볶음 슈즈 AJ 다 동생 푸마야 마케팅키야, 이게 왜 아디니키를 넘어.

역사가 유구한 포마는 1948년 독일, 퍼마의 중국 뜻은'아메리카 사자'라는 뜻과 일치했다.디자인 전문 스포츠 장비, 제품, 달리기, 축구, 골프, 레이싱 분야.

1948년 다슬러 형제의 동생 아돌프 다슬러는 회사를'adidas'로 변경, 형제는 갈등이 격화되고, 오빠 루돌프 다슬러와 이 분가별 별로는 현재 같은 유명한 스포츠 브랜드 포마마를 설립했다.

하지만 한 포마는 무엇으로 오늘까지 걸어왔을까? 그의 총명한 점은 비주얼이 높은 신발뿐만 아니라 아래의 몇 가지 점도 있다.

브랜드 창립 및 성공 원인:

지금으로부터 71년의 역사가 있는 PUMA 는 동생이 창설되지 않는 Adidas, 세계적으로 강한 영향력과 호소력이 있다.젊은이들의 패션을 새롭게 결합하는 것을 시작으로 많은 젊은이들이 가장 좋아하는 브랜드 중 하나다.

기업이 더 많이 알려지면서 포마는 처음부터 신발과 운동복을 생산하고 나중에는 더 많은 포마 로고가 장갑, 양말 등 운동장비와 부품에 더 많은 사람들이 다른 분야에서 PUMA 의 제품을 사용했다.

하지만 다란으로 브랜드의 고급감은 조금이라도 부족해 자신의 대기적인 스타일을 되풀이하기 위해, PUMA 는 디자인을 중시하기 시작했고, 주동적으로 디자이너와 연결을 맺고, 처음부터 7명의 디자이너가 현재 100여 명의 디자이너로 늘어난 디자이너로, 배의 창의적인 아이디어는 PUMA가 단맛을 보게 되니 가격도 높아졌다.총명한 사람은 제각기 총명하다고 말할 수밖에 없다.

디자인 차원을 제외한 생산상품은 반드시 판매량이 있어야 한다. 그래서 포마는 또 한 번 총명한 선택을 한정 판매의 전략을 선택해 가격을 상승시켰다. 원래는 포마는 스니커의 원조? 순간 니키 아디다스가 동생인 것 같다.[그나저나 아디는 확실히 동생이다.]

첫 신발의 탄생은 특허를 얻었다.

그렇다면 전반적으로 말하자면 포마의 기원은 화장실에서 나온 축구화였다.당시 형 루돌프는 나무의 못을 보고 순간 영감을 축구화로 만들어 특허를 얻은 것은 두 형제의 갈등이 없었고, 1935년에 신발공장을 만들어 축구화를 생산하기 시작했지만, 두 사람이 뒤늦게 갈등이 격화되는 만큼 지금의 아디와 표마도 있을 수 있었다.

파마 발전이 갈수록 커지면서 아스나 계약은 물론 각 국가 지역의 대변인으로 집계돼 중국 지역의 대변인은 7위에 이른다.

이 가운데 양양양은 아시아 지역 대변인, 류원은 퍼마의 전 세계 대변인이다.

또 외국에는 많은 대형 모델이 있다.예를 들어 한국의 방탄소년단 현아.

미국 전능 가수 레이하나 등.

브랜드의 발전 형세는 매우 밝다.이 외에도 포마에 코브라 골프와 트리턴 두 명의 브랜드도 있다.골프 장비와 패션 슈즈를 각각 제조하는 것도 많은 친구들이 좋아하는 브랜드다.

기업들이 모두 존재하는 파산 위기:

이런 밝은 브랜드도 파산 위기를 겪었다.

1993년 당시 PUMA 는 Nike 등 브랜드의 인지도가 높지 않았기 때문에 많은 백화점이 그를 저가 캐비닛에 두었다. 이에 대해 외부의 자리는 포마마가 파산 가장자리에 올랐다.

이후 1년도 최연소 기업 총재들이 내놓았던 기아마케팅 전략으로 포마마마케팅이 세계적인 ‘폭발형 브랜드’로 떠올랐다. 몇 년 만에 영업액이 두 배 가까이 늘어났고, 판매량도 크게 증가했고, 2002년 최고 마케팅 브랜드로 평가됐고, 이런 마케팅 수단이 지금의 슈즈 시장에 큰 계발을 가져왔다.

그러나 그동안 광위는 공부에 성공하지 못한 것이 분명하다.

성공의 다른 요소인 소비자 위치

당시 모든 기업들이 소비자에 대해 세분할 때 사용하는 것은 전통적인 인구통계학 방법으로 소비자의 나이, 학력, 소득 등 기준에 따라 나누었다.푸마의 글로벌 브랜드 관리 토니 보트런 감독은 “19세 일본 중학생의 생활 태도와 브랜드 선호도는 30세 뉴욕 흑인과 같다고 말했다.사고방식과 생활방식은 PUMA 소비자에게 가장 중요한 요소로, 표마에 속한 독특한 브랜드 태도도 우리 브랜드 마케팅의 핵심이다.'운동'을 긍정적인 생활방식으로 정의하고, 표마의 소비자가 70세 할머니가 되길 바라는 것은 여전히 이런 삶의 방식이고, 브랜드의 충실한 고객이다.

PUMA 시장의 세분적인 핵심은 ‘최선시도자’를 단단히 잡아야 한다. 첫 번째 시도를 한 사람의 심리를 사로잡고 브랜드를 통해 퍼뜨리고, 영향력과 설득력은 브랜드보다 훨씬 낫다.

그래서 파마는 자신의 심리로 자신을 위해 멋진 전복전을 벌였다. 파산 위기도 해소돼 지금의 스포츠 브랜드로 돌아서며 로고의 송편 두꺼운 밑바닥, 유선형 로고, 고무 대저 등이 모두 PUMA 의 고전 요소로, 현재 젊은이들의 사랑을 받고 있다.