중국 원소의 맥주 문화는 어떻게 수출합니까?

우리 나라 의 수 입 된 맥 주 량 과 금액 은 2018 년 말 부터 전체적으로 줄 어 들 었 다.

중국 상업 산업 연구원 데이터 뱅 크 에 따 르 면 2019 년 1 - 11 월 에 중국 은 누적 수입 맥주 68 만 리터 로 동기 대비 12% 하락 했 고 금액 은 52 억 위안 으로 동기 대비 6% 하락 했다.

하지만 우리 나라 에서 수출 하 는 맥 주 는 점점 늘 고 있다.작년 동기 에 중국의 맥주 수출 량 은 37.8 만 kL 로 누적 증가 한 8% 이 고 수출 금액 은 16 억 위안 으로 누적 증가 한 5% 이다.

중국 소비자들은 더 이상 외국의 맥주를 선호하지 않습니까?답 은 부정 적 이다.외자 브랜드는 여전히 중국 고급 맥주 시장을 차지하고 있다.중국 맥주 업체는 무엇을 가지고 따라가야 합니까?

"문화."최근 화윤맥주(지주)유한회사(0291.HK, 하명 화윤맥주) CEO 후효해는 21세기 경제 보도기자를 방문할 때 국제 맥주기업이 국제무대에서 중국 맥주업체보다 더 좋은 브랜드를 가진 것으로 결국은 브랜드 문화가 전파됐다고 말했다.맥주 자체 가 문화 이기 때문이다.그는 중국 문화가 글로벌적인 상황에서 중국 맥주는 세계적인 브랜드 난이도가 높다고 생각한다.

"문화 가 없 는 팀 은 전쟁 에서 이 길 수 없다."후효해설.

일반 타법

맥주 문 화 를 어떻게 수출 합 니까?

"현재 기업 들 은 소비자 들 의 행동 방식 변화 와 소비 현장의 세분 화 를 연구 하고 있다."후효해는 이전에 중국인이 맥주를 마시지 못했는데, 나중에 마시기 시작했고, 두세 위안, 한 상자에 한 상자씩 마셨다고 말했다.지금 은 집에 가서 먹고, 혼자 달 보고 마 시 며, 좋 은 것 을 마셔 야 한다.

바이웨이그룹은 소비자 변화를 통찰한 후 신속하게 반응하는 백미다.

베르웨이아태는 지난해 홍콩 자본시장에 상장 설명서에서 소비의 변화를 지적하고 있다.이 회사 가 새로 개발 한 하 얼 빈 얼음 덩어리 는 운동, 패션, 거리 문 화 를 사랑 하 는 젊 은 성인 을 위 한 맞 춤 형 모델 이다.버웨이아태는 선봉생활 방식의 보급 프로젝트를 전문적으로 설립했다.

소비자 들 이 좋아 하 는 스포츠 와 음악, 심지어 맛 있 는 음식 을 브랜드 문화 의 매개체 로 하 는 것 은 국제 맥주 기업 들 이 가장 잘 하 는 일이 다.

올해는 희력의 체육 대년인데, 오관, F1, 테니스 마스터전을 지원한다.오관 트로피 여행은 세계 각지의 팬들을 가까이서 유럽 우승컵을 체험할 수 있는 기회다.사교 매체의 확대를 통해 오관과 희력의 브랜드 가치는 극도로 확대됐다.후 효 해 는 스포츠 마 케 팅 의 혁신 적 인 정착 과 집행 에 있어 희력 이 상당히 뛰어나다 고 주장 했다.

또, 자 스 퍼 는 딸기 뮤 직 페스티벌, 잉글랜드 축구, 버 웨 이 그룹 은 잉글랜드 프 리 미 어 리그 및 스페인 프 리 미 어 리그 에 지원 한다.바 이 웨 이 그룹 은 지난해 12 월 중국 맥주 박물관 을 개관 해 음식, 가무, 음악, 패션 쇼 를 하나 로 만 들 었 다.이 집 은 전 세계 에서 종횡 무진 하 는 빅 맥 이 중국 에서 체계 적 인 맥주 문화 수출 을 시작 했다.

소비자 들 의 생활 방식 을 이 끌 고 개조 하 는 동시에 도시 문 화 를 빌려 배 를 빌려 바다 에 나 가 는 것 도 맥주 기업 의 문화 수출 경로 이기 도 한다.

가장 성공 한 것 은 독일 맥주 다.

뮌헨 맥주문화제는 200여 년 역사, 바바바리아의 민간풍채와 풍습으로 독일의 맥주를 조금도 힘들지 않게 전세계로 데려갔다.독일 맥 주 는 중국 시장 에서 수 입 된 맥 주 량 과 수입 액 에서 도 몇 년 동안 1 위 를 차지 했다.

뮌헨 맥주 페스티벌 과 우호 동맹 을 맺 은 칭 다 오 맥주 축 제 는 지금까지 38 년 의 역 사 를 가지 고 있다.청도 에서 전국 각지 까지, 지상 에서 바다 까지, 해상 에서 공중 까지.지난해'일대일'청도 맥주축제 최초로 아프리카, 도시 문화 보조력 맥주문화의 이중 작용 아래 리비아는 아프리카에서 가장 큰 시장, 시장 점유율이 2위에 올랐다.올해 한국, 싱가포르, 독일, 이탈리아 거리, 청도 맥주 축제의 광환이 생길 예정이다.

중국 원소

100 년 青 啤 에 비해 국내 1 위 맥주 업 체 화 룬 맥주 수출 중국 요소 의 맥주 문 화 를 다른 국산 맥주 업 체, 심지어 지역 맥주 브랜드 업 체 보다 훨씬 적 습 니 다.

연경 맥주 (1980 년 설립), 충 칭 맥주 (1959 년 설립), 하 얼 빈 맥주 (1900 년 창립), 주 쟝 맥주 (1985 년 설립) 등 국내 맥주 기업 에 비해 화 룬 맥 주 는 창립 27 년 만 에 가장 젊 었 다.

역사 상 으로 는 오래된 브랜드 와 맞 설 수 없다.질의 배서에서 비교하면 대동소이하다.눈꽃 을 단일 브랜드 로 하 는 화 이 트 맥 주 는 중국 문 화 를 어떻게 나타 내 는가?

오랫동안 화 윤 맥 주 를 괴 롭 혔 다.

'중국 브랜드 가 가 는 길 은 큰 승 리 를 얻 을 수 있 습 니 다.하이라이트 맥주는 빠른 발전에서 좋은 브랜드의 프리미엄 능력을 과소평가해 브랜드의 가치 속성이 상대적으로 약했다.그래서 우 리 는 브랜드 를 재 구축 하고 브랜드 를 소비자 와 상호작용 하 게 해 야 한다."하 나 는 고급 제품 에 착안 하여 고급 제품 과 세분 화 하 는 것 이다."후효해는 21세기 경제 보도기자에게 말했다.

2004 년 에 코트 러 마 케 팅 그룹의 창시자 가 중국 맥주 브랜드 의 약점 을 지적 했다. 중국 맥주 브랜드 의 가장 큰 문 제 는 '감정 적 가치 가 있 는 이야기' 가 부족 하 다 는 것 이다.중국 사람들의 자기 실현 을 추구 하 는 시대 정신 적 인 구조 에서 화 윤 맥 주 는 음악, 스포츠 홍보 와 다른 문화 적 요 소 를 찾 았 다.중국 요소 의 맥주 문화 수출 에 있어 화 룬 맥 주 는 업계 에서 가장 깊이 탐색 을 했다.

2009년 설화 맥주는 청화대학에서 보급과 중국 고대 건축의 아름다움을 전승하는 공익 활동을 펼쳤다.화촉한 맥주는 고대 건물이든 촬영이든 두꺼운 바탕이 눈꽃 순생에 맞는 고급적인 이미지를 담고 있다고 생각한다.지금까지 설화 중국 고대 건축 촬영 대 회 는 500 만 명 이 넘 는 인원 을 모집 하여 중국 에서 규모 가 가장 크 고 영향력 이 가장 큰 촬영 대회 중 하나 가 되 었 다.

이후 화촉한 맥주의 새로운 표식은 중국 원소인 중국 전통 클립지 예술 스타일로 디자인된 ‘눈꽃’이라는 두 글자로 제품 포장에 중국 도장, 서예필촉과 옛 건축의 창호설계를 담았다.구 이 저 우, 쓰 촨 등 성 지역 에서 화 룬 맥 주 는 소수민족 이 모 이 는 풍토 와 인정 을 와인 마크 로 디자인 하여 자연 미 시 리 즈 를 개발 했다.2012년 주표는 중국 페이스북 계열의 초고단 설화 맥주가 탄생했다.

포장 디자인 을 보면 설화 맥 주 는 중국 문화 라벨 이 뚜렷 한 맥주 이다.

그러나 이 술에는 도대체 화촉한 맥주를 담고 있는 어떤 문화내핵이 담겨 있을까?

2017 년 에 설화 기업 문화 재 구축 프로젝트 는 화 윤 눈꽃 중대 전략 프로젝트 로 지정 되 었 다.설화인 38000명이 설문조사를 받고 40일간의 조사 결과 33만자 문화조사 기록을 형성해'눈꽃 문화진단 보고서'를 형성했다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 이 내부 수첩 을 입수 했다.화윤 맥주 는 기업 문화 총괄 을 '한 사람 마다 쉽 지 않 고 매 한 병 에 광채 를 주는 핵심 정신 을 소비자 신뢰, 직원 자호, 업계 가 앞선 국제화 양주 업체 를 기임 으로 산업 발전 을 이끌 고 아름다운 생활 을 사명 이다.

기업 문화 가 명료 하 다.그러나 21 세기 경제 보도 기자 의 입장 에 따 르 면 칭 다 오 맥주 든 화 윤 맥주 든 중국 제 맥주 로 서 소비자 에 게 전달 해 야 할 핵심 적 인 소비 문 화 는 유럽 과 미주 문 화 를 어떻게 구분 해 야 하 는 지 좀 더 정리 하고 초점 을 맞 춰 야 한다.

중국 맥주 한 자루 를 완성 하 고 지난해 4월 화윤 맥주 수매 기쁨 중국 자산 과 희력 브랜드 를 중국 의 허가 사용 후 어떻게 중국 원소 와 국제 원소 를 동시에 보유 한 쌍 브랜드 문화 에서 가장 균형 을 잡 고 배 를 빌려 출해 처음 중국 맥주 생산 업체 를 검증 했 다.