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천고양이 쌍11 복장 종류 식다 대다이빙'은 사람을 놀라게 한다.

2019/11/7 11:36:00 0

천고양이

오늘 비은 상담에서 온 천고양이 쌍11 예매 차트 는 전자상업계 의 친구권 과 단체 채팅 에서 꺼냈다.
이 차트에서 한 화장품 업계는 닭피인 매출이 동기 대비 83% 증가하고 가전제품, 운동 건강과 보석 선물도 눈에 띄게 늘고 있다.이와 함께 가정가정살림, 모아, 복장, 휴대폰 디지털, 컴퓨터 사무 등 대품류는 확실히 마이너스 성장, 이중 의상의 27% 마이너스 성장과 컴퓨터의 39% 마이너스 성장이 심하다.
이 차트에 대한 데이터 정확성은 확인되지 않았지만, 비은 상담의 위신 공중번호는 조만간 삭제되고, 알리공관 부서도 이에 대해'가짜 보고서','헛소문'에 답했다.하지만 이 화제는 업계에서 계속되는 화제다.어떤 사람들은 화장품류의 부축을 놀라게 하고 있는데, 어떤 사람은 의류의 부류를 위해 분개하지 않는다.거의 국내 전자상업과 함께 성장해 온 유목으로, 의상 유목의 급락은 많은 전통 전자상인들이 약간 슬퍼할 수밖에 없다.
시대, 정말 변했어요?
 01
옷 종류가 식었나요?

복장 품목은 상술한 차트에서 ‘ 대다이빙 ’ 이 사람을 놀라게 한다.
경력 발전상 경영인 감각 개요가 있다. 복장은 "당년 알리유품회 시대의 절대적인 강세 유목은 매우 많이 타락했다"며 "최저 낮은 시장 가격은 없다"며 전체 의류 산업을 상하게 했다.
이런 매출 다이빙은 천고양이 현상인지 전자상 현상인지, 그리고 업계 현상이다.의류 품종의 진상은 도대체 무엇입니까?
국가통계국은 올해 9월 발표한 자료에 따르면 2017년 4분기부터 의상과 천의 매출이 동기 대비 하락했다. 그 중 의류 판매량은 2018년 540.6억건으로 2017년 719조1억건에 비해 24.8% 하락했다.이로써 우리나라 의류 판매량은 지난해 1년 만에 178억 5000만 건을 줄였다.평균 14억 명에 이르면 전 중국이 1년간 12벌의 옷을 적게 샀다.
판매량의 감소는 매 기업마다 판매할 수 있는 옷수가 적게 줄어들게 되고, 작년 매출을 유지하려면 이익이 더 많이 팔리거나 단가의 두 가지 경로를 높이는 것은 어느 하나라도 힘든 선택이다.
의류 브랜드 조작자가 억방동력에 따르면 현재 전체 의류 소비시장은 이미 ‘ 폭발 ’ 연대와 달리, 그 당시에는 걸핏하면 몇 십만 건의 판매량으로 오늘만 대면적 재고적만 적립할 수 밖에 없는 재고압을 적립할 수 밖에 없다고 밝혔다.패션, 마케팅, 개성 등 의상 소비 관념의 유행이 신속하게 피드백, 의류 업계의 생산 패턴은'크지만 완벽'으로 바뀌기 시작했다.디자인의 원작을 중시하고, 원단 특수와 새로운 배색을 중시하며, 이미 전방 복장 기업의 발전 기준이 되었다.
이 과정에서 디자인과 신소재의 수요가 원가를 끌어올렸는데, 의류 기업은 이전처럼 대량 투자하여 창의비용 확대 수익을 크게 올리고 단품복의 판매 가격을 크게 올려 생산을 유지할 수밖에 없다.이런 고정제화나 고객단상품이 자신에게 더 잘 어울리는 채널을 찾았다면, 천고양이는 더 이상 선택되지 않을 것이다.
또 다른 의류 브랜드 전자상거래자는 억방동력에 대해 의류 업계가 전자상들의 전반적인 실적이 결코 뚜렷하게 떨어지지 않았고, 올해 천고양이 선매차트 하락은 채널 분산의 필연적인 결과다.
과거 의류 업계의 루트는 몇 개의 큰 접시만 있고, 문점과 천고양이를 위주로 했다.이제 소셜 전기업체, 애플릿 등 새로운 채널이 쏟아져 유출되고, 의류 브랜드가 새로운 루트에 주목하지 않으면 유량은 남겨둘 수 없다.
이 의류 브랜드 전기 업체 운영자 가 보기에 새 채널 과 낡은 채널 을 더하면 모두 저축시장 의 재분배 에 속하지 않 고 케이크 는 더 커지지 않 았 을 뿐 업계 내부 에서 원가, 영수, 효율 등 각 코너 에서 가치 를 재분배 했 다.
또 다른 의류 업계 종사자가 억방동력에 대해 말하자면 국내 의류 브랜드가 새로운 채널, 새 흐름 앞에서 재조할 수 있는 가장 큰 문제는 브랜드가 제대로 되지 않는 브랜드다.그는 NIKE ZIPO와 같은 리얼 브랜드, LOGO 가 상품에 찍히기만 하면 값어치가 될 수 있다.중국의류의 공급 사슬은 매우 성숙해 공장에서 물건을 받으면 직접 할인 판매할 수 있다.
“데이터화 생산이든 분매를 지지할 수 있는 이윤 공간에 대해서도 이들 공장의 스티커와 국내 전자상플랫폼의 특성이 모두 잘 어울린다. 이 브랜드들은 왕왕 유량에 따라 가고, 흐름을 따라 가며, 그 브랜드를 기억하는 사람이 없다.”이 업계에서는 현재 국내에서 브랜드라고 할 수 있는 의류 브랜드는 수천 개 매장에 의존해 중자산운영, 재고가 쌓여 산적에 쌓여 세일 또는 폐쇄 매장을 요구한다.
이와 함께'가짜 브랜드'들은 새 채널 흐름을 따라 뛰어다니며, 주의력은 천고양이로부터 점점 빠져나가고 있다.'리얼 브랜드'들이 채널 아래로 가라앉은 미몽을 하고 있지만, 높은 것은 무거운 것 같은데, 낮은 것 같지만, 낮은 것은 어떻게 해도 높아지지 않는다(현재 운동류 외에, 의상 브랜드는 1~7선을 꿰뚫지 못하는 브랜드는 1~3선이 아니라 4~6선이다.소비자 개인화 수요가 급증하고 새로운 경로가 쏟아지면서 의상 브랜드들은 방향을 찾을 수 없다.
하지만 의상 품목은 예매에서 침몰, 정말 채널 분산 때문일까?
한 전기상 노병이 다른 답안을 제시했다. 큰 접시와 무관하고 날씨와 관련이 있다.이 전기상노병들은 올해 쌍11의 날씨는 예년에 비해 더욱 더워 패딩 복장 종류가 움직이지 않았고, 이 품종은 쌍11의류에서 30%에 달하며 전체 의류가 하락했다.
그는 열11쯤 날씨가 추워지면 의상 품목의 성적이 많이 좋아질 것이라고 생각했다.이것도 일종의 생각인 것 같다.
 02
뷰티 스킨케어는 무엇으로 일어납니까?

신규 채널이 등장한 것은 아마도 복장 품종은 천고양이 쌍11예매에서 활루를 만난 이유 중 하나일 수도 있지만 일부 사람들의 눈에서 더욱 중요한 이유는 플랫폼의 유량 분배 메커니즘이 중허리 의상 브랜드가 11개로 발휘되기 어려울 수도 있다.
무자심 전기 사업자가 억방 동력을 알리고 천고양이 플랫폼의 의상 종류를 알려 두개의 상가와 비두상가의 격차가 크다."특히 더블 11 이런 노드, 머리 브랜드는 기본적으로 무시할 수 있고, 알리는 머리 브랜드에 자원을 기울이고, 비두부 브랜드는 반드시 길을 찾아야 한다"고 말했다.
쌍11이 머리 브랜드 그림자 아래에 살게 될 경우 허리 브랜드 브랜드가 새로운 루트를 포옹하고 있다.소셜 전기 업체를 예를 들어 소비자들이 사교 전기상에서 찾은 상품이 가장 좋은 것은 아니지만, 그것이 가장 필요할 가능성이 높고, 이는 전통전기 전기 플랫폼의 유량 분발 논리와 차이가 형성되었다.
같은 현상도 뷰티 케어 분야에 나타난다.
에씨데이데이데이데이데이데이데이데이데이에 따르면 지난 10월 21일 예매시작11월5일, 천고양이 쌍11뷰뷰뷰뷰목목톱20브랜드 예매금액금액금액(정정정금액을 포함하고 쿠쿠쿠쿠폰금액금액금액을 공억억억을 초과, 에스시로로로더, 오라라랑랑랑랑랑랑매매매매시작, sK-II, 아스스쌍1111뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰뷰(정정정금액포함포함, 정정정금액금액금액금액금액포함포함포함포함, 쿠쿠쿠쿠쿠쿠쿠쿠쿠쿠폰금액금액금액금액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액액추추추추추추추추추추추추추추추방사, 교운시, 자연당, 그중 4개 브랜드 예매 금액이 5억 위안을 넘어섰다.컬러 뷰티 Top20 브랜드 중 예매금액이 초과, 에스티로더, 랑콤, 아마니, 기흐, 3CE, 미보련 7개.
억방동력정리를 한 천고양이 쌍11 예매 차트(차트 데이터는 제3자 데이터 기관 ECdataway 데이터는 심사를 하지 않았거나 공식 데이터는 출입)에서 오는 10월 21일부터 11월 5일, 메이크업 향수와 뷰티 스킨케어 종류, 예매액 5위 모두 머리 국제 브랜드 1위를 차지했으며, 10위권에는 국산 브랜드의 모습이 선견됐다.
이런 결과는 올해 큰 신국품, 신브랜드 추세와 크게 다르게 달라진 것 같다. 고위 헤드 브랜드가 쌍11의 전장에서 새로운 브랜드의 기회를 거의 주지 않는다.에스티로더 그룹의 2019재년 3분기 재보에 따르면 에스티로더 (에스티로더) 가 제시한 아태구 디지털화 전략이 꽤 효과를 나타냈으며 아태구의 총판매에서 전자상들이 50% 에 달하는 것으로 나타났다.
뷰티 케어 제품은 중허리 브랜드의 압박에 의류와 다를 바 없지만, 중허리 브랜드는 타오계 생태를 전면적으로 유출한 적이 없다.
한 MCN 기관의 종사자가 억방동력에 따르면 올해 천고양이쌍11쌍 타오바오 생중계 역량은 과거를 초월해 유량의 안내를 많이 하고 있어 많은 중허리 브랜드들이 용신지를 찾을 수 있게 했다.생방송의 특성 때문에 뷰티 케어 제품은 직관적으로 전시되기 쉽고 많은 중허리 뷰티 브랜드 스킨케어 브랜드가 쌍11기간 참여감을 얻었다.반면 의상 품목은 뷰티 케어 종류도 없고, 보적성도 그리 강하지 않고, 입으면'천인천면'이라 의상 종류는 뷰티 케어용품처럼 소비자 신복을 입기 어렵다.
거대한 자원의 추가 방송은 유량의 새로운 일극으로, 뷰티 케어 제품은 독립적인 산꼭대기다.
에스티로더 그룹 2019Q4 재보회의에 따르면, 대부분의 마케팅 예산은 왕홍, 스타, 각종 사교 매체에 영향력 있는 레드 매체에서 브랜드 자산과 재활용율을 공고히 하는 데 쓰인다.에스티로더 회장 겸 최고경영자 Fabriziion Freda 는 최근 한 분기'더 많이 투입'마케팅, 75%가 디지털 마케팅, 소셜미디어 망훙 분야에 투입됐다고 밝혔다.
플랫폼과 브랜드는 동일한 목표 방향을 가지고 있으며, 미장케어 품종의 부조로 위해선 이해하기 어렵다.
 03
천고양이 쌍11의 변조 세대?

2019 천고양이 쌍11 예매 차트가 유출됐을 때 전자상업계 종사자들이 도표를 보면서'전자상계점'을 외쳤다. 이 예매 차트 순위와 마이너스 증가 비율은 이미 일부 전자상업계의 종사자를 볼 수 없게 했다.
알아볼 수 없는 혹시나 도표가 아니다.새로운 브랜드의 탄생, 새로운 경로의 변혁, 새로운 유량의 부상은 끊임없이 전통적인 전기 상술론을 휩쓸고 있다.
외부 환경이 동요되고, 아리에서도 신입생을 겪고 있다.마운 은퇴, 소요자 교대, 장범은 독타오보천고양이 후 점점 더 많은 사람들이 점점 조환대를 바꾸는 맛을 점검하고 있다.
고유 전기 업체 종사자 는 전통 전기 업체 업계 가 과거 유량 장사 에서 난로 순청 으로 놀 자 이미 내권 화 추세 를 보이기 시작했 고 새 세력 의 충격 은 전통 전기 업체 가 다음 단계로 갈 수 있 는 단계 에서 결구 를 열 수 있다.
장범의 시궐 속에서 천고양이쌍11은 과거 집중 촉진 위주의 전기상 광환절을 맞아'신소비'와'새로운 공급'에 대한 새로운 탐색으로 가고 있다.새로운 형태 하에서 매 년 쌍11, 모두 신제품 최초, 신상 브랜드, 원천 좋은 상품, 전 세계에서 수입한 네 가지 차원의 새로운 공급 을 대열병 이다.
장범은 올해 쌍11일간 글로벌 광환절 시동 발표회에서 “ 천고양이 그리고 가장 중요한 일은 제품과 기술의 능력을 통해 사업가의 경영 효율을 높이고 진정한 디지털화 경영을 실현하겠다고 말했다.이 임무는 우리 올해 플래그숍 2.0 이 전략급 제품에 떨어졌다.
그중 플래그숍 2.0의 핵심은 “데이터가 사업가 사역에서 전면 운용을 실현하는 것이다”고 말했다.
장범은 문제의 소재를 안다.
사실 오늘 우리 가게는 유량이 부족하지 않은데, 우리는 매우 많은 브랜드와 상점 점포가 매일 백만 등급을 넘고, 플래그점의 2.0은 주로 몇 가지 방면의 업그레이드가 있다.우선 수년 동안 천인천면을 통해 효율의 대폭 향상을 알지만 과거에는 상가 점포 사역의 데이터 응용 능력이 약했다.
알리는 왕조가 바뀌고 장사꾼도 대대를 바꾸고 있다.
여전히 뷰티 품성을 예로 한다.올 3월 4일, 천고양이는 2019년 1000개 뷰티 브랜드를 새로 도입해 천고양이를 부화하고 50개년 매출액이 초과한 상품을 대량 부화한다고 밝혔다.
브랜드 투도보리: 올해 천고양이 쌍11, 50%를 넘은 뷰티 마스카라 관례를 깨고, 1년 중 가장 주목받는 크리스마스 선물박스를 천고양이 쌍11로 미리 발표했다. 랑콤, SK-II, YSL, 범치, 스틸, 스틸, 스틸, 스틸, 스틸, 스틸, 스틸 215개의 큰 카드를 포함해 241개의 전속상품을 전문으로 제작했다.
앞서 고고위권의 국제카드는 천고양이가 지기를 잇는 매출 리듬을 찾아냈다. 웨이아, 이가기등 주파의 잇달아 호통을 치며 폭발적인 탄생은 거의 계획경제가 됐다. 떨림, 레드북, 마이크로보 등이 공공 콘텐츠장에 둘러싸여 새로운 시대적 의미를 얻고 있다. 사교전기가 흥기하고 있는데, 작은 b 은 자신도 모르게 위신 생태 중 무수한 유량센터 중 하나로 떠올랐는데……
새로운 유량의 탄생, 새로운 플랫폼의 출현은 브랜드가 새로운 성장의 희망을 보여 주고, 새로운 소비의 발기, 새로운 국물의 성공은 창업자에게 새로운 브랜드의 희망을 보여 준다….
아리와 그 천고양이가 쌍11, 정말 조정을 바꾸어야 하는가?

저자: 심양

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