미국의 또 대형 소매상 이 파산 에 직면 하 였 으 며, 아 디 나이 키 도 견 딜 수 없 었 다.

세계 소매 업 체 에 대한 피해 가 계속 되 고 있 는 가운데 미국의 한 대형 유통 업 체 가 파산 보 호 를 신청 하 겠 다 고 밝 혔 다.유럽 에 서 는 Zara 모 회사 도 최근 대규모 점포 유치 계획 을 발표 했다.글로벌 소매 업 계 는 위기 에 직면 해 온라인 판매 에 힘 을 쏟 기 시 작 했 으 며, 업계 의 추 운 겨울 을 견 뎌 낼 수 있 기 를 희망 했다.또 위기 에 대비 해 많은 소매상 들 이 경영 판매 구 조 를 조정 하고 제품 의 종 류 를 줄 이 고 있다 는 점 에 주목 해 야 한다.

나이 키 는 2 년 만 에 분기 적 자 를 냈 다.

최근 부도 위험 에 직면 한 미국의 소매상 은 재봉사 브랜드 (Tailored Brand s) 로 미국 최대 의 남성복 브랜드 를 보유 하고 있다.이 회 사 는 최근 전염병 판매 가 계속 되면 파산 보 호 를 신청 할 수 밖 에 없다 고 밝 혔 다.현재 이 회 사 는 북 미 지역 의 절반 만 개점 했다.

신 종 플 루 현상 과 전 미 항의의 이중 타격 에 도 불구 하고 미국 스포츠 브랜드 의 거두 나이 키 (Nike) 도 2 년 만 에 첫 분기 적 자 를 기록 하 며 지난 시즌 매출 이 전년 동기 대비 4 할 가까이 떨 어 졌 다.나이 키 재 보 는 전염병 의 영향 으로 북 미, 유럽, 중동 과 아프리카 지역, 아 태 와 라틴아메리카 지역 의 대부분 나이 키 자영 과 딜 러 가게 가 문 을 닫 았 고 일부 가 중화 권 의 증가 추 세 를 상쇄 했다 고 밝 혔 다.

(촬영: 미 디 엄 서버)

CNBC 는 나이 키 의 참담 한 업적 이 발표 되 는 같은 날 존 도 나 홀 최고 경영 자 는 메 일 을 통 해 감원 이 임박 하 다 고 직원 들 에 게 알 렸 다.

업계 기관 인 Coresight Research 는 전염병 발생 여파 로 올 한해 미국 이 문 을 닫 겠 다 고 발표 한 점포 의 물 량 이 사상 최 대 를 기록 하 며 2 만 5000 명 에서 2 만 5000 명 에 이 를 것 으로 전망 했다.이 가운데 약 55% - 60% 가 미국 백화점 안에 있다.

미국 상무 부 는 6 월 16 일 5 월 미국의 소매 데 이 터 를 발표 했다.3 월과 4 월 연속 8.3%, 14.7% 하락 한 데 이 어 상업 재 개 에 따라 미국 소매 업 체 들 은 상승 세 를 보 였 으 며 5 월 대비 17.7% 증 가 했 으 나 전년 동기 대비 6.1% 떨 어 진 것 으로 집계 됐다.

5 월 의 반등 은 경제가 늦 어 지고 장기 적 으로 회복 되 기 시작 할 가능성 이 있 는 배경 에서 이 루어 졌 다.5 월 에 미국 고용주 가 250 만 개의 일자 리 를 늘 렸 다 는 것 은 예상 치 못 한 성장 으로 취업 시장 이 바닥 을 치고 있 음 을 보 여 준다.그러나 심각 한 경기 침체 에 직면 해 지금까지 의 일부 회복 은 정부의 임시 지원 과 확 대 된 실업 수당 의 영향 을 반영 한 것 으로 보인다 고 경고 했다.

소매 업 의 위 기 는 미국 만 있 는 것 이 아니다.유럽 에서 전 세계 최대 의 의 류 소매상 인 자 라 의 모 회사 인 디 텍 스 는 2021 년 까지 1000 개 에서 1200 개 매장 을 폐쇄 할 계획 이 라 고 밝 혔 다.이 회사 가 발표 한 최신 재무 보고 에 따 르 면 올해 2 월 부터 4 월 까지 는 4 억 9000 만 유로 의 순손실 이 있 었 고 지난해 같은 기간 에는 7 억 34 만 유로 의 흑 자 를 냈 다.

4 월 27 일 독일 스포츠 거두 아 디 다스 가 발표 한 2020 회계 연도 1 분기 실적 에 따 르 면 뉴 클 라 스 사태 로 미국 시장 에 타격 을 입 었 고, 이 브랜드 는 전 세계 70% 의 매장 이 문 을 닫 은 상태 다.

1 분기 에 아 디 다스 의 전 세계 판매액 은 동기 대비 19% 에서 47.5 억 유로 하락 했 고 영업 이윤 은 동기 대비 93% 에서 6500 만 유로 로 급 감 했 으 며 순이익 은 96% 에서 2600 만 유로 로 크게 떨 어 졌 다.곤경 에 처 한 아 디 다스 는 할인 혜택 을 통 해 재 고 를 정리 하고 제품 의 총 이율 이 작년 같은 기간 의 53.6% 에서 49.3% 로 떨 어 졌 다.아 디 다스 는 2 분기 매출 이 더 큰 폭 으로 떨 어 질 것 이 며, 동기 대비 40% 이상 떨 어 질 것 으로 예상 되 며, 영업 이익 또는 마이너스 가 될 것 이 라 고 경고 했다.

4 주간 상품 평균 (종류) 수량 7.3% 감소

주의해 야 할 현상 은 뉴 크라운 폐렴 이 발생 하 는 동안 미국 경제가 침체 되 고 경제 활동 이 급 격 히 줄 어 들 면서 소비 품 시장 도 갑자기 변화 하고 많은 미국 소매 업 체, 식품 과 외식 업 체 등 이 전략 적 조정 을 가속 화하 고 수축 과 간소화 가 전진 방향 이 되 고 있다 는 것 이다.그들 은 영업 구 조 를 조정 하고 제품 의 종 류 를 줄 이 며 메뉴 를 간소화 하고 신제품 의 연구 와 개발 을 중단 하 며 심지어 특정한 소비 품 종 류 를 영구적 으로 포기 하려 고 한다.

개인 소비 가 미국 경제 총량 의 70% 를 차지 하 는 것 은 미국 경제 성장 을 지탱 하 는 주요 초석 이다.그러나 수 십 년 동안 모든 소비자 들 을 만족 시 키 고 제품 의 종 류 를 채 우 려 고 노력 해 온 회사 들 이 전략 을 바 꾸 기 시작 했다.새로운 전염병 상황 이 공급 사슬 을 교란 시 키 고 소비자 로 하여 금 익숙 한 브랜드 를 다시 구 매 하도록 유도 한 이래 로 일용품, 자동차, 음식 등 제품 의 판매 업 체 는 공급 범 위 를 계속 줄 이 고 있다.공장 과 가게 의 스트레스 를 우려해 일부 미국 업 체 임 원 들 은 전염병 이 줄 어드 는 대로 제품 종 류 를 계속 줄 일 계획 이 라 고 밝 혔 다.

예 를 들 어 월 스 트 리 트 저널 이 6 월 27 일 보도 한 바 에 따 르 면 새로운 관 병 이 유행 하기 전에 대형 슈퍼마켓 인 아이 가 는 미국의 1100 개 상점 에서 보통 40 종의 화장실 종이 로 판매 된다 고 한다.현재 일부 아이 가 마 트 에 서 는 소비자 에 게 4 가지 선택 만 하고, 휴지 제품 유형 은 90% 감소 했다.

식품 및 일용품 소매 품 에 대해 서 는 마 케 팅 연구 회사 닐 슨 (닐 슨) 이 모 건 세 베 르 트 분석 담당 관 에 따 르 면 소매점 에 서 는 6 월 13 일 까지 4 주 동안 제품 별 평균 (품목) 수가 7.3% 감소 했다.전염병 발생 시기 에 베 이 비 케 어 제품, 빵 과 고기 등 일부 품목 의 제품 은 일찌감치 30 퍼센트 가 떨 어 졌 다.

전염병 발생 의 충격 으로 인 한 업계 위기 에 직면 하여 유럽 과 미국의 많은 소매상 들 이 힘 을 내 는 온라인 판 매 를 통 해 대응 하고 있다.예 를 들 어 인 디 텍 스 는 매장 폐쇄 계획 을 발표 하면 서 약 30 억 달러 를 투입 해 체인 브랜드 의 온라인 운영 을 추진 하 겠 다 고 밝 혔 다. 2022 년 온라인 판매 에서 차지 하 는 비중 을 2019 년 의 14% 에서 25% 로 높 였 으 면 한다.

어느 정도 에 전염병 상황 이 마치 촉매제 인 것 처럼 유럽 과 미국의 소매상 들 의 온라인 판매 발전 을 가속 화 시 켰 지만 온라인 만 으로 는 소매 업 이 정상 적 인 상 태 를 회복 하기 어렵다.이제 좀 더 두 고 봐 야 할 것 은 소비 자신 감과 소비 수요 의 회복 이 가속 화 될 지 하 는 것 이다. 이 는 전체 업계 의 회복 에 있어 서 특히 중요 하 다.