국제 패딩 브랜드가맹 (Moncler)과캐나다 거위 (Canada Goose)소비자의 첫 반응은 아마: 비싸다.따라서 캐나다의 거위는 베이징 첫 가게에서 개업할 때 대열장룡, 근만 위안에 달하는 큰 돈을 구하기 어렵지만, 사실 대중 소비자들에게 아무런 영향이 없다.일반인에게는 동맹을 살 수 없고 캐나다의 거위는 상태였지만, 올해 들어 국산 패딩도 높아져 큰 소비자들이 “ 못 살 것 ” 이라고 호소했다.중앙 뉴스 보도에 따르면보스턴 패딩 평균판매 가격은 700원~800원, 1100원~1200원, 상승폭은 50%대..이후 기자들은 각종 브랜드 천고양이 플래그숍을 살펴보고ONLY, Vero Moda등 패션 브랜드의 신상 패딩은 일반 판매가격도 천 위안 이상이다.눈 속에서 날아가다등 오래된 국산 패딩 브랜드의 최고 판매가격도 1369원~2349원 불등이다.태평조, 강남 포의등 다품종 의상 브랜드의 패딩드레스 최고 판매가격도 2499원~3729원 정도다.패딩 가격 인상 배후에는 어떤 소비시장 논리가 포함되어 있습니까?중고단의 이 세분시장은 새로운 왕자를 배출할 것인가?생산량이 떨어지면 시장이 좋아진다
여러 가지 요소 로 다운 제품 의 품질 인상 가격 을 초래하다
가격 인상에 관해 사람들은 이 현상을 패딩 원료의 가격으로 인하는 데 익숙하다.중앙시 데이터에 따르면벨벳 90%가 함유된 백오리털, 2016년 9월 1일의 가격은 19만4000원, 올 상반기 최고 가격은 45만원/톤이다.올 하반기 오리털, 벨벳의 가격은 연초보다 많이 떨어졌지만 여전히 역사상 고위였다.
다수의 패딩 도매상에 따르면 중장형 여성의 패딩이 복용한 패딩 양은 한 근 정도, 보통 벨벳 90%의 오리털 도매가가 340위안으로 된다.오리털 속에 긴 패딩을 채우는 것이 깃털의 원가가 170위안이고 벨벳이 더 높다는 뜻이다.이와 함께 가공비, 물류 비용은 인력 원가 상승에 따라 비용도 상승하고 있다.
이외에도 패딩 시장의 전체 가격 상승 원인은 캐나다 거위, 동맹 등 브랜드가 국내 시장에 진출해 고급 브랜드들이 직접 소비자 가격을 끌어올렸다."원래 소비자들은 1000원, 1,500원짜리 패딩이 싸지 않다고 생각했는데, 나중에 외국에서 708천원 1개가 들어왔는데, 모두 심리 가격은 높아졌고, 2천원짜리 패딩도 받아들일 수 있을 것 같아요."사치 브랜드 컨설팅 분석사가 말했다.
우리나라 북쪽의 소비자들에게는 보온성이 좋고 성가가 높으며 가을 겨울의 쇼핑 1위였다.그러나 최근 몇 년 동안 전 세계 기온이 따뜻해지면서 우리 패딩 생산량은 하락세를 보이고 있다.데이터 표시2018년 전국 패딩복 생산량은 1억 96억 건으로 전년 대비 5.4% 하락했다.
하지만 패딩 시장에서 보면현재 중국 패딩 시장은 전체적으로 좋아져서 회복 상승 태세를 보이고 있다.중국 의류 협회 데이터 통계에 따르면2018년 우리나라 패딩 시장 규모는 약 1068억원으로 2017년 동기 대비 10% 이상 증가했다.소비 업그레이드에 따라 2020년 중국 패딩의 시장 규모는 1382억 위안에 이른다.
패딩웨어 생산량이 떨어지면서 패딩 시장의 규모가 커지고, 패딩 브랜드 가격도 정리에 있다.날씨가 추울수록 판매량이 높아진다
7분 파수 포스터 재등극
방직 시장은 줄곧 하늘을 보고 밥을 먹는다. 특히 추동 원단으로 날씨가 더욱 중요하다.
11월 들어 전국적으로 추동 복장으로 온전히 내려온 것은 특히 패딩이 매출 열풍이다.방금 지난'쌍십일'전상 쇼핑몰에서 보스턴을 비롯한 국산 패딩 브랜드가 눈에 띄는 성적표를 제출했다.보스턴 통계 자료에 따르면보스턴 천고양이 플래그숍 7분 매출액은 78분, 지난해 하루 매출액 4.14억 원을 돌파했다.전체 인터넷 매출이 8억 위안을 넘어 전체 채널 매출액이 10억 위안을 돌파했다.이로써 볼 수 있다.보스턴 패딩은 올해 여전히 판매량 재성장을 이뤄 강자 항강 국면이 나타나고 있다.
성장률 면에서는'쌍십일'당일보스턴 그룹 브랜드 패딩 업무는 보스턴 패딩, 설중비행, 클렌징 브랜드, 천고양이 플래그점의 매출액은 동기 대비 약 58% 증가했다. 전체 인터넷 매출액은 전년대비 약 49% 증가했다.이 중 보스턴 브랜드 패딩패딩 천고양이 플래그숍 당일 매출액은 6억 5000만원으로 전년대비 58% 증가했다.
이 성적표의 배후에는 국산 브랜드가 줄곧 제품, 연구 개발 등에 꾸준히 투입과 연발을 꾸준히 쌓고 브랜드에서 지속적으로 발력을 지속적으로 지속적으로 지속적으로 지속적으로 발전해 자신의 소프트 실력으로 시장 구도를 다시 정의하기 때문이다.
보스턴을 예를 들어 패딩 분야로 대중에게 널리 알려진 민족브랜드, 과거 회사들은 대중화 노선을 꾸준히 걷고 있으며, 전체 브랜드의 격조가 높지 않고, 게다가 회사도 다원화 업무를 시도했으며, 발전도 몇 차례 파란을 겪었다.
2018년'초점 주 항로, 초점 주 브랜드'새로운 전략이 시작되자, 파스덴은 품질, 시장 등 브랜드를 가속화시키며 지난해 놀라운 패션주, 3대 디자이너 연명 시리즈를 출시해 올해 다시 국제무대에 오르며 정상 정상에 맞는'상봉 시리즈'등을 선보이며, 보스덴은 전념과 창의에 전진하며, 중국 브랜드가 국제시장에서 더 분량을 높여 국민 마음속의 인정도 절정에 오르고 있다.거위 가 침입 하고 머리 가 결위 하다
국내 브랜드가 중고단 시장을 점령하기 시작했다
업계의 선두로 보스턴은 많은 가격 인상을 받은 패딩 브랜드에서 눈에 띈다.
‘흙맛’을 비꼬았던 보스턴은 2년 동안 트렌디해지면서 각종 플랫폼에 존재감을 발산하고 있다.물론 양기가 일어나는 보스턴, 가격도 계속 오르고 있다.… 로보스턴올해 선보이는 극한 계열의 패딩은 예로,1000원~1800원.캐나다의 거위, 동맹 등 국제 패딩 브랜드를 선호하는 등 국산 패딩 가운 가운데 중간 수준에 처해 있다.보스턴이 최근 발표된 등봉 시리즈 패딩을 선보였다.7가지고가 상품5800원 이상그중에베레스트캐나다, 몬클러 등 패딩 사치 브랜드의 정가를 직접 입찰한다.
홈페이지에 따르면 이번 세계 유명 고봉을 디자인한 보스턴 등봉 계열에는'흑과기'함량이 많지만 북위 43°황금 패딩 탑을 선용하는 최고급 벨벳, RECO 생명탐지기 등 첨단 공예와 과학기술을 활용해 489도 공정제를 거쳐 최고급 제품으로 꼽힌다.
왜 보스턴은 고급 제품을 만드는 데 급급급합니까?
2015년 이후 연맹과 캐나다의 중국 시장에 진출해 패딩 가격을 크게 끌어올려 1000~6000원짜리 시장공백을 기록했다.맹맹에 의하면 중국 홈페이지, 캐나다의 거위 백양 플래그숍에 따르면, 두 사람의 제품의 가격은 각각 각각 판매된다.6150원~44750원, 4600원~14600원~14600원.양자는 사치품 패딩 상품으로 자리매김했으나 그동안 국내 본토브랜드의 정위와 가격은 대중소비시장에 부합될 것으로 보인다.뻔하다이 두 사람 사이의 고급 시장은 여전히 결위되어 있으며, 바로 각 브랜드가 이 세분시장을 크게 발전시키는 가장 좋은 시기이다.거시적인 면에서 보면, 지역별, 인파 간 소득, 소비 관념은 천양지차가 있다.어떤 사람은 브랜드와 사치품을 추구하고, 브랜드의 프리미엄 구매를 원한다면, 자연히 가격에 민감하고 성비를 추구한다.
브랜드의 프리미엄 면에서 옷의 브랜드 가치 자리는 수백 원에서 십수만 위안의 가격이 다르지 않지만 품질은 크게 다르지 않을 수 있지만 가격차이를 통해 소비자들에게 ‘소중’ ‘존귀하’라는 고품질 체험감을 가져다 줄 수 있다.소비가 업그레이드됨에 따라 의상도 물질적 가치에서 정신적 속성으로 발전하고 있기 때문에,패딩을 사치품으로 만드는 것도 머리 기업의 추세다.
복잡하고 다원의 소비환경은 완전히 다른 수요를 창조한다.기업에 있어서는 오로지 큰 추구만을 추구하는 것은 이미 시의치 않다. 현재의 국내 시장은 어떤 세분시장을 잘 해내면 완전히 도출될 수 있다.현재 파스턴은 국내 패딩 시장의 점유율이 1위를 차지했으나, 고단 및 사치 등 세분시장이 여전히 부족했다.만 원짜리 패딩을 내놓는 것은 사실 브랜드 고단 정위를 강화하는 전략 수단이다.
미래에는 더 많은 본토브랜드가 중고단 시장으로 몰려 브랜드 이미지를 더욱 공고히 할 것이라고 믿는다.
물론 상단 시장에 진출하는 사람도 자연히 평가 시장을 차지하는 사람도 있다.그중 타오걸, 코올을 대표하는 왕홍 브랜드도 젊은이들에게 인기가 높고 장대혁, 설이는 21 기간 동안 화물 능력을 직접 보고, 90, 00 후 소비자들에게 브랜드에 신경을 쓰지 않고, 디자인만 새롭다면 계산서를 살 수 있다.
그렇다면 문제가 왔으니, 올 겨울에는 PICK 의 어느 패딩이 되겠습니까?
