에서 페루의 현지 가이드 제임스는 21세기 경제 보도에 따르면 이 열차 가격은 1인당 3000달러 이상이지만 최근 2년 동안 중국인 손님들이 자주 나타나고 있다.

"페루에서 베몽드는 독특한 호텔그룹과 남미 제1렬 호화 침대열차를 보유하고 있으며 이 세계에서 남미 특이한 지역은 차별화, 전대미문의 체험에 대한 요구를 완벽하게 만족시켰다."베몽드 남미 지역 부회장 루루엔캐리어스트는 지난 5년간 중국인 관광객이 안정적으로 성장했다. "중국은 분명 중요한 사치품 시장이다. 202020년 및 앞으로 우리 제품과 마케팅 활동을 확대하기를 바란다"고 밝혔다.

남미 시장을 제외하고는 중국 신흥부호들의 발자취도 전 세계의 다른 구석에 널리 퍼져 있어 지금까지 깊지 않은 지역을 탐색하고 있다.이 피라미드 정상 승객들의 쟁탈에 브랜드 간의 암전이 끊이지 않는다.LVMH 의 브랜드가 합류하면서 베몽드는 중국에서 인지도가 크게 늘어날 전망이다.