기자 가 ｜ 2020 년 을 관찰 하면 서 핸드폰 시장 구조 가 급변 했다.

저장 성

갑 작 스 러 운 전염병 이 휴대 전화 시장의 기 획 된 계획 을 뒤 엎 고, 전 세계 소비 가 급 격 히 하강 하 는 추세 마저 보이 고 있다.

이 때문에 올 해 는 고 급 스 럽 게 재 도전 하기 로 정 의 했 던 여러 공장 들 이 신속하게 조 정 했 고 1 분기 에 전 세계 출하 데이터 가 구조 적 으로 약간 조 정 된 기 미 를 보이 기 까지 했다.

여러 제 3 자 기관 에 따 르 면 올 1 분기 글로벌 차 트 에 서 는 vivo 가 TOP 5 에 올 랐 고, OPPO 는 '오 더 스' 가 됐다.

5G 대전 에 뒤 늦게 참여 하지 못 한 애플 의 경우 에 도 불구 하고 '저렴 한 가격' 인 SE 2 시 리 즈 를 통 해 3K 가격 은 IOS 시스템 의 개념 을 실 감 할 수 있 었 고, '적절 한 타 이 밍' 은 경제 전망 이 불투명 한 상황 에서 갈수 록 가격 이 예민 해 지 는 글로벌 시장 에 진입 했다.

5G 환기 바람 의 입구 에서 갑자기 새로운 관 을 만 나 이 '블랙 스 완' 은 모든 유 저 를 충격 시 켰 다.

사태 의 영향 을 받 아 세계 점유 율 의 '쟁탈 전' 양상 이 점점 뚜렷 해 지고 있다.화 웨 이 가 객관 적 인 이유 로 잃 어 버 린 유럽 시장 이 쟁 점 이 되 었 고 OV 도 아직 유럽 에서 큰 기 세 를 보이 지 않 았 다. 현지 에 일찍 배 치 된 샤 오미 가 기 회 를 잡 았 다.

제2 대 시장 인 도 는 패가 뒤 집 힐 위험 에 직면 해 있다.가끔 씩 작은 브랜드 가 사라 지 는 것 은 현지 시장 정책 때 문인 것 같다.

리 얼 메 인도 마 케 팅 총감독 인 왕 석 은 기자 에 게 지난 4 월 에 실시 한 GST 세율 을 환산 하면 제품 의 단가 가 50 - 100 위안 올 랐 다 는 것 을 의미한다. 소비자 들 이 이 를 매우 민감 하 게 생각 하기 때문에 감당 하지 못 하면 수 요 를 감당 할 수 없다.

조사 연구 기관 에 따 르 면, 역병 은 인도 시장 전체 에 10% 의 위축 을 초래 할 것 으로 예상 된다.전체적으로 보면 현재 인도 에 서 는 샤 오미 가 30%, vivo 는 20% 를 넘 고 있 으 며, 삼 성과 리 얼 미, OPPO 는 각각 10% 를 넘 고, 나머지 오 더 스 는 8.5% 의 비중 만 을 차지 하고 있다.대충 따 져 보면 오 더 스 의 엄 청 난 위협 일 수도 있다.

'인도 제조' 를 계속 지원 하 는 현지 정부 들 은 세금 을 조정 하 는 것 이 현지 브랜드 에 끼 칠 수 있 는 파멸 적 인 타격 을 고려 하고 있 는 지 모르겠다.

종합 적 으로 볼 때 전염병 이 발생 하지 않 더 라 도 휴대 전화 업 체 들 의 발전 추 세 는 사실상 비슷 해 졌 고 누가 빠 르 고 누가 느 리 고 누가 더 철저한 지 에 불과 하 다.

국내 초기 에는 선명 한 인터넷 브랜드, 오프라인 브랜드 를 구분 했다.그러나 경쟁 이 백열화 되면 서 사람들 은 결국 오프라인 에서 온라인, 채널 과 제품 의 행렬 이 정교 화 되 는 길 로 들 어 섰 다.

아무리 도도 하 다 고 알려 져 있 는 사과 라 도 이익 을 챙 기 는 풍 조 를 소프트웨어 생태 로 옮 기 면 3000 원 짜 리 서민 가 에 발 길 을 내 려 놓 을 수 있다.

세계 최고의 자리 에 오 른 삼 성도 중국 과 인도 시장 에서 지속 적 으로 중국 업 체 들 의 손 에 넘 어 갔다.

저 는 왕 석 에 게 전염병 상황 에서 업계 경쟁 이 단기간 에 온라인 으로 밀 려 나 고 중점 적 인 발전 라인 의 젊 은 브랜드 가 스트레스 를 받 을 수 있 는 지 물 었 습 니 다.

그 는 이것 이 사실은 작년 부터 있 었 다 고 웃 었 다.2019 년 에 많은 유상 브랜드 들 이 전자상거래 시 리 즈 를 구축 하 는 데 총 력 을 기 울 였 고 가격 비 교 를 강조 하 며 머리 브랜드 의 견인력 도 강 조 했 습 니 다.

"우 리 는 일부 브랜드 의 전자상거래 제품 이 출시 된 것 을 보고 인도 에 비슷 한 위치 에 있 는 업 체 들 이 모두 점유 율 의 잠식 을 가 져 왔 다 는 것 을 알 게 되 었 다.그래서 우 리 는 자신의 브랜드 건설 을 강화 하고 다른 사람의 눈 에 '작은 브랜드' 라 는 라벨 에서 벗 어 나 가격 에 대한 탐 구 를 고려 해 야 한다. 한편, 마 케 팅 강 도 를 강화 하고 과학 기술 감 을 강조 해 야 한다.

그리고 2019 년 에 삼 성 은 전자 브랜드 를 더욱 뜨 겁 게 끌 어 안 은 슈퍼 유 저 였 다. 이 형 이 전 세계 잠재력 시장 인 도 를 최선 을 다 해 지 키 려 는 노력 을 볼 수 있 고 현재 점유 율 에서 도 한 몫 을 차지 했다.

그 다음 에 게이머 들 이 직면 하 는 것 은 자신의 체계 적 능력 에 대한 재 검증 이다. 이것 은 제품 의 행렬 이 시장 수요 에 신속하게 적응 하고 전 세계 경쟁 에서 어떻게 구 조 를 균형 시 키 는 지 등 을 포함한다.오죽 하면 국내 에서 약자 로 보 이 는 샤 오미 가 해외 에서 화 웨 이의 기 존 지분 을 손 쉽게 잡 을 수 있 겠 는가.