세계 에서 두 번 째 로 큰 사치품 집단 이 전면적으로 천연 고양 이 를 잡 아 먹고 있다.

중국 전자상거래 의 환경 상황 변화 가 빠 르 고 서로 다른 사치품 브랜드 들 이 각각 땅 을 차지 하지만 시계 와 보석 을 핵심 업무 로 하 는 역봉 그룹 은 고양이 에 대한 각별 한 애정 을 가지 고 있다.

중국 상하 이 (上 海) - 전염병 으로 패션 업계 가 '중국 구원 론' 에 공감 하 는 듯 하 다. LVMH 와 개 윈 그룹 (Kering) 이 연이어 중국 시장 에 대한 따뜻함 을 드 러 내 는 것 은 물론, 역봉 그룹 (Richemont) 은 지난 주 발표 한 2019 년 결산 보도 에서 도 중국 이 그 업무 에 대한 중요성 을 다시 한 번 강조 했다.

3 월 31 일 까지 진행 되 는 2019 재화 년 에 도 역대 그룹 전체 매출 은 2% 에서 142.38 억 유 로 를 증 가 했 지만 순이익 은 67% 에서 931 억 원 으로 떨 어 졌 다.이번 재무 보고서 에서 시장 도 볼 수 있 듯 이 역대 최고 그룹의 작년 온라인 매출 은 그룹 매출 의 19% 를 차 지 했 고 2018 년 동기 의 16% 보다 높 았 다.주 얼 리 및 시 계 를 비롯 한 핵심 업무 의 특성 상 온라인 판매 채널 을 확장 하 는 것 에 대해 상대 적 으로 보수 적 인 태 도 를 유지 하고 있 는 것 같다.4 분기 가 도전 적 이 었 음 에 도 불구 하고 오히려 깨 달 음 을 얻 을 수 있 었 던 것 같다.

이 분기 역봉 그룹 은 전자상거래 업 체 인 류 스 넷 - 포 레 터 등 다른 부서 의 전자상거래 업 체 들 의 매출 이 눈 에 띄 게 증가 하면 서 관광 산업 과 소매 업 체 들 의 판매 중단 을 일부 완화 시 켰 다. 이 그룹 은 올해 전체 업 무 를 통 해 매출 이 더 큰 몫 을 차지 할 것 으로 예상 된다.

이 동시에 중국 지역 업무 가 사람들의 기 대 를 저 버 리 지 않 고 반 가운 회복 현상 이 나 타 났 다. 력 봉 그룹 회장 은 중국 시장 이 이런 신속 한 회복 현상 은 다른 지역 에 복사 하기 어렵다 고 말 했다.

비 즈 니스 라 이브 는 앞서 "역대 급 그룹 들 이 인터넷 세계 에서 계속 보 배 를 하면 서 중국 온라인 소비자 들 을 위 한 명확 한 전략 을 세 웠 다" 고 밝 혔 다.이제 결 합 된 이상 의 내용 이 다시 확인 되 고,역봉 그룹 이 중국 전자상거래 업 무 를 빈번히 하 는 것 은 오랫동안 공 들 인 전략 이다.그 가 선택 한 주요 전장 은 고양이 다.

　　● Yox Net - A - Poorter (YNAP) 와 알 리 바 바 바 가 본 격 적 으로 설립 한 합자 회사 풍 무 | 사진 출처: 브랜드

역대 그룹 과 알 리 바 바 바 의 합작 은 2018 년 10 월 에 시작 되 었 다. 이 그룹 은 사치품 전자상거래 업 체 인 류 스 넷 - A - 포 레 터 (YNAP) 와 알 리 바 바 바 바 가 정식으로 합작 회 사 를 설립 했다.쌍방 은 향후 에 알 리 측 이 기술, 지불, 물류 등 기초 지원 을 제공 하 는 동시에 중요 한 데이터 선택 품, 소비자 통찰 등 중국 시장 에 대한 건의 와 도움 도 있 습 니 다. 이 는 어느 정도 에 역대 그룹 에 중국 전자상거래 환경 과 소비자 들 을 깊이 접촉 하 는 큰 길 을 마련 해 주 었 습 니 다.잡 한 루 퍼 트 그룹 회장 은 알 리 바 바 바 와 의 전략 적 제휴 를 통 해 뉴 - A - Porter 와 Mr. Porter 를 더 많은 중국 소비자 들 에 게 소개 하 겠 다 고 밝 힌 바 있다.그 는 쌍방의 협력 이 사치품 업계 의 이정표 라 고 생각한다.

2019 년 9 월 30 일, 장시간 의 배 치 를 거 친 후 넷 - A - 포 레 터 는 티몰 의 럭 셔 리 플랫폼 인 루 쉬 파 빌 리 온 에 정식으로 플래그 십 스토어 를 오픈 했 고, 두 주체 의 합작 으로 설립 된 회사 윈 무 가 본 격 적 으로 합작 운영 에 들 어 갔다 는 것 을 밝 혔 다.이 플래그 십 매장 은 남녀 의 류 와 주 얼 리 손목시계 시 리 즈 를 포함해 브랜드 수가 130 개 를 넘 는데, 역대 최고 그룹 산하 브랜드 인 카 디 아 (Catier), IWC 만국, 도 처 나 하 이 (팬 erai), 적립 자 (Jae ger - Laultre), Tom Ford, Jimmy Choo, Brunello cinelli, BalmCumain 등 다른 패션 과 사치 브랜드 를 포함한다.

지난 1 월 시 봉 그룹 산하 핵심 브랜드 인 카 디 아 는 천 묘의 명 품 루 시 패 빌 리 온 에 입 점 을 선언 했다.럭 셔 리 브랜드 들 이 티몰 에 입 점 됐다 는 소식 에 도 불구 하고 상당 수 브랜드 들 은 메 이 크 업, 분위기, 액세서리 등 소품 만 을 물 에 담 고 있다.첫 번 째 로 전 품목 을 착용 하고 티몰 에 진출 한 럭 셔 리 브랜드 로 카 디 아 는 이 플랫폼 에서 Justen Clou 시리즈 의 새로운 팔찌 와 Guirlande de Catier 체인 핸드백 두 가지 신상 품 을 가지 고 세계 최초 로 출시 되 어 업계 에 큰 물 보 라 를 일 으 켰 다.이 외 에 도 이 브랜드 는 오프라인 의 맞 춤 형 서 비 스 를 온라인 으로 재 구성 하기 도 한다.이후 티몰 슈퍼 브랜드 의 날 행사 에 도 참여 했다.

　　● 카 디 아 산 투 스 - 돔 시리즈 한정 손목시계 | 갤러리: 브랜드

새 관문 전염병 여파 로 2020 년 제네바 '시계 와 기적 (Watch & Wonders)' 전시회 가 취소 됐다. 이 어 주최 사인 스위스 고급 시계 재단 (FHH) 이 디지털 플랫폼 으로 옮 겨 진 뒤 카 디 아 역시 온라인 상에 서 신상 및 희귀 손목 시 계 를 선 보 였 다. 산 투 스 - Doumont 시리즈 한정 손목 시 계 를 이들 의 티몰 에서 판매 하기 도 했다.그 이전에 이 브랜드 는 인터넷 플랫폼 에서 수많은 고객 을 대상 으로 단독 한정 작품 을 출시 한 적 이 없 었 는데 이 는 이 브랜드 와 티몰, 력 봉 그룹 과 알 리 바 바 바 의 합작 이 더욱 심화 되 었 음 을 다시 한번 입증 했다.

'520' 이라는 럭 셔 리 브랜드 에 가장 중요 한 축제 전날 저녁 에 수많은 브랜드 들 이 위 챗 에서 '사랑 싸움' 을 연이어 열 었 음 에 도 불구 하고 카 디 아 는 자신의 마 케 팅 중심 을 티베트 에 두 고 티베트 플래그 십 스토어 2.0 모델 을 통 해 이번 '520' 홍 보 를 위해 상호 작용 과 동 태 를 실현 하 는 화면 을 만 들 었 다.이와 함께 티베트의 글로벌 최초 트 리 니 티 (Trinity) 시 리 즈 를 선보 인 이 브랜드 는 공개 자료 에 따 르 면 967 개의 판매 고 를 올 렸 다.천연 고양 이 는 이미 브랜드 가 제품 을 출시 하 는 중요 한 옵션 이 되 었 다. 비록 카 디 아 에서 판매 하 는 것 은 손님 들 의 단가 가 매우 높 은 보석 과 손목 시 계 였 지만.

시 봉 그룹 이 운영 하 는 패션 브랜드 인 차 로 에 도 지난 주 월요일 티몰 에 입 점 했다.입 점 4 일 만 에 첫 공식 라 이브 를 준비 한 이 브랜드 는 6.2 만 명 을 동원 해 현재 톈 고양 이 플래그 십 매장 의 팬 수가 6000 명 에 육박 하고 있다.

주의해 야 할 것 은 위 챗 이 전자상거래 기능 을 연결 하 는 것 을 제외 하고 력 봉 그룹 소속 의 어떤 브랜드 도 중국 다른 전자상거래 플랫폼 에 공식 적 인 거점 을 구축 하지 않 았 다 는 점 이다.지금까지 역대 봉 은 알 리 바 바 와 굳 게 동맹 을 맺 었 다.

중국의 전자상거래 환경 상황 변화 가 빠 르 고 티몰, 징 둥, 위 챗 은 모두 사치 브랜드 의 전쟁터 입 니 다.방금 지나 간 '520' 에서 위 챗 출시 시간 제한 애플 릿 까지 많은 브랜드 를 둘러싼다. 위 챗 의 유연성 있 는 게임 방법 과 데이터 의 점성 은 많은 브랜드 의 중 시 를 받 았 다.한편, 징 동 은 지난 1 년 동안 적극적으로 조 치 를 취해 더 많은 사치품 과 소 규모 패션 브랜드 를 유치 하고 Delvaux, By Far, Proenza Schouler 등 브랜드 의 독점 권한 을 수 여 받 았 다.그러나 알 리 바 바 산하 티몰 은 중국 최대 의 사치품 전자상거래 플랫폼 으로 운영 되 고 있 으 며, 티몰 사 치 스 러 운 제품 은 현재 150 여 개의 사치 브랜드 를 가지 고 있다.

또한 2019 년 말 까지 타 오 바 오의 일 활약 상 이용 자 는 8 억 명 을 넘 었 고, 2020 년 3 월 전염병 발생 기간 주문량 은 지난해 12 월 보다 1200 만 건 늘 었 다.로 덕 공관 과 소비자 연구 그룹 (Consumer Search Group) 이 지난해 발표 한 연구 에 따 르 면60% 의 중국 응답자 들 이 티몰 호 화 제품 인 Luxury Pavilion 을 통 해 온라인 에서 사치품 을 구 매 하 는 것 을 선 호 하 는 것 으로 나 타 났 다. 이에 비해 경 동 을 통 해 구 매 하 는 것 을 선 호 하 는 사람들의 비율 은 44% 였 다.

　　● Justen Clou 시리즈 한정 판 블랙 도자기 팔찌 및 Justen Clou 시리즈 새로운 팔찌 | 브랜드:

카 디 아 브랜드 에 따 르 면 지난 2 월 10 일 '티몰 슈퍼 브랜드 의 날' 행사 로 개막 당일 판매 기록 을 세 웠 다. Justen Clou 시리즈 한정 판 블랙 세라믹 팔찌 는 1 분 만 에 판매 됐다. Justen Clou 시리즈 의 새로운 팔찌 도 슈퍼 브랜드 의 날 당일 품절 됐다.역대 급 으로 천 고양 이 를 선택 한 이 유 는 어느 정도 전자상거래 플랫폼 이 사람들 에 대한 범위 가 넓 고 판 매 량 이 충분히 보장 되 기 때문이다.

루 익 스 디 지 탈 은 앞서 보고서 에서 "중국 2 ~ 3 선 도시 의 중산층 소비자 중 45% 가 사치품 구 매 에 관심 이 있 고 이에 비해 일 선 도시 가 오히려 높 지 않 아 37% 에 불과 하 다" 고 밝 혔 다.2, 3 선 도시 의 소비 잠재력 은 럭 셔 리 브랜드 가 최근 에 겨냥 한 목표 시장 이다. 한편, 티몰 은 깊이 가 있 는 능력 을 가지 고 전통 적 인 사치 브랜드 를 저 선 급 도시 에 덮어 주 고 심지어 브랜드 가 새 가게 의 입지 선정 제품 에서 의사 결정 참 고 를 제공 하도록 도와 준다.

마지막 으로 중요 한 것 은 중국 젊은이 들 이 사치 브랜드 에 대한 중요성 이 매우 크다 는 점 이다.지난달 웨 이 먼 톰 슨 이 발표 한 보고서 에 따 르 면 88% 의 중국 Z 세대 사용자 들 은 온라인 쇼핑 과 오프라인 에서 똑 같이 편안 하고 73% 의 사용자 들 이 럭 셔 리 브랜드 제품 을 가 진 것 을 '중요 하 다' 고 생각 하 는 것 으로 나 타 났 다.Daxue 컨설팅 회사 에 따 르 면 중국 은 사치 손목 시계 와 고급 보석 시장의 발전 에 지속 적 으로 현저 한 영향 을 주 었 고 시장 성 장 률 은 59% 를 넘 었 다.

"Z 세 대 는 이미 티몰 사치품 소비자 총수 의 20% 정 도 를 차지 하고 성장 속도 가 점점 빨 라 지고 있다." 알 리 바 바 바 부회장 겸 티몰 패션 과 후 이 웨 이 사장 (구 웨 이) 이 밝 혔 다.또한 '티몰' 의 대부분 은 사치품 소비자 의 나이 가 18 세 에서 35 세 사이 에 15 세 에서 25 세 사이 에 소비자 의 증가 속 도 는 25 세 에서 36 세 사이 의 두 배 이다.시계 와 보석 을 핵심 업무 로 하 는 역대 급 그룹 은 잠재 적 인 소비자 들 과 의 '우연 한 만 남' 을 통 해 소 비 를 키 우 고 싶다.

역대 그룹 과 알 리 바 바 바 의 합작 에 대해 투자 분석가 인 Liston Meintjies 는 "우선, 사치 브랜드 는 반드시 중국 으로 발전 해 야 한다. 왜냐하면 그곳 이 바로 성장 하 는 곳 이기 때문이다.그곳 에 도착 한 후에 너 는 반드시 온라인 상에 착안 해 야 한다. 그렇지 않 으 면 너 는 갈 곳 이 없 을 것 이다.'다른 그룹 이 명 품 브랜드 를 소속 하 는 여러 플랫폼 에 비해 샤 오 펑 그룹 이 전면적으로 도박 을 하 는 데 그 기회 가 있 을 지도 모 르 지만 종합 적 으로 보면 이것 은 적어도 가장 타당 한 결정 이다.