소송에 지체된 지 8년이나 되었는데 조담의 체육의 재생길

조담체육은 2011년 말까지 반환돼 증감회를 통해 첫 신청을 했다.

조담은 정상 흐름에 따라 국내 최초의 A 주 상륙하는 스포츠 업체가 된다.그러나 출시 직전 마이클 조단의 고소장 한 장은 조단 스포츠의 출시 계획을 8년간 방치했다.

올해 10월에는 여러 해 동안 계속된 소송이 결국 조담체육 승소로 끝났다.조르덴 스포츠도 출시를 위해 적극적으로 준비하고 있다.

최근 조덴 스포츠의 브랜드 고급 총감과 전자상총감 인터뷰는 기자들의 인터뷰를 받고 있다. 이들이 보기에 이를 잃은 8년은 조단 스포츠가 자기 재생을 바꾸는 과정이다.

　갑작스러운 상장로

"소송에서 이기는 게 반가운 일인 줄 알았는데 과거의 인상에 머무는 사람도 있다."조덴스포츠 브랜드 임우훈 감독은 8년 동안 조르덴 스포츠가 많이 달라졌고, 많은 젊은이들의 인정과 사랑을 받았지만, 여전히 사람들의 인식을 철저히 바꾸지 못해 어쩔 수 없다.

조덴 스포츠, 안달, 특보, 361° 이런 브랜드들은 모두 복건진강에서 탄생했다.

2010년 조담의 1년 영업은 30억 위안에 육박하였다.

2011년 조르덴 스포츠는 반년 만에 17억 원을 넘어 최고치를 기록했다.업적이 좋아지자 조담은 체육에 상장 신청을 제출했다.11월 말 상장시 첫매가 비준을 받았다.

당시 조담의 스포츠가 안달과 이닝을 물리치는 중요한 단계로 여겨졌다.조르덴 스포츠는 2012년 3월에 출시돼 10.64억 원을 모집할 계획이다.

그러나 이 중요한 노드에서는 마이클 조단이 진창에 빠지게 했다.1심부터 종심까지 오래 걸리는 소송 과정에서 조담 스포츠는 거의 이긴 것이다.

이 소송에서 가져온 영향은 소송 자체에 있지 않다.

조덴 스포츠의 브랜드 이미지는 이 과정에서 빠르게 떨어졌다.오랫동안 ‘ 짝퉁 ’ ‘ 표절 ’ 이라는 단어는 조단 스포츠에 쓰였다.

비슷한 시기에 아디왕, 나이키왕, 뉴발렌 등 브랜드의 출현은 ‘짝퉁’의 이미지가 이러한 집단 효과에서 확대됐다.

자본을 포옹하는 좋은 시기를 놓치고 조담은 스포츠도 많은 대가를 치렀다.

　브랜드 이미지

이런 영향은 지금까지 계속된다.

임우훈은 그동안 조담체육이 자원을 도입하거나 사람을 찾아가 광고를 하는 등 과거의 인상에 머무르는 것도 적지 않다.

조덴 스포츠 전세 총감 공비도 마찬가지로 느껴졌고, 얼마 전 친구와 마수 상담을 통해 몇몇 재계의 협력을 나누고, 이전의 온라인 커뮤니케이션은 모두 괜찮다."중국 조단이라는 것을 알고 가혹한 요구를 많이 제기했고, 예를 들어 과거의 IP 합작 사례를 다시 제공할 것 같다"고 말했다.

이런 저항력에 대해 임우훈과 공비는 억울하지 않았다. "우리가 감당할 것이다."

물론 조던 스포츠의 브랜드 재소도 시작됐다.현재 조르덴 스포츠의 전문점 이미지는 과거와 달리'조덴스포츠'의 글꼴이 줄어들었다.

조덴 스포츠도 젊은이들과 가까워지고 있다.

제품 디자인에서 외국에서 두 명의 디자이너를 찾아와 원창설계를 만들어 제품을 더욱 젊게 만든다.현재 조르덴 스포츠는 새로운 하이라이트 브랜드 ‘조단질건조’를 통해 글로벌 디자이너 를 통해 젊은이들의 입맛을 맞추고 있다. ‘조단 브랜드의 인형 로고, 물보다 적극 생활태도를 표현한다’고 말했다.

지난 3월 성도춘희 상권에서 열린'질조 장터'행사를 통해 많은 젊은이들을 체험하게 했다.이 제품은 《천궁》과 연명으로 많은 호평을 받았다.

조르덴 체육 작업에 임우훈은 동료들과 식사를 하면서 브랜드 이미지에 대한 인식을 물었고 “조담스포츠를 한 사람으로 취급하면 어떤 성격의 사람인지 물었다”고 물었다.결국 답이 각양각색이며 체육 선생님이라고 생각하는 사람이 있다.

"우리 스스로가 아는 사이도 통일되지 않아 소비자들이 더욱 모호하다."임우훈은 조단스포츠에 적극적인 이미지가 필요하다고 말했다.

상하이에서 여성 스포츠 파티를 개최하고 베이징 패션주에 참석해 당예신, CBA 농구 스타 모델로 알려져 조담 스포츠는 조용히 그의 인식을 바꾸고 있다.

또 세계 대학생 동계운동회, 천진 전운회 이런 스포츠대회를 협찬하며 세계 대학생 여름운동회 중국 팀과 러시아 팀의 장비 스폰서, 조담 스포츠도 이런 방식으로 더 많은 국제적 폭로와 브랜드 영향력을 높이고 있다.

임우훈은 조르덴스포츠의 품질 디자인이 모두 높아지고 있다. 새로운 이미지도 받아들여지고 있다. 현재 젊은 소비자들이 더 이성적이며 좋은 제품에 대해 국내 브랜드인지 외국의 브랜드인지에 신경 쓰지 않는다”고 말했다.

　　1699원짜리 3D 프린트 신발.

온라인 새 노는 조르덴 스포츠가 소비자 인지를 바꾸는 돌파구가 되고 있다.

조르덴 스포츠 라인의 판매는 20% 에 불과하지만 성장은 신속하다.올해 투11년 동안 조르덴 스포츠가 2억 2억 2000억 판매를 달성하며 작년 동기보다 110% 증가했다.더욱더 놀라운 것은 천고양이 플래그숍의 전환률이 24%에 이르렀고 100명이 가게에 들어서면 24명이 내린다는 것이다.

공비 전상총리는 과거 조단 스포츠의 선상에서 선 아래가 갈라졌고, 심지어 난감한 농담도 했다. "누군가 온라인에 신발을 사서 문점에 가서 물건을 검사하고, 가게에는 이런 물건이 없다면 가짜라고 했다"고 말했다.

현재, 선상에는 새로운 노리개, 회원이 뚫고, 상품도 뚫고, "우리는 이미 새로운 소매 방식이 있다"고 말했다.공비는 올해 조르덴 스포츠가 베이징 패션주간 상품으로 21일 예매를 진행했다고 소개했다.천고양이 플래그숍에서 패션주에 생중계, 소비자들이 좋아하는 것을 보면 바로 내리는 것이다.

조담은 스포츠를 처음 시도해 좋은 효과를 거두었다.순수 3D가 인쇄한 신발이 있어 16999원으로 팔려 100켤레가 팔렸다.

"이 가격은 조르덴 스포츠 제품의 가격을 훨씬 능가하지만 좋은 디자인 체험도 있고 좋아할 수 있다."공비는 신발을 파는 동시에 소비자들의 체험 방문을 빠르게 받고 상품을 더욱 개선하고 소비자들에게 더 좋은 서비스 체험을 할 수 있다고 말했다."예를 들어 신발이 투명하다는 반응도 있고 양말의 코디를 고려해야 할 경우, 체험 서비스를 매치할 수 있다"고 말했다.

공비는 또 다른 예를 들어 조르덴스포츠가 3vs3의 농구 리그전을 열었고, 천고양이점에서 동시 중계를 진행하고, 경기를 보는 사람들이 코트, 유니폼을 사고 싶다는 질문이 많았다.

조단스포츠는 이러한 온라인 체험 방식으로 젊은이들의 운동 소비 추세를 느끼고 있다.'조단질건조'를 통해 이미 젊은 사용자들을 모았다.'지금은 중경, 하얼빈, 선전에 세 개의 문점이 있다. 내년에는 독자적으로 자사 브랜드를 만들지 말아야 한다'고 밝혔다.임우훈은 조르덴 스포츠가 브랜드 태도의 전환을 보여주며 잘 소비 체험을 해야 한다고 말했다.

　　조단 스포츠는 아직 출시될 것이다

마이클 조단과의 소송은 이미 끝났고 조단의 스포츠 출시의 장애는 이미 제거되었고, 그 자체는 상장에도 긍정적인 태도를 갖고 있다.

조담은 지난 7년 동안 업계 12제대가 출시되지 않은 회사였다.보디스포츠, 이녕 등 브랜드가 빠른 속도로 발전하면서 조르덴 스포츠는 자본 운영을 못하고, 조만간 출시되지 않아 조단은 브랜드, 제품, 채널, 공급 사슬 등의 개조에 영향을 미친다.

“하지만 득실이 있고 자본이 없으면 오히려 우리가 착실하게 변화를 많이 했다.”임우훈은 현재 회사 사정으로 보면 이익 능력이 좋고 재무상도 상대적으로 안정적이며 상장에 대한 적극적인 태도를 나타냈다.

조담은 현재 6000가구점을 보유하고 있으며 조담체육은 내년에 100억의 흐름을 돌파할 수 있는 기회가 있어 2022년까지 100억의 출고액을 실현할 수 있다고 밝혔다.

재무온건이라는 견해도 일부 업계인들의 인정을 받았고, 조담의 스포츠 현금 흐름이 좋다며, 시장에 출시할 수 있다면 더 좋은 발전을 얻을 수 있는 기회가 있을 것이다.

내년에는 조담체육 창립 20년, 성공적으로 출시될 수 있을지, 브랜드 재생을 맞출 수 있을까?