19년 ‘쌍십일’ 방직 의류 업계의 최신 추세는 어떤 것일까?

투자 요점

이 보고서는 소매업 전신 플랫폼에 기반한 연구가 아니다.의류 브랜드 업계, 전기 채널 중 가장 중요한 루트, 본문 은 주요 브랜드 의상 을 관측 하 고 11 기간 의 표현 을 통계 한 의류 브랜드 는 2019 년 의 쌍 11 데이터, 차트, 마케팅 수단 등 의류 브랜드 는 전기 업체 플랫폼 의 발전 추세 와 분석 했 다.

2019년 쌍11이 이미 막을 내렸다. 전체 인터넷 매출이 급격히 증가하고 속도를 높이고 있다.2019년 쌍11 전망 매출액은 4101억원으로 전년도 대비 30.5% 증가했으며 (+ 6.7pct), 전체 인터넷 물류 소포수는 16.57억개로 18년보다 13억4억개 증가했다.그중 천고양이 플랫폼 매출이 2684억원으로 전년 대비 25.7% 증가했다.전체 인터넷 매출이 동기 대비 상승한 배경 아래 19년 쌍11이 이하 몇 가지 특징: 1) 신소비 집단이 점차 주력이 되고 있다고 본다.2) 경로가 한층 가라앉다.3)쌍11에 의존하여 신제품 발표를 진행하다.4) 새로운 마케팅 전략.

1) 천고양이 플랫폼 매출이 2684억 위안으로 전년도 대비 25.7% 성장을 유지하고 있다.우리는 일부 중점을 추적한 브랜드의 제품의 가격 변화를 합쳐 11일 할인은 7퍼센트(전부가 아닌 모든 소비자가 모두 한시, 특혜를 받을 수 있을 것으로 예상했다.천고양이는 사람, 물건, 장 전체의 포석을 겨냥한다.1) 사람: 새로운 손님, 새 회원, 침몰 시장 증량 등을 둘러싼 전체 체인 소비자 운영.2019년에는 천고양이 쌍11에 참여한 가입자가 1억, 5억 명을 돌파했다.또 침몰 시장도 발력 중점, 천고양이 쌍 11신규 가입자 중 5000만 명이 3선 및 이하 도시에서 왔다.일부 소비 업그레이드의 품종 중 3에서 5선 도시의 증가는 모두 80% 를 초과하고 있다.2) 제품: 신제품 발표, 더블11정제, 천고양이 정제, 독점 판매 등 다양한 상품 단말입니다.쌍11 신제품 데이터의 양호한 표현도 천고양이 신상품 디지털 시스템을 활용해 세분자 수요를 가속화시켜 신상품을 부화시키는 데 도움이 돼 큰 데이터를 이용해 정준촉달과 효율화를 실현해 브랜드를 위한 새로운 성장동력을 가져올 수 있다.3) 장: 전 분야 운영, IP, 생방송, 역 외부 등 소비 장면을 이용, 고효율 소비자 촉진.쌍11일 타오바오 생중계 거래액은 200억 원 가까이, 천만 원 생방송 100개가 넘는다.

2) 경동 플랫폼: 매출 증속 상승.더블 11일 경동 플랫폼 거래액이 705억원으로 전체 인터넷 매출이 17.2%로, 11월 1일 11일 누적 하도서를 보면, 경동 플랫폼이 204444억의 매출액을 실현해 전년대비 27.9% 증가하는 속도를 높였다.우리는 이번 경동 쌍 11의 가장 큰 포인트는 침몰 시장의 기여가 현저하다고 생각한다.이번 쌍11 경동 집합 시장 에 초점 하 고 경희 소셜 커뮤니케이션 플랫폼 과 경동 이 함께 배치 하 고 있다. 이 중 경희 사용자 는 주로 여성 사용자 와 저선 도시 를 상대 해 침몰 시장 에서 강력 한 신력 을 표현 했 다.이로써 이번 쌍11중 경동플랫폼은 전체 3-6도시 전체의 하단자 수가 동기 대비 60% 증가, 70%를 넘는 신규 사용자는 저선도시, 3선 및 이하 시장의 단가는 작년 같은 기간의 130%로, 활발한 매장수, 주문량은 전체 플랫폼의 80% 이상이다.

3) 한편, 이번 쌍11중 소닌은 ‘1시간 동안 장면생활권 만들기’를 둘러싸고 있다. 장경 소매 부문에서 연동선을 연동해 1300가구가 쌍11에 참여하는 가운데 소닝광장과 소닝바운터는 11월11일 객류 천만을 돌파하고, 플래즈a 객류는 전년대비 1336% 증가했다. 소닝슈퍼마켓 주문량은 전년 대비 287% 증가했다.

4) 플랫폼은 저가 가격대비 가격대비 꾸준히 판매제품'무정금'등의 전략을 마련해'100억보조금'의 기초에 200개 브랜드의 20000여 가지 제품에 상한소비 보조금을 제공한다.

우리가 집집집한 주요 추추종의 브랜드 쌍11매매금액으로 개이윤주식90분브랜드가 1.5억5위안가전동기대비50% 정도 상승했으동기동기동기대비50%% 정도, 가방품등급차차차에서 4연관을 실현했다. 남극전플플플플플플플플플플플플플플플플플대비32%% 상승하였으며, 안디디디디디 ( 이이닝이 각각 63% 50% 증가하고, 수성가성가구가구가구가구가구방방방3억666666612% (%%% 기호

추천표의: 개윤 지분, 남극 전상, 이녕(02331), 안달(02020), 수성 가구, 삼마 복식.

벤처 힌트: 단말기 소비 부진, 전기 채널 증속 완화 등.