왕홍띠 화물 변천사 는 타녀랑 왕홍 의 변화 로 변했다

천고양이 쌍11 예매 첫날, 미아, 이가기와 이가치가 이날 오후'리즈메이크'1위를 차지했으며, 몇 시간 동안 천만 등급에 달했다.한편 두 명의'대신'급 왕홍 아나운서는 인기 아이돌 스타들과 함께 판매하고 있다. 이가기쪽은 주진남, 주일룡이 번갈아 출전하며 비야 생방송은 더욱 현장에서 양연선 카데잔을 넘어'중국왕훙이 미국 왕보라'를 만들었다.
이가기야, 웨이야 등 인기 방송과 리샹, 이향 등 스타들이 일찌감치 생방송을 시작했고, 올레아는 브랜드 총지배인과 중국 부회장이 생방송 현장에서 판매됐다.
0시 이후 투11초가 공식 개막돼, 기록은 빛의 속도 경신: 1분36초, 천고양이 투11초 거래액은 100억, 17분 06초가 2014년 투데이 하루 매출을 넘어 천억 시간을 돌파하며 지난해 기록을 갱신했다.
올해도 힘껏 생방송을 시작한 경동은 11월 1일부터 경동생방송 자원을 투입해 매일 수백 차례 생방송을 밀고 10일 누적 하수금액이 1313억 원을 돌파했다.
그러나 이와 함께 왕홍대품이 직면한 문제도 날로 날카로워졌다.
이가기의 생중계 사건, 브랜드 측과 MCN 기구가 보편적으로 존재하는 솔 현상은 기존'왕홍'에 대한 미세한 대중 사이에서 더욱 큰 논란을 일으켰다.이런 부정적인 사건들은 왕훙의 놀라운 대역기록과 거액의 재산 수입이 교차되어 왕홍대물과 시종일관 풍조에 서 있다.
오늘도 왕홍 생방송 매출 패턴이 과연 번영일까, 가짜 거품일까?
그러나 번영이나 거품, 왕홍띠 패턴은 인터넷과 전자상업계의 발전으로 여러 차례 바뀐 것을 겪으며 이번 번의 변천 중에는 기회만 잡아야만 정상을 향할 수 있다.
여랑을 일구다
왕홍은 결코 신기한 것이 아니다.
웹 1.0시대의 인터넷 쇼핑몰에서 손을 쓰고, 이후 부용 언니를 비롯한'엽기적 빨강'은 인터넷을 통해 전통 유량 채널에 대한 전복으로 대중 눈의 지속적인 지속성과 상업가격을 비롯해'선구자'들은 오늘의 왕홍일과 함께 할 수 없다.
2010년 왕홍의 상업가치는 전환점을 맞았다.
이 해 타오바오 의 등록 가입자 는 이미 3.7억 에 이르렀으며 온라인 상품 수는 8억 건에 달하며, 21 홀로일 거래액 19.5억 원이다.그때의 타오바넷은 이미 7년째 eBay 의 재미를 넘어 중국 최대 방송업체 플랫폼뿐만 아니라 일본 야후를 넘어선 아시아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼이다.
타오바오는 플랫폼의 생태를 만들기 위해 소비자, 상인, 물류 등 각자의 수요를 어떻게 만족시키느냐를 고민하기 시작했다.당시 많은 중소상인들이 인터넷 촬영 모델에 대한 주문 수요가 늘어나고 있는 것은 바로 그 당시 가장 부각해야 할 문제 중 하나였다.
그리하여 2007부터 타오바오 일년 일회 타오걸 대회에서 제3자 서비스 플랫폼인 타타오걸.이 플랫폼에서 쇼핑몰은 모델을 찾을 수 있고, 평면모델과 외모가 좋고 모델이 되고 싶은 일반인들은 모두 합류해 돈을 벌 수 있다.
시장이 왕성한 수요에 있어서, ‘ 전기 모델 ’ 은 곧 상당히 매력적인 신흥 직업이 되었다.타오바오 공식 측에 따르면 2012년 8월에 발표한 데이터에 따르면 타녀랑 총생산액 11억원, 등록 모델은 34689명, 1인당 소득이 3.1만원에 달한다.
'일당 5만''연봉이 백만'이라는 제목이 한 사람마다 자극을 주고, 일반 여성이 자신의 사진을 타오걸 플랫폼에 올리며 전기상모델을 전문적으로 교육하는 기관도 등장한다.
항주, 광저우, 무한 등지에 위치한 일반 훈련기구는 1년에 수백 명의 학원을 모집할 수 있다.이들 여자들은 서너 달 동안 화장, 형체, 표정 촬영 등 훈련을 거쳐 양성기구를 통해 초청한 전자상상상상상과 스튜디오에서 진행된 ‘면접’을 거쳐 결국 30%가 이 업종에 진입할 것이다.
오늘 생방송으로 폭발한 비야 역시 상장과 같은 실업에 익숙한 장대혁을 이끌어내며 이 단계에서 이미 타오랑으로 진출했다.
이때부터는 조건이 좋은 여성이 ‘모델’에서 ‘왕홍’으로 뛰어 올랐고, 이들이 테두리 안팎에 이름과 일부 샤워들이 있었다.이에 따라, 그들의 수입도 물가 인상: 비용 계산에 따라 하루에 백 벌의 옷을 찍고, 일수입만 넘는 사람이 있다.
그러나 연간 백만 천만 원을 넘은 여랑들이 천장에 닿지 않았다는 것을 아무도 생각하지 못했다.
2011년 이후 뉴웨이보는 수많은 포털에서 포위돼 스타가 머리 내용의 원천으로, 일반 사용자는 밑부분으로, 중허리 부분은 수직 분야로 나뉘어 각각 의견 수직으로 발굴되며, 이로 인해'왕홍'도 물부터 수로 만들어진 일이 됐다.글, 사진, 짧은 동영상, 생방송 모두 갖추어져 있으며, 찬양, 댓글, 전환 등 호동 방식을 모두 갖추고 있으며, 마이크로보는 인터넷 레드 플랫폼이 되었다.
일찌감치 여랑들은 이 와중에도 이미 카탈로그 이외의 변현 방식을 탐색했다.
전자상모델은 본래 청춘 밥인데 가장 인기 있는 모델은 기본적으로 2~3년간 유지할 수밖에 없다.새로운 출로를 구하기 위해 타오바오 공식 응원도 적게 얻어 헤드 타오랑들이 자신의 타오바오 가게를 열었다.
타오녀의 유량주 캠프는 실제로 트위터에서 자신이 판매한 의상 상체를 능숙하게 촬영한 뒤 마이크로보를 통해 마케팅을 진행해 팬층을 타오바오 하단에 선사했다.2013년 알리바바바는 트위터를 투자하고 협력을 벌이기 위해 타오보이에서 마이크로까지 길이 막혔다.
타여랑은 마이크로보에서 급부상하며 이 시간점의 여러 가지 공승을 이루고 있다. 타오랑은 모델을 바꾸어야 하고, 마이크로보에는 내용이 필요하고, 알리는 유량의 도입이 필요하다.3측이 공모 하에 변신한 후 여랑은 왕홍점 현상이 급부상하고 있다.이로써 방송사 플랫폼의 축적 소셜미디어의 유량, 왕홍경제의 잠재력이 진정 폭발하기 시작했다.
2015년이 된 쌍11이 되면 전체 타오바오 전체가 팔린 여장에는 7건에 1건이 있다.
일찌감치 여장부 장대혁이 개업한 지 1년이 된 점포는 타오보 여장 TOP 상가, 점포 4황관, 430만 팬들의 주목을 받았다. 1년 뒤의 쌍십일, 장대 매장 매출이 1억 돌파했다.
장대혁은 왕홍 마크가 되었을 뿐만 아니라 진진락도의 창업 전설이 되었다.
개점 후 몇 년 만에 장대혁은 새 왕홍이 대신 여장 장사에서 미장 분야까지 넓혀져 매출이 절로 높아졌다.2017년 브랜드 전 품종 G뮤직비디오 10억 돌파.한편, 각 자품별 판매량은 놀라울 것 같다: 여장점은 11일 매출액 30분, 연간 GMV 가 2016년 대비 46.10% 증가했다. 복장점은 연간 G뮤직비디오 5000만 명, 2018년 자주미 메이크업 브랜드가 ‘빅에브’로 이름을 올렸다. 개업 당일 40초 매출은 100만원을 돌파했다.
상업적 가치를 증명한 이후 3월 장대 혁대는 자신의 배후 회사를 나스닥으로 배웅했다.왕홍을 쫓지 않는 2급 시장의 반응은 냉담하지만 단두를 맛본 적이 있다. ‘왕홍+공급+왕홍화+왕홍부화’를 시도하는 패턴은 수백 수천 명의 장대혁을 복제하고 있다.
시장에서 3만 명의 타오랑캐들은 모두 힘을 다해 다음 장대가 되고 있다.
비디오화 시대
타녀가 모델을 바꾸는 동시에 또 다른 망홍 역량도 부상하고 있다.
2007년, 이동 인터넷 시대가 다가와 스마트폰이 보급되기 시작했다.몇 년 후 이동통신은 2G에서 3G로 업그레이드돼 4G, 단동영상과 생방송이 풍구로 떠올랐고 일반인들이 왕홍의 문턱을 다시 한 번 낮춰 붉게 달아오르는 방식도 다양하다.
짧은 동영상 분야에서 먼저 폭발하는 것은'내용형'왕홍: 이들은 특색 내용을 제작해 사용자들의 관심을 받고 있다. 왕홍 본인도 인격화된 IP 를 형성했다.
가장 전형적인 사례는 현상급의 빨간 파피소스다.2015년 중역대학원생 파피소스가 마이크로빅 영상을 올리기 시작했고, 날카로운 토구와 정예로운 연기로 신속한 검색어에 올라 반년 동안 40여 개의 짧은 영상을 제작해 총 방송량은 2억 9억 뷰를 넘어섰다.
2016년 3월 파피장은 진격기금, 나집 사유, 광원자본, 별도 자본의 1200만 투자를 받은 것은 물론 본인의 화재는 물론 업종과 자본의 시선을 전체 왕홍경제로 끌어들였다.
이번 자본진금백은 투표에 대한 인정이 다시 한 번 왕홍경제의 주목도를 올렸지만 업계는 여전히 내용형 왕홍이 성장공간을 갖추고 있다고 생각하지 않는다.
한편 대다수 콘텐츠형 왕홍의 변환 방식은 기본적으로 광고뿐, 변현 방식은 매우 단일: 투자를 받은 papi 소스, 나집 사고의 칼 아래 첫 번째 프로젝트도 2200만 뷰티자원을 경매했다. 오늘날에는 이미 고액으로 이 광고를 샀던 김주 아버지 상해 리인 화장을 기억하고 있다.
한편 내용의 독특성과 불확실성이 부실한 것은 폭발금이 복제되지 않는다는 의미로 규모경제를 할 수 없다.또한 개인 IP 는 구동력이기도 하지만, 안정성과 연속성이 불확실해 기업의 지속적인 발전을 보장할 수 없다. 이는 당시 업계가 ppatube를 비롯한 한 한 MCN 의 핵심 질의중 하나다.
콘텐츠형 왕홍 생명 주기보다 짧은 것은 생방송 바람구멍에서 재생된 ‘생방송 왕홍’이다.
2015년 전후 모바일 생방송 플랫폼과 함께 혼전을 벌이며 재간으로 팬들을 얻은 뒤 팬들의 포상으로 변신한 왕홍.예를 들면 풍테모, 화요일 클리오 등은 모두 생방송 업계 거품기 왕홍 을 이끄는 등 팬들을 데리고 몇 플랫폼 사이로 뛰어다니며 몸값을 크게 올렸다.
그러나 단일 첫 방송의 위험도 상당하다. 개인적인 이유와 부당한 언행이 전플랫폼에 의해 폐쇄되고, 상대적으로 안전한 밑부분과 중허리망을 붉히며, 상상 이외의 변현 방식을 개척하기 어렵다.
이에 따라 수장 생중계, 전기 상업이 뜨겁게 달아오르는 가운데 왕홍, 왕홍 엔터테인먼트도 집단 투항하기 시작했다.
철의 전기상 플랫폼, 물 흐르는 그물.왕홍은 방송사 플랫폼에서 소셜 매체로 향해 생방송 플랫폼으로 되돌아왔지만, 내용은 다르지만 순환을 겪은 것 같다.
순환 종점 의 생방송 전국
이 순환종점의 타오바오 라이브는 오늘이 아닌 오늘날의 풍경이 아니었다. 당시 대부분의 사람들은 이러한 홈쇼핑과 비슷한 형태로 상상 공간이 없다고 여겼다.
2016년 타오바오 생중계.타오바오가 시동을 마치기 위해 스타와 머리 타블랑과 왕홍점 주인과 사교 매체에서 뜨거운 콘텐츠를 찾았지만 효과가 뚜렷하지 않다.
실제로 타오바오 생방송을 위해 희망을 가져온 것은 역시 일찌감치 타랑비야: 유명하지 않은 그녀가 생방송 4개월 동안 1억의 매출을 완성했다.이후 비아의 기록은 상승: 2017년 10월 한 생방송으로 한 피초점 매출액 7000만, 같은 해 쌍십일, 생방송 5시간 G뮤직비디오 7000만, 2018년 쌍십일, 2시간 매출액 2.67억, 하루 매출액 3.3억—를 알기 위해 베이징 매출액 1위 SKP 는 하루 평균 3200만 원에 불과하다.
타오바오 생중계가 정규로 접어들면서 타오바오에서'수직매체'를 타오바오(타오바오)를 위한 콘텐츠화 전략의 중요성이 점점 높아지고 있다.
2016년 타오바오 생방송'미보 예열, 생중계, 타오바오 성교'의 체인이 성숙되면서 2017년 타오바오 생방송'신생태, 대생방송'의 정위를 기록했다.타오바오 생방송 관계자의 문중은 지난 2017년 3월 타오바오 생중계 전략을 발표할 때'가장 좋은 전기상 생중계 도구 & 가장 강력한 생중계 플랫폼'을 방영한다.
2017년 타오바오 생중계가 인정받고 내부에서 얻은 유량 지지도 상승하기 시작했다. 이번 동풍을 탄 것은 이가기였다.당시 완만하게 오르내리고 있던 이가기는 강렬한 개인적인 스타일로 본방 소재에서 편집된 짧은 영상을 통해 하룻밤 튀어나온 타오바오바의 유량을 타오바 생방송으로 돌려보내며 순식간에 업종의 표적 사례가 됐다.
이가기의 자리는 짧은 동영상 + 생방송 쌍분야 왕홍처럼 당하 유량 최대의 두 콘텐츠를 밟았다.반년 동안 이가기씨는 후쿠오에서 270만 팬을 얻으며, 타오바오 팬들은 5배로 증가했으며, 현재 타오바오 팬들은 천만을 돌파했다.
올 들어 타오바오 전체의 내용화, 영상화 전략 아래 타오바오 생방송은 플랫폼의 가치에 대해 의심할 필요가 없다.올해 알리바바 투자자에게 공개한 자료:
2019재년, 타오바오 생중계는 GMV 가 1000억 위안을 넘는다.
2020재년 현재(2019년 4월~8월), 타오바오 생방송 GMV 가 전년 대비 140%에 달했다.
2019재년, 천고양이 상가 생중계율은 50퍼센트에 이른다.
타오바오 생방송은 영향력을 넓히려는 발걸음이 멈추지 않았다.지난 7월 타오바오 생방송'계스타계획'을 발표했다.'스타, 팬, 상인, 브랜드 사이의 관계를 철저히 바꾼다는 목표. 현재 현재 100명이 넘는 스타 입주, 리샹, 왕조람 등은 올해 618 동안 생방송에 참여했다.
또한 그 당시의 타녀들이 다시 이 친숙한 곳으로 돌아간다는 의미지만 그 때보다 더 치열한 경쟁: 대역은 성별을 가리지 않고 외모도 중요한 기준이 아니다. 심지어 스타와 왕홍 사이의 경계선도 모호하다.
특히 왕홍이 스타를 들이닥쳤는데 열세는 여전히 많은 왕홍이 작품을 보완하기 어렵다. 이들은 홈쇼핑의 진행자처럼 유량 이후 채널화된 존재다.왕홍 본인에게 영향력도 한정돼 스타처럼 작품 공생할 수 없고, 긴 꼬리의 흐름, 브랜드 모델의 수입도 있고, 자신의 유량의 존속 시간을 보장하기 어렵고 영향력과 생명주기도 어렵다.
또한 전기상왕홍은 머리나 밑층이든 전혀 태만할 수 없는 이유다. 이가기는 지난 1년 동안 389회 생방송을 하고 있다. 비아도 최근 3년간 방송으로 접어든 신인이 생방송을 이어야 업그레이드, 자원을 받을 가능성이 높다.
방송 당시 길고 팬덤, 구매 전화율, 성매가 장악하고 있는 왕홍, 진입한 것은 쉬지 않는 경쟁이다. 물론 브랜드로서는 그다지 큰 영향을 주지 않았고, 누가 더 화물을 갖고 전환할 수 있을지 누가 더 주목을 받을 수 있을까.
시세는 영웅을 만들고, 왕홍의 성공은 사실상 개인적 요소와 시대적 기회와 융합된 결과다.
각 인터넷 레드는 빠르게 일어날 수도 있고, 대중 시야에서 신속하게 사라질 수도 있지만, 이러한 유량으로 수입을 바꾸는 패턴은 영원히 멈추지 않을 것이다. 기술과 매개형태의 변화에 따라 점점 풍부해지고, 일반인들이 의견 지도자의 통로가 사라지지 않으면, 영원히 새로운 흐름과 변화 방식이 있을 것이다.