설기가 다가오니 스키 의상 브랜드는 어떻게 젊은 소비자를 이길 수 있을까?

일본에서 온 스키 의상 브랜드 Phenix 는 앞서 베이징 향양대성에서 팝업 스토커를 개설했다. 가게는 우주 미래감을 디자인해 12월 말까지 영업할 예정이다.

이 브랜드는 1952년 일본에서 창립해 스키 의상을 최초로 시작하여 2000년 이후 야외와 데일리 기능의 패션을 시도했다.여러 해 동안 Phenix 가 다양한 신형 원단을 개발해 의상을 야외 실용성과 디자인을 겸비했다.현재 피닉스는 일본 스키 복장 점유율이 1위에 올랐다.

2008년 피닉스는 중국 동향그룹에 인수돼 2011년부터 중국 시장에 진출했다.2022년 동계올림픽이 임박함에 따라 중국 소비자들은 스키 등 야외 운동장비에 대한 수요가 증가하면서, 피닉스도 중국에서 발걸음을 빠르게 넓히고, 이번 스토커를 개설한 것이 표현이다.

이에 앞서 싸니x 가게는 주로 장가구, 길림시 등 스키 승지에서 베이징 스토커는 일선 도시에서 실체점을 개설한 시점으로 볼 수 있다.

무엇보다 피닉스는 2015년 패션 지선브랜드 ALK Phenix 를 선보이며 기능스타일 디자이너 상출부총리를 맡았다.

길거리 기능 스타일 은 최근 몇 년 동안 젊은이 들 의 추앙 을 받 고, ALK Phenix 의 타이틀 은 도시 기능 복장 을 연장 해 페닉스 의 원단 기술 을 패션 클립 수법 으로 각종 다양한 기능 조합 의 기능 스타일 을 완성 했 다.

ALK Phenix 로 젊은 소비자들의 마음을 얻으려고 하는 것 외에도 공식 트위터에서 Phenix는 트렌디한 브랜드 이미지로 소비자들을 상대하는 등 다양한 마케팅 기획을 펼치며 젊은이들을 끌어들이고 있다.예를 들어 왕림켈, 소호범 등 젊은 아이돌과 함께 패션블록을 촬영하며 국내 최초의 야영 캠프의 ‘하늘 아래 주말’에 참여한다.

이번 플래시 가게도 예외가 아니다. 미래 과학기술감의 가게나 개업현장의 전기음, 스트리트, 패션왕홍은'젊은 소비자'라는 주제를 꽉 채우고 있다.