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"칸나" 님, 살 려 주세요. Gap!

2020/7/4 8:51:00 2

잡담

6 월 26 일 미국의 하 이 패션 의 류 브랜드 인 가 이 프 와 차 이 즈 창업 가 케 이 니 웹 스 트 는 10 년 에 걸 친 깊이 있 는 비 즈 니스 합작 프로젝트 를 발표 했다. 카 이 니 웹 스 트 는 Gap 브랜드 에서 새롭게 'YEEZY Gap 제품 라인' 을 출시 할 예정 이다.단순히 연결 되 는 것 이 아니다. 이 제품 라인 은 카 이 니 웹 스 트 가 관리 하 는 YEEZY 디자인 스튜디오 에서 제품 개발 을 진행 할 것 으로 알려 졌 으 며, 현재 기세 가 맹렬 한 나이지리아 계 영국 디자이너 모 왈 로 라 오 그 웬 레 시가 팀 디자인 총괄 을 맡 고 있다.제품 의 포 지 셔 닝 은 친 민의 가격 으로 현대 고 급 스 러 운 남성 여성복 과 아동복 의 기본 스타일 을 보 여 주 는 것 으로, 2021 년 상반기 에 GAP 오프라인 매장 과 홈 페이지 에 출시 될 예정 이다.Gap 브랜드 글로벌 관계 자 였 던 마크 브 릿 티 베 르 드 관계 자 는 "창의 적 이 고 탁월 한 카 이 니 가 Gap 대가족 으로 돌아 와 Yeezy 의 브랜드 미학 이 큰 성공 을 거 둔 토대 에서 우리 와 함께 새로운 소매 합작 파트너 관 계 를 정의 한 것 을 환영한다" 고 밝 혔 다.이상 은 매우 풍만 하지만 전염병 발생 전후 불경기 의 소매 환경 에서 Yeezy Gap 의 강력 한 소비자 들 이 계산 할 수 있 습 니까?

칸 느 님, 칸 느 웹 스 트 는 그동안 여러 분야 에서 물 만난 고기 처럼 놀 았 다.그림 그린

"칸나": 서민 화 디자인 의 꿈 을 이 루 었 다.

팬 들 에 게 '깐 느' 라 고 불 리 는 카 니 웹 스 트 는 그동안 다양한 분야 에서 물 만난 고기 처럼 놀 았 다. '음악 을 못 하 는 랩 퍼 는 좋 은 패션 디자이너 겸 상인 이 아니다' 는 반응 이 지배 적 이다.2014 년 까지 만 해도 시청자 들 은 가수 나 리얼리티 스타 인 김 카 르 디 애 나 남편 에 게 만 눈 도장 을 찍 었 다.그러나 케 이 니 는 코 반 출신 은 아니 지만 패션 에 대한 독특한 견 해 를 가지 고 있다.

2002 년 처음 자신의 음악 이 나 왔 을 때 는 스타일 리 시한 래 퍼 가 되 겠 다 고 밝 힌 것 으로 알려 졌 다.2005 년 에 카 니 웹 스 트 는 'Pastelle' 라 는 의 류 제품 시 리 즈 를 최초 로 출시 하 겠 다 고 발 표 했 으 나 이 제품 선 은 결국 흐지부지 되 고 공식 적 으로 공개 되 지 않 았 다.2011 년 에 그 는 처음으로 자신의 디자인 을 파리 패션 위 크 무대 에 올 려 관중 들 에 게 보 여 주 었 다. 그러나 패션 계 는 이에 대해 많은 관심 을 가지 지 않 았 고 영향 이 제한 되 었 다.2012 년 나이 키 와 협업 을 시작 한 그 는 2014 년 아 디 다스 로 전향 해 예지 라 는 패션 브랜드 를 만 들 었 다.2015 년 에 그 는 이 시 리 즈 를 뉴욕 패션 위 크 에 이 르 러 전 세 계 를 휩 쓸 었 던 '코코넛 슈 즈' 열풍 을 일 으 켰 다.셀 럽 효과 와 배 고 픔 의 마 케 팅 을 통 해 예 지 는 여러 가지 대 박 신 화 를 성공 적 으로 만 들 었 다. 출시 된 운동화 시 리 즈 는 대부분 출시 되 자마자 완 판 되 었 고, 카 이 니 역시 최종 적 으로 자신 이 패션 계 에서 의 위 치 를 확립 했다.펑 보 사 는 미국 은행 의 통 계 를 인용 하여 2019 년 에 예지 브랜드 의 평가 치 는 이미 30 억 달러 에 달 했다 고 밝 혔 다.

그러나 케 니 베 스 트 에 게 왕 홍 운동화 브랜드 를 만 드 는 것 은 그의 패션 디자인 전반 에 걸 맞지 않 는 다.Christina Bikley 는 '월 스 트 리 트 저널' 에서 카 이 니 웹 스 트 에 대해 "그 는 패션 평론가 들 에 게 서 별로 영 예 를 얻 지 못 했 지만 사람들의 옷차림 에 영향 을 미 쳤 다. 사람들 이 입 는 방식 을 은연 중 에 변 화 를 줬 다" 고 평가 했다.Yeezy 의 신발 계열 에 비해 고 급 스 러 운 의상 디자인 에 약 해 졌 다.시즌 초 몇 의 생산 차질 이 끊 이지 않 았 던 지난 3 월 파리 패션 위 크 에서 선보 인 시즌 8 의 반응 도 한 몫 했다.예전 에 그 는 Yeezy 를 인류 역사상 가장 큰 의 류 회사 로 만 들 겠 다 고 말 한 적 이 있다.또한 그 는 15 살 때 시카고 의 한 Gap 에서 알 바 를 한 경험 도 여러 차례 밝 혀 힙 니 다. 이 를 통 해 Gap 라 는 브랜드 에 깊 은 애정 을 가지 고 있 음 을 알 수 있 습 니 다.2015 년 스타일 닷 컴 과 의 인 터 뷰 를 통 해 그 는 힙 의 아 이 디 어 디 어 디 어 디 어 디 렉 터 가 되 고 싶다 는 것 과 '가비 엔 터 테 인 먼 트 잡 스' 가 되 고 싶다 는 것 을 서슴없이 밝 혔 다.케 이 니 는 2018 년 부터 아 디 다스 와 의 협업 에서 예지 의 브랜드 에 대한 대중적 인 열망 을 여러 차례 드 러 냈 다. 주목 도 를 얻 고 규모 화 수익 단계 로 전략 적 전환 을 하 는 것 으로 여 겨 졌 다. 그러나 케 이 니 는 자신의 제품 이 사치품 처럼 '희소 성', '배타 적', '높 은 가격', '배 고 픈 마 케 팅' 으로 이 기 는 것 을 원 하지 않 는 다. 그 는 언론 에 "자신 이 가 고 싶 은 것 은 맥 도 날 드 나 애플 처럼 양질 의 제품 을 대량 생산 하 는 노선 이다.그리고 패션 의 가격 이 저렴 하고 시청자 들 의 범위 가 다양 하 므 로 Kanye 는 주인공 인 Gap 을 선택 하여 '꿈 을 이 루 는' 것 도 의외 가 아 닐 것 이다.

Gap: "멸망 의 위기 에서 벗 어 나 살길" 의 한 수

'꿈 은 이 루어 진다' 는 카 니 의 '꿈 은 이 루어 진다' 에 비해 10 년 간 합작 프로젝트 에 걸 린 돈 이 훨씬 많다.뉴욕 타 임 스 는 "카 이 니 가 10 년 간 의 합 의 는 이 달 부터 즉각 시 행 될 것" 이 라 며 "5 년 뒤 재계약 여 부 를 선택 할 수 있 을 것" 이 라 고 전 했다.한편, 5 년 의 재계약 기간 을 앞 두 고 케 이 니 는 완전히 창작 통제 권 과 Yeezy 브랜드 의 소유권 을 갖 게 되 고, 가 이 프 는 전 세계 적 으로 의 류 를 만 들 고 분 양 하 며 실제 매출 에 따라 Kanye 에 대해 비용 을 지급 한다.2019 년 전체 소득 46 억 달러 에 달 하 는 Gap 의 이번 합작 관계 에서 Gap 는 새로운 Yeezy Gap 시 리 즈 를 연간 10 억 달러 의 매출 목 표를 달성 할 수 있다 는 점 에서 이번 합작 에 큰 기 대 를 걸 고 있 음 을 알 수 있다.격려 차원 에서 업 체 측은 실제 판매 상황 에 따라 예지 에 게 로열티 와 잠 재 된 주식 을 제공 하 겠 다 고 밝 혔 다.

Gap 가 이번에 '칸 느 효과' 를 중요 하 게 생각 하 는 동시에 Yeezy 와 합작 하여 창의 적 인 지 지 를 얻 고 브랜드 에 유행 에 활력 을 불 어 넣 어 Gap 의 실적 증 가 를 추진 하고 자 한 다 는 분석 이 있다.장기 동안 Gap 는 디자인 에 있어 창의 성 이 없고 가게 가 너무 많아 서 소비자 들 의 흥 미 를 끌 기 어렵 고 회사 재무 상황 이 최근 에 더욱 이상 적 이지 않다 는 지적 을 받 았 다.6 월 초 게이 퍼 그룹 이 발표 한 2020 년 1 월 1 일 (2020 년 2 월 1 일부 터 5 월 2 일) 재무 보고 에 따 르 면 올해 매출 은 전년 도 동기 대비 43.1% 에서 21.07 억 달러 떨 어 졌 다. 회사 가 보유 한 3 대 주력 브랜드 인 올 드 네 이 비, 바 나 리 퍼 블 릭, 갤럽 의 매출 은 각각 42%, 47%, 50% 포인트 떨 어 졌 다.전염병 의 영향 을 받 아 게 이 프 회사 의 모든 브랜드 오프라인 매장 의 매출 은 모두 50% 이상 떨 어 졌 다. 비록 온라인 판매 가 서로 다른 비율 로 상승폭 을 가지 고 있 지만 전체적인 하락 세 를 만회 하기 어렵다.

그 나 마 Yeezy Gap 이 손 을 잡 았 다 는 소식 이 전해 지자, Gap 의 주가 가 42% 올 랐 다.26 일 까지 가 평 가 는 18.8% 의 오름세 를 보 였 고 회사 의 시 가 는 45 억 달러 로 7 억 달러 올 랐 다.시장 반응 에서 볼 때 투자 자 들 이 Gap 에서 하 는 이 수 를 비교적 좋게 보 는 것 을 나타 낸다.

좋 은 장기?위험한 바둑, 위험한 바둑

패션 계도 이번 시즌 새 시리즈 출시 에 대해 낙관적 인 전망 을 보 이 는 경우 가 많다."사람들 이 이렇게 개그 에 대해 서 얘 기 하 는 것 은 오 랜 만 이다."네 일 세이 더 스 전 세계 소매 데이터 컨설팅 업 체 이 사 는 BBC 에 대해 "개 피 는 싱 거 운 브랜드 에서 단숨에 화제 가 된 것 같다" 고 말 했다.미 키 알 람 카 운 의 '명 품 일보' 편집 도 "예 지 는 힙 에 게 '거리 트 렌 드' 라 는 금박 을 가 져 다 주 는 간판 같다" 고 인정 했다."Yeezy Gap 이 사람들 을 가장 흥분 시 킨 곳 은 스 쿨 스타일 도, 힙 합 스타일 도 아 닌 스 쿨 톤 에서 살 린 다 는 점 이다."Cowen 소매 와 사치품 을 파 는 고급 증권 분석가 인 Oliver 첸 은 포 브 스에 대해 "가 프 는 젊 은 고객 이 필요 하 다. 길거리 패션 에 열중 하고 트 렌 드 도 사랑 하기 때 문" 이 라 고 분석 했다."비록 Yeezy Gap 은 '반 사치품' 을 내세 우 고 있 지만, 시장 수요 가 왕성 하 게 증가 하면 서 서민 화 된 제품 이 될 것 이다."이 밖 에 Oliver 는 예지 와 Adidas 의 슈 즈 협력 관 계 를 고려 해 15 억 달러 가치 의 거대 한 업무 로 발전 했다 고 밝 혔 다. Yeezy Gap 시즌 이 예상 하 는 10 억 달러 의 연간 수입 을 올 리 는 것 은 어 려 운 일이 아 닐 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

그러나 질의 하 는 목소리 도 마찬가지다.NDP 그룹 애 널 리스트 Matt Powell 은 이 소식 이 알려 진 지 얼마 되 지 않 아 "누구나 얻 을 수 있 을 때 갖 고 싶 은 사람 이 없다" 는 글 을 게재 했다.배 고 픈 마 케 팅 에서 벗 어 나 는 예지 의 샵 은 제품 의 품질 과 아 이 디 어 를 더욱 시험 할 것 이다. 예지 가 자신의 매력 을 유지 할 수 있 을 까?그 밖 에 도 포스트 전염병 시대 에 1000 여 개의 점포 가 있 는 업 체 의 업 체 는 신속히 재정 비 를 해 야 한다. 대부분의 업 체 가 있 는 대형 쇼핑 센터 는 아직도 비교적 긴 시간 동안 손님 을 만 나 지 못 할 가능성 이 있다. 새로운 시 리 즈 는 인기 신 화 를 지속 할 수 있 을 까?2021 년 에 처음 선보 이 는 Yeezy Gap 제품 이 실제로 출시 되 기 전 까지 는 많은 변수 가 존재 할 것 으로 예상 된다.

 

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