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국산물 복장 이 우뚝 솟아, 강패남장 이 심경 세분 분야 에서 패션 강호 를 차지하다

2019/12/31 13:23:00 0

강자

이 시대에는 변화와 경로가 변하고 기술이 변하고 마케팅도 변하고 있다.유일한 변함없는 사람은 아름다운 생활에 대한 추구이다.성능, 품질, 서비스, 가격은 모두 국민이 아름다운 생활에 적합한 국산품에 부합해 강세를 보이고 있다.
중국 소비구조의 새로운 업그레이드와 변혁에서 소비자들이 브랜드의 품질에 대한 관심도가 끊임없이 높아지고, 더 높은 품질, 높은 가치를 가진 중국 브랜드 상품이 소비자들에게 주목받고, 신중산과 90후 대표를 대표하는 국민 소비 관념도 잠잠잠히 바뀌고, 국산품질에 대한 신뢰도가 높아지고, 국산과 조류의 결합, 중국 젊은이들의 새로운 표현 방식이 되고 있다.
중산소비군체의 부상에 따라 새로운 국산물은 이미 막을 수 없는 소비 조류가 되었다.한편으로는 클래식 의 흐름으로 많은 역사의 오랜 전통 브랜드들이 새로운 방식을 통해 부흥과 환의 새로운 방식을 진행하고 있으며, 한편, 인터넷과 새로운 경제의 발전은 중국 시장의 트렌드 업데이트, 속도가 바뀌는 새로운 소비시대에 접어들었다.
국산기업은 비교적 좋은 발전 기회를 맞이하고, 본토시장의 진일보적인 확대나 해외 판매 확장과 해외 인수 사건의 증가를 보이며, 모두 국화기업의 발전활력, 신브랜드, 신품종, 신상미는 새로운 국상품의 가장 큰 특징이 되었다.
현재 각 업계의 국산기업들은 모두 발전 속도를 가속화하고 있다.이 중 의류 업계는 신중산과 젊은 소비자 집단의 발달과 소비소구는 브랜드를 추구하는 성비를 바꾸어 새로운 발전에 들어갔다.국산복장은 젊음과 조류화의 추세를 보이며 소중부터 대중의 개인적 정제의 특징과 더욱이 두드러지고 있다. 이와 함께 국산복장 기업은 해외에서 인수하는 발걸음을 가속시키고 있다.
국산복장이 일어나고 있어 새로운 도전과 기회에 어떻게 대응해야 할지 의류 기업 앞에 놓인 필답이다.
 국물 의복이 궐기, 남성복 분야 점유율이 높아졌다
2001년 현재 중국에 입대한 후 국산의상 브랜드가 국제화를 시작하여 중국이 글로벌 복장 생산량의 1/4를 도맡아 왔다.외자 브랜드의 진입은 우리나라 의류 업계의 ‘무국계 경쟁’을 격화시켰지만, 브랜드 주동권과 정가권에서 우위를 갖추지 못하고, 국제의류 산업 사슬 중 가치 비율은 15%—20%에 불과하다.
2018년 이후 외자 브랜드 의류 업체는 중국 업무가 하락해 일부 외국 브랜드가 중국 시장에서 탈퇴했다.국화 여장 이 고단화 추세 를 보이 면 국화 남장 점유율 은 외자 브랜드 의 2배, 국화 운동 복식 이 국제 대형 카드 를 쫓 고 국화 아동복 이 절대적 우위 다.
남성복 분야에서는 국물 브랜드 점유율이 더 높아 업계 집중도가 상승세를 보이고 있다.Euromonitor 데이터에 따르면 국산 남장 TO20 브랜드는 2008년 이후 10% 이상으로 2017년 14% 로 거의 두 배나 외국 기업에 이르렀다.
여성과 달리 남성은 패션에 대한 다양성 요구가 낮고 조류는 여장보다 강렬하고 비즈니스 남장품은 전체적으로 입찰품에 가까워 시장 집중도가 높다.일본 남성복 시장 데이터는 5위권의 남성복 기업시가 30% 에 달하며, 다른 선진국들은 20% 안팎으로 중국 남성복 시장 집중도 또한 발전할 수 있는 공간을 나타냈다.특히 패션 캐주얼 남장과 비즈니스 캐주얼 남장 시장에서 가장 큰 두 키 업종으로 2017년 시장 규모는 2375억원과 2046억원에 이른다.
  강패한 남자 복장 심경 재킷 분야 는 품종 으로 패션 강호 를 차지하고 있다
다년간의 발전을 거쳐, 남성복 기업은 브랜드, 마케팅, 생산과 관리에서 모두 완벽해지고, 비즈니스, 캐주얼, 야외, 스포츠 등 제품의 종류를 한층 세분화하여 품질에 전념하는 국상품 남장 기업은 시장의 인정을 받을 수 있다.
중국에서는 강패남장으로 불리는 기업으로, 재킷 분야에서 40년 가까이 전승과 전승을 통해 재킷을 핵심으로 비즈니스 캐주얼 남장 시장에 가입해 제품 품성을 중심으로 전략 확정 전략 정위를 둘러싼 서비스 핵심 고객 군체로 좋은 성적을 거두었다.2019년 강패남장은 668억27억원의 브랜드 가치로'중국 500 최고가치 브랜드'로 16년 연속 중국 남장 1위 가치 브랜드에 올랐다.
물질적 과잉 현상의 배후에는 소비품 업계의 치열한 경쟁과 소비자들의 ‘선택 폭력’이다.많은 새 국물 브랜드에 있어서 시장경쟁에서 이기고 싶다면 소비자의 마음을 굳게 차지하는 것이 가장 좋은 방법이다.이 목표를 실현하려면 이 품종 중 1등이 되든지, 새로운 품목을 만들어야 한다.
1980년 창립 이래, 강패남장 내내 집중, 재킷을 핵심 품목으로 하는 중국 비즈니스 캐주얼 남장 시장.강패남장은'옷차림 미학 전범, 가국 실업 모범'을 위해'옷차림 미학 관리자, 파트너, 사업 플랫폼'을 사명했다.특이한 제품 개발을 통해 강렬하고 유력한 브랜드 운영 관리, 온건한 전매 매매 체계, 강패남장은 ‘디자인 디자인 선두’와 ‘판형 경험이 풍부’로 소비자들의 좋은 입소문을 얻으며 중국 비즈니스 캐주얼 남성 리더 브랜드가 되었다.
1991년 강패남장은 재킷을 브랜드의 핵심 주도 제품을 명시했다.2002년 20년 동안 시장상황을 분석해 강패남장 명확한 브랜드를'재킷을 핵심으로 한 비즈니스 캐주얼남장'으로 선정하고'창부 족군'이라는 개념으로 핵심 소비군을 정의했다.창부 족군 은 대부분 나이 30~45세, 4선 도시, 핵심 분포 3, 4선 도시 위주의 중소기업 주 등 상업 인사, 기업 또는 정부 공무인원 등이 상업적 이다.
강패는 20여 년 역사를 보유하고 중국합격국가인정위원회(CNAS)를 통해 인정을 받은 국가급 재킷 실험실과 세계 일류의 하드 소프트웨어 시설과 고품질 인재 부대를 배치했다.국가급 재킷 실험실에 의존하여 강패남장 남성복을 활용한 3D 프린팅 기술을 개발한 K-WARM 3D ‘얇’은 ‘지’를 만들어서 제품, 가스 재킷, 지열 코트 등을 개발했다.
또한 창부 족군 개성화 수요를 만족시키기 위해 강패남장은 2001년에 20년 재킷형 개발경험을 통합, 전 업계에서 선진적으로 국인 체형 특질의 재킷 버전 데이터베이스 및 디자인 파일에 적응, 지역, 나이, 취향자 수요, 국화 재킷의 제품은 2019 NEW MADE-CHINA 급으로 올라갔다.이와 함께 강패남장 역시 전국 복장 표준화 기술위원회 재커 공무팀 비서 부서는 재크 국가 표준제 수정을 주도하고 중국 유행색 협회가'중국 재킷 색채 개발 기지'로 확립됐다.
 강력한 남자 복장 은 브랜드 건설 의 선하 를 세우고, 포석 다원화 패션 그룹 의 발전 이다
브랜드는 소비자의 지혜를 강점하는 관건이다.1997년 강패남장을 CIS 이미지 인식 시스템으로 도입해 새로운 브랜드 이미지를 중앙 안방으로 전파하는 남성복 브랜드가 되며 중대한 스포츠 대회에 전파된 사회적 영향력을 빌려 중앙 스포츠 경기 종목에서 집중식 고밀도를 전파해 소비자 마음속에 재킷과 중국 비즈니스 캐주얼 브랜드 이미지와 지위를 부각시켰다.
소비자 촉매 습관의 변화를 적용하기 위해, 강패남장은 브랜드 이미지와 브랜드 마케팅 전파의 주요 진지를 중앙 플랫폼에서 뉴미디어 플랫폼으로 옮겨 주류 미디어 플랫폼, 마이크로보 위주의, 중점 뉴스 플랫폼, 비디오플랫폼 등을 보좌하는 자매트릭스.2018년 러시아 월드컵에 힘입어 새 매체 플랫폼, 강패적 순간을 만들어 브랜드 패션화, 젊은 이미지를 수립했다.
2001년 강패남장은 가격의 수분을 배제하고 전국 통일 소매가격을 실시한 의류 브랜드로 브랜드와 제품의 의가력을 높이고, 제로 벤처가맹 제도를 도입했다.채널 운영 방면 강패남 복장 도 새 소매 탐색 을 펼 고 각 실체 문점 을 위해 전속'강패운점'소신 소신, 시간 과 공간 제한 을 돌파, 점포 공간 확대, 영업 시간 확장 시간 을 재구성 했 다.또 강패남장은 미학 관리자의 전문 조립 서비스에 의탁하여'강패가 상문 조립 서비스'를 출시하고, 좌상부터 행상까지, 창부 족층이 가게까지 갈 시간이 없고, 가게까지 더 품위를 높이고 싶은 아픔을 내놓았다.
옷차림 미학 관리자는 강패남장이 단칸 단체 서비스 체험에 대한 소매 핵심 소프트 실력이다.강패남장은 창부 족군 행위와 수요에 대한 깊은 이해를 통해 각종 겨눔의 서비스 창의로 소비자들의 기대를 초월하는 단말 체험을 창조했다.조장 고문은 강패남복이 단말기 구매를 부여하는 기능이다.강패남장은 단말기 점장, 안내 전문 조립 능력과 기교를 향상시키며, 판매 과정에서 보여준 전문적인 열정과 세심하게, 소비자 감각을 강패브랜드의 패션과 전공을 이끌어 창부 족복의 심미를 이끌었다.
빠른 발전의 강패남장은 전략적 승진을 앞두고 있다.2009년 강패남장'강출해'를 운영해 본사는 복건진강에서 상하이로 옮겨 상하이 인재와 자원의 우세를 빌려 기업 관제 모델의 전복성 변혁을 순조롭게 완수하고 회사를 직통 유전자의 변혁을 넓히고, 제품 개발과 상업 모드 분야의 각종 국제화 탐색과 시도를 통해 브랜드의 다양한 패션 변화와 발전 차원을 더했다.
새로운 형세 아래'다브랜드, 다품항'발전전략을 제정했다. 주선 브랜드는 재킷이 앞서가는 비즈니스 캐주얼 남장을 내세우며 호사로운 시리즈 KB HONG, 젊은 부선브랜드는 간소화, 아동복 브랜드 LITLE HONG 등과 정합, 매트릭스 입체화 구도를 형성하고, 브랜드가 다원적이고 혁신 능력을 지닌 국제화 패셔니스타그룹이 발전했다.
전략적 위치, 제품, 브랜드, 운영, 서비스, 전략적 업그레이드의 끊임없이 탐색과 업그레이드, 강패남장을 대표하는 국산남장을 통해 더욱 전망 있는 방향을 찾아냈다.

출처: 텐센트 재경자: 오유원

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