트 렌 드: 트 렌 드 를 따라 잡 고 맛 보기 좋아 하 는 것 이 Z 세대 의 특징
"당신들 은 운 좋게 도 이런 시 대 를 만 났 지만, 시 대 는 이런 당신들 을 만 나 게 되 었 습 니 다."삐 리 가 차세 대 청년 에 게 바 치 는 선언 문 영화《 후 랑 》.중앙 방송국 에서 방영 하고 상륙 하 다.《 뉴스 네트워크 방송 》.황금 의 시간 대.영상 속 국가 1 급 배우 하 빙 이 무대 에 올 라 강연 을 하 며 굳 고 호소력 있 는 목소리 로 젊 은 세대 에 게 메 시 지 를 보낸다.'후 랑' 이란 1995 - 2009 년 에 태 어 난 'Z 세대' 를 말 하 는데 국가 통계 국 에 따 르 면 중국 에서 약 2 억 6000 만 명 이 해당 단체 에 속 하 는 것 으로 나 타 났 다.이런 태 도 를 가 진 젊은이 들 이 막 을 수 없 는 패션 소비의 주역 이 되 고 있다.
01 TechChic 와 추적자
트 렌 드 를 따라 잡 고 맛 보 기 를 좋아 하 는 것 이 Z 세대 의 특징 이다. '잠깐 사랑 해 봤 어' 는 Z 세대 의 패션 법칙 이다.그들 은 재 미 있 는 신상 품, 브랜드 에 더 쉽게 끌 려 '처음으로 게 를 먹 는 사람' 이 되 었 다.그리고 그들 은 공유 하 는 것 을 즐 기 고 '바람 을 만 드 는' 용기 가 있어 서 다른 세대 의 소비자 들 이 즐겁게 바람 을 따라 소 비 를 하도록 한다.소비 주의의 카니발 속 에서 빠르게 성장 해 온 Z 세대 가 텍 처 스 를 감정 구조 변화 에 나타 나 는 특정한 문화 의 낙인 으로 삼 고 있다.대량의 전위 적 인 문화, 이차 원 문화, 과학기술, 패션, 게임, 예술 등 이 그들 에 게 모 르 는 사이 에 감화 되 었 다.서로 다른 흐름 체계 에서 유럽 열풍, 미국 열풍 과 국 조 는 각각 54.9%, 238%, 204% 의 판 매 량 증가 속도 로 3 위 를 차지 했다.스타일 요소 중에서 주로 팝, 선풍, 히피, 고전, 아 메 찰 칵 스타일 에 집중 된다.
Li Young, 1 objects, Pigle, adidas × Jacquard
02 인격 화 와 인간 설정
공동체 문화 가 가 져 온 '귀속 감' 은 Z 세대 에 게 매우 강 한 흡인력 을 가진다.이들 은 취미 로 권 층, 7000 여 개의 수직 취미 권 을 나 누 었 고, 권 층 마다 겹 치 거나 문턱 이 있 었 다.삐 리 삐 리 는 문제 풀이 제 도 를 만들어 서 범위 의 신분 을 확인 하고 테스트 를 통과 해야만 탄막 을 보 낼 수 있다.Z 세대 에 도 자신 만 의 언어 체계 가 있어 서 권 층 의 순수함 을 유지한다.예 를 들 어 AWSL 로 2019 년 삐 리 연간 탄막 이 되 었 는데 모두 330 만 번 이 나 타 났 고 '어떤 것 에 심하게 맞 았 다' 는 뜻 이다.Z 세대 에 대해 소 비 는 물질 적 속성 에서 인격 화 속성 으로 올 라 갔다. 제품 이나 브랜드 의 인격 화 라벨 이 나타 내 는 정서 적 가 치 는 '인 설' 을 위해 구 매 하면 Z 세대 소비자 주류 의 패션 태도 가 될 것 이다.
영감.
Nimboo, Metalk Magazine, C ô me Cel 에 린, Calma Miami
03 한 푸 동복
Z 세대 고풍 의상 매출 2 년 연속 300% 넘 었 다.소비자 들 이 고대 문화 에 대해 깊이 이해 하면 서 한 푸 의 체제 에 도 관심 을 가지 기 시작 했다.스타일, 소재, 왕조 가 가장 주 목 받 는 요소 다.티몰 데이터 에 따 르 면 재질 에 있어 서 면 마 가 가장 인기 가 많 고 14% 를 차지 하 며 자 카드 / 직 공단, 실크 / 향 운 사가 12% 를 차지 했다.이 동시에 소비자 들 은 전통 적 인 요소 와 현대 스타일 의 융합 을 선 호한 다. 많은 브랜드 들 은 품 류 혁신 을 하기 시작 했다. 예 를 들 어 태평 조 × 화 목란 시리즈, 요정 의 주머니 × 한 푸 국풍 시리즈, 의 품 천 성 × 둔 황 개량 한 푸 시 리 즈 를 만 들 었 다.한 푸 의 성장 속도 가 가장 빠 른 도안 은 큰 뿔 사슴, 화조, 은행 이다.
영감.
NST Studio, Ctrlzak, Li Young
04 구름 생활 과 탐험가
Z 세 대 는 극 과 극 의 생활 태 도 를 보 였 다.게 으 른 주택 문 화 는 새로운 '클 라 우 드 라 이 프' 를 탄생 시 켰 다. 온라인 게임 을 하거나 애니메이션 을 보 거나 탄막 을 칠 하 는 동시에 그들 은 클 라 우 드 헬 스, 구름 싸움, 구름 밥 을 짓 는 것 도 발명 했다.티몰 청년 실험실 연합 vivo 는 2 차원 권 에서 온 롤 리 와 어 저 를 10 명 모 아 구름 위 에서 춤 을 추 게 했다.홈 댄스 릴레이 로 110 만 형광 봉 의 응원 을 받 았 으 며, 플 라 워 하우스 댄스 시 리 즈 는 동 영상 재생 량 이 280 만 을 넘 어 폭발 적 인 정 도 를 보 여 줬 다.버들붕어 게임 앵 커 와 미식 앵 커 도 주방 을 예약 하고 클 라 우 드 요리 'Battle' 을 시작 해 950 만 명의 네티즌 들 이 온라인 으로 몰 려 들 었 으 며, 1 회 최고 동시 접속 자 수 는 49 만 명 에 달 했다.한편, 11 일 휴가 에 다 녀 온 데이터 보고서 에 따 르 면 전국 관광객 은 모두 6.18 억 명 에 달 했 는데 그 중에서 90, 00 명 이 60% 를 넘 어서 이동 의 주력군 이 되 었 다.이 젊 은 탐험가 들 은 각종 야외 장비 의 주요 애호가 들이다.
영감.
Arielle Bobb Willis, Ellese, Taylor Heery, Global Change Award Tracing Threads
05 패션 소비 3.0
맥 킨 시의 한 연구 보고서 에 따 르 면 중국 소비자 들 은 최근 10 년 동안 최고 수준 에 이 르 렀 고 소비자 들 은 경제 전망 과 자신의 소 비 력 에 대해 자신 감 을 가지 게 되 었 다.관련 조사 에 따 르 면 중국인 관광객 들 의 해외 구 매 액 수 는 해마다 줄 어 들 고 있 지만 중국 출국 관광객 수 와 휴가 소비 가 계속 늘 고 있 는 것 으로 나 타 났 다.해외 소비의 환류 로 인해 Z 세 대 는 국내 에서 보다 편리 한 쇼핑 체험 을 하 는 경향 이 강하 다.그리고 그들 은 자신의 소 비 를 자극 하기 위해 더 많은 혁신 을 추구 해 야 한다.그 렇 기 때문에 많은 브랜드 들 이 로봇, AI 식별 시스템, VR 체험, 대형 장치 상호작용 예술 전 등 을 통 해 후 랑 들 을 끌 어 들 인 다.유 니 클 로 는 올해 요 코 하마 에서 처음으로 전면적으로 업 그 레이 드 된 매장 인 유 니 클 로 박 을 내 놓 았 다. 면적 은 4 천 평방미터 에 달 하 며 일본 신세대 건축 가 등 본 장 개가 디자인 을 맡 았 다. '노인 어린이 들 을 위 한 커 뮤 니 티 파 크' 라 는 개념 으로 유 니 클 로 시설 을 소매 하 는 건축 종합 체 를 형성 했다.
영감.
Numero Magazine, Metalk Magazine, Gorewear, Uniqlo Park
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