남녀의복합수 안 고소해?왜 갈수록 많은 브랜드들이 남성복 주간을 선택하는가?
남자 패션쇼가 패션 무대에 복귀하고 있다.
지난해 여름 플로렌사 남장전(Pitti Immagine Uomo)에 이어 2020년 봄 여름 시리즈, 샐버터 Ferragamo 는 남장주 복귀를 선언하고 오는 1월 미란다에서 새로운 시리즈를 선보일 예정이다.이 회사는 최초로 발표된 성명을 제외하고는 논평 발표를 거부했다.
Ferragam은 2020 가을 겨울 시리즈 독립 남장쇼를 선언한 사치 브랜드다.구찌는 이달 초반에 남녀 혼합 패션쇼를 여러 차례 개최한 뒤 올 시즌 밀라노 남장주에 참석할 것이라고 밝혔다.Givenchy 의 아티스트 클레어 워치 클레어도 남장주 로 눈길을 끌었다. 2019년 1월 파리 남장주에 36 남장장을 선보였다. 6월 플로렌체 남장주에 다시 선보였다.
이 미묘한 추세는 패션업이 180도 전환을 하고 있다는 것을 상징하고 있다.2019년 초, 업계인들이 남장주에 참석하는 의미 있는 논란을 벌이고 있다. 특히 런던, 뉴욕 같은 남자 디자이너가 주목받기 어려운 도시다.
Burberry, Barnciaga, Calvin, Bottege Veneta 를 비롯한 많은 유명 브랜드를 남녀 패션시리즈를 합쳐 여장 스케줄만 나타난 남녀 혼합 패션쇼로 만들었다.
"남성복 규모가 더 크고 성장이 빠른 업무가 되고 있다"며 "Moda Operrandi 남장 총감독 겸 구매자 조슈 페에스키츠는"과거에 관심이 많이 가는 패션 분야에 관심이 쏠리고 있는 남성들이 많다"고 말했다.
2020년 봄 여름 패션 시즌 뉴욕 남장주가 하루로 줄었고 참가자들은 신선하게 알려진 브랜드다.Sies Marjan 과 Bode 같은 영향력 있는 브랜드, 남장쇼를 파리 같은 더 큰 무대로 데려갔다.그러나 크고 작은 회사들에게는 패션 주요를 어떻게 획기적인 비용과 소비자의 이익 등 여러 요소가 필요하다.
‘남녀가 혼합한 패션쇼가 더욱 성숙해지고 있는 것은 성별 유동성 때문. 브랜드는 이를 통해 일치성을 갖춘 디자인 이념을 창조하기를 희망하고 있으며, 또 다른 방면은 이런 패턴이 더 상업적 의미가 있기 때문입니다.’ Mr Porterter 의 바이오나 Firth 가 말했다.
하지만 매수와 패션편집 방식으로 패션쇼가 제공할 수 있는 수익이 점차 줄어든다.그럼에도 브랜드 패션쇼는 마케팅 수단이다.Moncler 월도에서도 새롭게 열리는 Chanel 은 세계 각지에서 열리는 럭셔리 시리즈 브리핑, 그리고 Versace 가 인터넷을 이끌어온 스타 게스트 패션쇼를 비롯해 패션쇼를 브랜드 브랜드를 위한 조세를 제공했다.
여러 해 동안 루이스 버튼은 남장과 여장 패션쇼를 각각 개최했다.주목 받고 있는 라인업, 신기한 오피스장, 그리고 남장 시리즈를 담당하는 유명 스트리트 디자이너 Virgil Abloh, 루이스 Vuitton 은 소비자들의 흥미를 최대한 자극해 소셜미디어 참여도를 높이고 있다.이에 따라 인터넷 데이터 조사 기관인 트리브 다이나믹스는 구찌 등 경쟁 상대에 비해 루이스 버트턴은 소셜미디어의 참여도가 높은 수준에 이르렀다.
남성이 구입한 사치품도 예전보다 더 많아졌다.유럽 예인터내셔널(Euromontor International)에 따르면 2018년 디자이너 남성복 매출액은 4.5%로 322억달러에 달했으며 여장의 매출은 4.3%로 539억달러에 이른다.오예국제적으로 디자이너 브랜드 남성복 매출은 2023년 391억 달러에 이를 것으로 전망된다.
남녀복을 합병하는 패션쇼를 평가하면 “당신이 지불한 원가가 더 낮지 않지만, 남성복에 대한 관심이 더 낮아진다”며 “플로렌사 남장전 최고경영자 라폴로 나폴로네폴로니는 “네가 있는 두 시리즈)를 같이 두면 뭔가 잃을 수도 있다”고 말했다.
그는 플로렌체 남장전은 비즈니스 브리지 뿐 아니라 Ferragam라는 브랜드가 일요일 일정표로 복귀하고 여장주의 소란에 휩싸이지 않고 특수한 전략적 의미가 있다.
T 대 디자인 이념도 바뀌고 있다.'로고열'과 스포츠 스타일의 곽형이 사라지고, 커팅공예부터'Ferragame 등 브랜드가 이 추세에서 수익을 얻을 수 있다.지난 두 패션은 구시시에서도 로고가 최대화된 책략을 바꾸고 단색, 재단제된 디자인으로, 특히 남성 모형이 입은 의상이다.
남녀 혼합된 패션쇼는 여전히 인기 있는 Jacquemus의 10주년 패션쇼는 성공적인 예다. 지난해 11월 5일, 페르사스는 여장주 동안 남녀 복장 을 혼합한 2020가을 겨울 브리핑을 선포한다.그러나 Peskowitz 는 독립적인 남성패션쇼로 바뀌는 브랜드가 늘어나는 것은 아니다.
"Gucci 같은 브랜드가 남장주에 남성복을 보여주면 여장주 전시(남장), 난 놀라울 것 같다"며 "전략적으로 세계 각지에서 더 많은 남자룩을 볼 수 있다는 것을 의미한다. 더 많은 남성복 파티를 해야 한다는 의미다"고 말했다.
출처: BoF 패션 비즈니스 글쓴이: Racheel Deeley
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