'신국 의 풍조' 에 힘 입 어 토 종 의 류 브랜드 가 봄 을 맞이 하 다

십 몇 년 전에 해외 의 류 브랜드 가 중국 시장 에 계속 진출 하면 서 중국 의 류 시장의 경쟁 을 격화 시 켰 다.현재 중국 토 종 브랜드 들 은 국풍 의 힘 을 빌려 봄 을 맞 고 있다.

최근 여성복 브랜드 에 그 의 기성복 사업 이 파산 한 것 에 대해 관심 이 집중 되 고 있다.사실 에 그 뿐만 아니 라 추억 속 에 떠 도 는 외국 패션 브랜드, 예 를 들 어 GAP, ESPRIT 가 점점 대중 들 의 시야 에서 사라 지고 있다.

십 몇 년 전에 해외 의 류 브랜드 가 중국 시장 에 계속 진출 하면 서 의 류 시장 경쟁 이 치열 해 졌 고 현재 중국 현지 브랜드 는 중국 열풍 의 힘 을 빌려 봄 을 맞이 하고 있다.

에 그 성의 파산

11 월 10 일 상하 이 파산 법정 공식 웨 이 보 공식 에 따 르 면 상하 이 파산 법정 은 상하 이 에 그 의 류 유한 공사 의 파산 청산 을 결정 하고 타 오 바 오 플랫폼 상하 이 에 그 관리인 특매 점 (이하 '에 그 타 오 바 오') 에서 의 류 를 특가로 판매 할 것 이 라 고 밝 혔 다.기 자 는 현재 창고 사정 으로 39.9 원 짜 리 슬 림 스커트 한 벌 만 판매 되 고 있 으 며 나머지 디자인 은 11 월 19 일 출시 되 고 있 는 것 으로 확인 됐다.

이후 에 그 는 공식 적 인 위 챗 공식 공식 공식 공식 공식 공식 공식 에 응 해 기성복 선 이 떠 났 지만 속옷 선 이 돌 아 왔 다 고 밝 혔 다.이 브랜드 에 따 르 면 회 사 는 2018 년 중국 에서 의 류 코드 를 판매 하고 속옷 사업 에 전념 하고 있다.

실제로 프랑스 여성복 브랜드 로 서 에 그 는 1994 년 에 내륙 시장 에 진출 하여 중국 소비자 들 과 더욱 가 깝 게 하기 위해 이 브랜드 는 현지 구 매, 생산, 판매 일체화 모델 을 사용 하여 전매점 을 제외 하고 매장 에 전문 매장 을 설립 하고 가맹 방식 으로 신속하게 확장 했다.관련 통계 에 따 르 면 2014 년 까지 에 그 는 중국 시장 에서 3000 개의 점포 가 넘 었 다.덕분에 이 브랜드 는 충실 한 팬 덤 을 얻 었 다.

2014 년 이후 에 그 는 점점 내리막길 을 걷 고 가게 문 을 닫 으 며 세간 의 관심 을 잃 었 다.

에 그 가 몰락 한 것 은 결코 고례 가 아니다.

80 대, 90 대 에 게 있어 서 이 몇 년 동안 몰락 한 것 은 에 그 뿐만 이 아니 라 많은 기억 속 의 외국 브랜드 들 이 우리 에 게 서 점점 멀 어 지고 있다.

지난 5 월 에는 세계 적 인 브랜드 여성복 ESPRIT 가 매장 문 을 닫 고 모든 상품 을 내 렸 다.이 어 스 제 이 월 드 는 손실 정지 차원 에서 중국 싱가포르 말레이시아 등 국가 와 지역 을 포함 한 아시아 업 무 를 잇달아 중단 시 켰 다.단 한 달 만 에 시 티 유 니 버 설 아시아 업 무 는 모두 중단 됐다.

6 월 전염병 발생 으로 미국 의 류 소매상 의 거두 인 GAP 는 8 만 명의 직원 들 에 게 무 급 휴가 를 강요 했다.상반기 에 GAP 주 가 는 60% 가 하락 했 고 시가 가 40 억 달러 가 증 가 했 으 며 350 개 북 미 매장 이 문 을 닫 았 고 자회사 가 중국 시장 에서 패 했 으 며 GAP 도 부도 직전 을 맴 돌 았 다.

한때 중국 시장 을 주름 잡 았 던 빠 른 패션 브랜드 HM, 자 라 는 올해 들 어 어느 정도 어려움 을 겪 고 있다.

국산 패션 브랜드 의 대두

업계 관계자 에 따 르 면 십 몇 년 전에 해외 의 류 브랜드 가 중국 시장 에 계속 진출 하면 서 국산 패션 브랜드 에 해당 하 는 충격 을 주 었 다. 지금 은 혁신 력 이 부족 하 다 는 이유 로 중국 시장 을 잃 어 가 는 동시에 중국 본토 의 류 브랜드 도 날로 커지 고 있다.

2018 년 에 리 닝 은 '오도' 시 리 즈 를 가지 고 2018 년 뉴욕 패션 위 크 가을 겨울 쇼 에 등장 하여 '국 조' 라 는 개념 을 폭발 시 켰 다.

리 닝 이 중국 국학 요 소 를 융합 한 신상 품 은 국내외 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 의 도 배 를 이 끌 고 놀 라 운 열기 와 트 래 픽 을 이 끌 며 리 닝 의 주 가 를 이 끌 었 다. 패션 위 크 가 끝 난 후 주가 가 9.88% 급등 하 며 2017 년 이후 최대 단일 상승폭 을 기록 한 것 으로 알려 졌 다.그리고 '국 조' 의 힘 을 느 낀 리 닝 은 같은 해 에 다시 파리 패션 위 크 에 올 라 '국풍' 의 개념 을 다시 공 고 히 했다.

태 평 새 와 디즈니 IP '화 목란' 이 만 든 새로운 국풍 연합 시 리 즈 는 태 평 새 공식 플래그 십 스토어 에서 선 보 였 다.연합 시리즈 의 영감 은 와 디즈니 애니메이션 인 에서 나 왔 다.

태 평 조 의 디자인 팀 은 민족 영웅 이 중국 전통 문화 에서 의 역할 을 깊이 분 석 했 고 제품 차원 에서 목란 의 '생활' 과 '전쟁터' 의 대립 에 대해 명확 하 게 설명 했다. 부 드 러 운 모방 과 개량 으로 중국 복장 을 개량 하여 목란 이 아이들 에 대한 사랑 을 보 여 주 었 고 거울 에 노란색 꽃 을 붙 였 다.

사실 국내 소비 업그레이드 와 95 후 를 대표 로 하 는 Z 세대 의 급부 상 으로 중국 문 화 를 바탕 으로 국민 의 개성, 자신 감, 운동 등 요 소 를 충분히 표현 한 의 류 브랜드 가 새로운 시장 열풍 을 일 으 켰 다.

전문 기구 에서 조사 한 결과 에 따 르 면 국산품 은 중고 소비자 중에서 보급률 이 점점 높 아 지고 있다. 66.3% 는 국산품 의 발전 에 대해 자신 이 있다 고 답 했다. 그 중에서 66.7% 의 '00 후' 는 국산품 브랜드 의 질 이 외국 브랜드 보다 나 쁘 지 않다 고 생각 했다.

그 렇 기 때문에 리 닝, 필 크, 앤 타, 361 도, 트 위 터 등 스포츠 브랜드 와 태평 조, 삼 마, 포 스 덴 등 일련의 의 류 브랜드 는 시장 변 화 를 적극적으로 껴 안 고 자신의 '국조' 시 리 즈 를 출시 했다.

'새로운 국가 열풍' 의 영향 을 받 아 관련 브랜드 도 좋 은 실적 을 거 두 었 다.리 닝 의 경우 2019 년 의 그룹 수입 은 138.70 억 위안 으로 동기 대비 32% 증 가 했 고 총 이윤 은 68.05 억 위안 으로 동기 대비 34.7% 증 가 했 으 며 순 이익률 은 2018 년 의 48.1% 에서 49.1% 로 높 아 졌 다.